GA4 oder Google Analytics 4 ist die neueste Version der Webanalyseplattform von Google. Sie führt einen neuen Ansatz für Datenerfassung, -messung und -berichterstattung ein, der sich auf nutzerzentrierte Erkenntnisse und plattformübergreifende Analysen konzentriert.
Beispiele für Änderungen in GA4:
- Ereignisbasiertes Datenmodell: GA4 wechselt von einem sitzungsbasierten zu einem ereignisbasierten Datenmodell, was eine flexiblere und granularere Verfolgung von Benutzerinteraktionen ermöglicht.
- Integrierte Web- und App-Verfolgung: GA4 ermöglicht die Verfolgung von Benutzerpfaden über Websites und Apps hinweg und bietet eine einheitliche Ansicht des Kundenverhaltens.
- Erweiterte Messung: GA4 verfolgt automatisch gängige Ereignisse wie Seitenaufrufe, Klicks und Formularübermittlungen, ohne dass eine zusätzliche Einrichtung erforderlich ist.
- Prädiktive Einblicke: GA4 verwendet maschinelles Lernen, um prädiktive Metriken wie die Abwanderungswahrscheinlichkeit von Nutzern und Umsatzprognosen bereitzustellen.
- Vereinfachte Berichterstattung: GA4 bietet eine optimierte Berichterstattungsoberfläche, die den Zugriff auf und die Analyse von wichtigen Erkenntnissen erleichtert.
- Datenschutzverbesserungen: GA4 enthält Funktionen zur Unterstützung von Unternehmen bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen, wie z. B. Datenaufbewahrungskontrollen und Einwilligungsmanagement.
- Verbesserte geräteübergreifende Verfolgung: GA4 verwendet Google Signale, um die geräteübergreifende Verfolgung zu ermöglichen und eine umfassendere Ansicht des Nutzerverhaltens zu bieten.
Durch die Nutzung dieser Änderungen zielt GA4 darauf ab, Unternehmen ein umfassenderes Verständnis der Customer Journeys zu vermitteln, um datengesteuerte Entscheidungen und eine verbesserte Marketingleistung zu ermöglichen.
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