Cómo usar una herramienta de fragmentos SERP para mejorar tus tasas de clics

¿Te gustaría aprender a usar una herramienta de fragmentos SERP para aumentar tus tasas de clics?

Una herramienta de fragmentos SERP puede ayudarte a realizar cambios que generen más tráfico a tu sitio. Y solo lleva unos minutos.

En este tutorial, aprenderás la forma fácil de usar una herramienta de fragmentos SERP para optimizar tus páginas web para los resultados de los motores de búsqueda.

Lo que necesitarás: El Plugin All in One SEO (AIOSEO).

¿Qué es una herramienta de fragmentos SERP?

Una herramienta de vista previa de SERP proporciona una captura de pantalla de cómo puede verse una página web en los resultados de búsqueda. (SERP significa "página de resultados del motor de búsqueda").

La vista previa incluye el título, la URL y una breve descripción.

Puedes usar una herramienta de vista previa SEO para optimizar estos elementos y así obtener tasas de clics (CTR) más altas.

Aquí tienes una forma fácil de hacerlo.

Paso 1: Descargar e instalar el plugin All in One SEO (AIOSEO)

Primero, te recomendamos que descargues el plugin AIOSEO. Este plugin incluye una herramienta de fragmentos de Google que te da una vista previa de tu página directamente en el editor de WordPress.

AIOSEO tiene miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org y más de 3 millones de personas lo están usando.

Hace que las tareas básicas de SEO sean tan simples como hacer clic en un botón o rellenar un campo de formulario.

Después de descargar AIOSEO, inicia sesión en tu editor de WordPress.

Ve a Plugins » Añadir nuevo para instalar y activar AIOSEO.

¿Preguntas? Sigue las instrucciones aquí.

Paso 2: Previsualiza tu página web como un fragmento de búsqueda de Google

Ahora, en tu editor de WordPress, navega a cualquier publicación de la que quieras una vista previa.

Puedes acceder a tu fragmento de búsqueda de Google de 2 maneras:

• En el modo Vista previa de WordPress
• En el modo Edición de WordPress

En el ejemplo de nuestro tutorial, usaremos una publicación ficticia llamada "Cómo crear una estrategia digital hoy (plantilla descargable gratuita)".

Opción 1: Empezar en el modo Vista previa de WordPress

Haz clic en el botón de vista previa en WordPress para entrar en modo vista previa.

Coloca el cursor sobre el icono de AIOSEO en la barra de administración.

Verás la opción Vista previa SEO en el menú desplegable. Haz clic en ella.

Ahora puedes ver la vista previa de tu fragmento de búsqueda:

Hacer clic en el botón Editar fragmento te permitirá cambiar el título y la meta-descripción. (Esto se cubre en el Paso 3 a continuación).

Opción 2: Empezar en el modo Edición de WordPress

En el editor de WordPress, abre una publicación.

En la parte superior derecha,

1. Haz clic en el botón AIOSEO
2. Luego haz clic en General.

Ahora puedes ver una vista previa de cómo podría verse tu artículo en los resultados de búsqueda de Google.

Opcional: Cambiar entre vistas de escritorio y móvil

Haz clic en el botón Editar fragmento para ver una vista previa de formato ancho (similar a lo que vería un usuario de escritorio).

Ahora verás una ventana emergente que muestra tu fragmento SERP en formato ancho.

Puedes alternar entre las vistas de escritorio y móvil haciendo clic en los iconos de dispositivo en la parte superior derecha.

Mantén esta ventana de vista previa abierta; la usaremos durante el resto del tutorial.

Paso 3: Establece el título de tu publicación (etiqueta de título)

Ahora, descubramos cómo editar un título de publicación para SEO.

• Si estás viendo tu publicación en modo de vista previa, haz clic en Editar fragmento.
• Si estás en modo de edición, mira debajo de la sección Vista previa del fragmento: hay una sección Título de la publicación.

Esta sección Título de la publicación es donde ajustaremos nuestro titular.

Por defecto, AIOSEO rellena el campo Título de la publicación con estas 3 etiquetas:

• Título de la publicación (este es el título de tu artículo)
• Separador (en este caso, un guion)
• Título del sitio (el nombre de tu sitio web).

Estos 3 elementos hacen que tu título se muestre de esta manera en la vista previa de búsqueda:

Comprueba la longitud de tu título de publicación

Los profesionales de SEO a menudo recomiendan mantener el título de tu artículo por debajo de unos 60 caracteres.

Esto se debe a que los títulos más largos pueden cortarse en los resultados de búsqueda. Aquí tienes un ejemplo.

(Observa que Google coloca puntos suspensivos donde se cortaron las palabras).

La vista previa de AIOSEO recomienda 60 caracteres como máximo.

En nuestro ejemplo del tutorial, nos hemos pasado de los "caracteres máximos recomendados".

Imaginemos que no nos importa que nuestro título del sitio o un separador se muestren junto al título de nuestro artículo en los resultados de búsqueda. (De hecho, nosotros no usamos estos en nuestro propio sitio).

Así que eliminaremos las etiquetas Título del sitio y Separador.

Ahora el título tiene 67 caracteres de longitud. Todavía nos hemos pasado de la longitud recomendada.

Así que eliminemos la palabra "Descargable" del título. (Necesitarás desplazarte hasta la parte superior de tu publicación para eliminar palabras).

Ahora nuestro título está bien dentro del límite de caracteres recomendado.

Consejos Adicionales

Puedes Escribir tu Título Manualmente

Si lo deseas, puedes eliminar todas las etiquetas del campo Título de la entrada y escribir manualmente el título que quieres que se muestre en los resultados de búsqueda (el título que escribas puede ser diferente del título que pusiste en la parte superior de tu entrada).

También puedes eliminar tu título escrito manualmente y volver a poner las etiquetas haciendo clic en los botones situados encima del campo Título de la entrada.

También notarás que hay una opción para añadir emojis a tu título. (Sí, estos pueden aparecer en los resultados de búsqueda).

Dependiendo del tono de tu marca, estos pueden ser (o no) adecuados para ti.

En el ejemplo a continuación, hemos añadido 2 emojis de cohete a nuestro titular para que destaque en los resultados de búsqueda.

Puedes obtener más información sobre cómo añadir emojis a los campos de título y descripción aquí.

Por qué podrías querer un título largo

Los profesionales del marketing a menudo superan el límite de “caracteres recomendados”. He aquí por qué.

Siempre que las palabras que aparezcan dentro del límite de 60 caracteres formen un título claro y atractivo, puedes incluir palabras clave adicionales e información después de ese límite.

Aquí tienes un ejemplo de una de nuestras entradas de blog recientes:

El título completo es: Cómo usar un bloque de preguntas frecuentes de WordPress para mejorar el SEO y obtener más tráfico.

Añadimos una palabra clave al final ("Tráfico") que le dice a Google algo sobre el contenido.

Como resultado, si alguien busca "tráfico de bloques de preguntas frecuentes", nuestro resultado puede aparecer:

Por último, si tu artículo consigue un espacio de fragmento destacado, hay más espacio para el título. En el ejemplo a continuación, el título completo se muestra en la parte superior.

La conclusión: "Recomendado" es una guía que te ayuda a entender qué palabras pueden cortarse en tu título. Una vez que sepas esto, puedes decidir si quieres crear un título más largo. Google ha confirmado que puede haber valor SEO en hacerlo y han dicho que no debes centrarte demasiado en la longitud. Pero evita los títulos excesivamente largos llenos de "relleno de palabras clave". Eso puede hacer que tu sitio sea penalizado.

Etiqueta de título meta frente a título SEO: ¿Cuál es la diferencia?

Cuando lees artículos sobre la optimización de tu título, a menudo verás estas palabras relacionadas:

• Etiqueta de título meta
• Título SEO

El título que establezcas para que se muestre en los resultados de búsqueda se envolverá con una etiqueta HTML llamada etiqueta de título.

<title>Here’s My Article Title</title>

Como hemos comentado, puedes establecer un título diferente para los motores de búsqueda que el de tu página. El que elijas para los motores de búsqueda a veces se denomina título SEO.

Paso 4: Optimiza tu Meta Descripción

Al igual que tu título, la descripción de tu artículo (llamada "meta descripción") tiene una longitud máxima recomendada: 160 caracteres.

En All in One SEO, el campo Meta Description se encuentra justo debajo del campo Post Title.

Querrás escribir manualmente una meta descripción que describa tu artículo en términos claros.

Así que lo primero que haremos es eliminar la etiqueta Excerpt predeterminada.

Esta etiqueta Excerpt le dice a Google que extraiga cualquier extracto de tu página. A menudo, cuando no se especifica una meta descripción, Google extraerá algún texto del principio de tu artículo. Y normalmente estará cortado y seguido de puntos suspensivos.

Eso es lo que vemos que sucede en la vista previa del fragmento aquí:

Ahora, escribamos una meta descripción. Queremos animar a los buscadores a hacer clic en nuestro artículo, así que intentaremos darles una buena razón para hacerlo.

Nuestra nueva meta descripción está dentro de la longitud recomendada. Es concisa y describe lo que ofrece nuestro artículo.

¿Qué es una etiqueta de Meta Descripción?

Una etiqueta de meta descripción es código HTML que le dice a Google (y a otros motores de búsqueda) “Esta es la descripción que el editor querría que se mostrara en los resultados de los motores de búsqueda”.

Cuando escribes tu meta descripción, AIOSEO la guarda y le aplica este código HTML.

Así es como se ve una meta descripción en HTML.

<meta name="description" content="Use our easy 3-step template to create a digital strategy that grows traffic, conversions, and revenue. [Bonus: Get it reviewed by our pros within 24 hrs.]" />

¿Qué sigue? Echemos un vistazo a tu slug.

Paso 5: Optimiza tu Slug

¿Qué es un slug? (No, no es esa cosa que se come tus petunias. Estamos bastante seguros de que no querrías optimizar eso).

Un “slug” es la última parte de la URL de una página. Está precedido por una barra diagonal (“/”) y proporciona una “dirección” única para tu página web.

En el siguiente ejemplo, /welcome-to-my-website es el slug.

misitio.com/blog/welcome-to-my-new-website

Muchos sistemas de gestión de contenido, incluido WordPress, generan automáticamente un slug que coincide palabra por palabra con el título de tu página.

Así que ahora que sabes qué es un slug, ¿cómo lo optimizas para SEO?

Incluye tu Palabra Clave de Enfoque

Los slugs son un factor de clasificación menor. John Mueller de Google los ha llamado un “factor muy ligero” que se utiliza principalmente como señal para clasificar el contenido cuando Google se encuentra por primera vez con una página.

Dado que WordPress convierte el título de tu publicación en un slug, siempre que incluyas tu palabra clave en tu título deberías estar bien.

Imagina que nuestra palabra clave de enfoque es “arreglar agujeros en el yeso”. Aquí tienes algunos ejemplos de slugs que incluyen la palabra clave:

/arreglar-agujeros-en-el-yeso

/como-arreglar-agujeros-en-el-yeso

/como-arreglar-agujeros-en-el-yeso-facilmente

/mejor-manera-de-arreglar-agujeros-en-el-yeso

Cómo Cambiar tu Slug en WordPress

Si por alguna razón quieres cambiar tu slug, puedes hacerlo fácilmente.

En el editor de WordPress, haz clic en el icono del engranaje de Ajustes en la parte superior derecha.

Luego ve a Publicación » Enlace permanente. Verás un campo donde puedes editar el slug.

Genial, ahora sabes cómo comprobar y optimizar tu:

• Título de la publicación
• Meta descripción
• y slug.

Aquí tienes una práctica hoja de trucos que cubre lo que has aprendido.

Hoja de trucos: Directrices para fragmentos de búsqueda

Elemento SEO	Límite aproximado de caracteres antes del corte	Consejos
Título de la publicación o página	60	Incluye tu palabra clave principal. El título debe informar y persuadir. Asegúrate de que tu título tenga sentido antes del punto de corte.
Meta descripción	160	Incluye tu palabra clave principal y una o más palabras clave relacionadas. Incluye lo que hace que tu artículo sea único o valioso.
Slug	No aplicable	Incluir tu palabra clave principal

AIOSEO: Configuración de la herramienta global de fragmentos de búsqueda

En AIOSEO, puedes establecer tus propias preferencias predeterminadas para cómo se muestran todos tus fragmentos de búsqueda en la vista previa.

Esto es fácil de hacer, por lo que no hay necesidad de depender de un webmaster.

En la barra de administración de tu editor de WordPress ve a:

Configuración de AIOSEO » Apariencia de búsqueda » Tipos de contenido

Aquí puedes establecer tus preferencias para cada tipo de contenido en tu sitio.

Por ejemplo, si no quieres que el Título del sitio (o un Separador) se muestre en ninguna de tus publicaciones de WordPress, elimina esas etiquetas grises.

También puedes crear diferentes configuraciones para tus páginas de WordPress.

(Por defecto, los sitios de WordPress tienen 2 tipos de páginas web: Página y Publicación. Publicación se refiere a artículos, anuncios o entradas de blog. Las páginas son típicamente páginas de destino que forman tus puntos de navegación principales.)

Consejos profesionales y extras

Aquí tienes algunos consejos y trucos adicionales para ayudarte a comprender y crear un buen fragmento SERP.

Empieza con una palabra clave principal

Antes de escribir un artículo, deberías elegir un tema principal. En SEO, esto se llama una palabra clave principal. ( ¿Nuevo en la investigación de palabras clave? Echa un vistazo a esta excelente guía para principiantes.)

• Incluye tu palabra clave principal en el slug, el título y la meta descripción.
• El plugin AIOSEO te dará otras recomendaciones para usar tu frase clave principal en tu artículo.

Google puede mostrar una meta descripción diferente

No hay garantía de que Google (u otros motores de búsqueda) muestren la meta descripción que has escrito, pero si está bien redactada, es probable que aparezca.

Una buena regla general es que, si Google no puede "escribir" una mejor, la tuya será elegida para mostrarse.

Dicho esto, recuerda que estás escribiendo tu meta descripción para centrarte en tu palabra clave principal (término de búsqueda). Cuando las personas usan un término de búsqueda relacionado pero diferente, Google puede extraer un fragmento de tu página que responda mejor a la consulta del buscador.

Aquí tienes un buen ejemplo. En la captura de pantalla a continuación, la meta descripción que escribimos aparece palabra por palabra en la visualización de una búsqueda para una consulta determinada.

Pero si introducimos un término de búsqueda diferente, Google extrae una descripción diferente, una que coincide mejor con la pregunta del buscador:

Ten cuidado al incluir "Cómo" en un título

Cuando buscas contenido de "cómo" (como "cómo arreglar agujeros en el yeso"), los resultados de búsqueda dominantes son tutoriales paso a paso. Esto es lo que los buscadores esperan cuando ven "cómo" en un titular.

El ejemplo "Diwali Special" que citamos anteriormente incluía "Cómo" en el titular:

Sin embargo, este interesante artículo no proporciona ninguna receta ni instrucciones paso a paso.

En un caso como este, podría ser mejor modificar el titular o añadir una receta a la página.

Cómo previsualizar fragmentos enriquecidos

Si has añadido marcado schema a una página web, puedes previsualizar el fragmento enriquecido relacionado siguiendo estas instrucciones.

¿Te preguntas qué son los fragmentos enriquecidos (también llamados "resultados enriquecidos")? Puedes pensar en ellos como pantallas de motor de búsqueda de lujo.

En lugar de la URL, el título y la descripción estándar, los resultados enriquecidos incluyen extras como valoraciones de estrellas, varias imágenes, precios, fechas de eventos, información de envío o estado de stock del producto.

Los resultados enriquecidos son posibles gracias a algo llamado código de marcado schema.

Puedes usar AIOSEO para añadir marcado schema a tus páginas con solo un par de clics. Descubre cómo aquí.

No te preocupes por medir los fragmentos por píxeles

Algunos simuladores de SERP de Google advierten que debes medir tu fragmento por píxeles para determinar si se cortaría. Nosotros no creemos que sea necesario. He aquí por qué.

Aunque parte del título de una página puede no caber en la SERP, el algoritmo de Google prefiere no cortar una palabra por la mitad.

Por lo tanto, cortará un título demasiado largo después de un espacio en blanco, conservando la palabra anterior completa, si es posible.

Podemos ver un ejemplo de esto a continuación, en el resultado del motor de búsqueda de un artículo danés sobre la biblioteca de la Universidad de Copenhague.

• La palabra "videnskabeligt" está completa.
• Google cortó la última palabra (oplevelsesrum).

Podemos ver la palabra que falta en la propia página web:

Por qué los píxeles no importan: dónde se puede cortar un título depende de la longitud de las palabras, el número de palabras y la colocación de los espacios. (En este caso, el título se cortó después de 63 caracteres).

Mejores herramientas SEO para pequeñas empresas

Sí, estas dos cosas son fundamentalmente lo mismo. Otros términos utilizados incluyen generador de fragmentos de SERP y vista previa de fragmentos de Google. Si bien los motores de búsqueda como Bing proporcionan métodos para previsualizar SERP, la mayoría de las herramientas SEO para sitios web populares proporcionan vistas previas diseñadas según las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

Consejos Adicionales

Aquí tienes dos pasos sencillos que puedes seguir para mejorar tu sitio web.

• Añadir breadcrumbs
• Añadir una tabla de contenidos
• Seguimiento de las clasificaciones de palabras clave SEO
• Usar software de IA para SEO

¿Te sientes aventurero? Añade algunas preguntas frecuentes a tu sitio para potenciar el SEO.

Y no olvides planificar la captura de leads.

Sigue Avanzando

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender una forma sencilla de utilizar una herramienta de vista previa de fragmentos de SERP. Recomendamos explorar formas probadas de obtener más tráfico. Además, aprende a evitar estafas de SEO.

Para recomendaciones de herramientas adicionales, consulta estos artículos:

• Mejores herramientas SEO para pequeñas empresas
• Mejores herramientas SEO de IA
• Mejores comprobadores de SEO
• Mejores herramientas de marketing SEO

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