Como uma plataforma de transmissão ao vivo aumentou o tráfego em 441% em 6 meses
https://restream.io/
Estatísticas
351,3 mil a 1,9 milhão de visitas mensais
Setor
SaaS
Nicho
Transmissão ao vivo
Data do relatório
Fevereiro de 2024
O Restream é uma solução de streaming em que os usuários podem transmitir ao vivo em mais de 30 plataformas ao mesmo tempo. Foi fundada em 2015 e recentemente atingiu seu maior tráfego mensal de todos os tempos - incríveis 1,9 milhão de visitas orgânicas.
Esse tráfego teria custado incríveis US$ 922 mil se a Restream tivesse usado uma campanha paga por meio do Google Ads.
Neste estudo de caso de SEO de SaaS, compartilharemos as estratégias que geraram esse crescimento orgânico e daremos dicas para replicar as vitórias em seu site.
Neste artigo
O catalisador: como o Restream alcançou 1,9 milhão de visitas mensais
1. A nova subpasta Tools gera 68% do tráfego do site
Em outubro, a Restream adicionou uma nova subpasta Ferramentas ao seu site.
Uma subpasta, ou subdiretório, é uma pasta dentro do domínio raiz. Ela ajuda a organizar seu site e seu conteúdo.
Para o Restream, o URL dessa subpasta tem a seguinte aparência:
https://restream.io/tools/Entre outubro e fevereiro, o Restream adicionou cerca de 70 páginas a esse novo subdiretório.
Ele oferece aos criadores de conteúdo acesso a uma série de ferramentas gratuitas de vídeo e áudio.
Em fevereiro, 3 das 4 principais páginas eram desse subdiretório Tools.
Além disso, a página de destino principal(conversor de MP3) gerou 40,32% de todo o tráfego dos EUA, o país que mais gera tráfego para a Restream.
Por fim, a adição dessas ferramentas foi fundamental para a visibilidade orgânica da Restream.
Eles foram classificados com mais de 25 mil palavras-chave em fevereiro somente para essas páginas, gerando 68% de todo o tráfego do site.
Por que isso é importante:
O tráfego orgânico do Restream a partir dessa nova subpasta destaca o impacto de uma sólida estratégia de conteúdo de SEO.
Ao oferecer ferramentas gratuitas que beneficiam seu público, o Restream aprimora a experiência do usuário e, ao mesmo tempo, atrai novos usuários para seu site.
Essa estratégia mostra como a curadoria do seu conteúdo para o seu público pode ser uma maneira poderosa de envolver os usuários e gerar tráfego.
Como criar uma estratégia de conteúdo de SEO:
Ter uma estratégia de conteúdo é fundamental para criar conteúdo que repercuta em seu público-alvo. Ela também o ajudará a não perder tempo com a criação de conteúdo que não atenda às necessidades dos usuários.
Este tutorial mostra como criar uma estratégia de conteúdo eficaz.
Aqui está uma visão geral das etapas:
- Investir em uma ferramenta de SEO.
- Conheça seu público-alvo.
- Entenda a intenção da pesquisa.
- Escolha seus tipos de conteúdo.
- Use grupos de tópicos para criar autoridade.
- Tenha uma estratégia de SEO na página.
- Certifique-se de que suas páginas estejam indexadas.
- Selecione seus canais de distribuição.
- Monitore o desempenho de SEO.
Ferramentas para criar e executar uma estratégia de conteúdo de SEO:
O All in One SEO (AIOSEO) é o principal plug-in do WordPress para SEO. Ele tem mais de 3 milhões de instalações ativas e vem com um conjunto de ferramentas para otimizar seu SEO.
Embora existam muitos recursos que você pode usar para ajudar na sua estratégia de conteúdo, gostaríamos de destacar a ferramenta Cornerstone Content.
O conteúdo de base refere-se às páginas mais importantes do seu site. Essas páginas servem como blocos de construção para sua estratégia de conteúdo abrangente. (Um bom exemplo de conteúdo básico é a página de ferramentas do Restream).
Ao marcar o conteúdo como pedra angular no editor do WordPress, você pode fortalecer a estrutura de links internos do seu site e, consequentemente, aumentar a visibilidade dessas páginas.
2. O Schema Markup ganhou os Review Snippets pela primeira vez
Em cinco meses, o Restream passou de 0 snippets de avaliação para 23,4 mil.
Os snippets de avaliação são listagens de pesquisa aprimoradas que mostram classificações e avaliações de clientes diretamente no SERP. Eles também podem exibir detalhes adicionais do software ou do produto, como o preço, conforme mostrado abaixo.
A estreia desses resultados avançados coincide com o lançamento da subpasta Tools do Restream em outubro.
E em fevereiro, não ficamos surpresos ao ver que 99,6% de todos os snippets de revisão estavam direcionando o tráfego para essas páginas de ferramentas.
Então, como eles obtiveram esses resultados de pesquisa que valem o clique?
Esse é o poder da marcação de esquema.
A marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que reside no código HTML de uma página da Web. Ele comunica detalhes importantes sobre o seu conteúdo de uma forma que é fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem.
E quanto mais fácil for para os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo, mais fácil será sua classificação.
O Restream usa a marcação de esquema de software em todas as páginas de ferramentas.
Conseguimos confirmar sua implementação usando a extensão gratuita do Chrome All in One SEO Analyzer.
Por que isso é importante:
Embora a marcação de esquema não garanta um resultado aprimorado, ela é considerada uma prática recomendada de SEO e pode aumentar a probabilidade.
Os resultados avançados são um dos maiores geradores de tráfego, ganhando 58% de todos os cliques, tornando a marcação de esquema uma ferramenta inestimável para maximizar a visibilidade e o tráfego orgânico.
Como implementar a marcação de esquema de software no WordPress:
Este artigo mostra três maneiras de adicionar marcação de esquema no WordPress sem um plug-in. Cada método usa JSON-LD e exigirá que você obtenha o esquema SoftwareApplication para concluir o processo.
Também recomendamos que você verifique seu código antes de colocá-lo no ar, executando um teste de resultados avançados.
Ferramentas para marcação de esquema de software:
Não tem certeza do que é JSON-LD? Ou não tem tempo para obter o esquema do software e testar o código?
Você está com sorte porque não precisa fazer isso.
Os plug-ins de marcação de esquema facilitam mais do que nunca a adição de esquema de software com o clique de um botão. Basta selecionar Software no Schema Catalog da AIOSEO e formataremos os dados estruturados adequadamente para os mecanismos de pesquisa.
3. Perguntas frequentes Coloque o Restream na caixa de perguntas frequentes do Google
A terceira estratégia que notamos ao analisar o crescimento da Restream é a forma como eles incluem perguntas frequentes em cada página de ferramenta.
Veja a captura de tela abaixo como exemplo. Eles usam um estilo de acordeão para abordar perguntas comuns relacionadas a essa ferramenta específica e seu uso.
Além de fornecer uma experiência de usuário rica em informações, essas perguntas frequentes também ajudaram a Restream a aparecer na caixa People Also Ask (PAA) do Google.
A caixa do PAA é uma seção de destaque nos resultados de pesquisa. Ela tem como objetivo responder à consulta do usuário diretamente na SERP.
E, embora você não possa forçar o Google a exibir esses resultados, o Restream segue duas práticas recomendadas para obtê-los:
- Incluir perguntas frequentes em seu conteúdo.
- Implementação da marcação de esquema de FAQ.
Essas otimizações se mostraram proveitosas, com páginas de ferramentas classificadas para 1,9 mil palavras-chave nos resultados do PAA de fevereiro.
Por que isso é importante:
A classificação na seção PAA oferece uma série de benefícios, incluindo:
- Maior visibilidade
- Credibilidade aprimorada
- Taxas de cliques (CTR) mais altas
- Aumento do tráfego orgânico
Como otimizar os resultados do PAA:
O conteúdo de alta qualidade é a base dos resultados positivos do PAA.
Para ajudar a orientar seu processo de criação de conteúdo e seus esforços de otimização, siga estas etapas:
- Realizar pesquisa de palavras-chave para consultas baseadas em perguntas.
- Crie conteúdo que atenda à intenção de pesquisa.
- Adicionar esquema de FAQ.
Para obter uma explicação detalhada de cada etapa, este guia mostra exatamente como otimizar para a seção PAA do Google.
Ferramentas para resultados do PAA:
Você pode usar os blocos de perguntas frequentes do AIOSEO para escrever perguntas e respostas populares no WordPress. É tão simples quanto localizar o bloco e adicioná-lo ao seu post ou página.
Depois de escrever sua pergunta e resposta, implementaremos o esquema de perguntas frequentes nos bastidores para que você tenha mais chances de obter um resultado do PAA.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluirmos, há uma técnica adicional que gostaríamos de destacar que o Restream usa para apoiar seu SEO geral.
Eles têm uma estratégia robusta de links internos.
O Restream demonstra compreensão da importância dos links internos. Eles são generosos, porém naturais, com hiperlinks que conectam páginas relacionadas. Essa abordagem garante que os usuários possam navegar pelo site sem problemas e, ao mesmo tempo, ajuda na descoberta do conteúdo pelos mecanismos de pesquisa.
Aqui estão algumas maneiras de otimizar seus links internos:
- Rodapés de mapa do site que direcionam os usuários para o conteúdo fundamental do Restream
- Uma seção de ferramentas relacionadas na parte inferior de cada página de ferramenta
- Os blogs apresentam links internos com texto âncora natural
Ferramenta: O Link Assistant pode ajudá-lo a localizar e adicionar links internos em pouco tempo. Com sugestões de links que são preenchidas diretamente no editor do WordPress, é tão fácil quanto clicar em Add Link.
Conclusões
Em nossa análise do Restream.io, descobrimos os efeitos de longo alcance de sua nova subpasta e algumas otimizações importantes.
Agora, vamos ver como você pode usar as estratégias em seu website. Também mencionaremos algumas áreas que notamos que poderiam ser melhoradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Crie uma estratégia abrangente de conteúdo de SEO. Desenvolva um plano que se concentre na criação de conteúdo de alta qualidade voltado para os interesses e as necessidades do seu público. A pesquisa de palavras-chave o ajudará a descobrir o que seu público está procurando e permitirá que você adapte seu conteúdo de acordo. Com uma estratégia, você investirá tempo em conteúdo que repercuta no seu público, aumente o envolvimento e gere tráfego qualificado para o seu site.
- Implemente a marcação de esquema para obter resultados avançados. A marcação de esquema fornece aos mecanismos de pesquisa informações úteis sobre seu conteúdo. Ela também pode aumentar suas chances de obter resultados avançados na SERP. Os snippets avançados apresentam taxas de cliques mais altas do que os resultados não avançados, o que os torna um poderoso gerador de tráfego.
- Aproveite as perguntas frequentes para se classificar na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Identifique perguntas comuns relacionadas ao seu setor ou nicho e use as perguntas frequentes em todo o seu site. As perguntas frequentes oferecem dois benefícios para os usuários e para os mecanismos de pesquisa. Elas facilitam a localização rápida de informações e, quando combinadas com o esquema de perguntas frequentes, podem gerar resultados na caixa PAA. Essa seção da SERP pode aumentar o reconhecimento da marca e, ao mesmo tempo, estabelecer credibilidade.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Não exibir biografias de autores nas publicações do blog. Com base em todos os blogs que visitamos, parece que a Restream atribui a autoria exclusivamente à "Equipe Restream". Embora essa abordagem funcione, ela não promove uma conexão pessoal com a sua equipe e o público-alvo. Em vez disso, recomendamos o uso de biografias de autores individuais em suas publicações de blog. Você pode destacar o conhecimento e a experiência deles para enviar sinais fortes de E-E-A-T do Google, estabelecendo autoridade e confiança. Além disso, é fácil incluí-las usando um plug-in de SEO para autores.
- Negligenciar a inclusão de uma meta descrição em cada página indexável. Algumas das páginas do Restream não têm meta descrições. Esse descuido pode ter efeitos negativos nas taxas de cliques e no tráfego. Em vez disso, você deve ter uma meta descrição para cada página indexável. Essa cópia funciona como uma visualização prévia do seu conteúdo, incentivando os usuários a clicar. Para agilizar o processo de redação, você pode usar um gerador de meta descrição.
- Exclusão das tags de título ao otimizar imagens. As tags de título de imagem desempenham uma função importante para os usuários e os mecanismos de pesquisa. Elas aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem, fornecendo contexto adicional. Elas também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem, o que facilita a classificação da imagem. A ferramenta Image SEO da AIOSEO pode criar automaticamente títulos de imagens para você.
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Com a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing, o AIOSEO facilita a otimização do seu site para usuários e mecanismos de pesquisa. Você terá um poderoso conjunto de ferramentas que simplificam o SEO para economizar tempo e, o que é mais importante, obter resultados.
Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:
- Conteúdo Cornerstone: Marque suas páginas mais importantes como conteúdo fundamental para facilitar a criação de links internos. Essa ferramenta funciona com o Link Assistant para simplificar sua estratégia de criação de links.
- Esquema de Rich Snippets: A AIOSEO oferece várias opções de marcação de esquema para ajudá-lo a obter mais resultados avançados na SERP. É tão simples quanto escolher o esquema que você deseja e, em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.
- Blocos de perguntas frequentes: Adicione perguntas frequentes ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
- Autor SEO: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Esse complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.
- Imagem SEO: Ative os atributos automáticos de texto alternativo e título da imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Gerador de títulos e descrições de IA: Essa ferramenta que economiza tempo cria metadados atraentes para qualquer página do seu site. Com o clique de um botão, você aproveitará o poder da IA e obterá opções para títulos e descrições de meta exclusivos.
