¿Buscas una definición sencilla del estilo de la pirámide invertida?
La pirámide invertida es popular no solo en la información de noticias, sino también en el contenido digital. Se considera una forma eficaz de aumentar la participación.
En este artículo, obtendrás una introducción a la pirámide invertida y aprenderás a usarla para estructurar tu contenido.
En este artículo
¿Qué es la Pirámide Invertida?
La pirámide invertida es un enfoque de escritura que coloca los puntos clave al principio.
Utilizada durante décadas en la redacción de noticias y la información televisiva, la pirámide invertida facilita que los lectores capten rápidamente "¿Qué es importante?" y decidan si quieren seguir leyendo.
Los reporteros a menudo colocan el 5W y H en la parte superior de la pirámide: Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Por qué y Cómo.
No solo para el periodismo
Pero la pirámide invertida también se utiliza fuera del periodismo, incluso en comunicados de prensa y artículos en línea.
Desde que las investigaciones demostraron que la mayoría de los usuarios escanean las páginas web en lugar de leerlas palabra por palabra, la pirámide invertida se ha vuelto más frecuente en el contenido digital.
Con acceso a una gran cantidad de información, los escáneres quieren determinar rápidamente si la página en la que se encuentran vale la pena leerla.
Y dado que muchos visitantes del sitio no se desplazan hacia abajo, los editores deben usar estratégicamente la parte superior de la página.
El término "above-the-fold" se refiere a la porción de una página web que es visible sin desplazarse hacia abajo. Este término se tomó prestado de los periódicos y a menudo es sinónimo de la parte superior de la pirámide invertida.
Beneficios de la Pirámide Invertida
La pirámide invertida ofrece varios beneficios en línea.
- Facilita el escaneo: Los espectadores pueden ver instantáneamente si el contenido coincide con su propósito.
- Ofrece opciones: Los enlaces de categoría en la parte superior proporcionan contenido alternativo pero relacionado.
- Lectura más fácil: Un formato lógico y escaneable hace que la página sea más fácil de leer.
- Apoya los objetivos: Coloca tu enlace más importante en la parte superior para que los usuarios puedan actuar según tu objetivo.
Ejemplos de estilo de pirámide invertida
El Nielsen Norman Group (NN/g), que ha sido pionero en la investigación sobre cómo leen los usuarios en línea, recomienda el uso de la pirámide invertida.
Cada publicación de blog de NN/g comienza con un resumen conciso.
Tenemos una idea clara de lo que cubre el artículo. Y tenemos 3 enlaces en los que podemos hacer clic si decidimos que no queremos desplazarnos.
El título del artículo está cargado al frente con la idea central: "Cómo leen las personas en línea."
Aquí hay otro ejemplo, de una noticia de Reuters.
- El propio título contiene Quién, Qué, Dónde, Cuándo y Cómo.
- Y vemos que el artículo es una "lectura de 4 minutos", que se "actualizó por última vez hace 29 minutos".
Debajo del titular hay un resumen con viñetas.
Sería posible leer el titular y el resumen y captar la esencia de la historia.
Algunos sitios web resaltan resúmenes con el acrónimo TLDR (o TL;DR), que significa “too long, didn’t read” (demasiado largo, no lo leí). Este acrónimo se popularizó por primera vez en los comentarios de los usuarios y más tarde fue adoptado por algunos editores.
Enlaces de tema: Los enlaces de categoría/etiqueta pueden proporcionar alternativas para los usuarios.
Usar la pirámide invertida en la escritura
Al crear el esquema de tu artículo, determina tus puntos clave.
Luego, ordena el contenido principal (debajo de la parte superior de la pirámide invertida) de mayor a menor importancia. Aquí, ayuda entender qué es lo más importante para tu lector.
Para hacerte una idea, haz una búsqueda en modo incógnito de Chrome sobre tu tema (palabra clave principal). La página 1 de los resultados de búsqueda te dará pistas sobre las preguntas que los lectores tienen sobre el tema.
A continuación, identifica lo más sorprendente o inusual de tu artículo. Colocar esa información en la parte superior puede atraer a los lectores.
La parte superior de la pirámide invertida
Los creadores de contenido pueden querer crear un enfoque estandarizado para lo que se incluye en la parte superior de su pirámide y cómo se formatea.
Aquí tienes algunas opciones para incluir.
- Resumen: Considera colocar un resumen en la parte superior que contenga los puntos clave.
- ¿Por qué debería importarme? Asegúrate de que el contenido en la parte superior responda a esta pregunta.
- ¿Qué es sorprendente? Incluye lo más sorprendente o inusual en la parte superior.
- Enlaces de tema: Los enlaces de categoría/etiqueta pueden ofrecer alternativas a los usuarios.
- Enlace(s) crítico(s): ¿Quieres que el lector tome una acción? Incluye un enlace de acción en la parte superior.
El enlace crítico está relacionado con tu objetivo para el artículo. Algunos ejemplos de objetivos de enlace son:
- Firmar una petición en línea
- Descargar un ebook
- Hacer clic a una página de producto.
La primera frase o el primer párrafo de un artículo de noticias (párrafo de entrada) se llama "lead".
Debajo de la parte superior
La parte superior de la pirámide va seguida de detalles, ordenados en orden descendente de importancia.
Para mantener el interés, haz que tu contenido sea
- Conciso: Omite palabras innecesarias.
- Escaneable: Sigue estos principios de formato.
- Creíble: Proporciona fuentes para hechos y estadísticas.
Las imágenes o vídeos utilizados deben proporcionar información útil a los lectores. Del mismo modo, los gráficos, diagramas, tablas o visualizaciones interactivas pueden comunicar detalles.
Cómo mejorar la legibilidad y el SEO
La legibilidad hace que tu contenido sea más fácil de consumir, y el SEO atrae a los usuarios a tus páginas web.
La combinación de ambos puede diferenciar tu sitio web y aumentar las conversiones.
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Mejorar la legibilidad
ilde{1} ilde{1}ndigo c ilde{o}mo funciona esto? Una vez que hayas descargado e instalado All in One SEO (AIOSEO), puedes navegar a cualquier p ilde{i}gina para ver las recomendaciones del plugin.
Las recomendaciones de legibilidad y SEO aparecen en una barra lateral derecha.
Hagamos clic en Legibilidad para encontrar sugerencias.
Eso abrir ilde{a} una lista de comprobaci ilde{o}n.
Aqu ilde{i} vemos lo que estamos haciendo bien.
Leyenda: Usar p ilde{a}rrafos y frases cortas, y dividir los pasajes de texto largos con medios relevantes, puede hacer que el contenido sea m ilde{a}s atractivo y f ilde{a}cil de leer en pantalla.
Y lo que necesitamos mejorar.
Encontrar problemas r ilde{a}pidamente
La mayor ilde{i}a de los elementos de legibilidad de AIOSEO muestran un icono de ojo.
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Esto facilita encontrar la ubicaci ilde{o}n de lo que necesita arreglarse.
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Obtendr ilde{a}s una lista de comprobaci ilde{o}n separada para los elementos de optimizaci ilde{o}n para motores de b ilde{u}squeda.
Toma medidas sobre las recomendaciones de SEO y tu puntuaci ilde{o}n aumentar ilde{a} m ilde{a}s.
Preguntas y respuestas sobre el estilo de la pir ilde{a}mide invertida
ilde{1} ilde{1}qui ilde{e}n invent ilde{o} el estilo de escritura de la pir ilde{a}mide invertida?
El estilo de escritura de la pir ilde{a}mide invertida se desarroll ilde{o} a partir de la invenci ilde{o}n del tel ilde{e}grafo, seg ilde{u}n Chip Scanlan en su libro Reporting and Writing: Basics for the 21st Century. Como el tel ilde{e}grafo era caro de usar, los periodistas ten ilde{i}an que reducir los mensajes a los puntos esenciales y transmitir primero la informaci ilde{o}n m ilde{a}s importante.
ilde{1} ilde{1}Es apropiado el estilo de la pir ilde{a}mide invertida para todas las formas de escritura?
No, el estilo de la pir ilde{a}mide invertida no es apropiado para todas las formas de escritura. Por ejemplo, la narrativa de no ficci ilde{o}n atrae a los lectores con elementos de sorpresa y a menudo oculta lo m ilde{a}s sorprendente hasta el final.
Hay muchos tipos de escritura, desde la acad ilde{e}mica hasta la legal o la ficci ilde{o}n, y muchos tipos de formatos potenciales. El estilo de la pir ilde{a}mide invertida es m ilde{a}s com ilde{u}n en las noticias y en el contenido gubernamental y comercial dirigido a una audiencia amplia.
Recapitulemos: Estilo de la pir ilde{a}mide invertida
Anteponer tus puntos principales apoya el comportamiento de escaneo que la mayor ilde{i}a de los usuarios web realizan.
El estilo de escritura de la pir ilde{a}mide invertida tambi ilde{e}n puede captar la atenci ilde{o}n de un lector y atraerlo.
Y separar la informaci ilde{o}n de apoyo de tus puntos m ilde{a}s importantes tambi ilde{e}n te ayuda a estructurar el art ilde{i}culo para facilitar la lectura en pantalla.
Dejar la información menos importante para el final también favorece las conversiones. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios de la web no se desplazan hasta el final de una página.
Por lo tanto, coloca tu llamada a la acción o enlaces críticos cerca de la parte superior. Recuerda que estos elementos deben considerarse información esencial. Y también pueden captar la atención.
Recursos para escribir en la web
- Las 6 reglas de George Orwell para escribir
- Cómo Crear Contenido Escaneable
- Cómo usar la puntuación de legibilidad Flesch
- Cómo usar tipos de comprador para mejorar el contenido web
- Dificultad de palabras clave en SEO: ¿Qué es y cómo usarla?
- Secretos de SEO utilizados por los profesionales para aumentar los ingresos
¿Qué sigue?
Esperamos que esta publicación te haya ayudado a comprender el método de la pirámide invertida, por qué su uso se extendió más allá de los medios de comunicación y por qué es útil para captar la escasa capacidad de atención de hoy en día.
A continuación, explora nuestros consejos de copywriting y nuestra guía de SEO para contenido escaneable. Esta última proporciona una investigación fascinante sobre cómo el formato del contenido afecta la lectura en pantalla. Luego, asegúrate de prepararte para capturar leads.
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