Como um aplicativo de sono e bem-estar aumentou o tráfego do site em 4.789% em relação ao ano anterior
https://www.aurahealth.io/
Estatísticas
16,8 mil a 819,3 mil visitas mensais
Setor
Web e tecnologia
Nicho
Aplicativo móvel
Data do relatório
Março de 2024
O Aura é um aplicativo líder para bem-estar mental, meditação e sono. Ele tem mais de 5 milhões de usuários e conta com uma comunidade de mais de 100 terapeutas e treinadores.
A Aura Health foi fundada em 2017, mas a presença on-line da empresa floresceu em 2024.
Em março, seu site ultrapassou 819 mil visitas orgânicas, registrando um incrível crescimento de 4.789% em relação ao ano anterior.
Junte-se a mim para examinarmos a história de sucesso de SEO da Aura e compartilharmos as ações vencedoras por trás de sua ascensão meteórica no cenário de pesquisa.
Neste artigo
O catalisador: como a Aura alcançou 819,3 mil visitas mensais
1. Foco no conteúdo, grandes resultados: O boom do blog da Aura
Entre março de 2023 e março de 2024, a Aura publicou cerca de 3,3 mil novos blogs em seu site. Essa foi uma tarefa significativa, considerando que ela elevou a contagem total de páginas do site para cerca de 7,3 mil URLs.
No entanto, a Aura não priorizou apenas a quantidade.
Em vez disso, ela se concentrou na qualidade de seu conteúdo e na capacidade de repercutir em seu público.
A Aura escolheu tópicos direcionados que poderiam interessar à sua base de usuários atuais e futuros. Os números de anjos surgiram como o sucesso mais destacado desses esforços de conteúdo direcionado.
Nesses blogs, a Aura discute o significado e a importância dos números de anjo. (De acordo com Aura, essas são "sequências de números que chamam nossa atenção repetidamente em nossa vida diária").
Cada página segue um formato semelhante e abrange as mesmas informações para cada número de anjo.
No total, há cerca de 220 desses blogs de números de anjos.
E elas se mostraram extremamente bem-sucedidas.
Os blogs do número Angel capturaram impressionantes 82,8% de todo o tráfego do site em março e estão entre as 10 principais páginas orgânicas do site.
As classificações de palavras-chave também aumentaram para mais de 66,6 mil em março, principalmente devido a essas novas páginas.
Todas as principais palavras-chave geradoras de tráfego do site também estão relacionadas a números de anjos.
Por que isso é importante:
A estratégia de conteúdo da Aura oferece lições valiosas para melhorar a visibilidade de um site:
- O conteúdo ainda é rei. Um investimento significativo em conteúdo de alta qualidade e focado no usuário pode aumentar drasticamente o tráfego orgânico.
- Direcione seu público-alvo. Pesquisar e entender os interesses do seu público permite que você crie conteúdo que repercuta e gere engajamento.
- Adote decisões baseadas em dados. O acompanhamento dos resultados e a análise do comportamento do usuário ajudam a identificar o conteúdo que gera mais tráfego e conversões.
- Concentre-se na qualidade, não apenas na quantidade. Embora a Aura tenha publicado um grande volume de conteúdo, seu sucesso está na qualidade e na relevância de cada artigo.
Como criar uma estratégia de conteúdo:
Uma estratégia de conteúdo é um plano para criar e compartilhar conteúdo que atraia seu público-alvo e atinja suas metas de negócios.
Ele funciona como um roteiro, mantendo seus esforços de conteúdo no caminho certo e orientando-o para o sucesso a longo prazo.
Este guia mostra como criar uma estratégia de conteúdo, mas aqui está uma rápida recapitulação do processo:
- Escolha suas metas de negócios.
- Determine seu público-alvo.
- Crie um esboço geral de sua estratégia.
- Combine seu tipo de conteúdo com o melhor canal de distribuição.
- Meça seus resultados e ajuste conforme necessário.
Ferramentas para sua estratégia de conteúdo:
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é vital para toda estratégia de conteúdo eficaz. Ela ajuda seu público a descobrir o conteúdo que você cria por meio dos mecanismos de pesquisa.
Para usuários do WordPress, um plug-in de SEO pode ajudá-lo a otimizar seus esforços de SEO e maximizar o alcance do seu conteúdo.
O All in One SEO (AIOSEO) é o principal plug-in de SEO e vem com um conjunto de ferramentas para dar suporte à sua estratégia de conteúdo.
Um dos meus favoritos?
Análise na página do TruSEO.
O TruSEO é uma ferramenta inteligente que analisa seu conteúdo em tempo real e fornece insights práticos para melhorar seu desempenho. Ela usa uma série de verificações para gerar recomendações úteis que são fáceis de seguir.
Por exemplo, a lista de verificação da frase-chave de foco indica que devo usar minha palavra-chave de foco com mais frequência nos subtítulos. Esses detalhes podem fazer a diferença na facilidade com que os mecanismos de pesquisa classificam o seu conteúdo e com que os usuários o encontram.
A seguir, vamos analisar como os blogs com número de anjo da Aura transformaram sua presença na página de resultados do mecanismo de pesquisa(SERP).
2. #Recurso SERP nº 1: As pessoas também perguntam resultados
O principal recurso de SERP para a Aura em março foram os resultados do People Also Ask (PAA).
Esses resultados avançados são exibidos na caixa PAA do Google, que aparece perto da parte superior da SERP e tem como objetivo responder a perguntas relacionadas à consulta original do usuário.
Ele exibe essas perguntas em um menu suspenso, no qual os usuários clicam para revelar a resposta.
Para a Aura, eles receberam 6,4 mil classificações na caixa do PAA do Google em março.
E, notavelmente, 98,8% dessas classificações são para novos blogs.
Quanto à forma de obtê-los, a Aura se concentra em conteúdo de alta qualidade com forte SEO na página.
Isso significa que eles escreveram conteúdo útil para pessoas (não para bots) e usaram palavras-chave para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar seus blogs.
O Aura também foi otimizado para facilitar a leitura do conteúdo.
A legibilidade do conteúdo mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. E, embora não seja um fator direto de classificação, ela afeta métricas importantes de envolvimento do usuário, como tempo na página e taxa de rejeição.
Por que isso é importante:
Ganhar um lugar nos resultados do "People Also Ask" (PAA) do Google é uma oportunidade de ouro para os proprietários de sites.
Devido à sua proeminência na SERP, os resultados do PAA são uma ótima maneira de aumentar sua visibilidade e apresentar sua marca a novos usuários.
Você também pode aumentar o tráfego do seu site alcançando taxas de cliques (CTR) mais altas.
Como otimizar os resultados do PAA:
Chegar à seção People Also Ask do Google não é por acaso. Aqui está uma prévia de como obter esses excelentes resultados:
- Comece com um conteúdo excelente.
- Responda às perguntas certas(a pesquisa de palavras-chave o ajudará a encontrá-las).
- Fale a língua deles satisfazendo a intenção da pesquisa.
- Aproveite a marcação de esquema de perguntas frequentes.
Para obter mais detalhes, confira este guia para iniciantes sobre como otimizar para o PAA do Google.
Ferramentas para resultados do PAA:
As perguntas frequentes são uma ótima maneira de se classificar na caixa do PAA. Com o AIOSEO, você pode escrevê-las usando blocos de FAQ no WordPress. O plug-in adicionará automaticamente o esquema de perguntas frequentes para você.
Em seguida, examinaremos outro recurso de SERP: snippets em destaque.
3. Os números de anjos dominam os snippets em destaque
Os snippets em destaque são resultados avançados que aparecem abaixo dos anúncios e posts patrocinados e acima dos resultados orgânicos. (Os SEOs chamam isso de "posição zero").
Esta é a aparência de um deles na SERP:
Os snippets em destaque são um dos recursos SERP mais cobiçados devido à sua proeminência nos resultados de pesquisa. É impossível não vê-los.
E em março, a Aura recebeu 870 deles.
Agora, o problema dos snippets em destaque é o seguinte: eles são gerados por pesquisa. Isso significa que você não pode forçar os mecanismos de pesquisa a exibi-los. (É verdade que você não pode forçar os mecanismos de pesquisa a fazer nada, mas existem práticas recomendadas para obter snippets em destaque. Falarei sobre isso em breve).
Para a Aura, 75% dos snippets em destaque são para blogs com número de anjo.
Os 25% restantes vão para blogs relacionados à astrologia e ao zodíaco.
Por que isso é importante:
De acordo com as estatísticas de SEO, os snippets em destaque têm a CTR mais alta, de 42,9%.
E, assim como os resultados do PAA, eles são excelentes para aumentar o reconhecimento da marca.
Isso os torna uma ferramenta poderosa para a Aura e para os proprietários de sites em geral, para atrair uma base de usuários mais ampla e atrair mais atenção para o seu conteúdo.
Como ganhar snippets em destaque:
Aqui estão algumas maneiras de otimizar seu conteúdo para os snippets em destaque:
- Segmente palavras-chave baseadas em perguntas. Faça uma pesquisa de palavras-chave com foco em perguntas sobre seu tópico (por exemplo, "Qual é o significado do número de anjo 1111?").
- Dê respostas sucintas. Forneça uma resposta clara e concisa à pergunta-alvo.
- Estruture seu conteúdo de forma eficaz. Use títulos, subtítulos e marcadores claros para melhorar a legibilidade e sinalizar a resposta para os mecanismos de pesquisa.
- Otimize para a pesquisa por voz. Como os resultados da pesquisa por voz geralmente leem snippets em destaque, certifique-se de que sua resposta use a linguagem natural que as pessoas falariam.
Ferramentas para snippets em destaque:
Em sua essência, ganhar um snippet em destaque significa criar o melhor conteúdo para uma palavra-chave.
É mais fácil falar do que fazer, certo?
Bem, com o TruSEO, isso não é tão difícil quanto você imagina. Essa ferramenta ajuda você a entender seus esforços de otimização para maximizar o alcance e as classificações do seu conteúdo.
Além da Focus Keyphrase Checklist que exploramos anteriormente, o TruSEO também tem uma Readability Checklist que facilita a otimização do seu conteúdo para usuários e mecanismos de pesquisa.
Antes de encerrarmos, há mais uma vitória que eu gostaria de destacar nos novos blogs da Aura. Mas eles não foram otimizados para isso. (Vou lhe dizer como fazer isso melhor).
4. As imagens ocupam o centro do palco nos resultados de pesquisa
Houve outro ganho de sorte para todos esses novos blogs: resultados ricos em imagens.
Os resultados ricos em imagens são listagens de pesquisa aprimoradas que apresentam uma imagem. O Google chama isso de "imagens de resultados de texto".
Em março, a Aura atingiu uma quantidade sem precedentes de resultados ricos em imagens, com 4,5 mil classificações.
O interessante dessa vitória é que a Aura não implementou de fato as práticas recomendadas de SEO de imagem.
Observação: SEO de imagem é a prática de otimizar suas imagens para que sejam classificadas nos resultados de pesquisa.
Normalmente, você verá as seguintes otimizações quando houver muitas imagens de resultados de texto em um site:
Mas para a Aura, eles só fizeram um desses três (texto alternativo).
Dito isso, o SEO na página deles fez a maior parte do trabalho pesado para as imagens.
Os sinais na página são fortes o suficiente para que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo provável da imagem em destaque de cada blog. (A Aura inclui uma imagem em destaque por blog, que é o que eu notei classificado nos resultados de pesquisa).
Portanto, embora esteja funcionando, eu ficaria curioso para ver quantas classificações de imagem eles conseguiriam se implementassem um SEO de imagem adequado.
Por que isso é importante:
O uso de imagens de resultados de texto não é apenas uma questão de vaidade - é uma poderosa ferramenta de SEO. Esses resultados visualmente atraentes chamam a atenção do usuário em uma SERP lotada, incentivando-o a visitar o seu site.
Além disso, a otimização de imagens pode ajudá-lo a se classificar no Google Images, que tem mais de 1 bilhão de pesquisas diárias.
Como fazer SEO de imagem em seu site:
Além das etapas mencionadas acima, aqui estão algumas dicas adicionais de SEO para imagens:
- Crie um mapa do site de imagens.
- Implemente tags de título de imagem.
- Escreva legendas quando apropriado.
- Comprimir imagens para reduzir o tamanho do arquivo.
Para obter ainda mais ideias, visite este guia sobre otimização de imagens no WordPress.
Ferramentas para SEO de imagens:
O SEO de imagens pode ser tedioso sem as ferramentas certas.
No AIOSEO, nosso recurso Image SEO reduz o trabalho manual de otimização de imagens para aumentar a eficiência. Você pode personalizar as tags inteligentes para automatizar determinadas otimizações, como escrever títulos de imagens ou textos alternativos.
Vitórias de destaque em SEO
Nossa análise do aurahealth.io revelou uma estratégia adicional que, embora não seja diretamente responsável pelo recente aumento de tráfego, desempenha um papel significativo no sucesso geral de SEO.
Ligando os pontos: a estratégia de links internos da Aura
A vinculação interna pode parecer simples, mas é a pedra angular de uma estratégia de SEO bem elaborada. Ao aproveitar todas as oportunidades naturais de interligar suas páginas, a Aura obtém vários benefícios:
- Melhoria da experiência do usuário: Os usuários podem navegar facilmente entre conteúdos relacionados, encontrando as informações que procuram com mais eficiência. Isso os mantém envolvidos e explorando a biblioteca de recursos de bem-estar da Aura.
- Visibilidade aprimorada nos mecanismos de pesquisa: Os mecanismos de pesquisa usam links internos para entender a estrutura e a hierarquia de um site. Um site com bons links indica autoridade em um tópico e pode melhorar a classificação de todas as páginas nos mecanismos de pesquisa.
- Suco de link impulsionado: O suco de link refere-se à autoridade transmitida entre as páginas por meio de links internos. Ao criar links estratégicos entre as páginas, a Aura distribui seu poder de SEO para melhorar a classificação de todo o conteúdo.
Ferramenta: O Link Assistant potencializa sua estratégia de links internos com sugestões que são preenchidas diretamente no editor do WordPress. É tão fácil quanto clicar em Adicionar link.
Conclusões
Você se inspirou na história de sucesso de SEO da Aura?
Vamos traduzir esses resultados impressionantes em etapas práticas para seu site.
Aqui estão as principais conclusões para replicar o crescimento deles e desbloquear seu próximo nível de desempenho de SEO.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Torne-se uma potência de conteúdo. Concentre-se em criar um fluxo constante de conteúdo de alta qualidade e centrado no usuário. Faça uma pesquisa de palavras-chave para entender as necessidades do seu público e escolha tópicos que tenham a ver com ele. Lembre-se, a consistência é fundamental! Tenha como objetivo um cronograma regular de criação de conteúdo para manter seu website atualizado e envolvente para os usuários e os mecanismos de pesquisa.
- Direcione a intenção do usuário com SEO na página. Não coloque apenas palavras-chave em seu conteúdo. Analise as consultas de pesquisa e a intenção do usuário para entender o "porquê" das pesquisas dos usuários. Crie conteúdo que atenda a essas necessidades e forneça respostas claras e valiosas às perguntas dos usuários. Otimize a legibilidade e a estrutura do seu site para que os usuários encontrem facilmente as informações que procuram.
- Busque o ouro com resultados ricos. Não se contente com os resultados de pesquisa padrão. Otimize seu conteúdo para aparecer como resultados avançados e snippets em destaque. Isso significa entender a intenção da pesquisa, criar o melhor conteúdo para uma palavra-chave e usar a marcação de esquema para dar aos mecanismos de pesquisa mais contexto sobre sua página. Ao chamar a atenção do usuário nos resultados de pesquisa com esses formatos atraentes, você pode aumentar significativamente sua taxa de cliques e atrair tráfego de alta intenção.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Elimine títulos de página duplicados e não descritivos. Várias das páginas da Aura usam títulos de página genéricos, como "Aura Health". Em vez disso, crie meta títulos exclusivos e descritivos para cada página indexável. Esses títulos devem refletir o conteúdo e direcionar palavras-chave relevantes e, ao mesmo tempo, atrair os usuários a clicar. Em última análise, títulos de página fortes são uma das maneiras mais poderosas de melhorar as taxas de cliques e o tráfego orgânico. Você pode usar um gerador de meta títulos com IA para escrever títulos otimizados para você.
- Pare de publicar meta descrições que excedam os limites de caracteres. Embora o Google tenda a reescrever as metadescrições com base na pesquisa, é importante dar o melhor de si ao publicá-las. Se os mecanismos de pesquisa exibirem sua meta descrição e ela exceder o limite de caracteres, ela será truncada. Isso pode resultar em uma listagem de pesquisa pouco atraente com informações pouco claras ou ausentes. Em vez disso, busque meta descrições claras e convincentes que não ultrapassem 160 caracteres. Você também deve verificar seus metadados em uma ferramenta de snippet SERP antes de publicar para visualizar como sua página aparecerá nos resultados de pesquisa.
- Não se esqueça da marcação de esquema! Fiquei surpreso ao ver que a Aura não implementa a marcação de esquema em nenhum lugar de seu site. A marcação de esquema é fundamental para o SEO. E, atualmente, os plug-ins do gerador de esquema facilitam mais do que nunca adicioná-lo às suas páginas da Web. A marcação de esquema comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de pesquisa de uma maneira fácil de entender. Seu uso pode ajudá-los a decifrar seu conteúdo com mais eficiência, o que pode aumentar suas classificações. Com o esquema de rich snippet da AIOSEO, você pode literalmente escolher em um catálogo e nós formataremos os dados estruturados para você. É simples assim.
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- Blocos de perguntas frequentes: Adicione perguntas frequentes ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
- Imagem SEO: Ative os atributos automáticos de texto alternativo e título da imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Assistente de link: Obtenha sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo com apenas um clique. O Link Assistant ajuda você a criar sem esforço uma estratégia de links melhor.
- Conteúdo Cornerstone: Marque suas páginas mais importantes como conteúdo fundamental para facilitar a criação de links internos. Essa ferramenta funciona com o Link Assistant para simplificar sua estratégia de criação de links.
- Gerador de títulos e descrições de IA: Essa ferramenta que economiza tempo cria metadados atraentes para qualquer página do seu site. Com o clique de um botão, você aproveitará o poder da IA e obterá opções para títulos e descrições de meta exclusivos.
