La pandemia de COVID-19 provocó un cambio en el aprendizaje de idiomas, obligando a los estudiantes a buscar alternativas digitales a las clases presenciales.

Junto con el auge de la IA, las plataformas de aprendizaje de idiomas en línea se han convertido en una solución conveniente a una necesidad global. Se proyecta que el mercado alcance la asombrosa cifra de 38.700 millones de USD para 2030, con aplicaciones de autoaprendizaje a la cabeza.

Pero con grandes nombres dominando ya la industria, como Duolingo, Babbel y Busuu, ¿tienen alguna oportunidad las pequeñas empresas?

En este estudio de caso SEO, desvelaremos la historia de un recién llegado al mercado que ha logrado un notable crecimiento del 1.797% interanual (YoY).

Únete a nosotros para descubrir sus estrategias y pasos prácticos para aplicar en tu sitio web.

Acerca de LanGeek

LanGeek es una plataforma de aprendizaje de inglés impulsada por IA con sede en Teherán, Irán. Fue fundada en 2020 y apareció por primera vez en línea en enero de 2021.

El sitio web ofrece un extenso catálogo de recursos para aprender inglés, que incluyen:

• Lecciones de vocabulario
• Lecciones de gramática
• Preparación para exámenes de competencia en inglés
• Y más

Además de su sitio web, LanGeek tiene una aplicación móvil para Android e iOS, que se puede descargar gratis.

En general, LanGeek enfatiza con orgullo su utilización de la IA en el dominio de las aplicaciones de autoaprendizaje. Destaca la fortaleza del aprendizaje de idiomas basado en IA por su capacidad para adaptarse al nivel y progreso de cada individuo.

Rendimiento Histórico

El primer año de LanGeek en línea fue mediocre. Recibió un total de 7.451 visitas en todo el mundo en 2021.

En 2022, esta métrica creció a 783.185.

Y ahora, según informamos en agosto de 2023, LanGeek se ha disparado a 3,6 millones de visitas.

Todavía les quedan 4 meses del año para disparar ese número aún más.

Entonces, ¿qué sucedió exactamente en 2023 para impulsar un crecimiento tan dramático?

Lo veremos a continuación.

El Catalizador: Cómo LanGeek Logró un Crecimiento del 1.797% Interanual

Langeek.co aumentó el tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Diversificando su perfil de contenido
2. Obteniendo rich results en la SERP
3. Adquisición de más backlinks

Analicemos estos puntos en detalle para comprender su importancia y cómo catapultaron el éxito de LanGeek.

1. Diversificando su Portafolio de Contenido

Para descubrir por qué 2023 está generando mucho más tráfico orgánico que los años anteriores, decidimos comparar el estado del sitio web a finales de 2022 con el que tiene hoy.

Esto es lo que encontramos:

• De enero a agosto de 2023, LanGeek añadió 14.685 páginas nuevas al sitio.
• De estas 14.6K páginas, el 93,3 % eran entradas de diccionario.
• A pesar de añadir estas páginas nuevas, el 91,9 % del tráfico de EE. UU. provino de páginas existentes en 2022.

¿De acuerdo, qué significa esto *realmente*?

Nuestra primera hipótesis fue atribuir el crecimiento interanual a la creación prolífica de contenido. 14K páginas nuevas es mucho, y no es raro ver un pico de tráfico después de añadir tanto contenido nuevo.

Sin embargo, esta explicación resultó insuficiente, dado que casi el 92 % del tráfico provino de las páginas publicadas el *año anterior*.

Descubrimos que las 30 páginas principales de LanGeek son cursos de gramática.

Estas páginas generan el 36 % del tráfico de EE. UU. de agosto, el principal país de tráfico de LanGeek.

Esto es curioso porque, si recordamos de antes, LanGeek añadió 14.6K páginas nuevas en 2023, y el 93 % de ellas NO estaban relacionadas con la gramática. En cambio, eran entradas de definición.

¿Por qué no iban a seguir añadiendo a una categoría que funciona tan bien?

Resulta que, a veces, demasiado de algo bueno no es la respuesta.

Depender de un solo tipo de contenido es arriesgado.

Y a finales de 2022, eso es exactamente lo que estaba haciendo LanGeek.

Nuestro análisis de tráfico de diciembre de 2022 reveló que el 97,6 % del tráfico de EE. UU. provenía únicamente de cursos de gramática.

Cuando dependes de una única fuente de tráfico, te deja vulnerable. Y si esa única fuente falla, podría tener consecuencias de gran alcance para tu sitio web.

LanGeek pudo haber notado esta vulnerabilidad, lo que provocó un cambio en su estrategia de contenido.

En 2023, vemos un impulso para diversificar su oferta de contenido.

Ya tenían entradas de diccionario, pero las duplicaron con creces durante estos primeros 8 meses de 2023. Pasaron de 9.2K a 21.8K páginas de definiciones únicas.

Por qué esto importa:

Diversificar tu contenido es una forma poderosa de llegar a toda tu audiencia. Este enfoque se alinea con el embudo de marketing y satisface a los clientes potenciales en cada etapa de su viaje de compra. En el caso de LanGeek, las entradas de diccionario se dirigen a clientes de la parte superior del embudo (ToFu) y ayudan a crear conciencia de marca.

La diversificación de contenido también puede influir positivamente en tus rankings de palabras clave.

A medida que publicas más contenido, creas más oportunidades para posicionarte para nuevas palabras clave y generar más tráfico.

Cómo usar la investigación de palabras clave para diversificar tu contenido:

La investigación de palabras clave es el primer paso para desarrollar tu contenido. Este proceso te ayudará a comprender lo que busca tu audiencia e identificar nuevas ideas de contenido.

Esta guía de investigación de palabras clave te muestra cómo hacerlo utilizando herramientas populares de SEO.

También recomendamos leer este artículo sobre clusters de temas.

Los clústeres de temas te ayudan a recopilar y organizar todas tus palabras clave en una estrategia de contenido. Es fácil aprender a crearlos y son extremadamente efectivos.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabías que puedes investigar palabras clave directamente en WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) hace esto posible con las Sugerencias de palabras clave de Semrush.

Después de establecer la palabra clave principal para tu página o publicación, haz clic en Obtener palabras clave adicionales en el editor de WordPress.

AIOSEO obtendrá términos relevantes de Semrush, que puedes añadir en 1 clic. Alternativamente, podrías añadir estos términos a tu lista de investigación de palabras clave y guardarlos para contenido futuro.

Aquí tienes un ejemplo:

TruSEO, nuestra herramienta de análisis en la página, comprobará tus optimizaciones para la nueva palabra clave. Es fácil de usar y hace que la investigación de palabras clave sea más rápida que nunca.

A continuación, veamos cómo los resultados enriquecidos están generando más tráfico a LanGeek.

2. Obtener resultados enriquecidos en la SERP

En 2023, LanGeek comenzó a recibir más resultados enriquecidos en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los resultados enriquecidos, o fragmentos enriquecidos, son resultados mejorados que muestran información adicional. Destacan en los resultados de búsqueda y han demostrado aumentar la tasa de clics (CTR) e impulsar el tráfico.

Aquí tienes un ejemplo en la SERP:

Normalmente, los propietarios de sitios web implementan marcado schema para obtener resultados enriquecidos.

El marcado schema reside en el código HTML de tu sitio web y ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página. También mejora la probabilidad de recibir un resultado enriquecido.

Ahora, en el caso de LanGeek, en realidad no están haciendo un gran trabajo implementando el marcado schema.

Solo pudimos encontrar un tipo de schema al analizar el sitio web: breadcrumb.

Esto es importante porque han comenzado a obtener más funciones en la SERP (resultados enriquecidos y fragmentos destacados) este año sin optimizar realmente para ellas.

Por qué esto importa:

Esta situación subraya la capacidad de Google para identificar y mostrar el contenido más relevante en la SERP. Y en el caso de LanGeek, Google ha determinado que su contenido se alinea con la intención de búsqueda a pesar de la falta de marcado schema.

Dicho esto, tendríamos curiosidad por ver cuántos resultados enriquecidos más podría obtener el sitio si implementara marcado schema. Solo hay beneficios al usar correctamente los datos estructurados en tu sitio.

Cómo obtener resultados enriquecidos para tu sitio:

Aunque LanGeek asumió un riesgo al no usar marcado schema, altamente recomendamos incorporarlo en tu propio sitio web para asegurar resultados enriquecidos.

El marcado schema juega un papel vital para que los motores de búsqueda comprendan tu contenido. Los resultados enriquecidos pueden entonces generar significativamente más tráfico a tu sitio.

Este artículo muestra tres formas de añadir marcado schema a tu sitio de WordPress.

Cada método implica unos pocos pasos para obtener y copiar fragmentos de código en los campos apropiados.

Herramientas para obtener resultados enriquecidos:

El esquema de fragmentos enriquecidos de AIOSEO puede implementar el marcado de esquema por ti. No se requiere codificación. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas de nuestro Generador de Esquemas y lo formatearemos para los motores de búsqueda.

Aquí están los tipos de schema disponibles en AIOSEO:

Ahora, veremos el factor final que contribuye al crecimiento explosivo de LanGeek: los backlinks.

3. Adquisición de más backlinks

En 2023, LanGeek ha logrado un crecimiento notable en su perfil de backlinks.

Los backlinks eran escasos en 2022. Sin embargo, a partir de marzo de 2023, fuimos testigos de un aumento que marcó el comienzo de esta expansión.

A agosto de 2023, LanGeek presume de unos impresionantes 332K backlinks.

Por qué esto importa:

Los backlinks actúan como votos de confianza para tu sitio web, indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable. También se consideran entre los dos principales factores de clasificación de Google.

Y aunque no podemos decir exactamente *cómo* adquirieron estos backlinks, subraya la importancia de la creación de enlaces en una estrategia de SEO sólida.

Cómo hacer link building para tu sitio:

Esta guía de backlinks explica cómo identificar buenos backlinks y adquirirlos. Utiliza un enfoque de calidad sobre cantidad y enfatiza la importancia de la relevancia.

También es importante tener en cuenta que una estrategia de enlaces eficaz no termina en los backlinks.

También deberías optimizar para los siguientes enlaces:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de link-building tiene todo lo que necesitas saber para optimizar cada uno.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos en muy poco tiempo. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan simple como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay dos técnicas adicionales de SEO que vale la pena destacar en langeek.co:

1. Optimizan las imágenes para los motores de búsqueda.

Dado que los motores de búsqueda no pueden "ver" las imágenes, ciertos elementos les ayudan a comprender qué es realmente la imagen. Optimizar estos elementos y los archivos de imagen en sí es SEO de imágenes.

Aquí hay algunas formas en que LanGeek utiliza el SEO de imágenes:

• Las imágenes tienen texto alternativo descriptivo. LanGeek utiliza texto alternativo para describir las imágenes y ayudar a los motores de búsqueda a comprenderlas. Esto incluye el uso de palabras clave dentro del texto alternativo.
• Los nombres de archivo de imagen están optimizados. También optimizan los nombres de archivo de imagen para incluir sus palabras clave.
• Los tamaños de archivo son pequeños para una carga rápida. Los archivos de imagen deben ser inferiores a 100 kB para no ralentizar tu sitio.

Esta guía para principiantes de SEO de imágenes explica elementos adicionales para optimizar.

Herramienta: AIOSEO puede automatizar muchas optimizaciones de imágenes por ti, como títulos, etiquetas alt y subtítulos. Utiliza la herramienta de SEO de imágenes para configurar etiquetas inteligentes y disfrutar de optimizaciones en piloto automático.

Aquí tienes un ejemplo de cómo puedes usar etiquetas inteligentes para generar títulos de imágenes:

2. Optimizan la legibilidad del contenido.

La legibilidad del contenido mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido. Evalúa tu contenido utilizando factores como la elección de palabras, la longitud de las oraciones y el recuento de sílabas.

Aunque la legibilidad no es un factor directo de clasificación de Google, puede mejorar ciertas métricas de SEO, como el tiempo en la página y la tasa de rebote.

LanGeek hace lo siguiente para mejorar la legibilidad:

• Utilizan un lenguaje sencillo. Una elección acertada para una plataforma de aprendizaje de idiomas, pero también contribuye a una experiencia de usuario general positiva y fácil de entender.
• Hay un buen uso del espacio en blanco. LanGeek no abruma a su audiencia con texto.
• La multimedia involucra al usuario. Las tarjetas de memoria, las imágenes y el audio enriquecen el contenido y ayudan a dividir el texto.

Herramienta: TruSEO Analysis comprueba la legibilidad de tu contenido por ti. Obtendrás una puntuación que te indicará qué factores están funcionando bien y qué acciones tomar para los que necesitan mejorar.

Conclusiones

En nuestro análisis de langeek.co, hemos descubierto los principales factores que contribuyen a su crecimiento interanual.

Ahora, repasemos qué estrategias usar en tu sitio y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Diversifica tu contenido para no depender de una única fuente de tráfico. Diversificar tu contenido te permite atraer a una audiencia más amplia y acceder a nuevas oportunidades de palabras clave. También ayuda a crear una estrategia de tráfico holística que no dependa únicamente de un solo tipo de contenido.
2. Optimiza para obtener resultados enriquecidos en la SERP. El contenido de LanGeek satisface la intención del usuario, lo que le permite obtener resultados enriquecidos en la SERP. Te animamos a ir un paso más allá e implementar el marcado de esquema, una forma probada de obtener más resultados enriquecidos y generar más tráfico.
3. Crea más backlinks a tu sitio. LanGeek centró sus esfuerzos en 2023 en adquirir más backlinks, un enfoque estratégico para un recién llegado que intenta infiltrarse en una industria competitiva. Para mejorar la visibilidad y la autoridad de tu sitio web, concéntrate en crear una gama diversa de enlaces de alta calidad, no limitados solo a backlinks.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Sobreoptimización del texto ancla de los enlaces internos. LanGeek utiliza mucho texto ancla de concordancia exacta. Esto puede parecer poco natural para los usuarios y sospechoso para los motores de búsqueda. Es mejor mantener tu estrategia de enlaces internos natural pero estratégica. Link Assistant te muestra cuántos enlaces internos tienes en una publicación o página y te muestra su texto ancla.
2. Descuido del marcado de esquema. Aunque LanGeek ya está obteniendo resultados enriquecidos, el marcado de esquema podría mejorar aún más su visibilidad en línea. También es muy fácil de implementar con un generador de esquemas.
3. Subutilización de las plataformas de redes sociales. LanGeek tiene cuentas en redes sociales, pero no las está utilizando en todo su potencial. Teniendo en cuenta que ofrecen y promocionan una aplicación móvil, es aconsejable estar donde están los clientes: en sus teléfonos inteligentes. AIOSEO facilita la notificación a tu audiencia cuando publicas contenido nuevo con nuestra integración de redes sociales.

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Algunas de nuestras funciones favoritas incluyen:

• Sugerencias de palabras clave de Semrush: Realiza investigaciones de palabras clave sin tener que salir de WordPress. AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para extraer ideas de palabras clave de su base de datos y presentártelas en el editor de WordPress.
• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis en profundidad pero fácil de entender de tus optimizaciones. Te diremos dónde estás cerca y te daremos elementos accionables para que tu contenido sea un éxito.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Asistente de enlaces: Obtén sugerencias de enlaces, edita el texto ancla y agrega enlaces internos a tu contenido con solo 1 clic. Link Assistant hace que tu estrategia de enlaces internos sea más efectiva que nunca.
• SEO de Imágenes: Ahorre tiempo en optimizaciones manuales con la ayuda del texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos.
• Integración con Redes Sociales: Conecta sin problemas tus plataformas de redes sociales y comparte contenido con tu audiencia. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.