Retargeting-Anzeigen, auch bekannt als Remarketing, ermöglichen es Unternehmen, gezielte Anzeigen für Nutzer zu schalten, die zuvor ihre Website besucht oder mit ihren Online-Inhalten interagiert haben.
Das Hauptziel von Retargeting-Anzeigen ist es, Interessenten, die Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt, aber keine gewünschte Aktion wie einen Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars abgeschlossen haben, erneut anzusprechen.
Anwendungsfälle für Retargeting-Anzeigen:
- E-Commerce: Online-Händler können Retargeting-Anzeigen verwenden, um Käufer an Produkte zu erinnern, die sie angesehen oder in ihren Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben. Dies kann helfen, abgebrochene Warenkörbe wiederherzustellen und die Konversionsraten zu erhöhen.
- Reise und Gastgewerbe: Fluggesellschaften, Hotels und Reisebüros können Retargeting-Anzeigen verwenden, um Sonderangebote oder Pakete für Nutzer zu bewerben, die zuvor auf ihren Websites nach Flügen, Unterkünften oder Urlaubszielen gesucht haben.
- Lead-Generierung: Unternehmen, die Dienstleistungen oder Produkte anbieten, die einen längeren Verkaufszyklus erfordern, können Retargeting-Anzeigen verwenden, um Leads zu pflegen und ihre Marke für potenzielle Kunden, die ihre Website besucht oder eine Ressource heruntergeladen haben, im Gedächtnis zu behalten.
- Markenbekanntheit: Retargeting-Anzeigen können für Unternehmen eine effektive Möglichkeit sein, ihre Markenbotschaft zu verstärken und für Nutzer sichtbar zu bleiben, die zuvor mit ihrer Online-Präsenz interagiert haben, was zur Steigerung der Markenbekanntheit und -bindung beiträgt.
- App-Werbung: Mobile App-Entwickler können Retargeting-Anzeigen verwenden, um Nutzer, die ihre App installiert, aber in letzter Zeit nicht mehr aktiv waren, erneut anzusprechen und sie zu ermutigen, die App zurückzukehren und weiter zu nutzen.
Durch die Nutzung von Benutzerdaten und die Ausrichtung von Anzeigen auf Personen, die bereits Interesse gezeigt haben, können Retargeting-Anzeigen sehr effektiv sein, um Konversionen zu erzielen, das Engagement zu steigern und den Return on Advertising Investment zu maximieren.
Sie können auch SEO-Ergebnisse verbessern, indem sie Nutzer verfolgen, die eine Webseite einer Website gefunden und angeklickt haben.
Rolle von Retargeting-Anzeigen in der digitalen Strategie
Die folgende Tabelle ordnet Retargeting-Anzeigen unter allen Vermarktern zur Verfügung stehenden Kanälen ein.
| Phase | Siehe (Bekanntheit) | Denken (Überlegung) | Tun (Konversion) |
|---|---|---|---|
| Vermarkterbegriffe | TOFU | MOFU | BOFU |
| Ziel-Keywords | Informations- | Kommerziell | Transaktional |
| Effektive Kanäle zur Nutzung | SEO Social Media Facebook Ads Display-Anzeigen | SEO YouTube Display-Anzeigen Retargeting-Anzeigen PPC-Anzeigen | SEO Display-Anzeigen Retargeting-Anzeigen PPC-Anzeigen |
| Inhaltstypen | Content „Snacks“ „Was ist“ (Definitionen) Allgemeine Anleitungen | Vergleiche Bewertungen Anleitungen | Vergleiche Bewertungen Anleitungen |
Um mehr darüber zu erfahren, siehe unsere Berichterstattung über TOFU, MOFU und BOFU.
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