Entender o que é uma palavra-chave de foco e como usá-la bem é o primeiro passo para criar conteúdo que ranqueia.
É por isso que as palavras-chave de foco estão no centro da estratégia de SEO e do marketing de conteúdo.
Neste artigo, você aprenderá o que é uma palavra-chave de foco, como escolher uma e como usá-la para que seu conteúdo ranqueie bem.
Vamos começar com uma definição.
Neste Artigo
- O que é uma Palavra-chave de Foco?
- Importância de uma Palavra-chave de Foco
- How to Optimize Your Focus Keyword Use
- Passo 1: Baixe e Instale o All in One SEO (AIOSEO)
- Passo 2: Abra a Barra Lateral do AIOSEO
- Passo 3: Analise o Uso da Palavra-chave de Foco
- Passo 4: Revise sua Pontuação da Palavra-chave de Foco
- Passo 5: SEO Básico e Legibilidade
- Passo 6: Verifique sua Pontuação de SEO
- Passo 7: Revise seus Resultados de Ranqueamento
- Keyword Research: How to Choose a Focus Keyword
O que é uma Palavra-chave de Foco?
Uma palavra-chave de foco é o tópico principal da sua página da web e o termo de busca para o qual você está tentando ranquear.
Termos de busca, ou palavras-chave, são o que os usuários digitam no Google para encontrar informações.
Um termo de busca (ou “consulta de busca”) pode ser uma única palavra ou uma frase.
É comum as pessoas dizerem “Quero que meu site ranqueie na página nº 1 do Google”. Mas apenas páginas da web individuais ranqueiam. E elas ranqueiam em relação a uma palavra-chave.
Por exemplo, temos um artigo que ranqueia em 1º lugar no Google Search para a palavra-chave “WordPress SEO multilíngue”.
Terminologia: Tutoriais de WordPress comumente usam “palavra-chave de foco” ou “frase-chave de foco” de forma intercambiável. Mas “palavra-chave” ou “palavra-chave alvo” também é amplamente utilizado. Palavras-chave de foco também são às vezes chamadas de palavras-chave primárias ou frases-chave.
Importância de uma Palavra-chave de Foco
Escolher uma palavra-chave para a qual você quer ranquear, antes de criar o conteúdo relacionado, e otimizar sua página para essa palavra-chave, é crucial para ranquear bem.
Isso é ter uma abordagem intencional ao SEO. É o oposto de esperar ranquear para algo.
Nos primórdios da web, quando havia apenas cerca de 3.000 páginas da web, as pessoas podiam escrever (e blogar) sem muito planejamento e ainda serem encontradas.
Agora, com mais de 1 bilhão de sites online, você deve levar em consideração como o Google classifica e ranqueia o conteúdo.
Infographic courtesy of Statista
Como Otimizar o Uso da sua Palavra-chave de Foco
A maneira mais fácil de otimizar seu conteúdo para SEO é usar um plugin de SEO.
Recomendamos o All in One SEO (AIOSEO). Este é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plugin.
O All in One SEO analisará o uso da sua palavra-chave de foco e fornecerá recomendações para melhoria.
Vamos ver como funciona.
Passo 1: Baixe e Instale o All in One SEO (AIOSEO)
O primeiro passo é baixar e instalar o All in One SEO.
Um assistente de configuração o guiará por algumas etapas.
Com o All in One SEO instalado, você está pronto para começar a otimizar.
Passo 2: Abra a Barra Lateral do AIOSEO
Enquanto estiver conectado ao WordPress, navegue até uma página que deseja analisar.
Clique no botão AIOSEO no canto superior direito. Isso abrirá a barra lateral do AIOSEO.
Para este tutorial, usaremos um artigo que criamos chamado "O Guia para Iniciantes em SEO Multilíngue para WordPress."
Passo 3: Analise o Uso da Palavra-chave de Foco
Em seguida, clique em Geral na barra lateral do AIOSEO.
Depois, role para baixo e selecione Palavra-chave em Foco.
Agora, insira sua palavra-chave em foco no campo em branco que aparece. E clique no botão Adicionar Palavra-chave em Foco.
Para nosso exemplo, inseriremos nossa palavra-chave em foco: "seo multilíngue wordpress."
O All in One SEO verificará a presença de sua palavra-chave em foco nas seguintes áreas.
- Tag de título e meta descrição
- Primeiro parágrafo
- URL da página
- Subtítulos
- Texto alternativo da imagem
Se sua palavra-chave em foco estiver faltando nessas áreas, você será solicitado a adicioná-la.
Observação: O AIOSEO esperará ver sua palavra-chave em foco em alguns subtítulos e em pelo menos 1 texto alternativo de imagem.
Subtítulos e Densidade de Palavras-chave: Além de verificar a presença de sua palavra-chave em foco em seus subtítulos, o AIOSEO também verifica a densidade de palavras-chave. O objetivo dessa verificação de densidade é ver se você usou sua palavra-chave em foco o suficiente para que o tópico principal seja claro para os usuários e mecanismos de pesquisa.
Use seu julgamento ao avaliar as recomendações do plugin para subtítulos e densidade de palavras-chave. Se você sentir que adicionar a palavra-chave em foco a mais subtítulos ou adicionar a maioria das instâncias dela ao texto tornará a página estranha, então pule.
Agimos na maioria (mas não em todas) das recomendações de palavras-chave em foco.
Então, como estamos nos saindo? Vamos voltar à barra lateral do AIOSEO para ver qual é a pontuação de nossa palavra-chave em foco.
Passo 4: Revise sua Pontuação da Palavra-chave de Foco
Aqui vemos que nossa pontuação de palavra-chave em foco é 69/100.
Podemos ver o que fizemos bem.
E vemos as recomendações nas quais não agimos.
Nossa palavra-chave em foco "seo multilíngue wordpress" soa um pouco desajeitada. Sentimos que adicioná-la a mais subtítulos ou ao texto não beneficiaria o leitor, então pulamos essas recomendações.
E não sentimos que nenhuma de nossas imagens justificasse uma tag alt que usasse nossa palavra-chave em foco. Portanto, pulamos essa recomendação também.
Em seguida, verificaremos as outras recomendações do AIOSEO para nosso artigo.
Lembre-se de evitar keyword stuffing. Essa técnica de SEO black hat desatualizada prejudica, em vez de ajudar, o SEO.
Passo 5: SEO Básico e Legibilidade
Para otimizar totalmente sua página, retorne à barra lateral do AIOSEO.
Clique em SEO Básico, Legibilidade e Título.
Siga as instruções para melhorar esses itens. Ao fazer isso, você verá sua pontuação geral de SEO, exibida no canto superior direito da barra lateral, aumentar.
Passo 6: Verifique sua Pontuação de SEO
Nossa pontuação geral de SEO é 93/100, embora nossa pontuação de palavra-chave em foco ainda seja 69/100. (A pontuação de palavra-chave em foco contribui para a pontuação geral de SEO.)
Nosso objetivo não é obter 100/100. É melhorar nossa página de onde começamos.
Muitas vezes, 70 ou acima é muito bom.
Tenha em mente que a pontuação de SEO no AIOSEO é uma medida aproximada de como o SEO da sua página melhorou.
Essas pontuações não são do Google.
Otimizar o conteúdo da página também é chamado de “SEO on-page”.
Passo 7: Revise seus Resultados de Ranqueamento
Então, como nosso artigo se classificou para sua palavra-chave em foco?
Oito meses após sua publicação, nosso artigo sobre SEO multilíngue para WordPress conquistou o 1º lugar na página 1 dos resultados do Google, de 1,4 milhão de resultados.
As classificações não são permanentes, é claro, mas uma vez que você está firmemente na 1ª posição, sua classificação pode durar meses, como a nossa.
Decaimento de conteúdo, ou perda de classificação, é natural. Reserve algum tempo uma vez por ano para melhorar suas principais páginas, a fim de manter ou aumentar suas classificações.
Agora que você sabe como usar uma palavra-chave em foco, como escolher uma?
É aqui que entra a pesquisa de palavras-chave.
Pesquisa de Palavras-Chave: Como Escolher uma Palavra-Chave em Foco
Em vez de procurar a palavra-chave em foco certa, podemos usar princípios para encontrar as melhores palavras-chave para nossos objetivos.
Aqui estão alguns princípios orientadores a serem lembrados.
1. Escolha Palavras-Chave Fáceis de Classificar
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush e Ahrefs atribuem uma pontuação de dificuldade de palavra-chave a cada palavra-chave.
Isso facilita a localização de palavras-chave fáceis de classificar.
Além disso, a ferramenta Keyword Magic Tool da Semrush gera centenas ou até milhares de palavras-chave relacionadas que são mais fáceis de classificar.
Saiba mais em Dificuldade de Palavra-Chave em SEO.
2. Verifique a Intenção da Palavra-Chave
Essas ferramentas de pesquisa de palavras-chave também rotulam as palavras-chave de acordo com a intenção de busca. Adicione uma palavra-chave ao Semrush e você verá seu rótulo de intenção.
- I é para Informacional
- N é para Navegacional
- C é para Comercial
- T é para Transacional
Como você provavelmente adivinhou, palavras-chave comerciais e transacionais indicam que o pesquisador tem alguma intenção de compra.
Eles podem estar comparando produtos e preços (“Comercial”) ou podem estar prestes a comprar (“Transacional”).
Como uma pequena empresa, focamos em palavras-chave comerciais e transacionais que são fáceis de classificar porque geram mais receita e exigem menos recursos para criar conteúdo.
Também produzimos algum conteúdo sobre palavras-chave “Informacionais”, mas preferimos focar em palavras-chave com intenção de compra.
3. Considere o Volume de Busca
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave também exibem o volume de busca mensal estimado para cada palavra-chave. Isso significa quantas pessoas pesquisam por aquele tópico.
Portanto, depois de encontrar algumas palavras-chave fáceis de ranquear, você pode priorizar aquelas sobre as quais escreverá, considerando tanto a intenção da palavra-chave quanto o volume de busca.
Por último, vamos esclarecer a diferença entre "palavras-chave de cauda longa" e "palavras-chave de cauda curta". Um tipo é melhor que o outro?
Palavras-chave de Cauda Longa vs. Cauda Curta
Uma palavra-chave de cauda curta é um tópico amplo, enquanto uma palavra-chave de cauda longa é mais específica.
Dê uma olhada nestas palavras-chave. Qual delas é de cauda curta (vaga)? Qual delas é de cauda longa?
- Pisos
- Pisos de madeira
- Pisos de madeira exótica
- Pisos de madeira maciça de ipê brasileiro
As 2 primeiras palavras-chave são amplas. Se você tivesse uma loja de pisos e alguém entrasse perguntando por "pisos" ou "pisos de madeira", seria difícil saber exatamente o que queriam.
Em contraste, se alguém entrasse e perguntasse "Vocês têm pisos de madeira exótica?", você teria uma boa ideia do que estão procurando.
E se eles pedissem especificamente por "pisos de madeira maciça de ipê brasileiro", você saberia exatamente o que queriam.
Então, por que essa coisa de cauda curta e cauda longa importa?
Quanto mais específica uma palavra-chave é, muitas vezes, mais fácil também é ranquear para ela.
Aqui estão as pontuações de Dificuldade de Palavra-chave da Semrush para os 4 exemplos de palavras-chave que mencionamos. E note: todas sinalizam intenção comercial.
| Palavra-chave | Pontuação de Dificuldade de Palavra-chave | Intenção da Palavra-chave |
|---|---|---|
| pisos | 90% – "Muito difícil" | Comercial |
| Pisos de madeira | 71% – "Difícil" | Comercial |
| Pisos de madeira exótica | 15% – "Fácil" | Comercial |
| Pisos de madeira maciça de ipê brasileiro | 11% – "Muito fácil" | Comercial |
Perguntas e Respostas sobre o Uso da Palavra-chave Foco
O que são "Frases-chave Adicionais" no All in One SEO (AIOSEO)?
Abaixo do campo onde você insere sua palavra-chave foco, há um campo opcional para "frases-chave adicionais". Os usuários podem optar por adicionar uma palavra-chave secundária para a qual desejam ranquear. E o AIOSEO a incluirá em sua análise.
Como exemplo, imagine que queremos que um artigo ranqueie para "benefícios de SEO de sitemaps" *e* "SEO e sitemaps". Neste caso, poderíamos inserir ambas as palavras-chave.
Perceba também que os artigos frequentemente ranqueiam para mais de uma palavra-chave, mesmo que esses rankings não tenham sido intencionalmente visados.
Como descubro a classificação de uma página da web no Google?
Para encontrar a posição de classificação de uma página da web, o ideal é usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Por exemplo, no Semrush, clique em Visão geral de palavras-chave e insira a palavra-chave para a qual você deseja que sua página da web seja classificada. Se sua página estiver entre os 100 primeiros resultados, você verá sua posição exata.
Por que não posso simplesmente fazer uma pesquisa no Google para ver a classificação da minha página?
Fazer uma pesquisa no Google para determinar a classificação de uma página da web não é o ideal porque o Google personaliza seus resultados de pesquisa. Por exemplo, se você tem uma conta do Google e usa o Chrome, o Chrome se lembra das páginas que você visitou anteriormente e pode dar mais peso a elas em seus resultados de pesquisa pessoais.
Para descobrir a classificação absoluta de uma página da web, o ideal é usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Semrush ou Ahrefs.
Quantas vezes você deve usar a palavra-chave em foco em seu texto?
Não há um número definido de vezes para usar uma palavra-chave em foco em um texto. Plugins de SEO podem usar fórmulas para medir a "densidade de palavras-chave". Isso é um indicativo de que você usou sua palavra-chave o suficiente para que o tópico principal fique claro para o leitor.
Qual é a diferença entre um título e um título de SEO?
Um título geralmente se refere ao título, ou manchete, de uma página. No WordPress, um título de SEO é o título que você deseja que seja exibido nos resultados de pesquisa. Usando um plugin como All in One SEO (AIOSEO), você pode tornar o título de SEO diferente do título da página. Isso significa que você pode ter um título aparecendo nos resultados de pesquisa e outro (por exemplo, um mais curto) em sua página.
Depois das Palavras-chave em Foco . . .
Agora que você sabe o que são palavras-chave em foco e qual é o seu papel no marketing de conteúdo, o que vem a seguir?
Aprenda o básico de SEO. Em seguida, descubra como criar conteúdo escaneável que converte.
Se você tem um pequeno negócio, explore os segredos de SEO que os profissionais usam para aumentar a receita e considere criar clusters de tópicos. E não se esqueça de planejar as conversões.
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