Cuando una plataforma multimillonaria empieza a hacer movimientos en su sitio web, merece la pena tomar nota.

Una herramienta de gestión de marketing en redes sociales ya tenía una base sólida, con 1,2 millones de visitas en agosto de 2022.

Pero en solo 1 año, su tráfico orgánico se disparó a unas notables 3,1 millones de visitas.

En este caso de estudio de SEO, descubriremos las estrategias que impulsaron a later.com a disparar su tráfico y compartiremos cómo puedes aplicar estas tácticas a tu sitio web.

Empecemos.

Acerca de Later

Later, anteriormente conocida como Latergramme, es una plataforma líder de gestión de marketing en redes sociales con humildes comienzos.

Comenzó en un hackathon en 2014 en Vancouver, BC, y acumuló una impresionante lista de espera de más de 20.000 usuarios ansiosos.

Hoy, más de 7 millones de usuarios globales confían en Later para crear, programar y compartir su contenido en todas las principales plataformas de redes sociales.

Rendimiento Histórico

El rendimiento orgánico de Later ha tenido sus altibajos.

En particular, hubo un pico sustancial a principios de 2021.

Desafortunadamente, fue de corta duración, con una disminución de visitas de casi la mitad ese verano.

Desde entonces, Later.com mantuvo un promedio de 1,3 millones de visitas mensuales.

Esto cambió en abril de 2023, cuando comenzó a surgir una tendencia de crecimiento.

Durante los siguientes 4 meses, Later continuó su trayectoria positiva y alcanzó su tráfico mensual más alto de la historia en agosto de 2023.

Recibieron 3.179.382 visitas este mes.

Eso es un crecimiento del 147% respecto al año pasado, que tuvo 1,2 millones de visitas en agosto de 2022.

Lo que es aún más notable es que 2023 apenas lleva 8 meses y Later ya ha superado su tráfico total de todo 2022.

Entonces, ¿qué sucedió durante la primavera y el verano de 2023 para iniciar este crecimiento explosivo?

¿Y qué podemos aprender de estas métricas récord?

Vamos a revelar estas respuestas a continuación.

El Catalizador: Cómo Later Logró un Crecimiento del Tráfico Orgánico del 147% Interanual

Later.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Añadiendo un Glosario de Redes Sociales
2. Añadiendo Ideas para Pies de Foto de Instagram
3. Implementando Marcado Schema
4. Adquiriendo Más Backlinks

Analicemos cada uno de estos puntos en detalle para comprender su importancia y por qué catapultó el éxito de Later.

1. Añadir un glosario de redes sociales

En la primavera de 2023, Later añadió un Glosario de Redes Sociales a su sitio web.

Publicaron 227 páginas de entradas del glosario, que desde entonces se han convertido en su principal fuente de tráfico.

Las métricas de agosto de 2023 demuestran cómo 8 de cada 10 páginas orgánicas principales provienen solo de esta nueva categoría.

El Glosario de Redes Sociales generó 538 000 visitas orgánicas en EE. UU. durante agosto.

Eso es el 60 % del tráfico total del sitio para ese mes.

Cuando miramos estas entradas del glosario, son sencillas. Muestran la abreviatura, su significado, cómo se usa en redes sociales y de dónde proviene.

Aquí tienes un ejemplo:

Como podemos ver, no están reinventando la rueda.

Pero sí que están dando en el clavo con la intención del usuario.

Cuando los usuarios buscan «fr» o «significado de fr» en Google, no buscan leer una enciclopedia. Una explicación rápida y clara servirá (y se ajustará a su capacidad de atención).

Así que, eso es lo que hizo Later.

Todas las entradas del glosario son concisas, van al grano y abordan de inmediato la consulta del usuario.

También lo dejan explícitamente claro al incluir la palabra clave «fr» en áreas clave de la página:

• H1 (Título)
• Introducción
• H2 (Subtítulo)
• A lo largo del contenido

Está claro qué abreviatura se está explicando y no hay confusión para el usuario.

Por qué esto importa:

La importancia de este enfoque radica en su capacidad para alinearse con las expectativas del usuario y la intención de búsqueda. Later se asegura de que los usuarios encuentren la información que necesitan rápidamente, aumentando la satisfacción del usuario y señalando a Google que Later cumplió con la intención de búsqueda.

Cómo cumplir la intención de búsqueda en tu sitio web:

Cumplir la intención de búsqueda, también llamada intención del usuario, es comprender el porqué detrás de la consulta de alguien. ¿Qué buscan realmente cuando escriben en la barra de búsqueda de Google?

Normalmente, la mejor manera de encontrar estas respuestas es mirando la SERP. Google ya ha determinado qué artículos cumplen la intención del usuario, y esos serán los principales resultados en la SERP.

Lee estos artículos y encuentra similitudes para replicarlas. Luego, aporta más valor que la competencia.

Las palabras clave también son un aspecto importante para cumplir la intención de búsqueda.

Si un usuario busca «significado de fr» y luego llega a una página con el título «Significado de LOL», eso no es lo que buscaba. Es una experiencia de usuario negativa que genera confusión y un rápido toque del botón de retroceso.

En cambio, confirma las expectativas del usuario colocando palabras clave en áreas críticas, como se mencionó anteriormente.

Herramientas para la colocación de palabras clave:

Para sitios web de WordPress, All in One SEO monitoriza la colocación de palabras clave por ti.

Tras establecer una frase clave de enfoque (palabra clave principal) para tu contenido, TruSEO analizará y puntuará tus esfuerzos de SEO. Una de sus secciones incluye tus optimizaciones de frase clave de enfoque, como se muestra a continuación. Actúa como una lista de verificación de lo que estás haciendo bien e incluye consejos prácticos para los elementos que necesitan mejorar.

A continuación, veremos la segunda categoría introducida posteriormente para aumentar su tráfico.

2. Añadir ideas para pies de foto de Instagram

Esta iniciativa de 2023 tuvo una menor producción de contenido que el glosario, con 28 páginas publicadas, pero aún así tuvo un impacto de gran alcance.

En agosto, las páginas de ideas para pies de foto de Instagram generaron 76.000 visitas orgánicas por sí solas.

Eso es el 8,6 % del tráfico total del mes.

Al igual que las entradas del glosario, las páginas de pies de foto son directas y efectivas. Abordan las necesidades del usuario sin adornos adicionales.

Aquí tienes un ejemplo:

Estas páginas no solo destacan por la colocación estratégica de palabras clave, sino que también sirven como excelentes ejemplos de contenido fácil de leer.

Hay docenas de ideas para pies de foto por página, por lo que Later las organiza con algunos trucos de legibilidad:

• Subtítulos apropiados para categorizar las ideas
• Puntos de viñeta para organizar pies de foto individuales
• Buen uso del espacio en blanco

Por qué esto importa:

La legibilidad del contenido es un factor importante para una experiencia de usuario positiva. Facilita que tu audiencia asimile la información y permanezca más tiempo en tu sitio web. Este comportamiento puede influir en métricas de rendimiento importantes, como el tiempo en página y la tasa de rebote.

Cómo mejorar la legibilidad en tu sitio:

Además de las ideas demostradas por Later, también puedes mejorar la legibilidad mediante:

• Usar lenguaje sencillo
• Escribir frases cortas
• Optar por la voz activa
• Incluir multimedia

Este artículo analiza 10 consejos para mejorar la legibilidad, con aún más opciones.

Herramientas para la legibilidad:

TruSEO también incluye un análisis de Legibilidad. Al igual que la sección de Frase Clave de Enfoque, obtendrás una lista de verificación de elementos optimizados y otros que necesitan ajustes. Los conocimientos prácticos te ayudarán a realizar los ajustes necesarios con facilidad.

En última instancia, la adición de estas dos nuevas categorías por parte de Later fue fundamental para impulsar su crecimiento explosivo. Estas páginas generaron el 69 % del tráfico total de agosto del sitio.

Este éxito subraya la importancia de adaptar el contenido para satisfacer la intención del usuario y proporcionar información valiosa y fácil de leer.

El tercer punto del plan de acción de crecimiento de Later es técnico.

Veamos a continuación el uso de datos estructurados por parte de Later.

3. Implementación de Marcado Schema

El marcado schema, o datos estructurados, es un código especializado que se añade a una página web. Comparte más detalles sobre tu contenido con los motores de búsqueda, con el objetivo de obtener un fragmento destacado o un resultado enriquecido en la SERP.

Aquí tienes un ejemplo de un fragmento destacado para la entrada anterior del glosario "fr":

Y aquí tienes un ejemplo de un resultado enriquecido para "nature instagram captions":

¿La diferencia entre los dos?

Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de la SERP, en la posición 0.

Los resultados enriquecidos pueden aparecer en cualquier lugar de la SERP e incluyen información o elementos adicionales para que destaquen.

En el caso de Later, están haciendo un excelente trabajo implementando marcado schema en su sitio y obteniendo resultados de búsqueda mejorados.

Algunos tipos de schema que encontramos en su código HTML incluyen, entre otros:

• Artículo
• Autor
• Migas de pan
• Preguntas frecuentes
• Imagen

Lo destacable de esta implementación de marcado schema es que los datos de Semrush confirman una correlación entre el aumento de las funciones de la SERP y la introducción de las dos nuevas categorías.

Las páginas de glosario y subtítulos comenzaron a aparecer en línea en marzo y abril con marcado schema. Luego, vemos un salto de abril a mayo en las funciones de la SERP.

Y aquí están las 3 principales palabras clave que clasifican para funciones de la SERP, que son todas entradas del glosario:

Por qué esto importa:

Al implementar datos estructurados de manera efectiva, Later ha logrado asegurar resultados enriquecidos y fragmentos destacados para aumentar su visibilidad en la SERP y obtener más tráfico.

Además, estos resultados mejorados también establecen a Later como una fuente de información confiable en su nicho, atrayendo a más usuarios que buscan su contenido.

Cómo implementar el marcado schema en tu sitio:

Hay varias formas de introducir datos estructurados en tu sitio manualmente.

Este artículo muestra tres métodos para agregar marcado schema a WordPress sin un plugin.

Cada método implica varios pasos y requiere que obtengas y copies fragmentos de código en los campos apropiados.

Herramientas para implementar marcado schema:

Tocar código puede ser intimidante, así que deja que un plugin de WordPress SEO implemente datos estructurados por ti. El Generador de Schema de AIOSEO hace que el marcado schema sea pan comido. Selecciona los datos estructurados que deseas y nosotros nos encargaremos del resto.

Aquí están los tipos de schema disponibles en AIOSEO:

Ahora que entendemos la importancia del contenido centrado en el usuario y las optimizaciones de la SERP de Later, veamos el factor final que contribuye a su crecimiento: los backlinks.

4. Adquisición de Más Backlinks

El perfil de backlinks de Later muestra una afluencia significativa de nuevos backlinks en julio.

224.878, para ser exactos.

Unos pocos elementos se revelan al revisar los backlinks individuales:

1. Later está haciendo un trabajo fantástico enlazando desde sus otras plataformas a su sitio web principal (notablemente, Pinterest).
2. Tienen algunos backlinks de alta calidad, lo que resalta la importancia de priorizar la calidad sobre la cantidad. (Algunos ejemplos incluyen Forbes, Adobe y su nuevo socio, Mavrck).
3. Tienen más enlaces follow que enlaces nofollow, como se muestra a continuación.

Consejo: Si bien no existe una proporción áurea para los enlaces de seguimiento y sin seguimiento, generalmente es beneficioso mantener una combinación de ambos con un mayor número de enlaces de seguimiento.

Por qué esto importa:

Los backlinks actúan como votos de confianza para tu sitio web, indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable. También se consideran entre los dos principales factores de clasificación de Google. Además, ayudan a dirigir tráfico a tu sitio y a aumentar el conocimiento de la marca.

Cómo hacer link building para tu sitio:

Una estrategia de SEO integral no se detiene en los backlinks. De hecho, toda estrategia de enlace efectiva debe optimizarse para los siguientes tres tipos de enlaces:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)
• Backlinks (desde un sitio externo a tu sitio)

Esta guía de link-building tiene todo lo que necesitas saber para optimizar cada uno.

En última instancia, debes centrarte en producir contenido valioso y de alta calidad, como hizo Later, y aplicar calidad sobre cantidad al crear enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

El Asistente de Enlaces de AIOSEO puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos en muy poco tiempo. Con sugerencias de enlaces que se rellenan directamente en el editor de WordPress, es tan sencillo como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay dos técnicas SEO adicionales que vale la pena destacar en later.com:

1. Tienen un feed RSS.

RSS, acrónimo de Really Simple Syndication o Rich Site Summary, es un feed web que permite a los usuarios ver el contenido más reciente de sus sitios web favoritos.

Y aunque no son tan populares como antes, los feeds RSS todavía juegan un papel importante.

Le dicen a Google que eres el propietario del contenido original para evitar el raspado de contenido.

Los mapas de sitio RSS también pueden ayudar a que el contenido nuevo se rastree e indexe más rápido.

Herramienta: AIOSEO genera automáticamente mapas de sitio RSS para ti y puede ayudar a proteger tu contenido con pies de página RSS. Estos se añaden al final de cada publicación del feed RSS, asegurando que recibas crédito por tu trabajo.

Aquí tienes un ejemplo de cómo puedes configurar automáticamente las etiquetas RSS para que aparezcan después de tu contenido:

2. Ofrecen una experiencia creativa y acorde a la marca de ‘página no encontrada’.

Las páginas 404 son inevitables y Later adoptó un enfoque innovador para este obstáculo, normalmente poco atractivo. Crearon una página 404 personalizada que habla a su público objetivo.

Aquí está la página 404 de Later en acción:

Herramienta: El Gestor de Redirecciones de AIOSEO puede ayudarte a redirigir errores de página no encontrada a tu página 404 personalizada. Este tutorial paso a paso muestra cómo hacerlo.

Conclusiones

En nuestro análisis del impresionante crecimiento orgánico de Later, hemos descubierto las estrategias que llevaron a su éxito.

Ahora, revisemos cuáles puedes aplicar a tu sitio web y qué estrategias pueden beneficiarse de una reevaluación.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Crea contenido de alta calidad que cumpla la intención de búsqueda. Later prioriza contenido de alta calidad que satisface las expectativas del usuario y la intención de búsqueda. Cada una de sus más de 2000 páginas se dirige a una consulta específica y alinea el contenido y las palabras clave en consecuencia.
2. Implementa marcado schema para conseguir más resultados enriquecidos en la SERP. Si bien el marcado schema no garantiza un resultado enriquecido, aumenta tus posibilidades. Al usar datos estructurados, puedes conseguir un espacio destacado y llamativo en la SERP y dirigir más tráfico orgánico a tu sitio.
3. Crea más backlinks a tu sitio. Later utiliza sus otras plataformas de redes sociales y socios para obtener backlinks. También aplica las mejores prácticas de enlaces internos. Utiliza esta guía de creación de enlaces para abordar tu estrategia de enlaces con la misma minuciosidad.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Descuidar los atributos del título de las imágenes. Si bien Later destaca en la optimización de las etiquetas alt de las imágenes, pasa por alto las etiquetas de título. Los títulos de las imágenes aparecen cuando los usuarios pasan el cursor sobre una imagen y proporcionan contexto adicional sobre la imagen. AIOSEO puede ayudarte a automatizar los títulos de las imágenes para mejorar la accesibilidad y el SEO de imágenes.
2. No comprobar la longitud de cada meta descripción. Un puñado de meta descripciones de Later están marcadas por su longitud. Una solución sencilla es comprobar los títulos y las meta descripciones en una herramienta de vista previa de SERP antes de publicar. AIOSEO tiene esta función integrada en el editor de WordPress.
3. Usar texto ancla no descriptivo. Hay algunos ejemplos de texto ancla no descriptivo para los enlaces internos de Later. Link Assistant puede proporcionar sugerencias de enlaces con texto ancla. También puedes personalizar el texto ancla a tu gusto.

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Aquí tienes solo algunas de nuestras funciones favoritas:

• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis profundo pero fácil de entender de tus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de verificación práctica para ayudarte a maximizar el alcance de tu contenido.
• Generador de Esquemas: Nuestro catálogo en constante crecimiento te permite seleccionar e incrustar marcado de esquema sin tocar código. Los sitios web con marcado de esquema obtienen más resultados enriquecidos en la SERP, una forma probada de atraer más tráfico a tu sitio.
• Asistente de Enlaces: Revisa sugerencias de enlaces, edita el texto ancla y añade enlaces internos en 1 clic. El Asistente de Enlaces también te ayuda a identificar oportunidades de enlaces internos rápidamente para optimizaciones eficientes.
• Contenido RSS: Los sitemaps RSS son una herramienta invaluable para sitios que producen mucho contenido. AIOSEO los genera automáticamente para ti, ayudando a que tu contenido sea rastreado e indexado más rápido. También podemos ayudarte a reclamar la autoría original del contenido con pies de página RSS.
• Administrador de redireccionamientos: cree una experiencia de navegación de usuario fluida que evite que humanos y bots se pierdan cuando mueva contenido. Nuestro Administrador de redireccionamientos le ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redireccionamiento.
• Vista previa del fragmento SERP: Ve cómo se ven tus metadatos antes de publicar con la ayuda de una vista previa del fragmento SERP. Verás si tu contenido tiene la longitud óptima o necesita ajustes directamente en el editor de WordPress.