Cómo el Oxford English Dictionary aumentó su tráfico un 1041 % en 3 meses
https://www.oed.com/
Stats
331 mil a 3,8 millones de visitas mensuales
Industry
Publicación Digital
Niche
Educativo
Reporting Date
Noviembre de 2023
La comodidad con lo familiar a menudo genera complacencia. Después de todo, navegar por lo desconocido requiere menos esfuerzo que aceptar el status quo.
Sin embargo, a veces, los más resistentes al cambio pueden ser los que más tienen que ganar.
En este estudio de caso de SEO, desentrañaremos la transformación digital del Oxford English Dictionary.
No solo reconocieron la necesidad de cambio en 2023, sino que la abrazaron con resultados notables.
Únase a nosotros mientras discutimos cómo fueron pioneros en una nueva era de crecimiento y cómo los propietarios de sitios web pueden aprender de su éxito para aumentar el tráfico de su sitio.
Empecemos.
En este artículo
Sobre el Oxford English Dictionary
El Oxford English Dictionary (OED) es un diccionario histórico líder del idioma inglés.
Presume de una rica historia, que se remonta a 1857 en el Reino Unido.
La primera publicación se emitió en 1884, aunque siguió siendo un trabajo en progreso hasta su finalización en abril de 1928.
A lo largo de generaciones, el OED no ha sido ajeno a las transformaciones de los tiempos.
1987 marcó la producción del primer CD, y en 2000, OED lanzó su primer sitio web.
Ahora, al analizar oed.com en noviembre de 2023, el sitio web ha sido rediseñado. Esta iteración es el estado del OED que exploraremos hoy.
La página de inicio afirma que los usuarios pueden obtener el "significado, historia y uso de más de 500.000 palabras y frases en todo el mundo de habla inglesa".
Los usuarios pueden acceder a las entradas del diccionario, que comparten la siguiente información:
- Hoja informativa
- Significado y uso
- Etimología
- Pronunciación
- Frecuencia
El ejemplo a continuación demuestra todos estos elementos, organizados en pestañas.
Es importante tener en cuenta que el contenido del OED se adhiere actualmente a un modelo freemium, lo que significa que parte del contenido es gratuito mientras que otros requieren una suscripción de pago para verlo.
(Este no siempre fue el caso. Antes del diseño del sitio web, gran parte del contenido estaba bloqueado detrás de un muro de pago, pero entraremos más en eso más adelante).
Por ahora, veamos cómo le fue a oed.com durante la última década.
Rendimiento Histórico
Los datos históricos de Semrush revelan que el tráfico orgánico se ha mantenido relativamente constante durante los últimos 10 años.
En promedio, OED obtuvo 470.000 visitas orgánicas mensuales de 2012 a 2022.
Esta cifra experimentó un modesto aumento en 2023, con un promedio de 491.000 visitas de enero a septiembre.
Sin embargo, el verdadero punto de inflexión ocurrió en octubre. El tráfico alcanzó un máximo sin precedentes, aumentando a 2,4 millones de visitas.
Y ahora, en noviembre de 2023, OED ha alcanzado la asombrosa cifra de 3,8 millones de visitas.
¿Qué sucedió exactamente en la última parte de 2023 para que se produjera un crecimiento tan drástico?
Revelaremos esas respuestas a continuación.
El catalizador: Cómo OED logró un crecimiento del 1041 % en 3 meses
Oed.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Lanzamiento de un rediseño del sitio web con URL amigables para SEO
- Transición a un modelo freemium con Factsheets
- Aprovechamiento de preguntas para clasificar en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google
Profundizaremos en cada una de estas estrategias para comprender su papel en el recién descubierto éxito de SEO de OED.
1. Lanzamiento de un rediseño del sitio web con URL amigables para SEO
En el verano de 2023, OED anunció sus planes de migrar a una nueva plataforma de software.
Su objetivo era proporcionar una experiencia de usuario mejorada con una navegación más clara y una funcionalidad mejorada.
Su anuncio también reveló la intención de mejorar la detectabilidad por parte de los motores de búsqueda.
Este último punto es el foco de nuestra primera estrategia.
A finales de julio, OED reveló su nuevo sitio web.
Visualmente, la diferencia era llamativa. Pero fueron algunas de las elecciones técnicas las que tuvieron el mayor impacto en el tráfico que pronto llegaría a OED.
La primera fue la adición de URL amigables para SEO.
Aquí hay un antes y un después de la estructura de URL de OED:
Antes
Después
OED pasó de URL no descriptivas (/Entry/#####) a incluir la palabra dentro del slug de la URL (/gremlin).
También están utilizando un sistema de clasificación para organizar las partes del discurso. Por ejemplo, cada entrada del diccionario termina con uno de los siguientes:
- _n (para sustantivo)
- _v (para verbo)
- _adj (para adjetivo)
Nota: Para los propietarios de sitios web que estén considerando actualizar sus estructuras de URL, es importante tener en cuenta que Google prefiere los guiones a los guiones bajos. Si bien la nueva estructura de URL de OED es una mejora significativa, recomendaríamos guiones en lugar de guiones bajos.
Por qué esto importa:
Esta estructura de URL actualizada beneficia a los usuarios y a los motores de búsqueda.
Facilita que ambas partes comprendan el contenido que se encuentra detrás de la URL y proporciona contexto para la estructura general del sitio.
Incluir su palabra clave principal en la estructura de la URL también se considera una mejor práctica de SEO para permalinks.
Cómo hacer que las URL sean amigables para SEO en su sitio:
Siga estos consejos para que las estructuras de sus URL sean amigables para el usuario y para el SEO:
- Añade tu palabra clave objetivo en tu URL.
- Con el Administrador de Redirecciones, puedes implementar redirecciones 301 en muy poco tiempo. Usarás tu URL antigua (origen) e introducirás tu slug nuevo y optimizado para SEO en la URL de destino.
- Usa guiones en lugar de guiones bajos.
- Usa URLs seguras con HTTPS.
- Incluye categorías en sitios grandes.
Para un desglose de cada paso, este artículo te muestra cómo escribir las mejores estructuras de permalink de WordPress para SEO.
Herramientas para estructuras de permalink optimizadas:
All in One SEO (AIOSEO) puede ayudarte a optimizar las estructuras de permalink para URLs nuevas y existentes.
Veamos una herramienta para cada una.
Para URLs nuevas, TruSEO Analysis realiza una comprobación de URL automáticamente por ti. Buscará tu frase clave principal dentro de la URL y te informará si está presente o ausente.
También realiza varias comprobaciones SEO más, asegurando que tu contenido maximice su alcance.
Para URLs existentes, es fundamental preservar el rendimiento SEO. Eso significa que no es tan simple como editar una URL.
En su lugar, querrás usar redirecciones automáticas para mover tu contenido a una nueva URL, específicamente una redirección 301.
Las redirecciones 301 indican que una página se ha movido permanentemente. Usarlas ayuda a mantener las clasificaciones y el rendimiento SEO.
Con el Administrador de redirecciones, puedes implementar redirecciones 301 en muy poco tiempo. Usarás tu URL antigua (origen) e introducirás tu slug nuevo y optimizado para SEO en la URL de destino.
Ahora, veamos el contenido detrás de estas URLs y qué significó eso para el modelo de negocio de suscripción de OED.
2. Transición a un Modelo Freemium con Fichas Técnicas
El segundo cambio importante se refiere al modelo de suscripción de OED.
OED es un recurso basado en suscripción que requiere pago para acceso completo.
Ofrecen varias suscripciones, incluidas institucionales y personales, como se muestra a continuación.
El contenido de OED estuvo bloqueado tras un muro de pago durante gran parte de su existencia. Se adhería a un modelo premium, lo que significaba que los usuarios debían suscribirse para acceder a su contenido.
Sin embargo, en julio de 2023, OED cambió a un modelo freemium al introducir una nueva pestaña de ficha técnica accesible para todos los usuarios.
Esta página ofrece una visión general rápida de la entrada, como se demuestra a continuación.
Pero si un usuario sin una suscripción de pago (o que no ha iniciado sesión) intenta acceder a otra pestaña, llegará a un muro de pago.
La captura de pantalla a continuación muestra cómo la pestaña de Etimología está bloqueada para usuarios gratuitos.
Lo destacable de la ficha técnica es que no solo es accesible para todos los usuarios, sino que también es descubrible por los motores de búsqueda.
Los usuarios llegan a esta página al acceder a oed.com desde los resultados de búsqueda de Google.
Y en el Q4 de 2023, OED añadió muchas fichas técnicas a su sitio web.
Alrededor de 136K en octubre y 95K adicionales en noviembre.
El gráfico a continuación demuestra este crecimiento y su efecto en el tráfico orgánico del sitio.
(En octubre y noviembre, las fichas informativas representan el 99% de todas las páginas del sitio y generan la mayor parte del tráfico orgánico del sitio).
| Mes | Jul | Ago | Sep | Oct | Nov |
|---|---|---|---|---|---|
| AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para hacer esto posible. | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| Tráfico total del sitio | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
Por qué esto importa:
El cambio de un sitio basado en suscripción a un modelo freemium demostró ser fundamental para aumentar la visibilidad en línea de OED.
Las fichas informativas destacan como el principal impulsor de este aumento en el tráfico orgánico.
Al otorgar a los motores de búsqueda y a los usuarios acceso sin restricciones a estas páginas, OED ha desbloqueado una audiencia más amplia y más clasificaciones.
Solo en noviembre, ya se están clasificando para 759 000 palabras clave, un aumento impresionante en comparación con solo 2 meses antes.
Cómo encontrar nuevas oportunidades de posicionamiento para tu sitio:
Encontrar nuevas oportunidades de clasificación comienza con la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir lo que tu audiencia busca en los motores de búsqueda. También te dice las palabras exactas que usan cuando la buscan.
Luego puedes usar esta información para crear contenido adaptado a sus necesidades.
Aquí tienes un tutorial completo sobre cómo realizar una investigación de palabras clave utilizando herramientas populares como Semrush, Ahrefs y más.
También recomendamos leer este artículo sobre clusters de temas.
Los grupos temáticos pueden ayudarte a organizar tus palabras clave e identificar temas. Son fáciles de aprender y te ayudan a desarrollar estratégicamente tu contenido.
Herramientas para la investigación de palabras clave:
¿Sabías que los usuarios de WordPress pueden realizar investigaciones de palabras clave directamente en el editor?
AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para hacerlo posible.
Una vez que hayas establecido una frase clave de enfoque para tu publicación o página, nuestra herramienta Sugerencias de frases clave buscará palabras clave relevantes para ti.
Aquí tienes un ejemplo:
Si Añades una frase clave, TruSEO analizará tus optimizaciones para la nueva palabra clave.
Ahora, veamos cómo OED optimiza sus fichas informativas para clasificarse en el cuadro de "Otras preguntas de la gente" de Google.
3. Aprovechar las preguntas para clasificarse en el cuadro "Otras preguntas de la gente" de Google
Todas las fichas informativas siguen la misma plantilla.
Los encabezados capturan preguntas populares relacionadas con la palabra, y la entrada reemplaza la palabra en cursiva.
Los encabezados basados en preguntas son una opción popular para los profesionales de SEO y marketing.
Son una forma poderosa de obtener resultados enriquecidos en la SERP y aparecer en el cuadro "Otras preguntas de la gente" (PAA) de Google.
El cuadro PAA de Google presenta a los usuarios preguntas relacionadas con su consulta original. Está cerca de la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y enumera los resultados en un estilo de acordeón.
Los usuarios pueden expandir los resultados para revelar la respuesta, como se demuestra a continuación.
Esta respuesta se extrajo directamente de la ficha informativa de "japery", como se muestra a continuación.
En noviembre de 2023, OED se clasificó para 13 000 palabras clave en el cuadro "Otras preguntas de la gente" (PAA) de Google.
Por qué esto importa:
Los resultados de PAA ocupan un espacio considerable en la SERP.
Y cuanto más espacio en la SERP tengas, mayores serán las posibilidades de captar la atención de los usuarios.
Estos son algunos de los beneficios de clasificarse en el cuadro PAA de Google:
- Mayor tasa de clics (CTR)
- Mayor tráfico orgánico
- Mayor conocimiento de la marca
- Mayor autoridad en el nicho
- Mejor visibilidad online
Cómo optimizar para resultados PAA en tu sitio:
El contenido de alta calidad es la base para obtener buenos resultados en PAA, pero existen optimizaciones estratégicas para ganarse un codiciado puesto en el cuadro de PAA de Google.
Aquí tiene una descripción general del proceso:
- Localiza consultas basadas en preguntas a partir de la investigación de palabras clave.
- Crea contenido que responda a la intención de búsqueda.
- Añada esquema de preguntas frecuentes.
- Realiza un análisis de la competencia.
Para una explicación detallada de cada paso, esta guía te dice cómo optimizar para PAA de Google.
Herramientas para resultados de PAA:
El esquema de FAQ juega un papel importante en la obtención de resultados PAA.
El esquema de FAQ son datos estructurados que residen en el código de tu sitio web. Los motores de búsqueda pueden usar esta información para aprender sobre tu contenido y servirlo como un resultado enriquecido en la SERP.
Para los usuarios de WordPress, el esquema de preguntas frecuentes es fácil de implementar con el Generador de Esquemas de AIOSEO.
Selecciona FAQ de nuestro Catálogo de Esquemas y lo formatearemos correctamente para los motores de búsqueda.
Victorias SEO Destacadas
Antes de concluir, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en oed.com.
1. Utilizan URLs canónicas para evitar problemas de contenido duplicado.
Al explorar una entrada de diccionario, cada pestaña genera una URL única.
La URL principal es la ficha técnica.
En nuestro ejemplo a continuación, esta es oed.com/dictionary/eccentric_adj
Y así es como cambia el slug de la URL al hacer clic en la pestaña Etimología: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall
Aquí tienes algunos otros ejemplos:
- Pronunciación: /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
- Formas: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
- Frecuencia: /eccentric_adj?tab=frequency-paywall
Ahora, aquí está el problema de tener múltiples URLs para la misma palabra.
Aunque el contenido difiere en cada pestaña, los motores de búsqueda pueden confundirse sobre cuál es la más importante.
A menos que se lo indiques explícitamente, no sabrá qué URL quieres que clasifique en los resultados de búsqueda.
Una etiqueta canónica te permite hacer esto.
Las etiquetas canónicas le dicen a los motores de búsqueda qué versión de una página es tu URL preferida.
En el caso de OED, esas son sus páginas de ficha técnica.
No quieren que las páginas de pago clasifiquen en los resultados de búsqueda, por lo que implementan etiquetas canónicas para decirle a los motores de búsqueda que sirvan la URL de la ficha técnica.
Aquí vemos una de estas etiquetas canónicas en acción:
Nota: La captura de pantalla anterior se tomó del All in One SEO Analyzer. Esta extensión gratuita de Chrome te permite realizar análisis de competidores rápidos y sencillos directamente en tu navegador.
Herramienta: Las URLs canónicas son fáciles de implementar con las herramientas adecuadas. AIOSEO facilita la actualización de tus canónicas en la pestaña Configuración avanzada.
Conclusiones
En nuestro análisis de oed.com, hemos visto cómo un rediseño del sitio web impulsó una iniciativa amigable con el SEO que ha producido resultados impresionantes.
Ahora, recapitulemos qué estrategias usar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.
3 Estrategias Principales a Emular
- Implementa URLs amigables con el SEO. Las estructuras de permalinks optimizadas ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu página. También pueden mejorar las clasificaciones en los resultados de búsqueda y fomentar una experiencia de usuario positiva.
- Añade páginas nuevas e indexables para clasificar en los resultados de búsqueda. Al añadir fichas informativas, el OED mejora su descubribilidad. Los motores de búsqueda ahora pueden servir el OED para diversas consultas relacionadas con el idioma, aumentando su autoridad y presencia en línea. Como propietario de un sitio web, puedes aplicar esto ampliando la cartera de contenido de tu sitio con páginas nuevas e indexables.
- Optimiza el contenido para los resultados de "Otras personas preguntan". Los resultados de "Otras personas preguntan" (PAA) pueden mejorar el CTR y el tráfico, al tiempo que aumentan el conocimiento de la marca. Las preguntas frecuentes son una forma poderosa de optimizar para estos resultados enriquecidos y ayudarte a posicionarte como un experto en tu nicho.
3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar
- No implementar marcado schema. El marcado schema proporciona detalles sobre el contenido de una página, animando a los motores de búsqueda a utilizar esta información como un resultado enriquecido en la SERP. El OED no utiliza actualmente marcado schema, pero podría beneficiarse del schema DefinedTerm. El Generador de Schema de AIOSEO facilita la adición de marcado schema en WordPress.
- Faltan canonicals autorreferenciales. A algunas de las páginas /discover/ del OED les faltan etiquetas canónicas. Aunque estas páginas son únicas y no tienen los mismos problemas de contenido duplicado que las páginas /definition/, todavía se considera una buena práctica incluir una canónica autorreferencial. Puedes gestionar y personalizar las canónicas directamente en la configuración de AIOSEO.
- Falta de imágenes. El contenido multimedia mantiene a los usuarios interesados mientras exploran tu contenido. También puede ayudarte a clasificar tu sitio en la búsqueda de imágenes de Google, donde hay más de 1000 millones de búsquedas al día. La herramienta SEO de imágenes puede agilizar tus optimizaciones con etiquetas inteligentes que generan automáticamente texto alternativo y etiquetas de título.
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