Realizar un análisis de brechas de palabras clave es un paso clave para ganar cuota de mercado a los competidores.
A diferencia de muchas otras prácticas de marketing, el SEO proporciona datos muy precisos sobre los competidores.
Una vez que identifique las palabras clave valiosas para las que se posicionan sus competidores, puede actuar para conseguir ese tráfico para su propio negocio.
Este tutorial le mostrará cómo realizar un análisis de brechas de palabras clave. Y compartiremos nuestro enfoque único al respecto.
En este artículo
¿Qué es el análisis de carencias de palabras clave?
Un análisis de brechas de palabras clave identifica las palabras clave para las que sus competidores están posicionados, pero usted no. Además,revela las palabras clave de la competencia para las que su sitio se posiciona peor.
El objetivo es crear contenido (o mejorar el existente) sobre esas palabras clave para superar a los competidores y ganar cuota de mercado.
Sin embargo, no vale la pena ganar todas las palabras clave. Por lo tanto, vamos a compartir cómo se puede identificar oportunidades de palabras clave valiosas para su negocio.
Ventajas del análisis de carencias de palabras clave
El análisis de la brecha de palabras clave proporciona una visión de las estrategias SEO de sus competidores, puede utilizar esos datos para obtener una ventaja competitiva.
En concreto, el análisis de la brecha de palabras clave sienta las bases para un enfoque estratégico de la creación de contenidos. Con este planteamiento, puede mejorar su posición en los resultados de búsqueda orgánica y, al mismo tiempo, ganar cuota de mercado o mindshare frente a sus competidores.
Para ello, crearás contenidos que usurpen los rankings de la competencia.
Pero incluso si queda entre 1 y 3 puestos por debajo de ellos, puede captar clientes potenciales que de otro modo irían a otro competidor. Y eso es progresar.
Antes de entrar de lleno en el análisis de palabras clave, hay que recordar dos cosas.
Preparación: 2 cosas que hay que saber sobre las palabras clave
Comprender los siguientes aspectos de las palabras clave le ayudará a elegir las mejores para crear contenidos.
Empecemos por la dificultad de las palabras clave.
1. Puntuación de la dificultad de las palabras clave
Se habrá dado cuenta de que algunas palabras clave son casi imposibles de posicionar, mientras que otras son fáciles de posicionar en el número 1.
Todo se reduce a la cantidad y naturaleza de la competencia para esas palabras clave.
Este concepto es fácil de entender si se compara con una competición atlética. Imagina que eres un corredor aficionado y puedes elegir en qué carreras compites.
Si eres nuevo en esto de las carreras, ¿elegirías competir contra Usain Bolt, el olímpico plusmarquista mundial? ¿O empezarías compitiendo contra corredores aficionados como tú? Probablemente lo segundo.
Todos queremos participar en concursos en los que tenemos posibilidades de ganar. Lo mismo ocurre en SEO.
Afortunadamente, herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y Ahrefs nos ayudan a elegir las palabras clave adecuadas para competir.
En concreto, estas herramientas SEO proporcionan una puntuación de dificultad de palabra clave para cada palabra clave. Junto con una puntuación, estas herramientas etiquetan las palabras clave como "Muy difícil", "Difícil", "Posible", "Fácil" o "Muy fácil".
Elija palabras clave de baja competencia para las que sea fácil posicionarse.
"Pero", dices, "no quiero posicionarme por cualquier palabra clave".
Exactamente. Debe elegir palabras clave "posibles" o "fáciles" por las que merezca la pena posicionarse.
Y eso nos lleva a la intención de palabra clave.
2. Palabra clave
Las herramientas de software que hemos mencionado, Semrush y Arhefs, etiquetan las palabras clave según la intención.
Por "intención" entendemos que es posible discernir si un buscador tiene o no una intención de compra cuando utiliza un término de búsqueda concreto.
Por ejemplo, ¿qué palabras clave indican que el buscador quiere comprar pronto?
- Seguros
- Seguro de coche
- Cotizaciones de seguros de coche baratos sin depósito
Las palabras clave amplias (como "ideas para suelos") tienden a etiquetarse como "informativas" porque el buscador está realizando una investigación básica. Su intención suele ser vaga.
A medida que las palabras clave se vuelven más específicas ("suelos de madera dura de teca brasileña"), la intención se vuelve más clara y a menudo es comercial.
Un buscador con intención de compra puede estar comparando productos ("Geico frente a Progressive" o "los mejores sopladores de hojas económicos") o puede estar a punto de comprar ("reservar un crucero por las Bahamas").
Las herramientas de búsqueda de palabras clave designan la intención con letras.
- I de Información: El buscador está recopilando información general. No tiene intención de compra.
- N de navegación: la intención es encontrar un producto o un sitio web concreto (por ejemplo, "servicio de automóviles Walmart").
- C es de Comercial: el buscador compara productos, servicios y precios. Están decidiendo qué artículo comprar. Estos buscadores también pueden buscar contenidos "Cómo hacer" porque tienen un problema que resolver.
- T de Transaccional: el buscador está dispuesto a comprar ahora.
Elegir las mejores palabras clave: Una estrategia de contenidos ideal se centrará principalmente en palabras clave de cola larga con una puntuación de dificultad baja e intención comercial o transaccional. Tenga en cuenta que las palabras clave informativas suelen ser amplias y difíciles de clasificar. Y a menudo, el contenido no convierte tan bien.
Cómo realizar un análisis de carencias de palabras clave
Para nuestro tutorial, utilizaremos Semrush, una popular plataforma de software de palabras clave.
Semrush incluye una herramienta de análisis de brechas de palabras clave fácil de usar para los principiantes.
Paso 1: Crear una cuenta Semrush
En primer lugar, cree una cuenta en Semrush.
Puedes registrarte para una prueba gratuita de 7 días y cancelarla en cualquier momento.
Paso 2: Navegar hasta Keyword Gap
A continuación, en la columna de navegación izquierda de Semrush, haga clic en Brecha de palabras clave.
Paso 3: Añadir competidor
A continuación, introduzca la URL de su sitio web en el campo superior.
A continuación, añada de 1 a 4 URL de competidores.
Rei.com vs. PublicLands.com
Para nuestro ejemplo, utilizaremos REI.com, una popular tienda de artículos deportivos centrada en productos de ocio al aire libre, como botas de montaña, kayaks y material de escalada.
Para nuestro competidor, elegiremos PublicLands.com, filial de otro competidor: Dick's Sporting Goods.
Al igual que REI.com, PublicLands.com se centra en equipos para aventuras al aire libre.
Queremos encontrar palabras clave en las que PublicLands.com esté posicionado, pero REI no.
Como REI es una marca consolidada, no nos preocupa demasiado la dificultad de las palabras clave. No obstante, podemos dar prioridad a las que son fáciles de posicionar.
Haga clic en el botón Comparar para comenzar con el análisis de brechas de palabras clave.
Ahora verá un gráfico de solapamiento de palabras clave. Esto le da una idea rápida de cuántas palabras clave tiene REI.com (1,3 millones) y cuántas tiene su competidor, PublicLands.com (más de 121.000).
Y puedes ver que hay solapamiento entre las marcas.
Paso 4: Elija sus filtros
A continuación, filtraremos los resultados para obtener únicamente palabras clave fáciles de clasificar y que indiquen una intención comercial o transaccional.
Encima del gráfico de solapamiento de palabras clave, encontrará filtros en los que puede hacer clic.
Filtrar por intención
- Haga clic en el filtro Intención.
- Marque las casillas junto a Comercial y Transaccional.
- A continuación, haga clic en Aplicar.
Filtrar por KD (Keyword Difficulty Score)
- A continuación, haga clic en el filtro KD.
- Seleccione "Fácil" o "Muy fácil".
- A continuación, haga clic en Aplicar.
Ahora, desplácese hacia abajo para ver su lista de palabras clave.
Hay otras formas de filtrar la lista, pero antes de explorarlas, vamos a orientarnos.
Paso 5: Oriéntese hacia la lista de palabras clave
Por defecto, aparecerá la opción "Compartidas". Se trata de una lista de palabras clave que tanto usted como su competidor están clasificando.
¿Qué vemos aquí?
En la columna de la izquierda, en azul, vemos las palabras clave para las que están clasificadas tanto REI.com como PublicLands.com.
Entre ellas figuran:
- Zapatos Olukai
- Bidón rosa
- Zapatillas North Face
(Hay muchas más palabras clave por las que puede desplazarse).
Intento de palabra clave: La 2ª columna muestra la intención de la palabra clave. Recuerde: hemos filtrado para que solo veamos las palabras clave con intención "C" (comercial) y "T" (transaccional).
Tenga en cuenta que algunas palabras clave se clasifican para más de una intención. Por eso puede que veas una "T" combinada con una "N" (o "navegación"), por ejemplo,
Ranking de palabras clave: Las 2 columnas siguientes muestran la posición que ocupa REI o Public Lands para esa palabra clave.
Por ejemplo, podemos ver que REI ocupa el primer puesto en "botas de montaña" y "calzado de montaña".
Volumen de búsqueda: En la siguiente columna, vemos el Volumen de búsqueda (el número estimado de búsquedas mensuales de esa palabra clave).
Dificultad de la palabra clave (KD): Y luego está el KD o puntuación de dificultad de la palabra clave.
Aunque hay columnas adicionales a la derecha de KD, nos ceñiremos a éstas para nuestro análisis de brechas de palabras clave.
Las columnas a la derecha de KD muestran métricas de publicidad, incluyendo CPC/PPC y densidad de palabras clave en los datos de anuncios.
Paso 5: Vea para qué ocupa el primer puesto su competencia
A continuación, hagamos clic en la parte superior de la 4ª columna: la columna PublicLands.com. Esta acción ordenará la lista por palabras clave para las que PublicLands.com tiene el ranking más alto.
Para empezar, vemos que PublicLands.com ocupa el primer puesto por:
- Diseño alpino boulder co
- Botas de pato de diseño alpino para hombre
- Dbx chaleco salvavidas opiniones
Recuerda mirar a la izquierda de la columna de PublicLands.com para ver la clasificación de REI.com.
Para encontrar más información sobre una palabra clave, basta con hacer clic en ella. Hacemos clic en "botas de pato de diseño alpino para hombre". Como vimos en nuestro análisis de brechas de palabras clave, la puntuación de dificultad de la palabra clave es del 21%, descrita en esta página como "Fácil".
Queremos desplazarnos hacia abajo para ver quién más ocupa las primeras posiciones para esta palabra clave.
Resulta que Dick's Sporting Goods y PublicLands ocupan las 3 primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google para "botas de pato de diseño alpino para hombre".
Para nuestro tutorial, imaginemos que REI vende botas de pato para hombre de diseño alpino y desea posicionarse por encima del pliegue en la página 1 de los resultados de Google para poder vender más botas de este tipo en Internet.
REI se centraría entonces en esta palabra clave, con la esperanza de desbancar a sus competidores de uno de los tres primeros puestos.
Para orientar la palabra clave, podrían:
- Mejore la página del producto y busque más opiniones.
- Publica una reseña detallada de las botas con un botón "Comprar" cerca de la parte superior.
Muchos visitantes de sitios web no se desplazan por las páginas. Por eso es fundamental incluir el enlace CTA (llamada a la acción) en la parte superior de la página.
Paso 6: Seleccionar palabras clave
Tras examinar los resultados del análisis de carencias de palabras clave, elija un lote de palabras clave con las que empezar a trabajar.
Recuerde, si ya está clasificado pero no tan alto como su competidor, su enfoque será mejorar su página actual.
Si no tiene ninguna clasificación porque no ha cubierto el tema, entonces creará contenido desde cero.
Estos son algunos ejemplos de palabras clave que REI.com podría elegir como objetivo basándose en un análisis de brechas de palabras clave.
| Palabra clave | Clasificación REI | Clasificación de PublicLands | Dificultad de la palabra clave |
|---|---|---|---|
| Kayaks planos | 8 | 3 | Fácil |
| Ropa para escalada en hielo | 26 | 3 | Muy fácil |
| GT pro agresor | 13 | 3 | Fácil |
| Senderismo ultra gama Vans | 9 | 3 | Fácil |
| Botas MTE | 26 | 4 | Fácil |
| Kayak sentado | 12 | 3 | Posible |
| Buscador de tiendas | 9 | 3 | Fácil |
Recuerde que todo lo que ocupe el puesto 11 o superior se encuentra en la "página 2" de los resultados de búsqueda de Google.
Dado que la parte superior de la página 1 de los resultados de búsqueda de Google recibe la mayoría de los clics, merece la pena ascender desde el puesto 8 o 9.
Puede marcar la casilla situada a la izquierda de las palabras clave para seleccionarlas y exportarlas a un archivo CSV o Excel o en formato PDF.
Ideas adicionales para filtrar
Si tiene un competidor que ofrece el mismo producto que usted (por ejemplo, una empresa de software que ofrece una solución competidora de la suya), querrá utilizar el filtro Sin explotar.
Este filtro le mostrará las palabras clave en las que su competencia está posicionada pero en las que usted no tiene ninguna posición.
Una vez más, para obtener una ventaja rápida, diríjase a palabras clave que sean fáciles de clasificar y que tengan una intención comercial o transaccional.
Y tenga en cuenta que el contenido de alta calidad es el factor de clasificación más importante.
Mejores resultados con el SEO en la página
Una vez que haya elegido un conjunto de palabras clave y haya actualizado el contenido existente o creado contenido nuevo para ellas, es fundamental optimizar ese contenido para SEO.
Aquí es donde entra en juego un plugin SEO como All in One SEO (AIOSEO).
All in One SEO analizará el contenido de su página y le mostrará cómo mejorarlo para una mejor clasificación.
Optimice sus páginas con AIOSEO
Después de descargar e instalar All in One SEO (AIOSEO), un asistente de instalación le guiará a través de unos breves pasos.
A continuación, mientras está conectado a WordPress, navegue a cualquier página que desee optimizar.
All in One SEO (AIOSEO) aparecerá como una barra lateral a la derecha de su panel de edición.
Haga clic en General para ver las categorías de optimización.
Entre ellas figuran:
- Frase clave de enfoque
- SEO básico
- Título
- Legibilidad
Haz clic en cualquiera de esas pestañas para ver qué estás haciendo bien (como la estructura de las frases, la densidad de palabras clave, etc.).
Y lo que podría mejorarse.
All in One SEO es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de propietarios de sitios utilizan el plugin.
Más allá de los conceptos básicos de SEO
Además de las comprobaciones anteriores, AIOSEO pone a su disposición las siguientes herramientas que le ayudarán a mejorar su clasificación.
- Generador de esquemas: Esta herramienta facilita la conversión de tu página en un rich snippet, para que obtenga más tráfico.
- SEO local: Las pequeñas empresas se benefician de la aplicación de un marcado schema especial a sus páginas. Rellene la información de su negocio y AIOSEO se encargará de ello por usted.
- Asistente de enlace: Añadir enlaces internos es una de las tácticas SEO más olvidadas. Y puede tener un impacto profundo y casi inmediato en el rendimiento de sus páginas más importantes. Link Assistant hace que añadir enlaces internos sea fácil.
Preguntas y respuestas sobre el análisis de carencias de palabras clave
¿Qué es una brecha de palabras clave frente a una brecha de contenido?
El análisis de brechas de palabras clave y el análisis de brechas de contenido suelen utilizarse indistintamente, pero este último puede ir mucho más allá de las palabras clave. Por ejemplo, el análisis de brechas de contenido puede tener en cuenta los medios audiovisuales e impresos, así como los libros electrónicos y otras formas de contenido.
¿Cómo influye la competencia en las puntuaciones de dificultad de las palabras clave?
Cuando sitios web destacados, como los de organizaciones de noticias o gobiernos, ocupan los primeros puestos para una palabra clave, resulta más difícil para los sitios menos conocidos. Las puntuaciones de dificultad de las palabras clave reflejan la prominencia de los sitios que ocupan los primeros puestos para esa palabra clave.
El número de backlinks de calidad que tiene un sitio en el ranking puede influir en las puntuaciones de dificultad de las palabras clave, pero es esencial saber que Google prioriza el contenido de calidad por encima de cualquier otro factor. Por esta razón, un sitio relativamente desconocido puede irrumpir en los rankings poblados por jugadores establecidos.
¿Es necesario elegir palabras clave con un alto volumen de búsqueda?
¿Debería centrarse únicamente en palabras clave de gran volumen? La respuesta, como con tantas preguntas de marketing, es "Depende". Las palabras clave de cola larga (es decir, las palabras clave específicas) suelen tener menor volumen de búsquedas que las palabras clave vagas. Sin embargo, las palabras clave imprecisas suelen carecer de intención de compra.
Las palabras clave vagas y amplias (palabras clave de cola corta) suelen ser difíciles de clasificar. El posicionamiento puede ser imposible o requerir tantos recursos que aumente el coste de captación de clientes.
Por estas razones, la intención de las palabras clave es vital. Al centrarse principalmente en palabras clave comerciales y transaccionales, se dirige a un público cualificado en lugar de a personas sin intención de compra. Pero entre las posibles palabras clave comerciales o transaccionales, puedes buscar aquellas con mayor volumen de búsqueda.
¿Cómo se realiza un análisis de brechas de palabras clave en Ahrefs?
En Ahrefs, puede realizar un análisis de brecha de palabras clave haciendo clic en "Brecha de contenido" en la columna de navegación de la izquierda. Siga el mismo proceso descrito en esta página para el análisis de brechas de palabras clave.
Con Ahrefs, puede comparar otras URL además de los dominios raíz. Por ejemplo, puede comparar su blog con los blogs de sus competidores. También puede filtrar para descubrir por qué el blog de un competidor sobre el mismo tema puede posicionarse mejor que el suyo. Por ejemplo, tal vez ellos cubrieron 2 subtemas que usted pasó por alto.
Para obtener más información, vea el vídeo sobre la función Content Gap de Ahrefs.
Aparte de hacer un análisis de las carencias de palabras clave, ¿cómo puedo encontrar palabras clave relevantes sobre las que crear contenidos?
Para encontrar palabras clave relevantes sobre las que crear contenido, recomendamos leer SEO Secrets the Pros Use to Grow Revenue y Keyword Difficulty: Qué es y cómo utilizarla . Estos artículos te explicarán la intención de búsqueda y te mostrarán cómo elegir palabras clave sobre las que merezca la pena crear contenido.
Análisis de la competencia: Utilice el Analizador SEO gratuito de AIOSEO para analizar el sitio web de un competidor. O utiliza la función Análisis SEO del plugin para comparar tu sitio con el suyo.
Tras el análisis de carencias de palabras clave
Ahora que ha aprendido a realizar un análisis de carencias de palabras clave, ¿qué puede aprender a continuación? Avanzar con estrategias inteligentes de marketing de contenidos que aumenten la cuota de mercado.
Consulte nuestra guía de búsqueda de palabras clave. Aprenda los secretos de SEO que utilizan los profesionales para aumentar sus ingresos. Descubra cómo desbancar a sus rivales con grupos temáticos. Y explora estas estrategias SEO competitivas para ayudar a tu pequeña empresa a posicionarse.
Mientras mejora su estrategia de palabras clave y aumenta el tráfico de búsqueda orgánica a su sitio web, no olvide planificar las conversiones. También te recomendamos que te sientas cómodo con las palabras clave relacionadas y que estés atento al futuro de la investigación de palabras clave para seguir siendo competitivo.
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