Restream es una solución de streaming donde los usuarios pueden transmitir en vivo a más de 30 plataformas a la vez. Fue fundada en 2015 y recientemente alcanzó su mayor tráfico mensual, con unos increíbles 1,9 millones de visitas orgánicas.

Este tráfico habría costado la asombrosa cifra de 922 000 $ si Restream hubiera utilizado una campaña de pago a través de Google Ads.

En este estudio de caso de SEO para SaaS, compartiremos qué estrategias impulsaron este crecimiento orgánico y daremos consejos para replicar sus éxitos en su sitio.

El catalizador: Cómo Restream alcanzó 1,9 millones de visitas mensuales

1. La nueva subcarpeta de Herramientas genera el 68 % del tráfico del sitio

En octubre, Restream añadió una nueva subcarpeta de Herramientas a su sitio web.

Una subcarpeta, o subdirectorio, es una carpeta dentro del dominio raíz. Ayuda a organizar su sitio web y su contenido.

Para Restream, la URL de esta subcarpeta es la siguiente:

https://restream.io/tools/

Entre octubre y febrero, Restream añadió alrededor de 70 páginas a este nuevo subdirectorio.

Ofrece a los creadores de contenido acceso a una variedad de herramientas gratuitas de vídeo y audio.

En febrero, 3 de las 4 páginas principales procedían de este subdirectorio de Herramientas.

Además, la página de destino principal (convertidor de MP3) generó el 40,32 % de todo el tráfico de EE. UU., el principal país de origen del tráfico de Restream.

En última instancia, la adición de estas herramientas ha sido fundamental en la visibilidad orgánica de Restream.

Se posicionaron para más de 25 000 palabras clave en febrero solo para estas páginas, generando el 68 % de todo el tráfico del sitio.

Por qué esto importa:

El tráfico orgánico de Restream de esta nueva subcarpeta pone de relieve el impacto de una sólida estrategia de contenido SEO.

Al ofrecer herramientas gratuitas que benefician a su audiencia, Restream mejora la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, atrae a nuevos usuarios a su sitio.

Esta estrategia demuestra cómo curar su contenido para su audiencia puede ser una forma poderosa de atraer usuarios y generar tráfico.

Cómo crear una estrategia de contenidos SEO:

Tener una estrategia de contenido es fundamental para crear contenido que resuene con su público objetivo. También le ayudará a no perder el tiempo en la creación de contenido que no satisfaga las necesidades de sus usuarios.

Este tutorial le muestra cómo crear una estrategia de contenido eficaz.

Aquí tiene un resumen de los pasos:

1. Invierta en una herramienta de SEO.
2. Conoce a tu público objetivo.
3. Comprenda la intención de búsqueda.
4. Elija sus tipos de contenido.
5. Utilice clústeres temáticos para generar autoridad.
6. Tenga una estrategia de SEO on-page.
7. Asegúrate de que tus páginas estén indexadas.
8. Entonces, ¿cómo obtuvieron estos resultados de búsqueda que atraen clics?
9. Monitoriza el rendimiento SEO.

Herramientas para crear y ejecutar una estrategia de contenido SEO:

All in One SEO (AIOSEO) es el plugin líder de WordPress para SEO. Tiene más de 3 millones de instalaciones activas y viene con un conjunto de herramientas para optimizar tu SEO.

Si bien hay muchas funciones que puedes usar para ayudarte en tu estrategia de contenido, nos gustaría destacar la herramienta Contenido Cornerstone.

El contenido Cornerstone se refiere a las páginas más importantes de tu sitio web. Estas páginas sirven como bloques de construcción para tu estrategia de contenido general. (Un buen ejemplo de contenido Cornerstone son las herramientas de Restream).

Al marcar el contenido como Cornerstone dentro del editor de WordPress, puedes fortalecer la estructura de enlaces internos de tu sitio y, en consecuencia, mejorar la visibilidad de estas páginas.

2. Los fragmentos de reseñas de marcado Schema obtienen resultados por primera vez

En el transcurso de 5 meses, Restream pasó de tener 0 fragmentos de reseñas a 23.4K.

Los fragmentos de reseñas son listados de búsqueda mejorados que muestran las calificaciones y reseñas de los clientes directamente en la SERP. También pueden mostrar detalles adicionales del software o producto, como el precio, como se muestra a continuación.

El debut de estos resultados enriquecidos coincide con el lanzamiento del subdirectorio de Herramientas de Restream en octubre.

Y en febrero, no nos sorprendió ver que el 99.6% de todos los fragmentos de reseñas dirigían tráfico a estas páginas de herramientas.

¿Entonces, cómo obtuvieron estos resultados de búsqueda que invitan a hacer clic?

Ese es el poder del marcado de esquema.

El marcado Schema es una forma de datos estructurados que reside dentro del código HTML de una página web. Comunica detalles importantes sobre tu contenido de una manera que es fácil de entender para los motores de búsqueda.

Y cuanto más fácil sea para los motores de búsqueda entender tu contenido, más fácil será para ti posicionarte.

Restream utiliza el marcado Schema de software en todas sus páginas de herramientas.

Pudimos confirmar su implementación utilizando la Extensión de Chrome Analizador All in One SEO gratuita.

Por qué esto importa:

Si bien el marcado Schema no *garantiza* un resultado enriquecido, se considera una práctica recomendada de SEO y puede aumentar la probabilidad.

Los resultados enriquecidos son uno de los mayores impulsores de tráfico, obteniendo el 58% de todos los clics, lo que convierte al marcado Schema en una herramienta invaluable para maximizar la visibilidad y el tráfico orgánico.

Cómo implementar el marcado Schema de software en WordPress:

Este artículo muestra tres formas de agregar marcado Schema en WordPress sin un plugin. Cada método utiliza JSON-LD y requerirá que obtengas el marcado Schema de SoftwareApplication para completar el proceso.

También recomendamos verificar tu código antes de publicarlo ejecutando una prueba de resultados enriquecidos.

Herramientas para el marcado Schema de software:

¿No estás seguro de qué es JSON-LD? ¿O no tienes tiempo para obtener el marcado Schema y probar el código?

Estás de suerte porque no tienes que hacerlo.

Los complementos de marcado de esquemas facilitan más que nunca la adición de esquemas de software con solo hacer clic en un botón. Simplemente selecciona Software en el Catálogo de esquemas de AIOSEO, y formatearemos los datos estructurados correctamente para los motores de búsqueda.

3. Las preguntas frecuentes colocan a Restream en la sección "Otras preguntas de Google"

La tercera estrategia que notamos al analizar el crecimiento de Restream es cómo incluyen preguntas frecuentes en cada página de herramienta.

Toma la captura de pantalla a continuación como ejemplo. Utilizan un estilo de acordeón para abordar preguntas comunes relacionadas con esa herramienta específica y su uso.

Además de proporcionar una experiencia de usuario rica en información, estas preguntas frecuentes también ayudaron a Restream a aparecer en el cuadro Otras preguntas de Google (PAA).

El cuadro PAA es una sección destacada en los resultados de búsqueda. Su objetivo es responder a la consulta del usuario directamente en la SERP.

Y aunque no puedes obligar a Google a mostrar estos resultados, Restream sigue dos buenas prácticas para conseguirlos:

• Incluir preguntas frecuentes en tu contenido.
• Implementar el marcado de esquemas de preguntas frecuentes.

Estas optimizaciones han demostrado ser fructíferas, con páginas de herramientas clasificadas para 1.9K palabras clave en los resultados PAA de febrero.

Por qué esto importa:

Clasificar en la sección PAA proporciona una variedad de beneficios, que incluyen:

• Mayor visibilidad
• Credibilidad mejorada
• Tasas de clics más altas (CTR)
• Mayor tráfico orgánico

Cómo optimizar para los resultados PAA:

El contenido de alta calidad es la base para obtener resultados PAA exitosos.

Para ayudar a guiar tu proceso de creación de contenido y tus esfuerzos de optimización, sigue estos pasos:

1. Realiza investigación de palabras clave para consultas basadas en preguntas.
2. Crea contenido que cumpla con la intención de búsqueda.
3. Añada esquema de preguntas frecuentes.

Para una explicación detallada de cada paso, esta guía muestra exactamente cómo optimizar para la sección PAA de Google.

Herramientas para resultados de PAA:

Puedes usar los bloques de Preguntas Frecuentes de AIOSEO para escribir preguntas y respuestas populares en WordPress. Es tan simple como localizar el bloque y agregarlo a tu publicación o página.

Una vez que hayas escrito tu pregunta y respuesta, implementaremos el esquema de preguntas frecuentes en segundo plano para que tengas una mayor probabilidad de obtener un resultado PAA.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica adicional que nos gustaría destacar y que Restream utiliza para respaldar su SEO general.

Tienen una sólida estrategia de enlaces internos.

Restream demuestra una comprensión de la importancia de los enlaces internos. Son generosos pero naturales con los hipervínculos que conectan páginas relacionadas. Este enfoque garantiza que los usuarios puedan navegar por el sitio sin problemas y, al mismo tiempo, ayuda a la descubribilidad del contenido por parte de los motores de búsqueda.

Aquí hay algunas formas en que optimizan sus enlaces internos:

• Pies de página del mapa del sitio que dirigen a los usuarios al contenido principal de Restream
• Una sección de herramientas relacionadas en la parte inferior de cada página de herramienta
• Blogs con enlaces internos con texto ancla natural

Herramienta: Link Assistant puede ayudarte a localizar y agregar enlaces internos en muy poco tiempo. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan fácil como hacer clic en Agregar enlace.

Conclusiones

En nuestro análisis de Restream.io, hemos descubierto los efectos de gran alcance de su nueva subcarpeta y algunas optimizaciones clave.

Ahora, veamos cómo puedes usar las estrategias en tu sitio web. También mencionaremos algunas áreas que notamos que podrían mejorar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Crea una estrategia de contenido SEO integral. Desarrolla un plan que se centre en la creación de contenido de alta calidad dirigido a los intereses y necesidades de tu audiencia. La investigación de palabras clave te ayudará a descubrir lo que tu audiencia busca y te permitirá adaptar tu contenido en consecuencia. Al tener una estrategia, invertirás tiempo en contenido que resuene con tu audiencia, impulse la participación y genere tráfico cualificado a tu sitio.
2. Implementa marcado schema para obtener resultados enriquecidos. El marcado schema proporciona a los motores de búsqueda información útil sobre tu contenido. También puede aumentar tus posibilidades de obtener resultados enriquecidos en la SERP. Los fragmentos enriquecidos tienen tasas de clics más altas que los resultados no enriquecidos, lo que los convierte en un potente impulsor de tráfico.
3. Aprovecha las preguntas frecuentes para posicionarte en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Identifica preguntas comunes relacionadas con tu industria o nicho y utiliza preguntas frecuentes en todo tu sitio web. Las preguntas frecuentes ofrecen beneficios duales para los usuarios y los motores de búsqueda. Facilitan la búsqueda rápida de información y, cuando se combinan con el schema de preguntas frecuentes, pueden generar resultados en el cuadro PAA. Esta sección de la SERP puede aumentar el conocimiento de la marca y establecer credibilidad.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No mostrar biografías de autor en las entradas del blog. Según todos los blogs que visitamos, parece que Restream atribuye la autoría exclusivamente al "Equipo de Restream". Si bien este enfoque funciona, no fomenta una conexión personal con tu equipo y audiencia. En cambio, recomendamos usar biografías de autores individuales en tus entradas de blog. Puedes destacar su experiencia y conocimientos para enviar fuertes señales de Google E-E-A-T, estableciendo autoridad y confianza. Además, son fáciles de incluir usando un plugin SEO de autor.
2. Omitir la inclusión de una meta descripción en cada página indexable. Algunas de las páginas de Restream no tienen meta descripciones. Este descuido puede tener efectos negativos en las tasas de clics y el tráfico. En cambio, deberías tener una meta descripción para cada página indexable. Este texto actúa como una vista previa de tu contenido, lo que incita a los usuarios a hacer clic. Para agilizar el proceso de redacción, puedes usar un generador de meta descripciones.
3. Excluir etiquetas de título al optimizar imágenes. Las etiquetas de título de imagen juegan un papel importante para los usuarios y los motores de búsqueda. Aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el cursor sobre una imagen, proporcionando contexto adicional. También ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la imagen, lo que facilita que la imagen se posicione. La herramienta de SEO de imágenes de AIOSEO puede crear títulos de imagen automáticamente para ti.

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Con la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web y profesionales del marketing, AIOSEO facilita la optimización de tu sitio web para usuarios y motores de búsqueda. Obtendrás un potente conjunto de herramientas que agilizan el SEO para ahorrar tiempo y, lo que es más importante, obtener resultados.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Contenido fundamental: Marca tus páginas más importantes como contenido fundamental para que la vinculación interna sea pan comido. Esta herramienta funciona con Link Assistant para optimizar tu estrategia de creación de enlaces.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• SEO de Autor: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Esta herramienta que ahorra tiempo crea metadatos atractivos para cualquier página de su sitio. Con solo hacer clic en un botón, aprovechará la potencia de la IA y obtendrá opciones de títulos y descripciones de metadatos únicos.