A ZOE é uma plataforma de saúde que oferece recomendações personalizadas de nutrição. Ela utiliza testes caseiros para entender como seu corpo responde aos alimentos e oferece insights para ajudar você a fazer escolhas alimentares informadas. Os usuários podem acessar esses insights, acompanhar seu progresso e conversar com um coach nutricional pelo aplicativo móvel da ZOE.

No entanto, o sucesso da ZOE vai além de sua plataforma inovadora.

Em junho de 2024, seu tráfego orgânico disparou para impressionantes 3,2 milhões de visitas mensais, um aumento de quase 10 vezes em comparação com 6 meses antes.

Esse crescimento notável levanta a questão: como eles fizeram isso?

Neste estudo de caso de SEO, vamos mergulhar nas estratégias por trás do crescimento explosivo de tráfego da ZOE.

Você aprenderá:

• Como eles fizeram isso
• Como você pode fazer o mesmo
• Ferramentas e tutoriais do WordPress para replicar os sucessos da ZOE

Vamos começar.

O Catalisador: Como a ZOE Alcançou 3,2 Milhões de Visitas Mensais

1. Uma Migração de Domínio Impecável: Estratégia de Redirecionamento 301

No início do outono de 2023, a ZOE migrou seu site de joinzoe.com para zoe.com.

Eles implementaram uma estratégia de redirecionamento 301 para garantir uma transição suave para usuários e mecanismos de busca.

Veja o que eles fizeram:

1. Mapearam cada URL. Cada URL em joinzoe.com foi associada a um destino correspondente no novo domínio. Essa estratégia garante que os usuários que procuram conteúdo específico no domínio antigo cheguem à página relevante do novo site. Isso ajuda usuários e rastreadores a evitar links quebrados ou erros de "página não encontrada".
2. Implementaram redirecionamentos permanentes. A ZOE usou redirecionamentos 301 em cada um de seus URLs mapeados. Esse código de status HTTP informa aos mecanismos de busca que uma página foi movida permanentemente. Em termos simples, os redirecionamentos 301 funcionam como um endereço de encaminhamento. Eles direcionam usuários e mecanismos de busca do local antigo (joinzoe.com) para o novo (zoe.com).
3. Preservaram o valor de SEO. Os redirecionamentos 301 são cruciais para SEO porque transferem equidade de links do URL antigo para o novo. Isso evita uma queda nos rankings de busca para conteúdo que foi movido. Ao usar redirecionamentos 301, a ZOE garantiu que seus esforços de SEO no domínio antigo não fossem perdidos durante a migração. Em vez disso, todos os rankings foram transferidos para o novo site.

Os resultados dessa migração de domínio foram impecáveis.

O primeiro gráfico ilustra a perda de tráfego de joinzoe.com em setembro de 2023, marcando a migração.

E aqui vemos esse tráfego sendo capturado pelo novo domínio zoe.com:

Em última análise, essa migração de domínio preparou o terreno para o futuro crescimento de tráfego da ZOE.

Avançando rapidamente para junho de 2024, e zoe.com superou o pico de tráfego pré-migração do domínio antigo.

Por que isso importa:

A migração de domínio impecável da ZOE serve como uma aula magna para empresas que consideram uma mudança semelhante.

É por isso que é importante:

• Preserva a experiência do usuário. Ao mapear URLs e implementar redirecionamentos 301, a ZOE garantiu uma transição tranquila para os usuários. Essa estratégia minimizou links quebrados, evitando frustrações e mantendo os usuários engajados.
• Mantém o valor de SEO. Os redirecionamentos 301 transferem as classificações e a autoridade associadas ao domínio antigo para o novo. Essa estratégia evita uma queda no desempenho orgânico e mantém a visibilidade online de um site.
• Otimiza a marca. A mudança para um nome de domínio mais curto e memorável como “zoe.com” fortalece o reconhecimento da marca e facilita que os usuários encontrem você.

Como fazer uma migração de domínio em seu site:

Este tutorial de migração do WordPress mostra como mover seu site para um novo domínio.

Aqui está uma visão geral rápida do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301).
5. Teste o site e certifique-se de que tudo funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de sites WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita a execução de um redirecionamento completo do site.

Basta inserir seus domínios antigo e novo no Gerenciador de Redirecionamento.

A ferramenta implementará redirecionamentos permanentes automaticamente, garantindo que seus esforços de SEO sejam transferidos para o novo domínio.

Em seguida, vamos ver como os recursos da SERP geram mais tráfego do que nunca para zoe.com.

E como eles os obtêm.

2. Ver para Crer: O Poder do SEO de Imagem

Os recursos da SERP são resultados de pesquisa aprimorados com elementos além de um link azul padrão. Existem vários tipos, cada um com recursos exclusivos.

Por exemplo, um snippet rico pode incluir uma imagem, e um snippet de avaliação pode mostrar uma classificação média do cliente.

Os recursos da SERP são importantes porque ajudam você a se destacar na SERP.

Isso leva a mais cliques e tráfego orgânico para o seu site.

Para a ZOE, eles otimizaram seu site para recursos da SERP. Um dos mais gratificantes tem sido os snippets ricos, particularmente as imagens.

O gráfico abaixo demonstra um crescimento rápido em classificações com imagens desde a migração do domínio. A ZOE foi classificada para 72,1 mil palavras-chave com resultados ricos em imagens em junho de 2024.

E aqui está como um deles aparece na SERP:

Agora, eis a questão sobre imagens: os mecanismos de busca não conseguem ver imagens como nós.

Portanto, você precisa comunicar o conteúdo delas de uma forma que os mecanismos de busca consigam entender.

O SEO de Imagem ajuda você a fazer isso.

SEO de Imagem refere-se à prática de otimizar suas imagens para mecanismos de busca. Ele usa diferentes elementos de texto para comunicar o conteúdo da imagem de uma forma que seja fácil para eles entenderem.

Vamos usar a imagem de abacate da ZOE como exemplo de SEO de imagem.

Aqui está a imagem no blog deles:

E aqui estão as otimizações de imagem deles:

• Nome do arquivo da imagem: avocados-growing-on-a-tree.jpg
• Texto alternativo: avocados-growing-on-a-tree
• Título da imagem: Abacates oferecem um diferencial nutricional único.

A ZOE também implementa marcação de esquema ImageObject para ajudar os motores de busca a entenderem melhor esta imagem.

Marcação de esquema é um código especializado que os motores de busca usam para entender e categorizar seu conteúdo.

Os motores de busca também podem usar marcação de esquema para gerar rich results na SERP, tornando-a um item essencial de SEO técnico.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, rich results geram 58% de todos os cliques.

Isso é significativamente maior do que os resultados não ricos, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 41%.

Seguir as melhores práticas de SEO de imagem também pode ajudá-lo a ranquear no Google Imagens, onde mais de 1 bilhão de pesquisas são feitas todos os dias.

Como fazer SEO de imagens:

Vamos recapitular algumas das estratégias de SEO de imagem da ZOE (e mais):

1. Inclua sua palavra-chave de foco no nome do arquivo da imagem.
2. Escreva texto alternativo descritivo.
3. Escreva títulos de imagem otimizados para SEO.
4. Implemente marcação de schema.
5. Comprima os tamanhos dos arquivos.
6. Crie um sitemap de imagens.

Para ainda mais dicas, este artigo tem 18 maneiras de otimizar suas imagens.

Ferramentas para SEO de imagens:

A SEO de imagens pode consumir muito tempo sem as ferramentas certas.

Na AIOSEO, a ferramenta de SEO de Imagem simplifica suas otimizações para maior eficiência e alcance.

Tags inteligentes permitem que você gere automaticamente elementos como títulos de imagem, texto alternativo e legendas. Configurá-las leva apenas alguns cliques, e então você pode se beneficiar de fluxos de trabalho automatizados.

Em seguida, vamos analisar outro recurso da SERP: As Pessoas Também Perguntam do Google.

3. Decodificando Necessidades do Usuário: As Pessoas Também Perguntam do Google

A seção As Pessoas Também Perguntam (PAA) da SERP visa responder a perguntas relacionadas à consulta de pesquisa do usuário.

Ela aparece perto do topo dos resultados de pesquisa e tem uma aparência semelhante a um acordeão.

Os usuários podem expandir uma pergunta para revelar a resposta, como mostrado abaixo.

Em junho de 2024, a ZOE conquistou impressionantes 46,3 mil classificações na caixa PAA do Google.

Veja o que eles fizeram para obtê-las:

1. Usaram títulos ou subtítulos baseados em perguntas.
2. Responderam à pergunta diretamente abaixo do título ou subtítulo.
3. Otimizaram para legibilidade com frases simples e curtas. (Com espaço limitado na SERP, este estilo tem um bom desempenho na pesquisa.)

Eu também teria gostado de ver marcar esquema de FAQ, mas a ZOE normalmente não escreve seções dedicadas de FAQ. Em vez disso, eles se concentram em incorporar as perguntas em seu texto principal, como explicado acima.

Por que isso importa:

Classificar na caixa "As pessoas também perguntam" do Google traz os seguintes benefícios:

• Maior visibilidade
• Melhor reconhecimento da marca
• Taxas de cliques mais altas
• Aumento do tráfego orgânico

Como classificar na caixa "As pessoas também perguntam" do Google:

Este guia para iniciantes mostra como otimizar para PAA do Google.

Aqui está um resumo do processo:

1. Encontre as perguntas certas (pesquisa de palavras-chave ajudará você a encontrá-las).
2. Decifre e atenda à intenção de busca.
3. Escreva conteúdo de alta qualidade.
4. Implemente a marcação de esquema de FAQ.

Ferramentas para rankings PAA:

FAQs são uma ótima maneira de classificar na caixa PAA do Google.

Com o AIOSEO, você pode escrevê-los usando blocos de FAQ no WordPress. O plugin adiciona automaticamente o esquema de FAQ para você, aumentando a probabilidade de uma classificação PAA.

Agora, vamos analisar um recurso final da SERP: snippets em destaque.

4. Conquistando o Destaque da SERP: Snippets em Destaque

Snippets em destaque aparecem acima das listagens orgânicas e respondem diretamente à consulta do usuário na SERP.

Eles podem assumir várias formas, como:

• Parágrafos
• Tabelas
• Vídeos
• Listas (como mostrado abaixo)

Snippets em destaque são um dos resultados de pesquisa mais cobiçados devido à sua proeminência na SERP.

No entanto, como tudo em busca, não é totalmente simples de obter.

O Google gera snippets em destaque em uma base por pesquisa, o que significa que não há garantia de obter um.

Dito isso, existem melhores práticas que a ZOE segue para conquistar snippets em destaque, como:

• Implementar a marcação de esquema apropriada para sua página.
• Otimizar seu conteúdo em um formato de pergunta e resposta (semelhante ao que discutimos com as otimizações da ZOE para a caixa PAA).
• Usar um sumário.
• Escrever o melhor conteúdo sobre um tópico.

As otimizações da ZOE têm sido frutíferas, conquistando 6,9 mil snippets em destaque em junho.

Por que isso importa:

Snippets em destaque têm a maior CTR para um único resultado, com 42,9%.

Isso se traduz em uma vantagem significativa para a ZOE em termos de tráfego orgânico.

Mas os benefícios vão além de apenas cliques.

O recente vazamento do algoritmo do Google sugere que cliques são um sinal de classificação importante.

Veja como essas duas vantagens beneficiam você:

• Visibilidade incomparável
• Potencial aumento no ranking

Como conquistar featured snippets:

1. Implemente marcação de schema.
2. Otimize a estrutura do conteúdo para snippets em destaque.
3. Use um sumário.
4. Escreva o melhor conteúdo sobre o assunto.
5. Observe seus concorrentes.

Para uma explicação detalhada de cada etapa, visite este tutorial sobre como obter snippets em destaque.

Ferramentas para trechos em destaque:

Em sua essência, conquistar um snippet em destaque é sobre criar o melhor conteúdo para uma palavra-chave.

Mais fácil falar do que fazer, certo?

Bem, com o TruSEO, não é tão difícil quanto você pode pensar. Esta ferramenta ajuda você a entender seus esforços de otimização para maximizar o alcance e os rankings do seu conteúdo.

Por exemplo, a Lista de Verificação de Palavra-chave Foco lembra você de incluir sua palavra-chave principal em áreas críticas, como subtítulos.

SEO está nos detalhes, e o TruSEO ajuda você a maximizar suas otimizações on-page para snippets em destaque.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica adicional que gostaria de destacar no zoe.com.

Biografias de Autores Enviam Sinais E-E-A-T do Google

A ZOE cita um autor e um revisor para cada um de seus artigos. Eles também incluem o diploma de ensino superior.

Os usuários podem clicar na biografia de um autor para acessar a página de destino da Equipe de Revisão Científica da ZOE e saber mais sobre as qualificações do indivíduo.

Biografias de autores são uma maneira poderosa de se conectar com seu público. Coloca pessoas reais por trás do seu conteúdo e pode ajudar a aumentar a confiança e o engajamento do usuário.

Uma biografia de autor eficaz é também benéfica para o SEO.

Isso ocorre porque o Google procura sinais de E-E-A-T ao classificar um site.

E-E-A-T significa Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Esses fatores são particularmente importantes para sites na categoria Your Money or Your Life (YMYL - Seu Dinheiro ou Sua Vida), que inclui informações de saúde e nutrição como a ZOE, onde conteúdo preciso e confiável é essencial.

Para a ZOE, exibir as credenciais de seus autores envia sinais claros de E-E-A-T para os motores de busca.

Essa estratégia os posiciona como uma fonte confiável de informações nutricionais e contribui para seu sucesso orgânico geral.

Ferramenta: O AIOSEO oferece uma ferramenta de SEO para Autores que torna a criação e exibição de biografias de autores mais fácil do que nunca. Você pode adicionar credenciais, tópicos que você conhece, uma foto e muito mais.

Pontos-chave

Em nossa análise do site da ZOE, descobrimos as estratégias de SEO que impulsionaram seu crescimento explosivo de tráfego.

Agora, vamos transformar essas percepções em etapas acionáveis para o seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Apoie uma migração de domínio com uma estratégia de redirecionamento 301. Mudar para um novo domínio não precisa prejudicar seu SEO. Implemente uma estratégia de redirecionamento 301, que funciona como um endereço de encaminhamento, para transferir perfeitamente usuários e rankings de motores de busca do seu domínio antigo para o novo. Isso garante uma transição suave e evita uma queda no desempenho de SEO.
2. Otimize seu conteúdo para recursos da SERP. Recursos da SERP têm altas taxas de cliques e chamam a atenção dos usuários nos resultados de pesquisa. Otimize seu conteúdo para vários recursos da SERP, como a caixa Perguntas frequentes do Google e os snippets em destaque. Para fazer isso, responda às perguntas dos usuários de forma clara em seu conteúdo e formate-o de maneira que seja fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem. (Pense em formato de pergunta e resposta e use marcação de esquema). Isso aumenta a probabilidade de recursos da SERP, que impulsionam a visibilidade e o tráfego do seu site.
3. Envie sinais de E-E-A-T do Google com biografias de autores. Crie confiança e estabeleça seu site como uma autoridade incluindo biografias detalhadas dos autores. Destaque a educação, experiência e credenciais relevantes do autor. Conecte autores a uma página de equipe dedicada (se aplicável) para demonstrar ainda mais a expertise. Essa estratégia envia fortes sinais de E-E-A-T, que podem ajudar a estabelecer seu site como uma fonte confiável e segura em seu nicho.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Ignorando URLs canônicas. Várias páginas da ZOE não possuem uma tag canônica. Tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual URL é a sua versão preferida de uma página (e qual classificar nos resultados de pesquisa). Negligenciar URLs canônicas pode levar a problemas de conteúdo duplicado e potencialmente prejudicar seu SEO. Para o seu site, você deve definir uma tag canônica em cada página, mesmo que sejam autorreferentes. O AIOSEO pode ajudá-lo a gerenciar seus links canônicos no WordPress.
2. Excedendo os limites de caracteres do título meta. Títulos meta são os títulos clicáveis exibidos nos resultados de pesquisa. Exceder os limites de caracteres (60 caracteres) corta seu título nos resultados de pesquisa, o que pode levar a uma experiência de usuário ruim e menor CTR. Procure títulos concisos e informativos que reflitam com precisão seu conteúdo. Você também pode usar uma ferramenta de snippet de SERP para ver como seu título meta fica nos resultados de pesquisa antes de publicar.
3. Esquecendo as meta descrições. Meta descrições são resumos curtos sob seu título nos resultados de pesquisa. Embora não sejam um fator de classificação direto, elas incentivam os usuários a clicar. Deixá-las em branco ou mal escritas é uma oportunidade perdida de mostrar o valor do seu conteúdo. Também pode resultar na perda de cliques para concorrentes. Em vez disso, certifique-se de que cada página indexável do seu site tenha uma meta descrição atraente. Você pode até usar um gerador de meta descrição para escrevê-las para você.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Domine a SERP e Obtenha Mais Cliques Com AIOSEO

Imagine replicar sem esforço as estratégias de SEO vencedoras da ZOE e ver seu tráfego orgânico disparar.

Embora o sucesso deles seja impressionante, o caminho não precisa ser pavimentado com tentativa e erro.

O AIOSEO pode ser sua arma secreta para alcançar resultados semelhantes e dominar a página de resultados do mecanismo de pesquisa.

AIOSEO é o principal plugin de SEO para WordPress. Ele tem mais de 3 milhões de instalações ativas e milhares de avaliações 5 estrelas.

Veja como as ferramentas do AIOSEO capacitam você a implementar as estratégias vencedoras que exploramos da ZOE:

• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam ao mover conteúdo ou domínios. O Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva seu SEO.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• SEO de Autor: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no seu conteúdo.