¿Tu contenido está atascado en punto muerto? ¿Necesitas meterle el turbo? Los clústeres de temas son el combustible para un SEO de alto rendimiento.
Aunque los profesionales del SEO los utilizan, cualquiera puede crear clústeres de temas.
En este artículo, te enseñaremos a crear clústeres de temas para que puedas ganar tracción y empezar a posicionarte más alto en los resultados de búsqueda.
En este artículo
¿Qué son los clústeres de temas?
Los clústeres de temas son artículos interconectados que cubren un tema de manera exhaustiva desde muchos ángulos.
Cada clúster de temas se organiza de la misma manera.
1. Página Pilar
La página pilar es el centro del clúster de temas. Esta página cubre el tema principal de forma general y se divide en secciones que abordan brevemente subtemas relacionados.
Cada sección de la página pilar enlaza a una página de subtema.
2. Páginas de Subtemas
Las páginas de subtemas proporcionan una cobertura en profundidad de un solo aspecto del tema principal.
3. Enlaces Internos
La página pilar y las páginas de subtemas se enlazan entre sí, para que los lectores puedan encontrar fácilmente información relacionada.
Cuando se ejecutan bien, los clústeres de temas son apreciados por su utilidad para los usuarios.
Y como Google recompensa el contenido completo que satisface a los usuarios, los clústeres de temas pueden impactar significativamente en el SEO.
¿Cómo afectan los clústeres de temas al SEO?
La estructura de clústeres de temas hace que las páginas individuales del clúster tengan más probabilidades de posicionarse bien.
Este enlazado ayuda a los motores de búsqueda a detectar que has cubierto el tema de manera exhaustiva.
Dado que todas las páginas de subtemas enlazan de vuelta a la página pilar, esto informa a Google qué página es la más importante.
Ahora, veamos un ejemplo de un clúster de temas.
Ejemplo de un clúster de temas
Imagina que una consejera de nutrición quiere que su sitio web sea visto como una autoridad de confianza en alimentación saludable.
En lugar de escribir un único y vago artículo sobre alimentación saludable, la propietaria del sitio esboza un clúster de temas.
Página Pilar | Páginas de Subtemas |
|---|---|
| La Guía Definitiva sobre Alimentación Saludable | Beneficios de una Alimentación Saludable Recetas Saludables Consejos de Nutrición Planificación de Comidas Superalimentos: Pros y Contras Componentes de una Dieta Equilibrada Dietas de Moda a Evitar. |
- La página pilar de la consejera de nutrición (“La Guía Definitiva de Alimentación Saludable”) cubrirá ampliamente 7 subtemas.
- Cada una de las 7 secciones enlazará a una página detallada sobre ese subtema.
Sabiendo que Google recompensa el contenido de alta calidad, la propietaria del sitio anota dónde puede proporcionar información matizada que falta en artículos similares.
Por ejemplo, los artículos sobre superalimentos a menudo incluyen afirmaciones no verificadas. Y sin embargo, algunos superalimentos sí tienen investigaciones convincentes que respaldan su valor. “Si puedo ayudar a los lectores a determinar qué superalimentos vale la pena incluir en su dieta”, reflexiona, “y si enlazo a fuentes autorizadas, mi artículo proporcionará un valor único”.
Cómo Crear un Clúster de Temas
Para crear tu clúster de temas, empezarás como lo hizo el consejero de nutrición.
Haz una lluvia de ideas de una lista
Primero, considera el propósito de tu sitio web. Luego, esboza algunos temas sobre los que te gustaría ser visto como una autoridad.
Usemos aioseo.com como ejemplo. Como empresa de software que ofrece un plugin de SEO superventas, querremos centrarnos en el SEO. Pero el SEO es un tema demasiado amplio para crear un único clúster de temas.
Por lo tanto, consideraremos las actividades y variedades del SEO.
Aquí tienes algunas.
- SEO Local
- SEO On-Page
- Construcción de enlaces
- Herramientas SEO
Seleccionemos una para crear un clúster de temas: SEO Local. De eso tratará nuestra página pilar.
Los subtemas para este tema podrían incluir:
- Perfil de Empresa en Google
- Gestionar las reseñas de Google
- NAP en SEO
- Citas de SEO Local
- Anuncios de Servicios Locales de Google
- Insignia de Google Garantizado
- Schema de Negocio Local
- SEO local para negocios con una sola ubicación
- SEO local para negocios con múltiples ubicaciones
- SEO para Google Maps
Hacer investigación de palabras clave
Puedes proceder a crear tu clúster de temas de manera similar. Sin embargo, para obtener una ventaja competitiva, querrás hacer investigación de palabras clave primero.
Es asombroso lo que puedes descubrir usando una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs.
Por un lado, puedes encontrar palabras clave de baja competencia que son fáciles de clasificar.
Primero, revisa tu tema principal para encontrar una variación "Fácil" o "Posible" para clasificar. Esta métrica representa la dificultad de la palabra clave.
Para hacer esto, crea una cuenta de prueba gratuita para Semrush. En el panel de Semrush, haz clic en Descripción general de palabras clave e introduce tu tema.
Ejecutamos "local seo" y descubrimos que es "Muy difícil" de clasificar.
Así que creamos 2 variaciones de esto y las ejecutamos a través de la Descripción general de palabras clave de Semrush.
Aquí están nuestros resultados.
Tema (palabra clave) | Calificación de dificultad de palabra clave | Intención |
|---|---|---|
| seo local | 96% – Muy difícil | Informativo |
| seo local para principiantes | 72% – Muy difícil | Informativo |
| seo local para wordpress | 31% – Posible | Comercial |
La tercera opción es la ganadora.
- Tiene la calificación de “Posible”.
- La intención es “Comercial”.
Asimismo, revisa los subtemas que has generado para encontrar variantes que también sean “Fáciles” o “Posibles” de posicionar.
Como verás en la sección siguiente sobre SEO, usarás la palabra clave exacta que elegiste para tu página principal en el título, la descripción del artículo y algunos otros lugares.
Para que quede claro, esta palabra clave de cola larga (en nuestro ejemplo, “seo local para wordpress”) es lo que quieres que tu página principal posicione alto.
Aprende por qué las palabras clave se califican como Informativas, Comerciales o Transaccionales.
¿Qué va primero? ¿La página principal o las páginas de subtemas?
Ahora, quizás te preguntes: “¿Necesito crear todos estos artículos a la vez?” O, “¿Empiezo con la página principal o con las páginas de subtemas?”
La buena noticia es que puedes empezar con solo 1 página, ya sea la página principal o una sola página de subtema.
Por supuesto, si empiezas con la página principal, no tendrás páginas de subtemas a las que enlazar, pero no pasa nada. Crea 1 artículo a la vez.
¿Tienes curiosidad sobre cómo abordamos los grupos temáticos? Mientras que la mayoría de los artículos te aconsejan empezar con el artículo principal, nosotros hacemos el proceso a la inversa. Es decir, creamos páginas de subtemas individuales. Luego, cuando estas están completas, creamos la página principal y enlazamos.
Hacemos esto porque nuestras páginas de subtemas suelen centrarse en palabras clave comerciales o transaccionales, de las cuales podemos generar ingresos mientras esperamos completar el grupo.
Por el contrario, nuestras páginas principales a veces se basan en palabras clave informativas.
Ahora, veamos cómo puedes superar el obstáculo del contenido de calidad.
Crea Contenido de Calidad
El contenido de calidad es el factor de posicionamiento n.º 1. Por lo tanto, para posicionar tu página principal o tus páginas de subtemas individuales, tendrás que darlo todo.
Es posible usar el sentido común para crear un artículo de calidad. Un método es preguntar: “¿Qué hace que una conversación sea de calidad?”
Tendemos a disfrutar de las conversaciones con personas que
- Saben de lo que hablan
- Nos entienden
- Van al grano rápidamente
- Evitan la jerga y el lenguaje complicado
- Ofrecen al menos 1 dato sorprendente, útil o inusual.
Salimos de esas conversaciones pensando: “He aprendido algo” y “Me gustaría volver a hablar con esta persona”.
También es vital comprender el concepto de intención de búsqueda y explorar qué implica una estrategia de contenido centrada en el cliente.
Por último, consulta los consejos de Google sobre cómo crear contenido de calidad.
A medida que completes tus páginas, las optimizarás para SEO.
Optimizar páginas para el rendimiento SEO
Al optimizar tus páginas para SEO, te aseguras de que Google entienda tu contenido y pueda clasificarlo eficazmente para palabras clave relevantes.
Este proceso puede automatizarse en parte utilizando el plugin All in One SEO (AIOSEO).
Después de descargar e instalar el plugin, analizará tus páginas de clúster de temas para conocer las mejores prácticas de SEO.
A continuación, All in One SEO mostrará una lista de verificación de elementos a mejorar, con instrucciones claras sobre cómo hacerlo.
Creemos que esta es una forma eficaz para que los principiantes y los emprendedores ocupados mejoren su rendimiento SEO.
Mientras tengas sesión iniciada en WordPress, encontrarás la barra lateral de AIOSEO a la derecha.
Haz clic en General para ver los elementos SEO que se han analizado.
Luego, haz clic en elementos individuales para obtener instrucciones de mejora.
Uso de la frase clave principal
Por ejemplo, cuando haces clic en la pestaña Frase clave principal, verás un análisis de cómo has utilizado las palabras clave de tu clúster de temas.
El plugin comprobará si tu frase clave principal (palabra clave) está incluida en el
- Título SEO
- Meta descripción
- primer párrafo
- URL de la página
- Algunos subtítulos
- Al menos 1 texto alternativo de imagen
All in One SEO también comprobará la densidad de palabras clave de tu página. Esta es una medida relativa de la frecuencia de palabras clave en comparación con la longitud de la página.
Al igual que con todas las comprobaciones de la frase clave principal, el objetivo no es el relleno de palabras clave. En cambio, estas directrices garantizan que
- Google entienda el tema principal de la página.
- Tu contenido esté suficientemente enfocado en ese tema.
Tanto los motores de búsqueda como los usuarios se benefician del contenido enfocado. Lo contrario del contenido enfocado es el contenido divagante o mal estructurado lógicamente.
Consejo: ¿Tu densidad de palabras clave es demasiado alta? Intenta incorporar más palabras clave relacionadas para una variación natural.
Legibilidad
El plugin All in One SEO también incluye recomendaciones de legibilidad. Las recomendaciones tienen en cuenta las mejores prácticas para escribir y formatear contenido en línea, como dividir pasajes largos de texto con subtítulos o listas con viñetas.
La pestaña Legibilidad también incluye una puntuación Flesch de facilidad de lectura. (Cuanto mayor sea la puntuación, más fácil será leer tu artículo).
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin consolidado con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org.
Lo usamos y ha jugado un papel importante en el crecimiento constante de las ventas.
Preguntas y respuestas sobre clústeres de temas
Ahora que entiendes qué son los clústeres de temas y cómo generar ideas para los tuyos, es posible que tengas algunas preguntas pendientes.
Hemos respondido a algunas aquí, pero no dudes en añadir tu pregunta en los comentarios debajo de este artículo. Estaremos encantados de ayudarte.
¿Cuántos artículos deben formar parte de un clúster de temas?
Los clústeres de temas no requieren un número fijo de artículos. El tema principal dictará cuántos subtemas se pueden o deben cubrir. Como regla general, 3 probablemente serán muy pocos. Recuerda, el clúster de temas tiene como objetivo proporcionar información completa sobre el tema principal.
Al elegir qué o cuántos subtemas cubrir, considera los clústeres de temas existentes (si los hay) sobre el tema. Intenta ser más exhaustivo que la competencia.
¿Cómo determinas los clústeres de temas?
Para determinar un clúster de temas, empieza por una lluvia de ideas. Toma notas sobre áreas temáticas generales sobre las que quieras que tu sitio web se convierta en un recurso valioso. Estos temas generales deben ser lo suficientemente amplios como para permitir la cobertura de múltiples subtemas. Pero no deben ser tan amplios como para requerir cientos de páginas de subtemas.
Además, es posible que encuentres algunos clústeres de temas existentes en tu sitio web. Dado que el clúster de temas es simplemente una estructura en línea lógica para abordar un tema a fondo, no es raro descubrir clústeres existentes. Revisa los clústeres descubiertos en vista de las ideas ofrecidas en este artículo.
¿Por qué usar clústeres de temas?
Los clústeres de temas son formas efectivas de expresar y establecer tu experiencia. La experiencia y el conocimiento son aspectos de calidad que Google y los usuarios valoran. Considera también: cuando se trata de un solo artículo que cubre un tema de forma amplia frente a un centro interconectado de información completa, ¿cuál crees que tendrá más probabilidades de clasificarse más alto?
¿Qué 3 componentes conforman un clúster de temas?
Los 3 componentes que conforman un clúster de temas son la página pilar, las páginas de subtemas (también llamadas páginas de clúster) y los enlaces internos entre las páginas.
Recursos sobre SEO de Contenido
- Las 6 reglas de George Orwell para escribir
- Cómo Crear Contenido Escaneable
- Cómo Usar la Pirámide Invertida para Mejorar el Contenido Web
- Cómo Hacer Chequeos de SEO de Forma Fácil
Después de los Clústeres de Temas...
Ahora que sabes qué son los clústeres de temas y cómo crear uno, ¿qué sigue?
Descubre cómo crear una estrategia de contenido que se alinee con los objetivos comerciales. Explora 7 secretos de SEO utilizados por los profesionales para aumentar los ingresos. Y haz un recorrido revelador por el papel de los backlinks en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Puede que obtengas algunas ideas para promocionar tus clústeres de temas.
Luego explora nuestra guía sobre los conceptos de Google de EEAT y YMYL. Y mientras aumentas el tráfico, prepárate para capturar clientes potenciales.
También te invito a aprender cómo realizar un análisis de brecha de palabras clave y descubrir las palabras clave de tus competidores. Finalmente, explora el futuro de la investigación de palabras clave para mantenerte a la vanguardia con tu estrategia de clústeres de temas.
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Gran artículo. Todos los que estén considerando construir un sitio web hoy en día deberían tomarse en serio tus consejos e implementarlos.
Gracias por tus comentarios, Michael. ¡Me alegra que haya sido útil!
Genial
Me alegra que te haya resultado útil, Muhammad. ¡Gracias por tus comentarios!
Está bien, estoy contento
Hola; estoy confundido con el término de páginas que usas. Creo publicaciones. ¿Debería tener una publicación pilar que enlace a las otras publicaciones del tema, o necesito una página que enlace a otras páginas? Por favor, arroja algo de luz sobre esta pregunta, por favor.
¡Hola Cee! Esa es una gran pregunta, ya que WordPress usa "Página" y "Publicación" para denotar 2 tipos de contenido.
Aquí estamos usando "página" en el sentido genérico de "página web". Por lo tanto, tu "página web pilar" podría ser una "Página" o "Publicación" de WordPress.
Un enfoque muy común para los clústeres de temas es a través de blogs: por lo tanto, en este caso, las páginas web pilar y de subtemas serían "Publicaciones" de WordPress.
¡Espero que eso ayude! Háznoslo saber si tienes alguna otra pregunta.
Gran artículo, de hecho. Encontré más información de la que pensaba que había. Supongo que necesitas tener miles de horas de trabajo con AIOSEO para aprenderlo todo. Ah, espera, está este artículo. 🙂 Los clústeres de temas son una telaraña y la página pilar es el círculo central, conectado a todos o siendo una base. Artículo interesante, de hecho.
Gran artículo.
Creo que siempre hay algo de confusión en la terminología entre pilar, clúster de temas y hub and spoke. Todos se usan a menudo indistintamente.
Cuando oigo página pilar, pienso en contenido fundamental: una pieza de contenido, generalmente muy larga, que cubre un tema en profundidad exhaustiva y luego enlaza a los subtemas a lo largo de la publicación.
Cuando pienso en clúster, pienso que es lo mismo que hub and spoke. El hub es una página que cubre el tema de manera muy general, pero actúa principalmente como un índice que enlaza a muchos artículos que cubren subtemas.
Gracias por la información.