Was ist Scanbarkeit und wie kann man sie zur Verbesserung von Inhalten nutzen?

Wenn Sie recherchiert haben, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, sind Sie vielleicht auf den Begriff „Scannability“ gestoßen.

Scannability ist mächtig genug, um die Waage von Online-Misserfolg zu Erfolg zu kippen.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Scannability und wie Sie sie nutzen können, um Ihre Website-Ziele zu erreichen.

Was ist Scannability?

Bei Scannability geht es darum, es den Menschen zu erleichtern, Ihre Website oder Ihren Text schnell zu lesen und zu verstehen. Es ist, als ob man Dinge so anordnet, dass sie leicht überflogen werden können und die wichtigsten Punkte ohne großen Aufwand erfasst werden.

Der Begriff Scannability wurde populär, nachdem 1997 eine faszinierende Studie von der Nielsen Norman Group veröffentlicht wurde.

Forscher Jakob Nielsen und sein Team versuchten herauszufinden, wie Nutzer im Web lesen.

Ihre Schlussfolgerung? „Das tun sie nicht.“

„Menschen lesen Webseiten selten Wort für Wort; stattdessen scannen sie die Seite und picken einzelne Wörter und Sätze heraus.“

Nur eine kleine Minderheit der Nutzer in der Studie las Seiten Wort für Wort.

Nachfolgende Forschungsergebnisse kamen zu demselben Schluss.

Seiten scannbar machen

Nielsens Team entwickelte einfache Richtlinien, um Seiten scannbar zu machen.

Das Ziel? Schreiben Sie, um den Menschen das Scannen zu erleichtern.

Diese Richtlinien umfassen die Verwendung kurzer Absätze, Unterüberschriften und die Platzierung der wichtigsten Informationen am Anfang einer Seite.

Damit eine Seite scannbar ist, muss die Formatierung der Art und Weise entsprechen, wie Nutzer online lesen.

In den Jahren seit der ursprünglichen Studie wurde Scannability zu einem Hauptmerkmal von leistungsstarken Inhalten.

Warum ist Scannability wichtig?

Scannability ist wichtig, da sie sich auf Engagement, Konversionen und Verkäufe auswirkt.

Ein Nutzer entscheidet innerhalb weniger Sekunden, ob er eine Webseite verlässt oder darauf bleibt.

Eine scannbare Seite hilft einem Nutzer zu bestimmen, ob der Inhalt seinen Bedürfnissen entspricht.

Aus diesen Gründen ist Scannability für erfolgreiches Content-Marketing unerlässlich.

Wann Inhalte scannbar machen?

Während Scannability die meisten Webinhalte verbessert, gibt es einige Fälle, in denen sie nicht angebracht wäre.

Zum Beispiel zieht narrative Non-Fiction-Journalismus oder Literatur Nutzer an, die Wort für Wort lesen möchten. Und die Schlussfolgerung am Anfang eines Romans zu platzieren, wäre nicht sinnvoll.

Selbst einige dieser Inhalte können jedoch davon profitieren, wenn sie für ein einfacheres Lesen auf dem Bildschirm formatiert werden.

Zum Beispiel brachen die Redakteure der fesselnden „Snow Fall“-Geschichte den langen Text mit kurzen Kapitelüberschriften, Videointerviews mit Zeugen, animierten Grafiken und Fotos auf.

Diese orientieren und fesseln den Leser.

So machen Sie Ihre Inhalte scannbar

Befolgen Sie diese einfachen Richtlinien, um Ihre Webseiten scanbar zu machen.

Über dem Falz (Above the Fold)

Über dem Falz bezieht sich auf den Teil einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Die meisten Benutzer entscheiden innerhalb von Sekunden, ob sie auf der Seite bleiben, sie verlassen oder auf einen Link klicken. Was sich also oben auf einer Seite befindet, ist wichtig.

• Umgekehrte Pyramide: Die Nielsen Norman Group (NN/g) empfiehlt, Ihre Schlussfolgerung und die wichtigsten Informationen am Anfang Ihrer Seite zu platzieren.
• Wichtige Links: Erwägen Sie, den wichtigsten Link/die wichtigsten Links der Seite nach oben zu verschieben. Beschränken Sie diese Links auf ein Minimum, um nicht zu viele Optionen anzubieten.
• Breadcrumbs: Diese winzigen Navigationslinks nehmen nicht viel Platz ein. Und sie können Leser anlocken, die sich entscheiden, nicht weiter zu scrollen.
• Kategorie-Tags: Platzieren Sie diese oben, um Benutzer anzusprechen, die sich entscheiden, nicht auf der Seite zu bleiben.

Unter dem Falz

• Zwischenüberschriften: Teilen Sie Textblöcke mit kurzen, beschreibenden Zwischenüberschriften auf.
• Kurze Absätze: Beschränken Sie die Absatzgröße auf „eine Idee“.
• Listen: Variieren Sie Ihre Formatierung, indem Sie nummerierte oder Aufzählungslisten verwenden, wo dies sinnvoll ist.
• Fettgedruckter Text oder Kursivschrift: Heben Sie Schlüsselwörter hervor, aber verwenden Sie diese Technik sparsam.
• Stilisierte Zitate (Pull Quotes): Mit einem auffälligen Design können kurze Zitate die Scanbarkeit erhöhen. Erwägen Sie, das Ungewöhnliche oder Überraschende hervorzuheben.
• „Asides“ hervorheben: Erwägen Sie, Text in Seitenleisten visuell hervorzuheben, um ihn vom Hauptfluss des Artikels zu unterscheiden.
• Bilder und Screenshots: Diese können nützlich sein, um lange Textabschnitte aufzulockern, aber Bilder sollten nur verwendet werden, wenn sie für den Leser hilfreich sind. Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von dekorativen Bildern.
• Visuelle Datenrepräsentation: Wenn es für den Leser hilfreich ist, stellen Sie Daten visuell in Diagrammen, Tabellen oder interaktiven Daten-Embeds dar.

Verbessern Sie die Scanbarkeit mit All in One SEO (AIOSEO)

Um diese Ideen in die Praxis umzusetzen, empfehlen wir die Verwendung von All in One SEO (AIOSEO).

Das Plugin analysiert Ihre Seiten auf Lesbarkeit und Scanbarkeit, zusätzlich zu SEO. Diese Prüfungen zur Lesbarkeit und SEO enthalten Anweisungen, was geändert werden soll.

So funktioniert die Lesbarkeitsfunktion. AIOSEO prüft:

• Absatzlänge: Das Ziel sind nicht mehr als 120 Wörter pro Absatz. Längere Passagen sind für Benutzer auf Bildschirmen schwer zu lesen.
• Bilder/Videos im Inhalt: Wenn keine vorhanden sind, werden Sie ermutigt, relevante Medien hinzuzufügen.
• Satzlänge: AIOSEO prüft auf übermäßige Satzlänge. Die Zielwortzahl beträgt 20.
• Verteilung von Zwischenüberschriften: Das Plugin prüft, ob Sie Inhalte mit Zwischenüberschriften aufteilen. Es wird vorgeschlagen, Passagen, die länger als 300 Wörter sind, mit Zwischenüberschriften zu versehen.
• Flesch-Lesbarkeitsindex: Das Plugin verwendet die Flesch-Kincaid-Lesbarkeitsformeln, um zu bewerten, wie einfach Ihr Inhalt zu lesen ist. Sie erhalten Verbesserungsvorschläge.

Sobald Sie das All in One SEO (AIOSEO) Plugin installiert haben, melden Sie sich auf einer beliebigen WordPress-Seite an, um diese Empfehlungen zu erhalten.

Ihre All in One SEO-Tools werden rechts neben Ihrem Artikel angezeigt.

Klicken Sie auf Lesbarkeit, und Sie erhalten Vorschläge zur Verbesserung.

Hier sind einige Beispiele.

Sie sehen auch, was keine Verbesserung benötigt.

All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Über 3 Millionen Menschen nutzen das Plugin.

Die Preise beginnen bei 49,50 $/Jahr.

Weiterentwicklung mit Scannability

Forschungsergebnisse zeigen, dass Ihr Inhalt für Benutzer leichter zu konsumieren ist, wenn Sie beim Schreiben die Scannability berücksichtigen.

Eine gute Formatierung ermöglicht mehr Weißraum um die Seitenelemente, und das ist für das Auge des Lesers angenehmer.

Diese Prinzipien funktionieren nicht nur für Desktop- oder mobile Bildschirm-Apps, sondern auch für Benutzeroberflächen und Webdesign im Allgemeinen.

Neugierige Leser möchten vielleicht die Eye-Tracking-Studien und die Forschung zu Lese-/Scanmustern der Nielsen Norman Group, wie das f-Muster, genauer untersuchen.

Sie werden wertvolle Erkenntnisse finden, die Sie auf Ihre Website und Inhalte anwenden können.

Die Nielsen Norman Group gilt als eines der weltweit führenden Beratungsunternehmen für User Experience (UX) Design. Ihr Blog hebt Ergebnisse und Anwendungen ihrer Usability-Tests und Benutzerforschung hervor.

Bonus-Tipp: Lead-Erfassung

Scannbare Inhalte werden mehr Leser ansprechen, aber einige werden Ihre Seite trotzdem schnell verlassen wollen. Hier ist ein Exit-Intent-Popup nützlich.

Diese Popups erscheinen, wenn Personen Ihre Website *verlassen*.

Wir verwenden das OptinMonster-Plugin für unsere Exit-Intent-Popups und haben festgestellt, dass es eine zuverlässige Methode zur Steigerung von Konversionen und Einnahmen ist.

Sie erhalten eine anfängerfreundliche Möglichkeit, professionell aussehende Call-to-Action-Designs zu erstellen. Und das Plugin ist kostengünstig.

Durchsuchen Sie diese Galerie mit Beispielen und sehen Sie sich die Ergebnisse von Benutzern an.

Breadcrumbs: Mit dem All in One SEO (AIOSEO) Plugin können Sie Breadcrumbs mit einem Klick hinzufügen.

Was kommt als Nächstes?

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen zu verstehen, was Scannability ist und wie Sie sie zur Erstellung besserer Inhalte nutzen können.

Sie möchten vielleicht auch andere Artikel in unserem Blog lesen, wie unsere Copywriting-Tipps und das Tutorial zum Schreiben von Meta-Beschreibungen für SEO.

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