Em 2008, surgiu uma pequena empresa com um grande sonho: oferecer roupas de cama livres de substâncias químicas nocivas a um preço acessível.

Avançando para hoje, a Bare Home não é apenas líder no setor de roupas de cama eco-conscientes, mas também alcançou seu marco digital mais significativo até agora: crescimento de tráfego de 775% ano a ano (YoY).

Junte-se a nós enquanto desvendamos as camadas desta história de sucesso de SEO, descobrindo as estratégias que impulsionaram a Bare Home a patamares sem precedentes. Além disso, obtenha dicas e ferramentas para implementar essas estratégias vencedoras em seu site.

Sobre a Bare Home

Josh Pribyl fundou a Bare Home em 2008.

Frustrado com a falta de opções e os preços exorbitantes de roupas de cama sem produtos químicos, Pribyl decidiu criar sua própria solução.

Nasceu a Bare Home, oferecendo aos clientes eco-conscientes roupas de cama acessíveis e de alta qualidade, livres de substâncias nocivas.

Hoje, a Bare Home é uma varejista exclusivamente online que vende nos Estados Unidos, Reino Unido e Canadá.

Os clientes também podem comprar sua linha de produtos em varejistas populares como Wayfair, Target e Amazon.

Desempenho Histórico

De acordo com dados históricos da Semrush, barehomes.com começou a receber tráfego em junho de 2017.

O tráfego demorou a começar, com uma média de 400 visitas mensais nos primeiros 2 anos.

Em seguida, 2020-2022 trouxeram sua primeira onda de crescimento. O tráfego mensal teve uma média de 4,8 mil visitas durante esse período.

Mas foi somente no 4º trimestre de 2023 que a Bare Homes começou a mostrar uma promessa como nunca antes.

Em outubro, eles atingiram 12,7 mil visitas - seu recorde mais alto até aquele momento.

Os meses seguintes superaram esse tráfego, crescendo 284% em janeiro.

Então, o que desencadeou esse salto sem precedentes para 48,9 mil visitas orgânicas?

E essas estratégias são replicáveis em seu site?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como a Bare Home Alcançou 775% de Crescimento Ano a Ano

A Barehome.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Implementando marcação de schema de avaliações de produtos
2. Otimizando imagens para ranquear nos resultados de busca
3. Expandindo seu catálogo de produtos e coleções

1. Implementando Marcação de Schema de Avaliações de Produtos

Em meados de 2023, a Bare Home começou a usar marcação de schema de produto em seu site.

Schema de produto é um código que reside no HTML de uma página da web. Ele comunica detalhes importantes do produto, como preço e disponibilidade, aos mecanismos de busca.

Além disso, você pode incluir elementos adicionais como avaliações e comentários de clientes.

No fim das contas, o objetivo do schema de produto é conquistar um rich snippet na página de resultados do motor de busca (SERP). (E embora não seja garantido, schema markup é uma das melhores maneiras de obtê-los.)

Existem vários tipos de rich results, mas o exemplo abaixo mostra um product review snippet.

O schema markup ajudou a Bare Home a conquistar um rich result que exibe uma imagem, uma avaliação de 5 estrelas e o preço.

Comparado a um non-rich result na mesma página, qual você clicaria?

Por que isso importa:

A maioria dos usuários tende a clicar em resultados de busca que ocupam mais espaço na SERP e exibem mais informações.

E estatísticas de ranqueamento provam isso.

Rich snippets, ou rich results, recebem 58% de todos os cliques. Isso é significativamente maior do que non-rich results, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 41%.

Para a Bare Home, a recente implementação do schema de product review provou ser fundamental em sua presença online e tráfego orgânico.

Eles passaram de 0 review snippets para 10,9 mil em janeiro. Esses review snippets contribuíram com incríveis 75% de todo o tráfego dos EUA no mês.

Como adicionar product review schema em seu site:

Este tutorial mostra como adicionar product review schema no WordPress. Na verdade, é bem fácil quando você tem as ferramentas certas (recomendaremos uma a seguir).

Se você não usa plugins, pode seguir este guia sobre implementação manual de schema markup. Você aprenderá três métodos diferentes, e cada um usa a linguagem de codificação JSON-LD.

Ferramentas para esquema de avaliações de produtos:

Não está familiarizado com JSON-LD? Ou apenas quer uma maneira fácil de adicionar product review schema ao seu site?

Um plugin gerador de schema é uma ferramenta inestimável para implementar schema markup sem complicações.

All in One SEO (AIOSEO) oferece um Schema Catalog amigável, onde adicionar schema markup é tão fácil quanto clicar em um botão.

Para product schema, basta selecionar Product no catálogo, e nós formataremos os dados estruturados para o Google.

Em seguida, guiaremos você na configuração de detalhes importantes do produto, como o preço ou ofertas especiais.

Você também pode adicionar reviews, como mostrado abaixo, e nós formataremos o product review schema para os motores de busca.

Em seguida, vamos ver como o schema markup e um toque de otimização de imagens impulsionaram outro tipo de rich results.

2. Otimizando Imagens para Ranquear nos Resultados de Busca

O ótimo do product schema markup é que você também pode indicar aos motores de busca uma imagem específica do produto.

E com a recente implementação do product schema pela Bare Home, eles fizeram exatamente isso.

Cada página de produto que verificamos tinha uma imagem atribuída a ela no schema markup.

Vamos ver um exemplo.

Aqui está uma página de detalhes do produto (PDP) para um cobertor de fleece polar:

Quando olhamos o schema da página da web, vemos o URL de uma imagem carregada. (Este URL abre a imagem do cobertor cinza que vemos acima.)

Agora, chegamos à parte interessante.

Não apenas vemos essa imagem no trecho de análise, como mostrado abaixo, mas também a encontramos classificada no Google Imagens.

A Bare Home é o terceiro resultado na pesquisa do Google Imagens, embora com uma imagem ligeiramente diferente.

É importante ter em mente que só porque você usa marcação de esquema ou define uma imagem nele, não significa que o Google irá (1) gerar um snippet rico nem (2) usar a imagem fornecida.

Em última análise, o Google exibe os resultados de pesquisa com base em uma base por pesquisa. Isso significa que ele pode mudar a forma como aparece dependendo do usuário e da pesquisa.

Dito isso, definir esses parâmetros em suas páginas da web é considerado uma melhor prática de SEO e aumenta a probabilidade de o Google usar suas configurações.

Por que isso importa:

Existem aproximadamente 1 bilhão de pesquisas de imagens no Google todos os dias. E cada pesquisa é uma oportunidade de direcionar tráfego para o seu site.

Embora seja fácil negligenciar os detalhes ao construir seu site, é importante lembrar que as melhores estratégias de SEO são holísticas. Otimizar suas imagens é tão importante quanto escrever um texto forte para acompanhá-las.

No caso da Bare Home, esses esforços se mostraram frutíferos. Além de aparecer no Google Imagens, eles também obtiveram 5,9 mil classificações de palavras-chave em janeiro na pesquisa tradicional com resultados ricos de imagens.

Como otimizar imagens em seu site:

Siga o exemplo da Bare Home e faça upload de imagens em sua marcação de esquema de produto. Você também vai querer seguir outras melhores práticas de SEO de imagem, como usar sua palavra-chave em certos elementos de imagem.

Por exemplo, a Bare Home otimiza o nome do arquivo de imagem (em azul) e o texto alternativo (em preto) com sua palavra-chave principal (cobertor de lã polar).

Você também vai querer prestar atenção a elementos como:

• Tamanho do arquivo
• Dimensões da imagem
• Legendas

Para uma lista completa de itens, nosso tutorial de SEO de imagem mostra onde e como otimizar para cada um.

Ferramentas para SEO de imagens:

O SEO de imagem pode ser trabalhoso quando você tem muitos gráficos em seu site.

Felizmente, certas ferramentas simplificam essas otimizações.

O recurso SEO de Imagem no AIOSEO permite automatizar a escrita de títulos de imagem, tags alt e muito mais.

Quanto a adicionar imagens ao seu esquema de produto, não poderia ser mais fácil. Simplesmente selecione Produto no Catálogo de Esquemas e faça o upload da sua imagem. É isso!

Em seguida, vamos ver como a Bare Home mantém seu site atualizado em termos de conteúdo.

3. Construindo seu Catálogo de Produtos e Coleções

Entre janeiro de 2023 e janeiro de 2024, a Bare Home adicionou cerca de 70 novas páginas ao seu site.

Essas adições elevaram o número total de páginas para cerca de 180 URLs.

E embora ainda não tenham sido um grande impulsionador de tráfego, elas impactaram as classificações de palavras-chave da Bare Home.

Em janeiro de 2024, a Bare Home dobrou suas classificações em relação ao ano anterior.

Por que isso importa:

Embora seja comum ver rotatividade de produtos em negócios de comércio eletrônico, há algumas menções notáveis sobre como manter seu site atualizado.

1. Motores de busca adoram conteúdo fresco. Conteúdo fresco refere-se a conteúdo novo ou atualizado. Manter seu site atualizado envia sinais aos motores de busca de que seu conteúdo é relevante para o cenário de busca atual, potencialmente aumentando os rankings.
2. Quanto mais conteúdo você tiver, maior será o alcance para rankings de palavras-chave. Como vimos com a Bare Home, aumentar a contagem de páginas em duas vezes dobrou seus rankings. É simples: quanto mais tentativas você fizer para ranquear, maiores serão suas chances de sucesso.

Como segmentar novas palavras-chave em seu site:

Encontrar novas palavras-chave para segmentar começa com a pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave é o processo de analisar o que os usuários procuram nos motores de busca. Ela revela tópicos que ressoam com seu público-alvo, permitindo que você adapte o conteúdo às suas necessidades e interesses.

Para um tutorial, este guia de pesquisa de palavras-chave mostra como fazer isso usando ferramentas populares de SEO.

Depois de coletar uma lista de palavras-chave, use-as como base para sua estratégia de conteúdo. Clusters de tópicos podem ajudá-lo nesse processo.

Clusters de tópicos oferecem uma estrutura para organizar suas palavras-chave. Eles são fáceis de aprender a usar e o manterão no caminho certo enquanto você constrói seu conteúdo.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

A ferramenta Sugestões de Palavras-Chave da AIOSEO torna isso possível conectando-se à sua conta Semrush. Ela busca termos relevantes para sua palavra-chave foco e os apresenta diretamente no editor do WordPress.

Você também pode conferir esta lista das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para recomendações fora do WordPress.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional que gostaríamos de destacar na Bare Home.

1. Eles têm um blog, “Beyond Bedding”.

No mundo do eCommerce, manter um blog pode ser uma maneira poderosa de se conectar com seu público em cada estágio da jornada do comprador. Atender às necessidades informacionais permite que você alcance um público mais amplo, impulsionando assim o reconhecimento da marca. Também ajuda você a estabelecer autoridade e credibilidade no nicho aos olhos de usuários e motores de busca. Em última análise, um blog pode diferenciá-lo dos concorrentes e solidificar a posição de sua marca como uma fonte confiável.

Ferramenta: Você pode otimizar o conteúdo com a ferramenta Análise TruSEO. TruSEO oferece listas de verificação acionáveis para maximizar o alcance do seu conteúdo.

Aqui está um exemplo da Lista de Verificação de Palavra-Chave Foco:

Pontos-chave

Em nossa análise do barehome.com, descobrimos o que impulsionou seu recente sucesso em SEO.

Agora, vamos recapitular quais estratégias implementar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Aproveite o poder do schema de produto para snippets de avaliação. Usar marcação de schema de produto em seu site de eCommerce pode ajudá-lo a garantir os cobiçados snippets de avaliação nos resultados de busca. Snippets de avaliação são uma excelente maneira de aumentar sua visibilidade na SERP e construir confiança com potenciais clientes.
2. Otimize para o Google Imagens com SEO de imagens. Com mais de 1 bilhão de pesquisas no Google Imagens diariamente, o SEO de imagens é fundamental para maximizar seu tráfego. O SEO de imagens envolve a otimização de nomes de arquivos de imagem, texto alternativo, legendas e muito mais. Ele fornece contexto adicional para os usuários, ao mesmo tempo que facilita para os mecanismos de busca entenderem sua imagem, aumentando potencialmente os rankings.
3. Mantenha a atualização do conteúdo para melhorar a visibilidade. Adicionar ou atualizar regularmente o conteúdo em seu site pode ajudar a mantê-lo atualizado. Conteúdo fresco sinaliza aos mecanismos de busca que seu site está ativo e relevante. Ele pode atrair indexação mais frequente por rastreadores, levando a melhores rankings e visibilidade nos resultados de pesquisa.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Omissão de biografias de autores em posts de blog. Negligenciar a inclusão de biografias de autores pode minar a credibilidade e diminuir o engajamento do usuário. Biografias de autores fornecem aos leitores informações sobre a experiência e especialidade do escritor, promovendo autoridade e confiança. Esses elementos do E-E-A-T do Google serão inestimáveis em 2024 e cruciais para o ranking. Além disso, as biografias de autores são mais fáceis de incluir do que nunca com ferramentas do WordPress como o Author SEO.
2. Ignorar as tags de título de imagem. Ignorar as tags de título de imagem priva seus usuários de contexto valioso. Os títulos de imagem aparecem quando os leitores clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Além de fornecer mais informações, eles também ajudam os mecanismos de busca a entenderem sua imagem com mais facilidade. Você pode usar tags inteligentes no recurso Image SEO, que permite personalizar e automatizar a escrita delas.
3. Faltando meta descrições em algumas páginas. Não incluir meta descrições pode resultar em baixas taxas de cliques (CTR). As meta descrições são uma oportunidade valiosa para atrair usuários e direcionar tráfego para seu site. Ao criar meta descrições atraentes para cada página indexável, você pode melhorar sua CTR e aumentar o tráfego orgânico. Você pode até usar um gerador de meta descrição para escrevê-las para você.

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Você não precisa lidar com uma estratégia de SEO vencedora sozinho.

Deixe o All in One SEO (AIOSEO) fazer o trabalho pesado para você, para que você possa se concentrar no que mais importa: crescer seu negócio.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado, e você não precisa apenas acreditar em nossa palavra. Com milhares de avaliações 5 estrelas e confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites, AIOSEO é sua ferramenta completa para elevar a visibilidade do seu site e impulsionar o tráfego orgânico.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Esquema de Rich Snippets: A AIOSEO oferece várias marcações de esquema para ajudá-lo a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o esquema desejado; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Realize pesquisa de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para gerar e fornecer ideias de palavras-chave para seu conteúdo.
• Pontuação TruSEO: Tenha uma visão geral ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• SEO para Autores: Crie biografias de autores envolventes que mostrem sua experiência e especialidade. Este complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda a estabelecer confiança com os leitores.
• Gerador de Títulos e Descrições com IA: Esta ferramenta que economiza tempo cria metadados atraentes para qualquer página do seu site. Com o clique de um botão, você aproveitará o poder da IA e obterá opções de títulos e descrições exclusivas.