Im Trubel des Stadtlebens sind mobile ÖPNV-Apps ein fester Bestandteil für Stadtbewohner und Reisende. Diese digitalen Begleiter führen die Nutzer durch ihre Pendeloptionen und machen das Reisen zum Kinderspiel.

Und da jeder Pendler mit einem Smartphone ausgestattet ist, ist der Wettbewerb intensiv.

Wie also steigern Apps die Markenbekanntheit, um diese begehrten Positionen auf den Bildschirmen der Nutzer zu gewinnen?

Einige treffen die kluge Entscheidung, ihre Websites zu nutzen und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Niemand macht das besser als transitapp.com.

In dieser SEO-Fallstudie erfahren Sie, wie sie einen 10-jährigen Stillstand durchbrachen, um 2023 zum Branchenführer zu werden.

Legen wir los.

Über Transit

Transit ist eine mobile App für Pendler. Sie bietet Echtzeit-Daten zum öffentlichen Nahverkehr, wie Ankunfts- und Abfahrtszeiten sowie Verspätungen.

Die Transit-Website stellt diese Informationen auch Desktop-Nutzern leicht zur Verfügung.

Heute bedient Transit über 300 Städte weltweit.

Darüber hinaus ist es ein führendes Unternehmen im Navigationsbereich. Transit hat über 10 Millionen Downloads auf Android und rangiert auf Platz 4 bei den Apple-Navigations-Apps.

Historische Leistung

Transit erreichte dieses Popularitätsniveau nicht über Nacht. Tatsächlich begann ihre Geschichte vor über 10 Jahren.

Das Unternehmen wurde 2012 in Montreal, Kanada, gegründet.

In den ersten Jahren war der Website-Traffic relativ gering. Dann, im Jahr 2016, begannen sie, im Bereich von 20-30.000 pro Monat zu pendeln.

2018 bis 2020 brachten einige ihrer höchsten Traffic-Zahlen, mit einem Durchschnitt von 91.000 monatlichen Besuchen.

Transit stand jedoch am Rande des Ruhms. Und im Jahr 2023 katapultierten sie ihren Traffic zu beispiellosen Höhen.

Ein Wachstumstrend zeigte sich im April und markierte eine neue Ära für die Sichtbarkeit und den Erfolg der Marke.

Wie haben sie das geschafft? Und was genau geschah, um dieses unglaubliche Wachstum auszulösen?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie Transit 669.800 monatliche Besuche erreichte

Transitapp.com steigerte seinen organischen Traffic durch Folgendes:

1. Steigerung der Content-Produktion
2. Nutzung von programmatischem SEO
3. Nutzung von FAQs, um Plätze in „Häufig gestellte Fragen“ zu gewinnen
4. Erwerb von Backlinks mit hoher Autorität

Wir werden jeden Punkt im Detail untersuchen, um seine Bedeutung und seinen Beitrag zum Erfolg von Transit zu verstehen.

Legen wir los.

1. Steigerung der Content-Produktion

Bis zum Frühjahr 2021 hatte Transit weniger als 200 Seiten auf seiner Website. Im Mai erreichten sie die 300er-Marke und blieben dort für die nächsten 2 Jahre.

Dann, im März 2023, begann die Content-Strategie von Transit Gestalt anzunehmen. Sie sprangen in wenigen Wochen auf 1.610 Seiten.

Und die Auszahlung hätte nicht besser sein können.

Der Traffic im April hat sich gegenüber dem Vormonat fast verdoppelt und erreichte die bisher meisten Besucher.

Die folgende Grafik zeigt diesen Anstieg und das darauf folgende exponentielle Wachstum der Seiten.

Und obwohl die Seitenzahl im Oktober niedriger ist als in den Vormonaten, hat der Traffic in diesem Monat einen Rekord aufgestellt.

Was genau wurde also zusätzlich zur Anzahl der jetzt auf der Website vorhandenen Seiten hinzugefügt, um diese neuen organischen Besuche zu generieren?

Die Antwort liegt in ihrer App: ein Netzwerk, das die öffentlichen Verkehrsmittel, Linien und Fahrpläne jeder Region ansteuert.

Für die Website geschah dies in Form von Landingpages.

Im Laufe des Jahres erstellte Transit detaillierte Seiten zu regionalen U-Bahnen, Bussen, Eisenbahnen und Fähren.

Jede Seite widmet sich einer bestimmten Pendelstrecke und enthält eine Routenkarte, einen Fahrplan und FAQs.

Hier ist ein Beispiel dafür:

Warum das wichtig ist:

Die Entscheidung von Transit, sein Inhaltsangebot zu erweitern, erwies sich als transformativ für seinen digitalen Erfolg. Mit diesen neuen Inhalten kamen neue Rankings, neuer Traffic und mehr Sichtbarkeit als je zuvor.

Unten sehen wir, wie wirkungsvoll diese Content-Strategie für ihre Keyword-Rankings war.

Es ist noch beeindruckender, wenn man es mit den Daten des Vorjahres vergleicht:

Es ist kein Geheimnis, dass der Ausbau Ihrer Inhalte mehr Möglichkeiten schafft, zu ranken und Traffic zu generieren.

Aber nicht jede Strategie liefert die gleichen Ergebnisse. Ihre Inhalte müssen auf dem neuesten Stand sein.

Transit hat hervorragende Arbeit geleistet, indem es nutzerzentrierte Inhalte mit gezielter Suchintention erstellt hat.

Jede einzelne dieser Seiten zielt auf ein sehr spezifisches Nutzerbedürfnis ab. Und ihre Inhalte liefern.

Für Website-Besitzer, nehmt euch das zu Herzen. Findet die Bedürfnisse eurer Zielgruppe heraus und passt eure Inhalte dann an, um die Nachfrage zu befriedigen.

Leichter gesagt als getan, oder?

Nun, es muss nicht schwierig sein, wenn man weiß, wo man anfangen soll. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel.

So nutzen Sie Keyword-Recherche, um Content-Möglichkeiten zu identifizieren:

Keyword-Recherche ist das Herzstück, um neue Wege für den Ausbau Ihrer Inhalte zu finden. Ihre Content-Bemühungen können verschwendet sein, wenn keine Nachfrage nach dem besteht, was Sie erstellen.

Keyword-Recherche sagt Ihnen genau, wonach die Leute suchen.

Diese Anleitung zeigt Ihnen wie Sie Keyword-Recherchen durchführen mit beliebten SEO-Tools.

Dann, sobald Sie eine Liste von Ziel-Keywords zusammengestellt haben, verwenden Sie diese als Grundlage für Ihre Content-Strategie. Topic-Cluster können Ihnen bei diesem Prozess helfen und Sie auf Kurs halten, während Sie Ihre Inhalte ausbauen.

Tools für die Keyword-Recherche:

Wussten Sie, dass Sie Keyword-Recherche direkt in WordPress durchführen können?

All in One SEO (AIOSEO) macht dies möglich, indem es sich mit Ihrem Semrush-Konto verbindet.

Unser Tool Keyphrase Suggestions verwendet Ihre Fokus-Keyphrase, um relevante Keywords von Semrush abzurufen. Dann präsentieren wir sie Ihnen.

Nachdem Sie auf Get Additional Keyphrases geklickt haben, erhalten Sie eine Liste von Keyword-Ideen.

Hier ist ein Beispiel:

Sobald Sie ein bestimmtes Keyword hinzugefügt und optimiert haben, prüft TruSEO Ihre Optimierungen und teilt Ihnen mit, wie gut sie funktionieren.

Alternativ können Sie diese Begriffe zu einer laufenden Keyword-Liste hinzufügen und für zukünftige Inhalte speichern.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie Transit mit Hilfe von Automatisierung diese Menge an neuen Seiten erstellt hat.

2. Nutzung von programmatischer SEO

Auf seinem Höhepunkt hatte Transit 21.578 Seiten auf seiner Website. Das ist ein Anstieg von 21,2 Tausend gegenüber 7 Monaten zuvor.

Die Erstellung so vieler Landingpages in dieser Zeit ist keine Kleinigkeit.

Wie haben sie das also geschafft? Automatisierung.

Transit weist deutliche Anzeichen für die Verwendung von programmatischer SEO auf. Dieser Prozess nutzt Daten und Automatisierungstools, um Seiten in großem Umfang zu erstellen.

Im Wesentlichen erstellen Sie eine Vorlage und stellen Daten bereit, die die Software zur Generierung einzigartiger Inhalte verwendet.

Es ist nur so gut wie die Informationen, die Sie bereitstellen, daher ist es komplexer als ein schneller und einfacher Erfolg.

(Und wenn Sie es falsch machen, müssen Sie möglicherweise nachsehen, wie man sich von einer Google-Strafe erholt.)

Im Fall von Transit erstellten sie eine herausragende Vorlage und stellten ihre Ziel-Keywords zur Verfügung, um das Beste aus der programmatischen SEO herauszuholen.

Jede Landingpage bietet eine reichhaltige Benutzererfahrung und beantwortet alles, was mit dieser Pendelstrecke zusammenhängt.

Hier ist ein Beispiel für eine dieser Seiten für die NYC Subway Q Train:

Und nun schauen Sie sich diese Seite für einen Bus in Dublin an:

Kommt Ihnen das bekannt vor?

Das ist eine programmatische SEO-Vorlage in Aktion.

Jede Seite enthält auch eine Liste von FAQs, die wir in unserem nächsten Abschnitt behandeln werden.

Warum das wichtig ist:

Transit nutzte das volle Potenzial der programmatischen SEO, indem es eine umfassende Vorlage erstellte. Die Seiten erfüllen die Suchintention und bieten eine informationsreiche Benutzererfahrung.

Letztendlich dient dies als Lektion für diejenigen, die bereit sind, die Grundlagen zu legen.

Programmatische SEO erfordert Zeit, Mühe und die richtigen Werkzeuge, um erfolgreich zu sein. Wenn es richtig gemacht wird, kann es eine wirkungsvolle Methode zur Steigerung Ihrer Content-Produktion sein.

So machen Sie programmatisches SEO auf Ihrer Website:

Dieser Zapier-Artikel zeigt Ihnen wie Sie programmatische SEO auf Ihrer Website durchführen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass programmatisches SEO nicht auf die Inhaltserstellung beschränkt ist.

Sie *können* SEO-Prozesse automatisieren, ohne handgeschriebene Inhalte vollständig zu eliminieren. (Wir bevorzugen diese Methode.)

Einige Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind:

• Verwendung von KI zum Schreiben von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen
• Automatische Einstellung von Bild-Alt-Texten und Titel-Tags mit Bild-Smart-Tags
• Automatische Weiterleitung von 404-Seiten auf Ihre Homepage (oder eine beliebige benutzerdefinierte Seite)
• Verwendung eines SEO-Plugins, um interne Verlinkungsvorschläge in WordPress zu erhalten

Tools für programmatisches SEO:

AIOSEO kann Ihnen helfen, bestimmte Prozesse zu automatisieren, um Ihre Optimierungen effizienter zu gestalten.

Bezüglich der obigen Liste kann AIOSEO für jede Aufgabe ein Tool anbieten:

• Metadaten – AI Title/Description Generator erstellt einzigartige und überzeugende Meta-Titel und -Beschreibungen mit nur 1 Klick.
• Bild-SEO – Aktivieren Sie Bild-SEO, um Variablen hinzuzufügen und Bildattribute automatisch anzupassen.
• 404-Weiterleitungen – Redirection Manager erleichtert es, Benutzern und Suchmaschinen zu helfen, Ihre Website zu navigieren und "Seite nicht gefunden"-Fehler zu vermeiden.
• Verlinkung – Link Assistant generiert interne Verlinkungsvorschläge direkt im WordPress-Editor. Finden Sie schnell Verlinkungsmöglichkeiten und fügen Sie sie einfach in Ihre Inhalte ein.

Als Nächstes entdecken wir, wie FAQs zu einem Wendepunkt für Transits YoY-Wachstum geworden sind.

3. FAQs nutzen, um in „Nutzer fragen auch“ zu punkten

Wie wir bereits erwähnt haben, enthält Transit FAQs auf seinen Landingpages.

Hier sehen Sie, wie das auf derselben NYC Subway Q-Seite aussieht, die wir uns zuvor angesehen haben:

(Wenn Sie die Seite Dublin Bus 27 besuchen würden, sähen Sie eine identische Liste von Fragen. Natürlich mit anderen Keywords und Antworten.)

Diese Fragen spielen auf transitapp.com eine wichtige Rolle.

Sie versorgen nicht nur ihre Zielgruppe mit hilfreichen, nutzerzentrierten Inhalten, sondern gewinnen auch Rich Results in Googles „Nutzer fragen auch“ (PAA).

Der PAA-Bereich zeigt den Nutzern relevante Suchanfragen zu ihrer ursprünglichen Suche an. So sieht das auf der Suchergebnisseite (SERP) aus:

Transit generiert 2023 viele dieser Rich Results. Insbesondere im Oktober rangierten sie für 11.000 Keywords in PAA.

Warum das wichtig ist:

Googles PAA-Bereich ist eine erstklassige Fläche auf der SERP.

Aufgrund seiner prominenten Positionierung ist bekannt, dass PAA-Ergebnisse wichtige Metriken wie die Klickrate (CTR) und den organischen Traffic verbessern.

Der PAA-Bereich ist auch großartig für Websites, die ihre Markenbekanntheit steigern und Glaubwürdigkeit bei den Nutzern gewinnen möchten.

So optimieren Sie für „Nutzer fragen auch“ auf Ihrer Website:

Nutzen wir das frühere FAQ-Beispiel, um zu demonstrieren, wie Sie für PAA auf Ihrer Website optimieren können.

Hier ist die Frage auf Transits Seite:

1. Finden Sie ein Keyword, das als Frage formuliert ist (oder formulieren Sie Ihr Keyword als Frage).
2. Verwenden Sie dieses Keyword in Ihrer Unterüberschrift.
3. Beantworten Sie die Frage im Text direkt nach Ihrer Unterüberschrift. Halten Sie Ihre Antwort kurz. Suchmaschinen bevorzugen kürzere Antworten, da der Platz im PAA-Bereich begrenzt ist.
4. Fügen Sie FAQ-Schema hinzu.

Für ein detaillierteres Tutorial besuchen Sie diesen Artikel über die Optimierung für Googles PAA-Bereich. Wir führen Sie durch jeden Schritt.

Tools zum Gewinnen von PAA-Ergebnissen

Der Schema-Generator von AIOSEO ist Ihr Verbündeter, um Rich Results in Googles PAA zu gewinnen.

Wählen Sie FAQ-Schema-Markup aus unserem Schema-Katalog, und wir implementieren es für Sie.

Wir können Ihnen auch helfen, Ihr Keyword in den richtigen Bereichen zu positionieren, einschließlich Ihrer Unterüberschriften.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie TruSEO Ihre Content-Optimierungen analysiert und Ihnen genau sagt, wo und wie Sie Verbesserungen vornehmen können.

Schließlich betrachten wir den letzten Faktor für Transits bemerkenswertes Wachstum: Backlinks.

4. Hochwertige Backlinks erwerben

Im Jahr 2023 verzeichnete Transit einen Anstieg der Backlinks. Der August war ihr erfolgreichster Monat mit 1,2 Millionen Backlinks.

Bei der Überprüfung der einzelnen Backlinks haben mehrere einen Authority Score von 70 oder höher. Viele davon stammen von ihren Partnern, die regionale öffentliche Verkehrsbetriebe sind.

Hinweis: Authority Score (AS) ist eine Metrik von Semrush zur Messung der Gesamtqualität und Leistung einer Domain. Sie können diese Metrik auch als Domain Authority (DA) sehen.

Darüber hinaus hat Transit ein erstaunliches Follow-zu-Nofollow-Verhältnis, wie unten gezeigt.

Warum das wichtig ist:

Backlinks gehören zu den Top-zwei-Google-Rankingfaktoren und sind damit ein wichtiger Treiber für Traffic und Rankings. Sie fungieren als Vertrauensbeweise für Ihre Website und signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte glaubwürdig sind.

Wir müssen Transit auch für sein Backlink-Profil loben. Es ist eines der saubersten, die wir bisher bei der Analyse von Websites gesehen haben. Und das gefällt uns daran:

Ihre Backlinks sind:

• Relevant (sie beziehen sich auf die Transitbranche)
• Glaubwürdig (stammen von authentischen Websites, nicht von Link-Schemata)
• Verwenden natürlichen Ankertext (der Text passt in den Inhalt, in dem er erscheint)
• Dofollow („Follow“-Links ermöglichen es Suchmaschinen, dem Link zu folgen, Ihre Inhalte zu entdecken und Link-Equity zu übertragen)

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Diese Anleitung zeigt Ihnen , wie Sie Backlinks für Ihre Website erhalten. Sie betont die Bedeutung von Qualität vor Quantität und legt Wert auf Relevanz.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass eine effektive Linkstrategie über Backlinks hinausgeht.

Sie sollten auch für die folgenden Links optimieren:

• Intern (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehend (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)

Dieser Linkbuilding-Leitfaden enthält alles, was Sie wissen müssen, um für jeden einzelnen zu optimieren.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant kann Ihnen im Handumdrehen helfen, interne Verlinkungsmöglichkeiten zu finden. Mit Verlinkungsvorschlägen, die direkt im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine weitere SEO-Technik, die es auf transitapp.com hervorzuheben lohnt:

1. Sie optimieren für die Lesbarkeit von Inhalten.

Lesbarkeit von Inhalten misst, wie einfach Benutzer Ihre Inhalte lesen und verstehen können. Sie verwendet Faktoren wie Wortwahl, Satzlänge und Silbenzahl.

Obwohl die Lesbarkeit kein direkter Google-Rankingfaktor ist, kann sie bestimmte SEO-Metriken verbessern, wie z. B. die Zeit auf der Seite und die Absprungrate.

Transit tut Folgendes, um die Lesbarkeit zu verbessern:

• Sie verwenden Unterüberschriften für eine klare Inhaltshierarchie. Benutzer und Bots navigieren dank klarer, organisierter Unterüberschriften leicht durch den Inhalt. Dies erleichtert das Verfolgen und ermutigt Benutzer, länger auf der Seite zu bleiben.
• Es gibt eine strategische Verwendung von Weißraum. Transit überfordert sein Publikum nicht mit Textblöcken.
• Multimedia spricht den Benutzer an. Karten und Routen verbessern den Inhalt und bieten visuelle Hilfsmittel für die Benutzer.

Tool: TruSEO prüft die Lesbarkeit Ihrer Inhalte für Sie. Sie erhalten eine Punktzahl, die Ihnen mitteilt, welche Faktoren gut funktionieren und welche umsetzbaren Punkte verbesserungsbedürftig sind.

Hier ist ein Beispiel für die TruSEO-Checkliste für Lesbarkeit:

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von transitapp.com haben wir die Strategien entdeckt, die sie endlich auf die Landkarte gebracht haben.

Die Content-Strategie von 2023 hat sich als fruchtbar erwiesen, mit mehr organischem Traffic als je zuvor in seiner 11-jährigen Online-Präsenz.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website und anderen anwenden sollten, um sie zu überdenken.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Bauen Sie Ihre Inhalte aus, um für mehr Keywords zu ranken. Das Erstellen von Inhalten für eine Reihe relevanter Keywords kann Ihre Chancen erhöhen, Rankings und Traffic zu gewinnen. Dieser Ansatz spricht Ihre Zielgruppe an und stärkt die Autorität Ihrer Website in Ihrer Nische.
2. Nutzen Sie Automatisierung, um die Content-Erstellung zu optimieren. Automatisierungstools können Ihre Effizienz und Ihren Output erheblich steigern. Durch die Optimierung Ihres Workflows können Sie mehr Zeit für die Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihre Zielgruppe aufwenden.
3. Optimieren Sie für „Nutzer fragen auch“ mit FAQs. Der Abschnitt „Nutzer fragen auch“ ist ein starker Treiber für Traffic und Markenbekanntheit. FAQs sind eine großartige Möglichkeit, einen Platz in diesen Ergebnissen zu bekommen. FAQs verbessern auch die Benutzererfahrung auf Ihrer Seite. Es ist ein echtes Win-Win-Szenario.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Keine Berücksichtigung der 404-Seite. Fehler „Seite nicht gefunden“ passieren unweigerlich, und es ist am besten, eine Strategie zu haben, um sie zu beheben. Die 404-Seiten von Transit sagen derzeit: „Diese Seite konnte nicht gefunden werden.“ Und das war’s. Es gibt keine Suchleiste, keine Weiterleitung zur Startseite und keine Schaltflächen, um woanders hinzugehen. Es ist eine Sackgasse. Sie können dies verhindern, indem Sie 404-Inhalte automatisch weiterleiten oder eine benutzerdefinierte 404-Seite erstellen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
2. Indexierbarkeit von Top-Level-Seiten. Einige der High-Category-Seiten von Transit, wie die Regionen NYC und London, enthalten Noindex-Direktiven. Dies weist Bots an, die Seite zu crawlen, aber nicht zu indexieren. Das bedeutet, dass sie in den Suchergebnissen nicht ranken kann. AIOSEOs Robot Editor kann Ihnen helfen, diese Einstellung zu konfigurieren, um Ihre Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen (oder auszublenden).
3. Fehlende Meta-Beschreibungen. Jede indexierbare Seite Ihrer Website sollte eine Meta-Beschreibung haben. Diese helfen Suchmaschinen und Nutzern zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Sie spielen auch eine wichtige Rolle dabei, Nutzer davon zu überzeugen, von der SERP zu Ihrer Website zu klicken. Sie können sogar Automatisierung nutzen und einen KI-Meta-Beschreibungsgenerator damit beauftragen, sie für Sie zu schreiben.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

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Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Semrush Keyphrase-Vorschläge: Finden Sie neue Keywords, ohne WordPress jemals zu verlassen. AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Keyphrase-Vorschläge abzurufen und sie Ihnen im WordPress-Editor anzuzeigen.
• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine detaillierte, aber leicht verständliche Analyse Ihrer Optimierungsbemühungen. Jede Seite enthält eine umsetzbare Checkliste, die Ihnen hilft, die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• KI-Titel- und Beschreibungsgenerator: Dieses bahnbrechende Tool verwendet KI, um einzigartige, klickstarke Metadaten für Ihre Website zu erstellen.
• Bild-SEO: Sparen Sie Zeit bei manuellen Optimierungen, indem Sie automatischen Alt-Text und Titelattribute für Bilder aktivieren. Es dauert nur 1 Klick.
• Weiterleitungsmanager: Schaffen Sie eine nahtlose Benutzernavigationserfahrung, die verhindert, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte verschieben. Unser Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, ganz einfach den besten Weiterleitungstyp auszuwählen und zu implementieren.
• Link Assistant: Wenden Sie SEO-Best-Practices mit Vorschlägen für interne Verlinkungen und Berichten an. Diese Tools helfen, die Auffindbarkeit von Inhalten zu verbessern und verwaiste Seiten zu verhindern.
• Rich Snippets Schema: AIOSEO bietet verschiedene Schema-Markup-Optionen, um Ihnen zu helfen, mehr Rich Results in der SERP zu erhalten. Wählen Sie einfach das gewünschte Schema aus; dann formatieren wir die strukturierten Daten für Google.