Contagem de Palavras para SEO: Realmente Importa?

Perguntando se existe uma contagem de palavras ideal para SEO? Artigos mais longos têm melhor classificação do que os mais curtos?

Muitos profissionais de marketing afirmam que os artigos precisam ser longos para ter uma boa classificação. E muitos promovem contagens de palavras "ideais".

Neste artigo, revisaremos essas afirmações e explicaremos o que você precisa saber sobre a contagem de palavras para SEO.

De Onde as Pessoas Tiram a Ideia de que Artigos Longos Têm Melhor Classificação?

Por décadas, profissionais de marketing sugeriram que os artigos precisam ter um certo comprimento para ter uma boa classificação nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

• Anos atrás, o comprimento recomendado padrão era de 750 palavras.
• Agora são 1.500 – 2.000 palavras (mínimo).

Essa ideia de contagem de palavras para SEO se espalhou a partir de artigos de notícias e blogs de marketing digital.

Por exemplo,

• A Hubspot relatou: "Para SEO, o comprimento ideal de um post de blog deve ser de 2.100 a 2.400 palavras, de acordo com dados da HubSpot."
• A Backlinko descobriu que 1.000 – 2.000 palavras era a contagem de palavras ideal para atrair compartilhamentos sociais, enquanto artigos de 3.000 palavras ou mais ganharam mais backlinks.

Os redatores então repetiram a ideia de uma contagem de palavras ideal para SEO em seus próprios posts de blog.

Logo, a ideia de que os artigos deveriam ter pelo menos 2.000 palavras foi percebida como uma melhor prática.

No entanto, o contexto estava faltando.

Analisando Mais de Perto os Estudos de Contagem de Palavras

O comprimento ideal da Hubspot é baseado em uma análise dos seus 50 melhores artigos de 2019. (A contagem média de palavras foi de 2.300.)

Os posts de blog que eles analisaram variaram amplamente em comprimento: de 333 palavras a 5.581 palavras. E o comprimento mediano foi de 2.164.

• Este é um pequeno tamanho de amostra, de uma empresa de CRM bem-sucedida que escreve sobre tópicos de nicho.
• A Hubspot acrescentou que 16 dos 50 posts tinham menos de 1.500 palavras. Eles explicaram que "nem todos os posts de blog precisam ser super longos" e "ainda há muita oportunidade de fazer seus posts terem uma boa classificação mesmo com uma contagem de palavras menor."
• No entanto, foi o "comprimento ideal do post de blog" acima de 2.000 palavras que ganhou tração na internet.

Com o estudo da Backlinko, considere que sinais de mídia social, como compartilhamentos, não influenciam as classificações do Google. Portanto, vamos nos concentrar em sua observação de que artigos com 3.000 palavras ou mais obtêm mais backlinks.

À primeira vista, isso parece um bom argumento para buscar altas contagens de palavras. Como a maioria dos estudos desse tipo, é baseado em médias e correlação.

É aqui que as coisas ficam interessantes.

Adicionando Contexto e Clareza

Especialistas em dados de SEO da Ahrefs também observaram que existe uma "forte correlação entre a contagem de palavras e os backlinks" e "conteúdo mais longo obtém mais backlinks do que conteúdo mais curto."

No entanto, sua análise de mais de 900 milhões de páginas adicionou um contexto importante: a correlação existe para artigos até 1.000 palavras.

Para artigos acima de 1.000 palavras, eles encontraram uma forte correlação negativa.

A teoria de Joshua Hardwick de que isso se resume a “o equilíbrio entre minúcia e concisão” está perfeita.

Mais importante ainda, o Google deixou claro que a contagem de palavras não tem nada a ver com os rankings de pesquisa.

"Contagem de Palavras Não é um Fator de Classificação"

Como disse John Mueller do Google: “Contagem de palavras não é um fator de ranqueamento. Poupe-se do trabalho.”

Isso é senso comum. Afinal, se a contagem de palavras fosse um fator de ranqueamento, então o “enchimento” venceria. E as páginas de produtos teriam milhares de palavras.

Então, se a contagem de palavras não é um fator de ranqueamento, no que você deve focar? “Sensacionalismo”, diz Mueller.

De fato, a qualidade é o fator de ranqueamento mais importante para os algoritmos do Google. E a qualidade não pode ser expressa ou definida pela contagem de palavras.

Foque em Criar Conteúdo de Alta Qualidade

A lição é: concentre-se em criar o melhor artigo que puder sobre a palavra-chave (tópico) que você escolheu.

• Escreva para pessoas, não para mecanismos de busca.
• Organize seu artigo para que seja fácil de seguir.
• Use linguagem simples.
• Aprenda a escrever para a web.
• Formate para scanners.

Revise a Concorrência

Antes de escrever sobre um tópico, revise o conteúdo que está atualmente no topo dos resultados de pesquisa para esse tópico.

Você provavelmente encontrará oportunidades nesse processo, como escrever um artigo que seja *mais fácil* de entender, *mais* conciso ou *mais* preciso.

Explore Palavras-Chave de Cauda Longa

Se você quer que seu conteúdo tenha um ranking mais alto, considere escolher palavras-chave de cauda longa como tópicos de conteúdo.

Normalmente, as caudas longas são mais fáceis de ranquear e atraem tráfego de qualidade que converte em uma taxa mais alta.

Considere a Intenção de Busca

Para ter um ranking mais alto, é útil entender e abordar a intenção de busca em seu conteúdo. Para cada palavra-chave, há uma intenção de busca observável.

Você pode pensar na intenção de busca como uma mentalidade amostrada de todos os usuários. Para qualquer palavra-chave (tópico) dada, a intenção de busca revela

• As principais perguntas que as pessoas têm sobre isso.
• Problemas que elas estão tentando resolver em relação a isso.
• Oportunidades relacionadas que elas estão buscando.

Use o Chrome Incognito para fazer uma consulta de pesquisa em uma palavra-chave de cauda longa sobre a qual você está pensando em escrever.

O que você vê na página 1 dos resultados de pesquisa revela uma riqueza de informações sobre a intenção de busca.

Na medida em que seu artigo ajuda ou satisfaz o pesquisador, você terá um bom ranking.

SEO On-Page: Otimize Sua Página da Web

Dê a si mesmo todas as vantagens otimizando suas páginas individuais da web.

Com o advento de sistemas modernos de gerenciamento de conteúdo como WordPress e Drupal, muitas tarefas de otimização para mecanismos de busca são tão fáceis quanto preencher um campo de formulário e clicar em um botão.

Para usuários do WordPress, recomendamos o plugin All in One SEO (AIOSEO).

Este é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.

Através de um menu que é exibido dentro do seu editor do WordPress, o plugin fará recomendações para melhorar o SEO da sua página da web (também chamado de “SEO on-page“).

Para cada peça de conteúdo, você verá recomendações que incluem:

• Estrutura do conteúdo
• Tag de título e meta descrição
• SEO de Imagem
• Links
• Legibilidade
• Uso da frase-chave foco

Por fim, tornar seu conteúdo elegível para ser exibido como um rich snippet nos resultados de pesquisa é fácil com o AIOSEO, graças à interface de clique de botão.

O All in One SEO aplicará marcação de schema (um tipo de código) e isso torna sua página elegível para ser exibida como um rich snippet.

A marcação de schema ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo, o que pode resultar em classificações melhores ou mais relevantes.

Contagem Mínima e Média de Palavras

Você pode ter notado que algumas ferramentas de marketing sugerem uma contagem mínima de palavras para diferentes tipos de posts.

Outras, como a Clearscope, exibem uma “contagem típica de palavras” para o tópico (palavra-chave) em que você está escrevendo. Essa “contagem típica de palavras” é a contagem média de palavras para os artigos com melhor classificação para essa palavra-chave.

É fácil perceber essas recomendações como parte do mito da contagem de palavras para SEO.

Mas considere: é possível que, para um determinado tópico, você possa escrever um artigo que tenha metade do comprimento do conteúdo com melhor classificação, seja mais claro e mais útil.

Portanto, é melhor ver essas recomendações pelo que elas são: sugestões geradas por software. Use seu próprio julgamento quando se trata do comprimento de seus artigos.

Embora seja verdade que artigos mais longos podem ter uma chance maior de classificar para várias palavras-chave, as classificações de SEO dependem da qualidade do artigo.

Dicas Extras de SEO

Depois de se sentir confortável com o SEO on-page, aqui estão alguns outros fatores a serem considerados.

• Estratégia de conteúdo: Explore o poder dos clusters de tópicos.
• Decadência de conteúdo: É natural que artigos com alta classificação comecem a cair. Aprenda como reverter a decadência de conteúdo e recuperar classificações perdidas.
• Métricas: Aprenda a medir o desempenho do seu conteúdo usando ferramentas gratuitas como Google Analytics e Google Search Console.
• Experiência do usuário: Em sua avaliação de qualidade, o Google também considera a experiência do usuário. Aprenda o que eles medem.
• Conversões: Tire o máximo proveito do seu SEO colocando chamadas para ação em suas páginas. Aqui, uma ferramenta de baixo custo como OptinMonster pode ajudar a aumentar conversões e vendas.
• Defina o termo: Uma excelente definição de um termo pode ajudar muito seu artigo a ranquear e até mesmo conquistar a posição de destaque.

Resumindo: Contagem de Palavras para SEO

Sua estratégia de SEO deve focar na criação de conteúdo de qualidade para os usuários. É isso que o Google recompensa. E os melhores artigos atraem naturalmente backlinks, que podem impulsionar ainda mais os rankings.

Embora a contagem de palavras não seja um fator de ranqueamento, alguns tópicos podem exigir um tratamento aprofundado.

Mas abrangência não significa necessariamente qualidade. Fatores como clareza, concisão e precisão são importantes, e dependendo do contexto, a abrangência pode não ser necessária.

A decisão sobre o comprimento do artigo precisa ser tomada no contexto do tópico, seu público-alvo, o objetivo do seu artigo e os artigos de melhor classificação que você espera superar.

Não existe uma "melhor contagem de palavras". Em vez de focar no número de palavras, concentre sua energia em satisfazer os leitores.

Próximos Passos?

Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a entender os equívocos por trás da contagem de palavras para SEO. Em vez de contagem de palavras, a qualidade é o que os consumidores — e os algoritmos do Google — procuram.

Em seguida, explore nosso artigo sobre como evitar golpes de SEO e descubra os fundamentos dos resultados de pesquisa do Google.

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