Al empezar una nueva campaña de SEO, lo primero que se suele hacer es un estudio de palabras clave. Se supone que proporciona el esqueleto necesario para su campaña y ha demostrado ser una técnica vital desde hace mucho tiempo. Sin embargo, durante los últimos años, la investigación de palabras clave ha cambiado drásticamente, ha experimentado evoluciones fascinantes y se ha vuelto menos relevante en más de un sentido.
¿Por qué es importante la búsqueda de palabras clave?
La investigación de palabras clave es esencial para garantizar que su contenido satisface a los visitantes entrantes y que todas las consultas entrantes están directamente relacionadas con su negocio.
Puede averiguar qué consultas ofrecen una baja competencia, lo que le permite seleccionar palabras clave y frases vitales para incluir en el contenido de su sitio. Identificar las palabras clave y hacer un seguimiento de ellas es una métrica importante que puede utilizar para medir la eficacia de su campaña, haciendo un seguimiento de las clasificaciones a lo largo de un periodo de tiempo.
Atrás en el tiempo
En el pasado, el SEO parecía muy sencillo. Introducías tus palabras clave en todo el contenido de tu página, en todas y cada una de las metaetiquetas, y rezabas para que todo saliera bien.
Con la ayuda de Google Analytics, Google ofrecía gran cantidad de datos sobre cómo buscaban las personas y cómo llegaban exactamente a su sitio a través de palabras clave. Además, una vez que se tenía acceso a una lista de palabras clave de baja competencia con alto tráfico, se podía empezar a optimizar el contenido para dirigirse a esas consultas.
La mayoría de las búsquedas en Google presentaban relaciones uno a uno. En aquellos días, Google tomaba tus palabras y encontraba coincidencias casi exactas en la web.
¿Qué es eso, Colibrí?
En 2013, Google lanzó su actualización del algoritmo Hummingbird.
Esta actualización presentó un concepto totalmente nuevo denominado "búsqueda semántica" que revolucionó la forma en que Google gestiona las consultas. En lugar de tomar las palabras del usuario y buscar las coincidencias adecuadas en línea, Google evalúa la intención de búsqueda detrás de la consulta de un usuario y luego determina qué contenido es relevante.
Aunque parezca una diferencia insignificante, en realidad tiene un gran impacto en la forma en que debemos percibir las palabras clave. Cuanto más rápido evolucionaba la búsqueda semántica, más poder perdían las palabras clave individuales, dando paso a las palabras clave de cola larga y a los temas de actualidad.
Previsión de futuro
En nuestro reciente post sobre tendencias en la búsqueda de palabras clave, hablábamos de cómo las nuevas tecnologías afectan drásticamente a la forma en que se realizan las búsquedas. Asistentes digitales como Cortana y Siri están motivando a los usuarios a realizar búsquedas a través del habla y están cambiando fundamentalmente la forma en que se introducen las consultas.
Otras innovaciones, como la realidad aumentada, los wearables y la realidad virtual, podrían tener el mismo efecto y complementario, al obligar a los usuarios a modificar su forma de buscar. Nuevos tipos de interfaces y pantallas (incluso) más pequeñas cambiarán pronto nuestra forma de interactuar con los motores de búsqueda.
Conclusión
La búsqueda de palabras clave está destinada a cambiar y no permanecerá en su forma actual para siempre. Asistiremos a una transición iterativa y gradual hacia un sistema de búsqueda completamente nuevo basado específicamente en las últimas tecnologías y en las tendencias de búsqueda actuales. Será mejor que se prepare mentalmente para unos cuantos cambios drásticos durante la próxima década.
Este artículo ha sido escrito por Walter Moore de gingerdomain.com.
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Gracias por compartir acerca de la investigación de palabras clave
¡Gran post! ¿No tiene sentido considerar estos inevitables cambios futuros debidos a la evolución de las plataformas y medios emergentes?
Muchas gracias por abrirme un poco más la mente sobre este tema tan importante.
Interesante e informativo....an abierto los ojos. Gracias por compartirlo Walter.
Gracias por los consejos. Siendo un nuevo blogger creo que esto me ayudará mucho.
Gracias por los consejos.
Me alegra ver que la investigación de palabras clave y los algoritmos evolucionan y tengo la esperanza de que todo vaya en la dirección correcta. Atrás han quedado los días en los que el relleno de palabras clave y el contenido de mierda se lanzaban a la cara de la gente. Aquí están los días de contenido de calidad que realmente ayuda a la gente. Esperemos que siga mejorando a partir de ahora 🙂 .
Muy buen post. Aún más, como persona de negocios, estoy muy interesado en si el cliente potencial obtuvo la información que pretendía obtener o no cuando y si llega a mi sitio; estoy interesado en la propuesta de valor para el cliente: ¡consigo la eventual "sesión" en mi sitio web y la venta porque esa propuesta respondió al correo! Eso es lo que intentan hacer los motores de búsqueda, asegurarse de que eso ocurra. Así que no importa lo que se les ocurra, siempre y cuando ese sea tu objetivo, y no sólo rellenar palabras clave y META Data, la sesión es tuya, la tasa de rebote más baja, las devoluciones más frecuentes. En Internet, debes preocuparte por el comercio electrónico, la generación de clientes potenciales, el marketing de contenidos, la información y la marca.
Antes era muy difícil "segmentar el mercado" y responder a la pregunta: ¿quién es mi cliente, de dónde es, cuáles son sus hábitos, qué busca y puedo satisfacer esa necesidad? Como bien has dicho, Google Analytics es imprescindible para esto, así como Google Search Console (antes Google Webmaster Tools), Bing Webmaster Tools, etc., todos pueden ayudar potencialmente a los empresarios a responder a esa vieja pregunta: ¿quién es el cliente?
This is agreat post and I have read it completely. Mi sitio web está en toda la India y estoy usando All in One SEO Pack para hacerlo. Quiero saber en la configuración general son tres opciones de título, descripción, pero las palabras clave opción faltan, así que me confirme este es un nuevo cambio de All in One SEO Pack. O cualquier otro ajuste necesita actualizar de mi lado. Thanks.
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Notable. Me alegro mucho de haber encontrado su artículo.