Migrar un sitio web no es tarea fácil. Si a esto le sumamos las clasificaciones establecidas, las apuestas son aún mayores. Esa es precisamente la situación en la que se encontró REDARC Electronics.

Por un lado, tenían un dominio principal. Por otro, un sitio web dirigido al mercado australiano.

El desafío: preservar el tráfico y las clasificaciones locales mientras se potencia la visibilidad del dominio principal.

¿Su solución?

Combinar ambos para desbloquear su potencial en línea y maximizar su alcance.

Descubramos cómo lo hicieron (y cómo tú también puedes hacerlo).

Acerca de REDARC Electronics

REDARC es un fabricante de electrónica australiano.

Su gama de productos incluye convertidores de voltaje electrónicos, cargadores de baterías, inversores y más. Estos productos se dirigen a todos los vehículos, desde los comerciales y recreativos hasta los industriales.

Hoy en día, REDARC es un líder de la industria que presta servicios en mercados nacionales e internacionales.

La sede central se encuentra en Australia Meridional, donde la empresa fue fundada en 1979, y cuenta con sucursales adicionales en Nueva Gales del Sur y Victoria.

Rendimiento Histórico

REDARC anunció un nuevo sitio web para su mercado norteamericano en 2017. Este dominio es el foco de nuestro análisis hoy: redarcelectronics.com.

Históricamente, REDARC se mantuvo por debajo de las 100 000 visitas anuales durante sus primeros 3 años.

Alcanzó el hito de las 100 000 visitas en 2020.

A partir de este año, REDARC experimentó un promedio de 23 000 visitas mensuales.

Es decir, hasta julio de 2023, cuando el tráfico mensual se disparó a 107 000 visitas orgánicas.

Entonces, ¿cómo alcanzaron este éxito recién descubierto prácticamente de la noche a la mañana?

Revelaremos esas respuestas a continuación.

El Catalizador: Cómo REDARC Alcanzó 125 000 Visitas Mensuales en 6 Meses

Redarcelectronics.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Migrando su dominio australiano a la subcarpeta del dominio principal
2. Implementando una estrategia de redirección 301
3. Optimizando para la búsqueda de imágenes de Google

Exploremos cada punto en detalle para comprender su contribución al éxito reciente de REDARC.

1. Migración de su Dominio Australiano a la Subcarpeta del Dominio Principal

Como mencionamos anteriormente, REDARC tenía otro dominio: redarc.com.au.

Este sitio se denomina dominio de nivel superior de código de país (ccTLD).

Los ccTLD utilizan códigos de país de 2 letras en la URL para mostrar dónde se basan. Este enfoque específico ayuda a las empresas internacionales a llegar a audiencias específicas en diferentes países.

En la URL anterior, el .au indica a los motores de búsqueda y a los usuarios que se trata de un sitio web australiano.

En el caso de REDARC, decidieron realizar una migración de sitio web de este dominio en el verano de 2023.

Efectivamente, cerraron el sitio web australiano y migraron sus datos a un nuevo subdirectorio en el dominio principal: redarcelectronics.com/au/.

El tráfico del dominio australiano refleja esta implementación:

Y aquí tenéis un reflejo directo de cómo ese tráfico está siendo captado por el dominio principal:

Ahora, quizás te preguntes por qué REDARC haría tal movimiento.

Aunque solo podemos especular, podría ser parte de una estrategia para expandirse en el mercado norteamericano.

Su sitio australiano ya estaba bien establecido. Transfirieron todos los rankings y tráfico al sitio internacional migrando sus datos al dominio principal.

Este enfoque potencia su visibilidad online en su conjunto.

Los subdirectorios son una forma práctica de consolidar los esfuerzos de SEO bajo un mismo dominio. También permiten personalizaciones adaptadas a cada país.

REDARC llevó a cabo la transición sin problemas.

Por qué esto importa:

La migración de REDARC no se trata solo de consolidación, sino de hacerlo bien. Una planificación y ejecución meticulosas son vitales para mantener los rankings y el tráfico ganados con esfuerzo. Esta consolidación bajo un único dominio agiliza sus esfuerzos de SEO y mejora la visibilidad del dominio principal.

Para los propietarios de sitios web, hay una valiosa lección que aprender al navegar por el mercado global: elige la estructura de tu sitio con cuidado. Este artículo de SEO internacional puede ayudarte a determinar qué es lo mejor para tu negocio. Compara ccTLDs, subdominios y subdirectorios.

Cómo migrar su sitio de WordPress a un nuevo dominio:

Este tutorial de migración de WordPress te muestra cómo mover tu sitio web a un nuevo dominio.

Aquí tienes un breve resumen del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301). (Nuestra próxima sección te contará más sobre este paso).

Una vez que haya completado estos pasos, querrá probar el sitio y asegurarse de que todo funcione correctamente.

Herramientas para migraciones de sitios web de WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita la realización de una redirección completa del sitio. Nuestro Administrador de Redirecciones te permite introducir el nuevo dominio, hacer clic en Guardar Cambios, y eso es todo.

Implementaremos las redirecciones permanentes para tu dominio original.

A continuación, volvamos al punto de las redirecciones 301.

2. Implementación de una estrategia de redirección 301

Uno de los detalles más críticos que REDARC hizo bien con su migración fue implementar una sólida estrategia de redirección 301.

Una redirección 301 es una redirección permanente de una URL a otra. Indica a los motores de búsqueda y a los usuarios que la URL original se ha movido permanentemente a una nueva ubicación.

Por ejemplo, REDARC actualiza su página de inicio australiana al subdirectorio australiano del dominio principal.

• Desde: www.redarc.com.au/
• A: www.redarcelectronics.com/au/

Y si haces clic en el primer enlace, verás la redirección permanente en acción. No terminarás en el dominio de AU (porque ya no existe), sino que aterrizarás en la subcarpeta del "nuevo" dominio.

Podemos ver la amplitud de la estrategia de redirección 301 de REDARC en forma de backlinks.

La captura de pantalla a continuación muestra la afluencia reciente de backlinks del dominio principal.

Y aquí tienes un ejemplo de un backlink individual que revela una redirección 301:

Por qué esto importa:

Las redirecciones permanentes son críticas durante las migraciones de sitios web, rediseños o actualizaciones de la estructura de URL. Mantienen la autoridad, las clasificaciones y el tráfico asociados con la URL original y lo transfieren a la nueva. Este proceso garantiza una transición fluida para los usuarios y los motores de búsqueda.

Sin ella, corres el riesgo de perder el SEO de tu sitio. También crea una mala experiencia de usuario cuando un visitante del sitio web aterriza en una página que ya no existe.

Cómo implementar redirecciones 301 en tu sitio:

Si estás realizando una redirección de todo el sitio, como REDARC, nuestro proceso anterior sobre migración de sitios web incluye redirecciones 301.

Sin embargo, es posible que no siempre necesites redirecciones para cada página de un dominio. En estas instancias, querrás configurarlas individualmente.

Este tutorial de WordPress sobre redirecciones 301 te muestra cómo crearlas usando varios plugins. También te guía a través de la edición del archivo .htaccess para implementarlas manualmente.

Cada proceso requiere algunos pasos, siendo el manual el más delicado de navegar.

Herramientas para implementar redirecciones 301:

Toma la ruta fácil y deja que un plugin de redirección haga el trabajo por ti. El Administrador de Redirecciones de AIOSEO hace que la automatización de redirecciones 301 sea más simple que nunca.

Después de navegar a la pestaña Redirecciones, introduce tu URL de origen (desde dónde quieres redirigir) y tu URL de destino (a dónde quieres redirigir). Selecciona 301 Movido Permanentemente, haz clic en Añadir Redirección, ¡y listo!

Ahora, aunque REDARC logró una migración de sitio web fluida, todavía están trabajando para aumentar aún más su tráfico orgánico.

Y están usando Google Imágenes para hacerlo.

3. Optimización para la Búsqueda de Imágenes de Google

Más allá de clasificar en búsquedas tradicionales, REDARC también apunta a los resultados de búsqueda de imágenes.

La captura de pantalla a continuación destaca su destreza, con 3 de cada 4 resultados de imágenes para "controlador de freno REDARC".

Si bien esto es esperado para consultas de marca, es importante tener en cuenta que su producto se vende en otros lugares. Eso significa que todavía hay competencia para clasificar en los resultados de búsqueda.

En última instancia, REDARC está haciendo las cosas bien para clasificar en Google Imágenes. El gráfico a continuación demuestra cómo las clasificaciones de imágenes se transfirieron al dominio principal de la empresa, y están en aumento.

Usemos un ejemplo de su sitio web para entender cómo ganaron estas clasificaciones. Usaremos su página de colección de sistemas de baterías:

Detrás de escena, REDARC realiza las siguientes optimizaciones de imágenes:

• Escribir texto alternativo de imagen con palabras clave
• Asignar etiquetas de título de imagen con palabras clave

Estos elementos forman parte del SEO de imágenes. Un enfoque estratégico para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender el contenido de tus imágenes.

Podemos ver las optimizaciones anteriores en tiempo real, gracias a la extensión de Chrome AIOSEO:

Si REDARC quisiera mejorar aún más su SEO de imágenes, también optimizaría los nombres de archivo de imagen e implementaría el esquema de imagen.

Por qué esto importa:

Hay aproximadamente mil millones de búsquedas de imágenes en Google cada día. Y cada búsqueda es una oportunidad para dirigir tráfico a tu sitio web. Al optimizar tus imágenes, aumentas las posibilidades de clasificar tanto en los resultados de imágenes como en los tradicionales.

Cómo hacer SEO de imágenes en tu sitio:

La ubicación de las palabras clave es fundamental en el SEO de imágenes. Querrás incluir tu palabra clave principal en las siguientes áreas:

• Nombre del archivo de imagen
• Etiqueta alt
• Etiqueta de título

También querrás prestar atención a elementos como:

• Dimensiones de la imagen
• Tamaño del archivo
• Pies de foto

Para obtener una lista completa de elementos, nuestro tutorial de SEO de imágenes te muestra dónde y cómo optimizar cada uno.

El marcado de esquema de imagen es otro factor crítico para obtener resultados enriquecidos de imágenes. Esta guía te muestra cómo añadir marcado de esquema en WordPress manualmente.

Herramientas para SEO de imágenes:

El SEO de imágenes puede consumir mucho tiempo, a menos que tengas las herramientas adecuadas.

En AIOSEO, nuestra función de SEO de imágenes agiliza tus optimizaciones de imágenes. Puedes usar etiquetas inteligentes para automatizar tus optimizaciones en un solo clic, haciendo que el SEO de imágenes sea pan comido.

En cuanto al marcado de esquema, nuestro Generador de Esquemas puede implementar el esquema de imágenes por ti. Es tan simple como subir tu imagen en la configuración del esquema.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica adicional que vale la pena destacar en redarcelectronics.com:

1. Crearon una página de error 404 personalizada.

Los errores 404, o errores de página no encontrada, ocurren cuando una página ya no existe. Esto puede suceder cuando el contenido se elimina o se mueve y no se ha implementado una redirección 301.

Son una mala experiencia de usuario y a menudo pueden ser un callejón sin salida, lo que resulta en una alta tasa de rebote.

Para evitar este problema, REDARC creó una página 404 personalizada, animando a los usuarios a buscar o explorar el sitio. Esto mantiene a los usuarios comprometidos y puede mejorar las tasas de rebote.

Herramienta: Redirection Manager vuelve a ser la solución. Puede ayudarte a localizar y redirigir errores de página no encontrada a tu página 404 personalizada. Este tutorial de redirección 404 te guía a través de los pasos para implementarlas automáticamente.

Conclusiones

En nuestro análisis de redarcelectronics.com, hemos descubierto cómo una migración de sitio web impecable disparó el tráfico de su dominio principal.

Revisemos sus estrategias principales para usar en tu sitio web y otras a reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Estrategiza tu migración de dominio. Aprende de la transición fluida de REDARC de su dominio australiano a una subcarpeta dentro del dominio principal. Conservaron sus clasificaciones y tráfico planificando y ejecutando meticulosamente su estrategia. Este enfoque consolidó sus esfuerzos de SEO y maximizó su alcance global.
2. Implementa una estrategia robusta de redirección 301. Las redirecciones permanentes son la base para proteger tu SEO durante una migración o actualización. Querrás asegurarte de tener redirecciones automáticas para cada URL para garantizar una navegación fluida tanto para los usuarios como para los rastreadores.
3. Utiliza el SEO de imágenes para clasificar en la búsqueda de imágenes de Google. Si bien muchos propietarios de sitios web se centran en los resultados de búsqueda tradicionales, no subestimes el poder de la búsqueda de imágenes de Google. Con más de mil millones de búsquedas diarias, existe una gran oportunidad para capturar tráfico de las clasificaciones de imágenes.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Etiquetas canónicas faltantes. REDARC tiene algunas páginas sin etiquetas canónicas, lo que puede generar problemas de contenido duplicado. Cada página debe tener una URL canónica, incluso si se autose referencia. AIOSEO puede ayudarte a añadirlas y personalizarlas fácilmente.
2. Meta descripciones faltantes. Aunque muchas páginas tienen meta descripciones, algunas no las tienen. Las meta descripciones desempeñan un papel vital a la hora de dirigir tráfico a tu sitio web. Cada URL debe tener su propia meta descripción única y atractiva. Nuestro Generador de Títulos/Descripciones con IA puede incluso escribirlas por ti.
3. No se utiliza esquema de imágenes. A pesar de sus rankings de imágenes, REDARC no es consistente en la implementación del esquema de imágenes. Si lo usaran regularmente, sus rankings de imágenes podrían dispararse aún más. El esquema de imágenes no es difícil de implementar cuando tienes el plugin adecuado. Nuestro esquema de fragmentos enriquecidos te permite elegir tu tipo de esquema (incluida la imagen), y lo formatearemos correctamente para los motores de búsqueda.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Gestor de Redirecciones: Reubica todo tu sitio a un nuevo dominio o configura redirecciones 301 individuales en un solo clic. Esta innovadora herramienta hace que sea más fácil que nunca configurar redirecciones de sitio completas y guía a los usuarios y bots exactamente a donde quieres que vayan.
• SEO de imágenes: Optimiza tus imágenes para los resultados de búsqueda de imágenes de Google y las listas mejoradas en las SERP. Nuestra herramienta de SEO de imágenes te permite establecer etiquetas inteligentes para el texto alternativo y las etiquetas de título de tus imágenes, automatizando el proceso.
• Generador de Esquemas: Nuestro catálogo en constante crecimiento le permite seleccionar e incrustar marcado de esquema sin tocar el código. Los sitios web con marcado de esquema obtienen más resultados enriquecidos en la SERP, una forma probada de atraer más tráfico a su sitio.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Aproveche el poder de la IA para crear metadatos únicos y atractivos. Esta nueva función le ahorra tiempo en optimizaciones manuales y ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a comprender su contenido.
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