MarketFair é um popular centro de compras e restaurantes em Princeton, Nova Jersey.

Recentemente, seu site teve um aumento massivo no tráfego orgânico, catapultando as visitas mensais de 8,6 mil para 920,4 mil.

Ainda mais impressionante do que esse crescimento é a rapidez com que ele ocorreu — apenas 3 meses.

Este estudo de caso de SEO revela as estratégias por trás do crescimento extraordinário do MarketFair.

Além disso, você obterá ferramentas e tutoriais para replicar seus sucessos em seu site.

O Catalisador: Como o MarketFair Passou de 8,6 mil para 920,4 mil Visitas Mensais

1. Introdução de uma Plataforma de Compras Online

Em dezembro de 2020, a Centennial, uma empresa de investimento imobiliário, adquiriu o Market Fair.

Essa aquisição se alinhou ao plano da Centennial de introduzir uma plataforma de compras online em todas as suas propriedades.

A plataforma, chamada Shop Now!, permite que clientes online naveguem pelo inventário das lojas, aprimorando a experiência de compra geral.

Os usuários podem ver quais itens estão em estoque no MarketFair, permitindo que planejem suas compras na loja.

Inversamente, se preferirem comprar online, os usuários podem clicar em Visitar o site do varejista para comprar diretamente do varejista por meio de um link de afiliado.

O Shop Now! foi implementado gradualmente em todas as propriedades da Centennial, sendo o MarketFair um dos mais recentes beneficiários dessa adição inovadora.

Março de 2024 marcou o início de sua implementação, com páginas saltando de 58 para 154 mil URLs em abril.

Essa quantidade dobrou no mês seguinte.

Em maio de 2024, o MarketFair conta com 304 mil páginas em seu site.

Apenas 68 desses URLs estão fora da plataforma Shop Now!, mostrando o quão significativo esse programa tem sido na presença web do MarketFair.

Como resultado, as palavras-chave dispararam.

O MarketFair passou de apenas 1,3 mil classificações no início do ano para 801,8 mil em maio.

Por que isso importa:

A implementação da plataforma Shop Now! levou a um aumento significativo na visibilidade online do MarketFair.

As classificações de palavras-chave passaram de praticamente inexistentes para tendendo a 1 milhão de classificações.

Esse crescimento incrível ressalta a importância de uma estratégia de conteúdo de SEO para aumentar a descoberta.

Quanto mais conteúdo você tiver, maiores serão suas chances de novos clientes encontrarem você.

Como desenvolver uma estratégia de conteúdo de SEO:

A estratégia de conteúdo do MarketFair foi simples. Ele construiu um catálogo de produtos online com base em seu inventário.

Para proprietários de e-commerce, você também pode seguir essa estratégia.

No entanto, se você tem um site diferente, como um blog ou um site de avaliações, você precisa ser um pouco mais criativo.

Siga estas etapas para desenvolver uma estratégia de conteúdo que impulsione os rankings:

1. Conheça seu público-alvo.
2. Faça pesquisa de palavras-chave.
3. Entenda a intenção de busca.
4. Crie clusters de tópicos.
5. Identifique o melhor tipo de conteúdo para a palavra-chave.
6. Escreva e publique um conteúdo de alta qualidade.
7. Monitore o desempenho de SEO.

Ferramentas para monitorar o desempenho de SEO:

A etapa final de uma estratégia de conteúdo forte requer o acompanhamento contínuo do desempenho de SEO. Afinal, para ver os frutos de seus esforços, você precisa ser capaz de medi-los.

O All in One SEO (AIOSEO) é um plugin do WordPress que pode ajudá-lo a fazer isso sem esforço.

A ferramenta Estatísticas de Pesquisa ajuda você a rastrear rankings de palavras-chave e desempenho de SEO, tudo em um só lugar.

O painel oferece uma visão geral rápida dos principais indicadores de desempenho (KPIs). Você verá Estatísticas de SEO, Posições de Palavras-chave, Rankings de Palavras-chave e muito mais.

Abra qualquer um desses relatórios para obter uma visão aprofundada do desempenho do seu conteúdo.

Agora, vamos ver como a plataforma Shop Now! não apenas aumentou o número de rankings de palavras-chave, mas também mudou o tipo de tráfego que o MarketFair recebeu.

2. Shop Now! Desbloqueia Tráfego Não-Branded

Antes do lançamento do Shop Now!, o tráfego do MarketFair era dominado por palavras-chave branded.

Como o nome sugere, palavras-chave branded incluem um nome de marca ou produto.

Por exemplo, "telefone da apple" ou "iphone".

Você também tem palavras-chave não-branded, que não estão vinculadas a nenhuma marca específica.

Por exemplo, "telefone celular" ou "celular".

O MarketFair costumava gerar tráfego com base apenas em palavras-chave branded.

Na verdade, no início do ano, o tráfego branded estava em 94%.

Isso significa que quase todo o tráfego vinha de pesquisas com "marketfair" ou alguma variação dele.

No entanto, quando o Shop Now! foi lançado no site em março, vimos uma queda drástica no tráfego branded.

Em maio, as palavras-chave branded representavam apenas 1% do tráfego.

Este gráfico mostra quantos palavras-chave se enquadraram em cada tipo de tráfego.

Por que isso importa:

Palavras-chave branded são tão fortes quanto o reconhecimento da sua marca.

Afinal, as pessoas precisam saber quem você é para poderem pesquisar por você.

Portanto, para marcas de renome como Apple, Nike ou McDonald's, palavras-chave branded geram tráfego significativo.

Mas para pequenas empresas, o tráfego branded pode limitar seu alcance.

É por isso que otimizar seu site para palavras-chave não-branded é fundamental.

Palavras-chave não-branded ajudarão os usuários a encontrar seu site, que é o primeiro passo para apresentar sua marca a novos clientes.

Como encontrar e ranquear para palavras-chave não-branded:

A pesquisa de palavras-chave ajudará você a identificar palavras-chave não-branded para o seu site.

E como palavras-chave não-branded são bastante diretas, elas são fáceis de encontrar. Basta procurar por palavras-chave que não estejam associadas a uma marca.

Aqui estão algumas etapas para você começar:

1. Escolha uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. (Para proprietários de pequenas empresas, recomendo muito a LowFruits. Ela ajuda a encontrar palavras-chave de baixa concorrência que são fáceis de ranquear. Além disso, elas têm taxas de conversão mais altas, o que se traduz em mais vendas.)
2. Selecione uma lista de palavras-chave não relacionadas a marcas.
3. Decifre a intenção de busca
4. Implemente-as em sua estratégia de conteúdo de SEO.
5. Escreva a melhor peça de conteúdo.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

AIOSEO facilita a busca por palavras-chave conectando-se à sua conta Semrush.

Ao editar uma postagem ou página, basta clicar em Obter Frases-chave Adicionais.

Em seguida, você receberá uma lista de ideias de palavras-chave do Semrush que estão relacionadas à sua frase-chave principal.

Você pode adicioná-las à sua postagem ou página, e o TruSEO verificará suas otimizações para elas.

Em seguida, vamos ver como o novo catálogo de produtos da MarketFair o ajudou a se destacar na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

3. Resultados Ricos em Imagens Geram Mais Cliques

Multimídia é uma maneira poderosa de engajar usuários com seu conteúdo.

E para o comércio eletrônico, imagens são essenciais para exibir produtos.

Cada uma das páginas de detalhes de produtos da MarketFair inclui uma imagem de alta qualidade do produto.

Nos bastidores, a MarketFair usa algumas estratégias de SEO de imagem para garantir que os mecanismos de pesquisa possam entender suas imagens.

Os mecanismos de pesquisa não conseguem "ver" imagens como nós.

Em vez disso, eles dependem de sinais de texto para decifrar seu conteúdo.

Algumas maneiras de comunicar o conteúdo de suas imagens são através dos seguintes itens:

• Texto alternativo descritivo que explica sua imagem.
• Nomes de arquivos de imagem que contêm sua palavra-chave principal.
• Títulos e legendas de imagens para fornecer contexto adicional.
• Marcação Schema que facilita para os mecanismos de pesquisa entenderem sua página da web e imagens.

Este último ponto é particularmente importante para obter rich snippets na SERP.

A marcação Schema fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre o conteúdo do seu site. Ela usa tags específicas que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e categorizar suas páginas da web.

Os mecanismos de pesquisa podem então usar essas informações para gerar resultados ricos, que são mais atraentes para os usuários.

Rich snippets, como o abaixo, apresentam elementos adicionais como imagem, preço e disponibilidade em estoque.

Em 2024, a MarketFair aumentou seus resultados ricos em imagens em uma quantidade sem precedentes. Eles começaram o ano com cerca de 100 ranqueamentos e, em maio, tiveram quase um quarto de milhão de snippets de imagem.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, rich results obtêm 58% de todos os cliques.

Isso é significativamente maior do que os resultados não ricos, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 42%.

SEO de imagens não se trata apenas de ter fotos; trata-se de ser notado.

Resultados avançados com imagens são uma forma poderosa de fazer os usuários pararem de rolar e clicarem no seu link.

Como fazer SEO de imagens:

Este tutorial tem 18 maneiras de otimizar suas imagens.

Além das etapas mencionadas anteriormente (texto alternativo, legendas, etc.), você também deve fazer o seguinte:

• Comprima o tamanho do arquivo para um carregamento mais rápido.
• Use imagens responsivas para uma experiência do usuário (UX) positiva, independentemente do dispositivo.
• Crie um sitemap de imagens.
• Implemente dados estruturados de imagem.

Ferramentas para resultados avançados:

Ganhe mais resultados avançados com a ferramenta de SEO de Imagens e o Gerador de Schema da AIOSEO.

O recurso SEO de Imagens permite automatizar otimizações importantes de imagens usando smart tags. Isso gera elementos de imagem como títulos, texto alternativo e legendas.

Você também pode usar o Gerador de Schema para adicionar markup de schema de produto.

Basta selecionar Produto na lista de schemas disponíveis, e a ferramenta o guiará na configuração dos detalhes do produto.

Você também poderá fazer upload de uma imagem, incentivando os motores de busca a gerar resultados avançados como o MarketFair.

Vitórias de SEO de Destaque

Além dos resultados positivos discutidos acima, o MarketFair tem outra vitória de SEO: painéis de conhecimento.

Painéis de Conhecimento Capturam Tráfego de Marca

Lembra-se daquelas palavras-chave de marca que discutimos anteriormente?

Elas ainda são vitais para criar uma forte presença online, especialmente para clientes fiéis que conhecem seu negócio pelo nome.

Para muitas das pesquisas de marca do MarketFair, eles têm um painel de conhecimento na SERP.

Painéis de conhecimento aparecem no lado direito dos resultados de pesquisa. Eles fornecem uma visão geral rápida de informações importantes para pessoas, lugares, organizações ou coisas.

Para o MarketFair, eles adquiriram várias classificações com esse tipo de resultado avançado em maio.

A captura de tela abaixo mostra algumas de suas palavras-chave de marca com maior tráfego com painéis de conhecimento (designados pelo ícone de tampa sob Posição).

Embora os painéis de conhecimento sejam comuns para varejistas estabelecidos como o MarketFair, eles também são importantes para pequenas empresas.

Eles ajudam você a construir reconhecimento de marca e credibilidade, estabelecendo uma presença online confiável.

Ferramenta: Embora não haja uma maneira garantida de obter um painel de conhecimento, empregar as melhores práticas é fundamental.

Comunicação clara e consistente dos detalhes do negócio, conhecida como NAP em SEO (nome, endereço, telefone), é crucial.

Isso é especialmente verdadeiro para SEO local.

Este princípio enfatiza a manutenção de informações uniformes do negócio em todas as contas online. Por exemplo, seu site, Perfil da Empresa no Google e contas de mídia social devem ter os mesmos detalhes.

O AIOSEO pode ajudá-lo a configurar dados do Knowledge Graph, garantindo detalhes precisos do negócio que são facilmente compreendidos pelos motores de busca.

Pontos-chave

Em nossa análise da jornada de crescimento do MarketFair, descobrimos as principais estratégias para o sucesso deles.

Agora, vamos recapitular como você pode fazer essas estratégias funcionarem para você e para que outros reconsiderem.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Desenvolva uma estratégia de conteúdo e publique conteúdo novo. O sucesso da MarketFair destaca a importância de uma estratégia de conteúdo forte. Publique regularmente conteúdo novo e de alta qualidade que atenda ao seu público-alvo. Isso mantém seu site envolvente e fornece informações valiosas que atraem seu cliente ideal.
2. Mire em palavras-chave não relacionadas à marca para aumentar a descoberta. Não se limite apenas a palavras-chave de marca. O foco da MarketFair em palavras-chave não relacionadas à marca os ajudou a alcançar um público mais amplo. Pesquise palavras-chave relevantes que as pessoas estão procurando e use-as estrategicamente em seu conteúdo. Isso aumenta as chances de seu site aparecer em pesquisas, aumenta o reconhecimento da marca e gera tráfego orgânico.
3. Otimize seu conteúdo para rich snippets. O aumento dos resultados de imagens ricas da MarketFair demonstra o poder da otimização para mecanismos de pesquisa. A implementação de estratégias como texto alternativo descritivo e marcação de esquema pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Isso pode melhorar suas classificações de pesquisa, ao mesmo tempo em que cria rich snippets visualmente atraentes que ganham mais cliques.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Negligenciar nomes de arquivos de imagem. Não perca oportunidades gratuitas de SEO, como nomes de arquivos de imagem. Em vez de nomes genéricos como "IMG_0001.jpg", use nomes de arquivos descritivos e ricos em palavras-chave relevantes. Por exemplo, "camiseta-de-algodao-azul.jpg". Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens e potencialmente melhorar suas classificações. Um plugin de SEO de imagem pode fazer essas otimizações automaticamente para você.
2. Esquecer de adicionar links internos. Links internos conectam o conteúdo do seu site e mantêm os usuários engajados. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e a hierarquia do seu conteúdo. Vincule estrategicamente páginas relevantes dentro do seu site para guiar os usuários em uma jornada de descoberta e melhorar sua experiência geral. O Link Assistant torna esse processo mais eficiente sugerindo conteúdo relacionado no editor do WordPress.
3. Exceder os limites de caracteres da meta descrição. As meta descrições aparecem nos resultados de pesquisa e fornecem uma prévia do seu conteúdo. Embora exceder o limite de caracteres não penalize você, é uma experiência do usuário menos que ideal. Os mecanismos de pesquisa truncarão sua descrição, potencialmente cortando informações importantes. Em vez disso, verifique suas meta descrições em uma ferramenta de snippet de SERP para garantir que elas tenham menos de 160 caracteres.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Aumente o Reconhecimento da Marca e o Tráfego Orgânico com AIOSEO

A história de sucesso da MarketFair é um testemunho poderoso do impacto do SEO estratégico.

Mas replicar o sucesso deles não precisa ser um jogo de adivinhação avassalador para os profissionais de SEO autônomos.

O AIOSEO pode ajudá-lo a alcançar resultados vencedores semelhantes e aliviar o fardo da implementação de SEO.

Com milhares de avaliações 5 estrelas e a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites, você estará em boa companhia ao conquistar a SERP. Você terá acesso a um poderoso kit de ferramentas de SEO que facilita a otimização do seu site para os motores de busca.

Além disso, eles são fáceis para iniciantes, o que significa que você não precisa ter experiência em SEO para ver resultados.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Estatísticas de Pesquisa: Acompanhe o desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As Estatísticas de Pesquisa ajudam você a monitorar as classificações de palavras-chave e a entender a eficácia do seu SEO ao longo do tempo.
• Sugestões de Palavras-chave Semrush: Realize pesquisas de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para gerar ideias de palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• SEO Local: Nossa ferramenta de SEO local implementa o esquema de negócios locais para você — sem necessidade de codificação. Também ajudaremos você a formatar suas configurações de SEO local para aumentar sua visibilidade em pesquisas locais e classificar mais alto no Google Maps.