Cómo el Oxford English Dictionary aumentó su tráfico un 1.041% en 3 meses
https://www.oed.com/
Estadísticas
De 331.000 a 3,8 millones de visitas mensuales
Industria
Publicación digital
Nicho
Educación
Fecha del informe
Noviembre de 2023
La comodidad con lo conocido suele generar complacencia. Al fin y al cabo, navegar por lo desconocido requiere menos esfuerzo que aceptar el statu quo.
Sin embargo, a veces, los más reacios al cambio pueden ser los que más tienen que ganar.
En este caso práctico de SEO, desentrañaremos la transformación digital del Oxford English Dictionary.
No sólo reconocieron la necesidad de un cambio en 2023, sino que lo adoptaron con resultados notables.
Acompáñenos en el debate sobre cómo fueron pioneros en una nueva era de crecimiento y cómo los propietarios de sitios web pueden aprender de su éxito para aumentar el tráfico de su sitio.
Empecemos.
En este artículo
Acerca del Oxford English Dictionary
El Oxford English Dictionary (OED) es uno de los principales diccionarios históricos de la lengua inglesa.
Cuenta con una rica historia, que se remonta a 1857 en el Reino Unido.
La primera publicación se editó en 1884, aunque siguió siendo un trabajo en curso hasta su finalización en abril de 1928.
A lo largo de generaciones, el DEO no ha sido ajeno a las transformaciones de los tiempos.
En 1987 se editó el primer CD y en 2000 la OED lanzó su primer sitio web.
Ahora, mientras analizamos oed.com en noviembre de 2023, el sitio web ha sido rediseñado. Esta iteración es el estado de la DEO que exploraremos hoy.
La página de inicio afirma que los usuarios pueden obtener el "significado, historia y uso de más de 500.000 palabras y frases de todo el mundo angloparlante".
Los usuarios pueden acceder a las entradas del diccionario, que comparten la siguiente información:
- Ficha
- Significado y uso
- Etimología
- Pronunciación
- Frecuencia
El ejemplo siguiente muestra todos estos elementos, organizados en pestañas.
Es importante señalar que los contenidos del DEO siguen actualmente un modelo freemium, lo que significa que algunos contenidos son gratuitos mientras que otros requieren una suscripción de pago para poder consultarlos.
(No siempre ha sido así. Antes del diseño del sitio web, gran parte del contenido estaba bloqueado tras un muro de pago, pero hablaremos de ello más adelante).
De momento, veamos cómo ha evolucionado oed.com en la última década.
Rendimiento histórico
Los datos históricos de Semrush revelan que el tráfico orgánico se ha mantenido relativamente constante en los últimos 10 años.
De media, la DEO obtuvo 470 000 visitas orgánicas mensuales entre 2012 y 2022.
Esta cifra experimentó un modesto repunte en 2023, con una media de 491.000 visitas de enero a septiembre.
Sin embargo, el verdadero punto de inflexión se produjo en octubre. El tráfico alcanzó un nivel sin precedentes, con 2,4 millones de visitas.
Y ahora, en noviembre de 2023, la DEO ha alcanzado la asombrosa cifra de 3,8 millones de visitas.
¿Qué ocurrió exactamente a finales de 2023 para que se produjera un crecimiento tan espectacular?
A continuación desvelamos esas respuestas.
El catalizador: cómo OED logró un crecimiento del 1.041% en 3 meses
Oed.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Rediseño del sitio web con URL optimizadas para SEO
- Transición a un modelo freemium con las Fichas técnicas
- Aprovechar las preguntas para posicionarse en el cuadro "La gente también pregunta" de Google
Profundizaremos en cada una de estas estrategias para comprender su papel en el nuevo éxito SEO de OED.
1. Rediseñar un sitio web con URL compatibles con SEO
En el verano de 2023, la Diaconía Ecuménica anunció sus planes de pasar a una nueva plataforma informática.
Su objetivo era ofrecer una experiencia de usuario mejorada, con una navegación más clara y una mayor funcionalidad.
Su anuncio también reveló la intención de mejorar la descubribilidad por parte de los motores de búsqueda.
En este último punto se centra nuestra primera estrategia.
A finales de julio, la Diaconía Ecuménica presentó su nuevo sitio web.
Visualmente, la diferencia era notable. Pero fueron algunas de las decisiones técnicas las que más influyeron en el pronto tráfico de la DEO.
En primer lugar, se añadieron URL compatibles con SEO.
He aquí un antes y un después de la estructura de URL de OED:
Antes de
En
El OED ha pasado de las URL no descriptivas (/Entry/#####) a incluir la palabra en el slug de la URL (/gremlin).
También utilizan un sistema de clasificación para organizar las partes de la oración. Por ejemplo, cada entrada del diccionario termina con una de las siguientes:
- _n (para sustantivo)
- _v (para verbo)
- _adj (para adjetivo)
Nota: los propietarios de sitios web que estén pensando en actualizar sus estructuras de URL deben tener en cuenta que Google prefiere los guiones a los guiones bajos. Aunque la nueva estructura de URL de OED supone una mejora significativa, recomendamos utilizar guiones en lugar de guiones bajos.
Por qué es importante:
Esta estructura de URL actualizada beneficia a los usuarios y a los motores de búsqueda.
Facilita a ambas partes la comprensión del contenido que espera detrás de la URL y proporciona contexto para la estructura general del sitio.
Incluir la palabra clave principal en la estructura de la URL también se considera una práctica recomendada de SEO para enlaces permanentes.
Cómo hacer que las URL de su sitio sean SEO-amigables:
Siga estos consejos para que las estructuras de sus URL sean fáciles de usar y SEO:
- Añada su palabra clave en la URL.
- No utilices fechas ni años.
- Utilice guiones en lugar de guiones bajos.
- Utilice URL seguras HTTPS.
- Incluir categorías en los sitios grandes.
Para un desglose de cada paso, este artículo muestra cómo escribir las mejores estructuras de permalink de WordPress para SEO.
Herramientas para optimizar las estructuras de los enlaces permanentes:
All in One SEO (AIOSEO) puede ayudarle a optimizar las estructuras de enlaces permanentes para URL nuevas y existentes.
Veamos una herramienta para cada uno.
Para las nuevas URL, TruSEO Analysis realiza una comprobación automática de la URL. Buscará su frase clave de enfoque dentro de la URL y le hará saber si está presente o no.
También realiza otras comprobaciones de SEO, asegurándose de que su contenido maximiza su alcance.
Para las URL existentes, es fundamental preservar el rendimiento SEO. Eso significa que no es tan sencillo como editar una URL.
En su lugar, querrá utilizar redireccionamientos automáticos para mover su contenido a una nueva URL, concretamente un redireccionamiento 301.
Los redireccionamientos 301 indican que una página se ha movido de forma permanente. Su uso ayuda a mantener los rankings y el rendimiento SEO.
Con el Gestor de redireccionamientos, puede implementar redireccionamientos 301 en un abrir y cerrar de ojos. Utilizarás tu antigua URL (origen) e introducirás tu nueva babosa SEO-friendly en la URL de destino.
Veamos ahora el contenido que hay detrás de estas URL y lo que eso significa para el modelo de negocio de suscripción de OED.
2. Transición a un modelo freemium con fichas técnicas
El segundo cambio importante se refiere al modelo de suscripción del DEO.
El OED es un recurso basado en suscripciones que requiere un pago para tener acceso completo.
Ofrecen varias suscripciones, entre ellas institucionales y personales, como se muestra a continuación.
Durante gran parte de su existencia, los contenidos de OED fueron de pago. Se adhería a un modelo premium, lo que significaba que los usuarios tenían que suscribirse para acceder a su contenido.
Sin embargo, en julio de 2023, el OED cambió a un modelo freemium con la introducción de una nueva pestaña de fichas a la que pueden acceder todos los usuarios.
Esta página ofrece una visión rápida de la entrada, como se muestra a continuación.
Pero si un usuario sin suscripción de pago (o que no ha iniciado sesión) intenta acceder a otra pestaña, llegará a un muro de pago.
La siguiente captura de pantalla muestra cómo la pestaña Etimología está bloqueada para los usuarios gratuitos.
Lo más destacable de la ficha es que no sólo es accesible para todos los usuarios, sino también para los motores de búsqueda.
Los usuarios llegan a esta página cuando acceden a oed.com desde los resultados de búsqueda de Google.
Y en el cuarto trimestre de 2023, la Diaconía Ecuménica añadió muchas fichas a su sitio web.
Alrededor de 136.000 en octubre y 95.000 más en noviembre.
El siguiente gráfico muestra este crecimiento y su efecto en el tráfico orgánico del sitio.
(En octubre y noviembre, las fichas representan el 99% de todas las páginas del sitio y generan la mayor parte del tráfico orgánico del mismo).
| Mes | Julio | Agosto | Sep | Octubre | Nov |
|---|---|---|---|---|---|
| Fichas técnicas in situ | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| Todo el tráfico del sitio | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
Por qué es importante:
El cambio de un sitio basado en suscripciones a un modelo freemium resultó fundamental para aumentar la visibilidad en línea de OED.
Las fichas técnicas destacan como el principal motor de este aumento del tráfico orgánico.
Al conceder a los motores de búsqueda y a los usuarios acceso sin restricciones a estas páginas, la OED ha desbloqueado un público más amplio y más clasificaciones.
Sólo en noviembre, ya se han clasificado para 759.000 palabras clave, lo que suponeun aumento impresionante con respecto a los dos meses anteriores.
Cómo encontrar nuevas oportunidades de clasificación para su sitio:
La búsqueda de nuevas oportunidades de clasificación comienza con la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir lo que su público busca en los motores de búsqueda. También le indica las palabras exactas que utilizan al buscarlo.
A continuación, puede utilizar esta información para crear contenidos adaptados a sus necesidades.
Aquí tienes un completo tutorial sobre cómo realizar una investigación de palabras clave utilizando herramientas populares como Semrush, Ahrefs, etc.
También recomendamos leer este artículo sobre agrupaciones temáticas.
Los grupos temáticos pueden ayudarle a organizar sus palabras clave y a identificar temas. Son fáciles de aprender y te ayudan a construir estratégicamente tu contenido.
Herramientas para la búsqueda de palabras clave:
¿Sabías que los usuarios de WordPress pueden realizar búsquedas de palabras clave directamente en el editor?
AIOSEO se conecta con su cuenta Semrush para hacer esto posible.
Una vez que haya establecido una frase clave de enfoque para su publicación o página, nuestra herramienta de sugerencias de frases clave obtiene palabras clave relevantes para usted.
He aquí un ejemplo:
Si añade una frase clave, TruSEO analizará sus optimizaciones para la nueva palabra clave.
Veamos ahora cómo optimiza el OED sus fichas descriptivas para que aparezcan en el cuadro de Google "La gente también pregunta".
3. Cómo aprovechar las preguntas para posicionarse en el buzón "La gente también pregunta" de Google
Todas las fichas siguen el mismo modelo.
Los títulos recogen preguntas populares relacionadas con la palabra, y la entrada sustituye a la palabra en cursiva.
Los encabezamientos basados en preguntas son una opción popular para SEO y vendedores.
Son una forma eficaz de obtener resultados enriquecidos en las SERP y de aparecer en el cuadro "La gente también pregunta" (PAA) de Google.
El cuadro PAA de Google presenta a los usuarios preguntas relacionadas con su consulta original. Se encuentra cerca de la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y enumera los resultados en forma de acordeón.
Los usuarios pueden ampliar los resultados para revelar la respuesta, como se muestra a continuación.
Esta respuesta se ha extraído directamente de la ficha técnica de japery, como se muestra a continuación.
En noviembre de 2023, la DEO se clasificó para 13.000 palabras clave en el cuadro de Google People Also Ask (PAA).
Por qué es importante:
Los resultados PAA ocupan un espacio significativo en las SERP.
Y cuanto más espacio tenga en las SERP, más posibilidades tendrá de captar la atención de los usuarios.
Estas son algunas de las ventajas de aparecer en el cuadro PAA de Google:
- Mayor porcentaje de clics (CTR)
- Aumento del tráfico orgánico
- Mayor conocimiento de la marca
- Mayor autoridad en el nicho
- Mayor visibilidad en línea
Cómo optimizar los resultados de PAA en su sitio web:
El contenido de alta calidad es la base para ganar resultados PAA, pero existen optimizaciones estratégicas para ganarse un codiciado puesto en la casilla PAA de Google.
He aquí un resumen del proceso:
- Localizar consultas basadas en preguntas a partir de la investigación de palabras clave.
- Elabore contenidos que respondan a la intención de búsqueda.
- Añadir esquema de FAQ.
- Realice un análisis de la competencia.
Para obtener una explicación detallada de cada paso, en esta guía se explica cómo optimizar para la PAA de Google.
Herramientas para los resultados del PAA:
El esquema de las FAQ desempeña un papel importante a la hora de obtener resultados en la PAA.
FAQ schema son datos estructurados que viven en el código de su sitio web. Los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para conocer su contenido y ofrecerlo como resultado enriquecido en las SERP.
Para los usuarios de WordPress, el esquema de preguntas frecuentes es fácil de implementar con el generador de esquemas de AIOSEO.
Seleccione FAQ de nuestro catálogo de esquemas y le daremos el formato adecuado para los motores de búsqueda.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que merece la pena destacar en oed.com.
1. Utilizan URL canónicas para evitar problemas de contenido duplicado.
Al explorar una entrada del diccionario, cada pestaña genera una URL única.
La URL principal es la ficha informativa.
En nuestro ejemplo, se trata de oed.com/dictionary/eccentric_adj
Y así es como cambia el slug de la URL al hacer clic en la pestaña Etimología: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall
He aquí otros ejemplos:
- Pronunciación: /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
- Formularios: /eccentric_adj?tab=formularios-paywall
- Frecuencia: /eccentric_adj?tab=frequency-paywall
Este es el problema de tener varias URL para la misma palabra.
Aunque el contenido difiera en cada pestaña, los motores de búsqueda pueden confundirse sobre cuál es la más importante.
A menos que se lo digas explícitamente, no sabrá qué URL quieres que aparezca en los resultados de búsqueda.
Una etiqueta canónica le permite hacer esto.
Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda qué versión de una página es su URL preferida.
En el caso de OED, se trata de sus páginas de fichas descriptivas.
No quieren que las páginas de pago aparezcan en los resultados de búsqueda, por lo que utilizan etiquetas canónicas para indicar a los motores de búsqueda que utilicen la URL de la hoja de datos.
Aquí vemos una de estas etiquetas canónicas en acción:
Nota: La captura de pantalla anterior fue tomada de All in One SEO Analyzer. Esta extensión gratuita de Chrome le permite realizar análisis rápidos y sencillos de la competencia directamente en su navegador.
Herramienta: Las URL canónicas son fáciles de implementar con las herramientas adecuadas. AIOSEO facilita la actualización de las URL canónicas en la pestaña Configuración avanzada.
Para llevar
En nuestro análisis de oed.com, hemos visto cómo un rediseño del sitio web desencadenó una iniciativa de optimización SEO que ha producido resultados impresionantes.
Ahora, recapitulemos qué estrategias utilizar en su sitio web y cuáles reconsiderar.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Implemente URL compatibles con SEO. Las estructuras de enlace permanente optimizadas ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender de qué trata su página. También pueden mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda y fomentar una experiencia de usuario positiva.
- Añada nuevas páginas indexables para aparecer en los resultados de búsqueda. Al añadir fichas informativas, el OED mejora su capacidad de descubrimiento. Ahora los motores de búsqueda pueden servir a la OED para diversas consultas relacionadas con las lenguas, lo que aumenta su autoridad y presencia en línea. Como propietario de un sitio web, puede aplicarlo ampliando la cartera de contenidos de su sitio con páginas nuevas e indexables.
- Optimice el contenido para los resultados de People Also Ask. Los resultados de PAA pueden mejorar el CTR y el tráfico a la vez que impulsan el conocimiento de la marca. Las preguntas frecuentes son una poderosa forma de optimizar para estos resultados enriquecidos y ayudar a posicionarte como experto en tu nicho.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- No implementar el marcado schema. Elmarcado Schema proporciona detalles sobre el contenido de una página, animando a los motores de búsqueda a utilizar esta información como resultado enriquecido en la SERP. La OED no utiliza actualmente el marcado de esquemas, pero podría beneficiarse del esquema DefinedTerm. El generador de esquemas de AIOSEO permite añadir fácilmente el marcado de esquemas en WordPress.
- Faltan etiquetas canónicas de autorreferencia. Algunas de las páginas /discover/ de OED carecen de etiquetas canónicas. Aunque estas páginas son únicas y no tienen los mismos problemas de contenido duplicado que las páginas /definition/, se sigue considerando una buena práctica incluir una canónica autorreferencial. Puede gestionar y personalizar las etiquetas canónicas directamente en la configuración de AIOSEO.
- Falta de imágenes. Los elementos multimedia mantienen a los usuarios interesados mientras exploran su contenido. También pueden ayudarte a posicionar tu sitio en la búsqueda de imágenes de Google, donde se realizan más de 1.000 millones de búsquedas al día. La herramienta SEO para imágenes puede agilizar tus optimizaciones con etiquetas inteligentes que generan texto alternativo y etiquetas de título automáticamente.
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