Optimalprint é um serviço de impressão online que permite aos clientes criar produtos personalizados. Seu site de comércio eletrônico experimentou recentemente um aumento drástico no tráfego orgânico — disparando o tráfego mensal de 16,8 mil para 315 mil em apenas 3 meses.

Este estudo de caso de SEO investiga as estratégias que impulsionaram esse crescimento, fornecendo lições valiosas para empresas que buscam maximizar sua visibilidade online.

O Catalisador: Como a Optimalprint Alcançou 315 mil Visitas Mensais

1. Consolidação de Domínios para Melhor Desempenho de SEO

No verão de 2024, a Optimalprint começou a consolidar alguns de seus domínios de nível superior de código de país (ccTLDs).

Esse tipo de domínio usa um código de país no final do URL para indicar a localização do site.

Por exemplo:

• .uk = Reino Unido
• .au = Austrália
• .nz = Nova Zelândia

Para a Optimalprint, eles começaram a implementar redirecionamentos 301 para transferir tráfego de alguns ccTLDs para seu domínio de nível genérico (gTLD).

Um gTLD é o tipo mais comum de domínio. Ele não visa tráfego em nenhum país específico.

gTLDs comuns incluem “.com”, “.org” e “.edu”.

O gTLD da Optimalprint é https://www.optimalprint.com/.

Aqui, vemos alguns dos redirecionamentos permanentes (301) transferindo tráfego do ccTLD para subdiretórios no gTLD.

A Optimalprint parece ter realizado essas migrações de domínio em fases.

Eles começaram com o site da Nova Zelândia em junho, depois o domínio australiano em julho e, finalmente, a versão do Reino Unido em agosto.

Os redirecionamentos 301 nos dizem, e aos motores de busca, que essas mudanças são permanentes.

Eles também ajudaram a Optimalprint a preservar seus rankings de SEO e transferi-los perfeitamente para o novo local do conteúdo no gTLD.

O gráfico abaixo mostra como os rankings de palavras-chave dispararam após essas migrações de domínio.

Enquanto analiso este site em setembro, vejo que ele também está mostrando estimativas ainda maiores para o mês atual.

Por que isso importa:

Consolidar domínios é mais do que apenas uma manobra técnica. É um movimento estratégico com benefícios significativos de SEO.

Veja por que a decisão da Optimalprint de redirecionar o tráfego de ccTLDs para seu gTLD importou:

• Autoridade de Domínio Mais Forte: Os motores de busca consideram a autoridade geral de um site ao classificar páginas. Ao consolidar o tráfego em um único domínio, a Optimalprint concentrou seu poder de SEO. Isso provavelmente aumentou sua autoridade de domínio geral, levando a rankings mais altos em geral.
• Experiência do Usuário Simplificada: Um único domínio oferece aos usuários uma experiência mais consistente e simplificada. Isso pode levar a um melhor engajamento do usuário e potencialmente a taxas de rejeição mais baixas, o que também pode ser um fator em SEO.
• Fragmentação Reduzida de Links: Backlinks são cruciais para SEO. Quando espalhados por vários domínios, os backlinks podem ter um impacto diluído. A consolidação de domínios provavelmente ajudou a Optimalprint a se beneficiar mais plenamente dos backlinks que conquistou.

Como mover seu site WordPress para um novo domínio:

Este tutorial fácil de SEO mostra como migrar seu site WordPress para um novo domínio.

Aqui está um breve resumo do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301).
5. Teste e solucione problemas para garantir que seu site funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de domínio WordPress:

Migrações de domínio podem ser assustadoras, especialmente quando você investiu tempo e esforço na construção de sua presença de SEO.

Felizmente, plugins como All in One SEO (AIOSEO) facilitam a realização de redirecionamentos completos do site, preservando o desempenho de SEO.

Simplesmente acesse o Gerenciador de Redirecionamento e insira os nomes de domínio antigo e novo. O plugin implementará automaticamente redirecionamentos 301, transferindo seu tráfego e classificações para o novo domínio.

Agora, vamos ver como duas novas peças de conteúdo se tornaram os principais impulsionadores de tráfego para a Optimalprint.

2. Dois Novos Blogs Geraram Quase Metade do Tráfego Mensal

Em agosto, a Optimalprint publicou os seguintes dois artigos (entre outros) em seu blog:

• Mensagens de Agradecimento: 100 Frases e Exemplos de Redação para Escrever
• Top 60 Citações e Frases Familiares para Compartilhar Seus Sentimentos

Essas postagens, em particular, foram imediatamente adotadas pelos mecanismos de busca e recompensadas com classificações rápidas.

Até o final do mês, o blog Mensagens de Agradecimento tinha 3,4 mil palavras-chave classificadas e gerou 28,1 mil visitas orgânicas.

O blog Citações Familiares teve ainda mais classificações, com 5,5 mil palavras-chave, mas um tráfego ligeiramente menor, com 18,3 mil visitas.

Combinados, eles geraram 49,2% de todo o tráfego dos EUA no mês.

No Reino Unido, essa métrica foi de 39,5% e na Austrália, 36,5%.

Então, o que há de tão ótimo nesses blogs?

A Optimalprint usa algumas melhores práticas de SEO para manter os leitores engajados e ajudar os mecanismos de busca a entenderem seu conteúdo:

1. Eles usam sua palavra-chave principal em áreas críticas.

Isso inclui:

• H1
• Introdução
• URL
• Título da página
• Meta descrição

2. Eles otimizam para legibilidade.

Legibilidade mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Existem alguns truques para melhorá-la, incluindo:

• Escrever frases e parágrafos curtos
• Organizar o conteúdo com sub-títulos claros
• Usar marcadores para quebrar o texto
• Incluir imagens para interesse visual

A Optimalprint implementa todas as otimizações acima para alcançar uma boa pontuação de legibilidade.

3. Eles implementam marcação de esquema.

A marcação de esquema ajuda os motores de busca a entenderem mais facilmente sua página da web.

É um tipo de dados estruturados que vive dentro do código HTML do seu site.

Existem vários tipos de esquema, cada um correspondendo a um conteúdo diferente.

Para a Optimalprint, eles usam o esquema Artigo e Página da Web para fornecer aos motores de busca detalhes importantes sobre seus posts de blog.

Estas são apenas algumas das principais estratégias que a Optimalprint usa para otimizar seu conteúdo.

Para uma análise mais aprofundada de como otimizar seus posts de blog, visite este guia de SEO para blogueiros.

Por que isso importa:

O sucesso da Optimalprint com seus blogs ressalta a importância de criar conteúdo de alta qualidade.

Veja por que isso é importante:

• Impulsionador de Tráfego Orgânico: Conteúdo de alta qualidade é um ímã para o tráfego orgânico. Ao produzir consistentemente conteúdo valioso, a Optimalprint atrai visitantes organicamente.
• Melhora nas Classificações: Os motores de busca recompensam conteúdo de alta qualidade com classificações mais altas. O fato de os blogs da Optimalprint terem subido rapidamente nas SERPs é uma prova da qualidade e relevância do seu conteúdo.
• Engajamento do Usuário: Conteúdo envolvente mantém os visitantes em seu site por mais tempo, o que pode melhorar a experiência do usuário e levar a mais conversões. O foco da Optimalprint em legibilidade e apelo visual provavelmente contribuiu para o sucesso de seus blogs.
• Autoridade de Nicho: Publicar conteúdo valioso ajuda a estabelecer sua marca como especialista em seu campo. Os posts de blog da Optimalprint provavelmente fortaleceram a reputação e a credibilidade de sua marca.

Como otimizar o conteúdo em seu site:

SEO on-page e otimizações estratégicas de conteúdo estão no centro de fazer com que os motores de busca notem seu conteúdo.

Aqui estão alguns dos principais destaques de nossa lista de verificação abrangente de SEO on-page:

1. Escreva conteúdo de alta qualidade.
2. Otimize seu snippet de SERP.
3. Verifique o uso da sua palavra-chave foco.
4. Inclua links internos e externos.
5. Verifique a legibilidade.
6. Use marcação de esquema.

Ferramentas de otimização de conteúdo:

A ferramenta TruSEO da AIOSEO é seu companheiro integrado do WordPress para otimizar conteúdo.

Ele simplifica a maior parte do processo de SEO on-page para que você possa se concentrar no que é mais importante: criar conteúdo que seus leitores amam.

O TruSEO usa listas de verificação orientadas para ação para ajudá-lo a maximizar a visibilidade do seu conteúdo nos motores de busca.

Por exemplo, a Lista de Verificação de Palavra-chave Foco informa quando você esquece sua palavra-chave de SEO em áreas críticas.

A Lista de Verificação de Legibilidade é outra ferramenta útil para garantir que seu conteúdo seja fácil de ler para os usuários.

Agora, vamos ver como as otimizações de conteúdo da Optimalprint os ajudaram a se destacar nas SERPs.

3. Dobrou os Rich Results com Imagens nas SERPs

Além de otimizar o texto em seu site, a Optimalprint também se destaca na otimização de suas imagens para os motores de busca.

Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO para imagens que eles usam em todo o site:

• Incluir a palavra-chave de foco no nome do arquivo da imagem.
• Escrever texto alternativo descritivo.
• Envio de sinais fortes de SEO on-page.

Agora, vamos ver um exemplo disso em ação no blog da Optimalprint.

Aqui está uma imagem na postagem do blog anteriormente mencionada sobre Citações Familiares:

E aqui estão as otimizações de imagem que a Optimalprint usou:

• Nome do arquivo da imagem: disney-family-quotes_1500x700-1.jpg
• Texto alternativo: citações da Disney sobre família
• SEO On-Page: Incluída a palavra-chave de foco no H2 e na cópia

Essas otimizações podem fazer uma grande diferença na capacidade dos motores de busca de entender suas imagens.

E quanto mais fácil for para eles entenderem suas imagens, maiores serão suas chances de fazer com que suas imagens apareçam nos resultados de pesquisa.

Resultados Ricos são um dos tipos mais comuns de recursos da SERP para imagens.

Esses resultados exibem uma imagem (ou várias) ao lado da sua listagem de pesquisa, como mostrado abaixo.

A Optimalprint viu um aumento dramático em resultados ricos de imagens após essas otimizações.

Os resultados ricos de imagens passaram de 1,1 mil classificações em maio para 2,5 mil em agosto, provando a eficácia de seus esforços.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, rich results obtêm 58% de todos os cliques.

Isso os torna extremamente valiosos para o tráfego do seu site e o sucesso geral.

O SEO de imagens também pode ajudá-lo a classificar no Google Imagens, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas todos os dias.

Como fazer SEO de imagens:

Vamos recapitular algumas das práticas recomendadas de SEO para imagens da Optimalprint (e mais):

1. Inclua sua palavra-chave de foco no nome do arquivo da imagem.
2. Escreva texto alternativo descritivo.
3. Envie sinais fortes de SEO on-page.
4. Use marcação de esquema de imagem.
5. Crie um sitemap de imagens.
6. Use tags de título de imagem.

Para ainda mais ideias, confira este guia amigável para iniciantes com 18 dicas para otimizar imagens.

Ferramentas para SEO de imagens:

O recurso SEO de Imagens no AIOSEO torna as otimizações de imagem uma brisa.

Você pode usar tags inteligentes para personalizar e gerar elementos de imagem, como tags de título, texto alternativo e legendas.

Basta selecionar as variáveis que você deseja que o plugin use para gerar o atributo e observar suas otimizações de imagem entrarem em piloto automático.

Agora, vamos conferir outro recurso da SERP que a Optimalprint aumentou recentemente: trechos de avaliações.

4. Destacou-se com Avaliações da Loja Google

Recentemente, a Optimalprint também experimentou um crescimento em trechos de avaliações na SERP, aumentando de 1,5 mil em maio para 2,6 mil classificações em agosto.

Os trechos de avaliações mostram as classificações e avaliações dos clientes diretamente na SERP.

No exemplo abaixo, vemos como a Optimalprint tem uma avaliação média de 4,3.

As avaliações por estrelas desempenham um papel importante nas taxas de cliques (CTR) e no tráfego orgânico.

Serve como prova social, mostrando que outros clientes consideram seu site crível e confiável.

A Optimalprint usa algumas táticas diferentes para obter esse tipo de recurso SERP:

• Eles fazem parte do Google Merchant Center.
• Eles coletam e exibem avaliações de clientes em seu site.

Eu também gostaria de vê-los usando o schema AggregateRating em seu site, mas não consegui encontrar nenhuma instância dele.

O schema AggregateRating poderia ajudar os mecanismos de busca a gerar uma avaliação média de clientes semelhante à avaliação da loja do Google que vimos em nosso exemplo anterior.

Por que isso importa:

Os snippets de avaliação são valiosos para empresas que buscam se destacar na SERP. Aqui estão alguns de seus benefícios:

• Maior Visibilidade: Os snippets de avaliação atraem mais atenção do usuário do que os listados de pesquisa padrão.
• Prova Social: Avaliações positivas mostram que outros clientes tiveram boas experiências com sua empresa. Isso pode gerar confiança e credibilidade, incentivando potenciais clientes a fazer uma compra.
• CTRs Mais Altas: Os snippets de avaliação podem levar a taxas de cliques (CTR) mais altas. Quando os usuários veem uma avaliação e classificação positivas, eles são mais propensos a clicar no link para saber mais.

Como obter snippets de avaliação para o seu site:

A marcação de schema é um dos elementos HTML mais importantes que você pode usar para obter snippets de avaliação para o seu site.

Normalmente, você verá snippets de avaliação para produtos, receitas, livros, cursos, etc.

Cada um desses exemplos tem um tipo de schema correspondente que inclui atributos de avaliação e classificação.

Por exemplo, digamos que você tenha um site de comércio eletrônico como a Optimalprint.

Você provavelmente usaria a marcação de schema de produto em suas páginas de detalhes do produto (PDPs). Se você tiver avaliações habilitadas em seu site, poderá adicionar atributos Review ou AggregateRating ao seu schema de produto.

Esta documentação do Google mostra vários exemplos de como incluir dados estruturados de avaliação em seu site usando JSON-LD, RDFa e Microdata.

Ferramentas para snippets de análise:

Se você odeia a ideia de mexer em código, não está sozinho.

Muitos proprietários de sites preferem não mexer no código HTML de seus sites.

Felizmente, com o Gerador de Schema da AIOSEO, você não precisa.

Você pode selecionar o tipo de schema desejado em um catálogo online no WordPress.

Por exemplo, digamos que você queira adicionar o schema de Produto à sua página.

Você simplesmente clicaria em Produto no catálogo, e então a ferramenta solicitará que você preencha os detalhes do produto.

Você também poderá adicionar avaliações e classificações, o que pode aumentar a probabilidade de snippets de avaliação na SERP.

Depois de terminar, o plugin formatará automaticamente sua marcação de schema para os mecanismos de busca.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena destacar na Optimalprint.

Tags Canônicas Autorreferenciadas: Uma Base para o Sucesso de SEO

Tags canônicas informam aos mecanismos de busca qual é a versão preferida de uma página.

Por exemplo, se você tem uma página principal de blog e páginas de arquivo paginadas, uma tag canônica pode especificar que a página principal deve ser exibida nos resultados de pesquisa em vez das páginas arquivadas mais antigas.

Essa estratégia ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado e garante que a página correta seja exibida nos resultados de pesquisa.

Embora muitos proprietários de sites estejam familiarizados com tags canônicas para vincular diferentes páginas, eles geralmente negligenciam a importância dos canônicos autorreferenciais.

Esses são URLs canônicos que apontam para eles mesmos, não para outra página.

Aqui está um exemplo de um na Optimalprint:

Os canônicos autorreferenciais permitem que você seja o mais claro possível com os mecanismos de busca. Eles não deixam margem para interpretação equivocada sobre qual página você deseja que seja classificada.

John Mueller, do Google, também recomenda usá-los, mesmo quando não há conteúdo duplicado.

Você pode assistir à opinião dele sobre o assunto abaixo.

Ferramenta: Com o AIOSEO, você pode personalizar e gerenciar URLs canônicas facilmente.

Pontos-chave

A partir de nossa análise da Optimalprint, descobrimos os principais impulsionadores por trás de seu recente sucesso orgânico.

Agora, vamos ver quais estratégias implementar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Tenha uma estratégia de redirecionamento ao mover conteúdo ou domínios. Seja executando uma migração de domínio como a Optimalprint ou movendo conteúdo para um novo URL, redirecionamentos permanentes garantem que usuários e mecanismos de busca cheguem à página correta. Se for uma mudança permanente, use redirecionamentos 301. Para mudanças temporárias, redirecionamentos 302 são mais apropriados. Selecione o tipo de redirecionamento que se alinha com sua estratégia de conteúdo para proteger seu desempenho de SEO de qualquer declínio.
2. Otimize seu conteúdo para usuários e mecanismos de busca. Conteúdo de alta qualidade pode ajudar você a ser notado por usuários e mecanismos de busca. Procure fornecer ao seu público conteúdo valioso e informativo que atenda às suas necessidades. Você também deve focar em otimizações on-page para garantir que os mecanismos de busca possam exibir seu conteúdo para consultas relevantes. Focar em usuários e mecanismos de busca garante uma experiência ideal para cada um.
3. Use SEO de imagem para se destacar nos resultados de pesquisa. O SEO de imagem ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo e o contexto de suas imagens. Use sua palavra-chave de foco no nome do arquivo da imagem, escreva texto alternativo descritivo e inclua legendas quando necessário. Você também pode implementar marcação de esquema para facilitar ainda mais para os mecanismos de busca entenderem suas imagens. Essas otimizações podem ajudar você a conquistar resultados ricos em imagens e a classificar no Google Imagens.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Escrever títulos de página não descritivos. Alguns dos títulos de página da Optimalprint são bastante genéricos, com títulos como “bebê” ou “canecas de design”. Títulos de SEO são importantes para aumentar cliques e direcionar tráfego para seu site. Procure tornar seus títulos envolventes, informativos e concisos. Você pode até usar um gerador de títulos de SEO para escrevê-los para você.
2. Não verificar a legibilidade de uma página. A maioria das páginas da Optimalprint tem uma boa pontuação de legibilidade. No entanto, um pequeno número de URLs está retornando uma pontuação de legibilidade difícil. Verifique sua legibilidade antes de publicar. Você pode usar ferramentas como a Análise TruSEO da AIOSEO, que avalia a legibilidade para você. Ela também oferece recomendações para melhorá-la.
3. Esquecer as meta descriptions. Cada página indexável deve ter uma meta description exclusiva. Mantenha suas descrições com menos de 160 caracteres e certifique-se de que elas incentivem os usuários a clicar. Assim como os títulos SEO, você pode usar IA para escrevê-las para você. Um gerador de meta description é uma ótima maneira de obter textos atraentes e exclusivos para cada uma de suas páginas da web.

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A AIOSEO é o melhor plugin de SEO do mercado. Você terá um conjunto abrangente de ferramentas, cada uma projetada para ser fácil de usar e eficaz. Além disso, com mais de 3 milhões de usuários ativos e milhares de avaliações 5 estrelas, você estará em boa companhia ao conquistar a SERP.

Aqui estão algumas de nossas ferramentas mais populares:

• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Rich Snippets Schema: Ganhe mais resultados ricos com o gerador de schema fácil de usar da AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema que você deseja, e nós formataremos os dados estruturados para o Google.
• Editor de Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta facilita a visualização do seu arquivo robots.txt e o gerenciamento de regras.
• Gerador de Títulos e Descrições de IA: Economize tempo escrevendo títulos e meta descrições de SEO com a ajuda da IA. Com apenas um clique, você pode gerar metadados exclusivos para qualquer página do seu site.