En el ajetreo de la vida urbana, las aplicaciones móviles de transporte son un elemento básico para los habitantes de las ciudades y los viajeros. Estos compañeros digitales guían a los usuarios a través de sus opciones de desplazamiento, haciendo que viajar sea muy fácil.

Y cuando cada pasajero está armado con un teléfono inteligente, la competencia es intensa.

¿Cómo están las aplicaciones aumentando el conocimiento de la marca para ganar estas codiciadas posiciones en las pantallas de los usuarios?

Algunos están tomando la decisión inteligente de aprovechar sus sitios web y ganarse la confianza de los usuarios. Nadie lo está haciendo mejor que transitapp.com.

En este estudio de caso de SEO, revelaremos cómo rompieron un punto muerto de 10 años para convertirse en un líder de la industria en 2023.

Empecemos.

Acerca de Transit

Transit es una aplicación móvil para viajeros. Proporciona datos de transporte público en tiempo real, como horarios de llegada, salidas y retrasos.

El sitio web de Transit también pone esta información a disposición de los usuarios de escritorio.

Hoy, Transit presta servicio a más de 300 ciudades en todo el mundo.

Además, es un líder en el espacio de la navegación. Transit tiene más de 10 millones de descargas en Android y ocupa el puesto n.º 4 en las aplicaciones de navegación de Apple.

Rendimiento Histórico

Transit no alcanzó este nivel de popularidad de la noche a la mañana. De hecho, su historia comenzó hace más de 10 años.

La empresa comenzó en 2012 en Montreal, Canadá.

Durante los primeros años, el tráfico del sitio web fue relativamente mínimo. Luego, en 2016, comenzaron a mantenerse en el rango de 20-30K por mes.

De 2018 a 2020 trajeron algo de su mayor tráfico, con un promedio de 91K visitas mensuales.

Sin embargo, Transit estaba en la cúspide de la fama. Y en 2023, catapultaron su tráfico a alturas sin precedentes.

Una tendencia de crecimiento surgió en abril, marcando una nueva era para la visibilidad y el éxito de la marca.

Entonces, ¿cómo llegaron aquí? ¿Y qué sucedió exactamente para iniciar este increíble crecimiento?

Descubrámoslo.

El catalizador: cómo Transit alcanzó 669,8K visitas mensuales

Transitapp.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Aumentar la producción de contenido
2. Aprovechando el SEO programático
3. Usar preguntas frecuentes para ganar posiciones en "Otras preguntas de los usuarios"
4. Adquirir backlinks de alta autoridad

Examinaremos cada elemento en detalle para comprender su importancia y contribución al éxito de Transit.

Empecemos.

1. Aumentar la producción de contenido

Hasta la primavera de 2021, Transit tenía menos de 200 páginas en su sitio web. Alcanzaron la marca de 300 en mayo y se mantuvieron allí durante los siguientes 2 años.

Luego, en marzo de 2023, la estrategia de contenido de Transit comenzó a tomar forma. Saltaron a 1.610 páginas en cuestión de semanas.

Y la recompensa no podría haber sido mejor.

El tráfico de abril casi se duplicó respecto al mes anterior, alcanzando su mayor número de visitantes hasta la fecha.

El gráfico a continuación demuestra este pico y el crecimiento exponencial de páginas que le siguió.

Y aunque el recuento de páginas de octubre es inferior al de meses anteriores, el tráfico de este mes estableció un récord.

Entonces, además del número de páginas publicadas actualmente en el sitio, ¿qué exactamente añadieron para impulsar estas nuevas visitas orgánicas?

La respuesta reside en su aplicación: una red que se dirige al modo de transporte público, línea y horario de cada región.

Para el sitio web, esto se materializó en forma de páginas de destino.

A lo largo del año, Transit creó páginas detalladas sobre metros, autobuses, ferrocarriles y ferries regionales.

Cada página está dedicada a un trayecto específico e incluye un mapa de ruta, un horario y preguntas frecuentes.

Aquí tienes un ejemplo de uno:

Por qué esto importa:

La decisión de Transit de ampliar su oferta de contenido resultó transformadora en su éxito digital. Con este nuevo contenido llegaron nuevas clasificaciones, nuevo tráfico y más visibilidad que nunca.

A continuación, podemos ver lo impactante que fue esta estrategia de contenido para sus clasificaciones de palabras clave.

Es aún más impresionante cuando se compara con los datos del año pasado:

No es ningún secreto que la creación de contenido genera más oportunidades para clasificar e impulsar el tráfico.

Pero no todas las estrategias producen los mismos resultados. Tu contenido debe estar a la altura.

Transit hizo un trabajo fenomenal creando contenido centrado en el usuario con intención de búsqueda específica.

Cada una de estas páginas se dirige a una necesidad de usuario muy específica. Y su contenido cumple.

Propietarios de sitios web, tomen nota. Averigüen las necesidades de su audiencia, luego adapten su contenido para satisfacer la demanda.

Fácil de decir, ¿verdad?

Bueno, no tiene por qué ser difícil cuando sabes por dónde empezar. Ahí es donde entra la investigación de palabras clave.

Cómo usar la investigación de palabras clave para identificar oportunidades de contenido:

La investigación de palabras clave es fundamental para encontrar nuevas formas de ampliar tu contenido. Tus esfuerzos de contenido pueden desperdiciarse si no hay demanda para lo que estás creando.

La investigación de palabras clave te dice exactamente lo que la gente está buscando.

Esta guía le muestra cómo investigar palabras clave utilizando herramientas populares de SEO.

Luego, una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave objetivo, úsalas como base para tu estrategia de contenido. Los clusters de temas pueden ayudarte en este proceso y mantenerte encaminado a medida que desarrollas tu contenido.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabías que puedes realizar investigaciones de palabras clave directamente en WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) hace esto posible al conectarse a tu cuenta de Semrush.

Nuestra herramienta Sugerencias de frases clave utiliza tu frase clave principal para obtener palabras clave relevantes de Semrush. Luego, te las presentamos.

Después de hacer clic en Obtener frases clave adicionales, recibirás una lista de ideas de palabras clave.

Aquí tienes un ejemplo:

Una vez que agregues y optimices para una palabra clave específica, TruSEO verificará tus optimizaciones y te informará sobre su rendimiento.

Alternativamente, podrías añadir estos términos a una lista de palabras clave en curso y guardarlos para contenido futuro.

A continuación, veamos cómo Transit produjo esta cantidad de páginas nuevas con la ayuda de la automatización.

2. Aprovechando el SEO Programático

En su punto álgido, Transit tenía 21.578 páginas en su sitio web. Eso es un aumento de 21,2K en comparación con 7 meses antes.

Crear tantas páginas de destino en tan poco tiempo no es tarea fácil.

Entonces, ¿cómo lo hicieron? Automatización.

Transit tiene signos evidentes de usar SEO programático. Este proceso utiliza datos y herramientas de automatización para producir páginas a escala.

Esencialmente, creas una plantilla y proporcionas datos que el software utiliza para generar contenido único.

Solo es tan bueno como la información que proporcionas, por lo que es más complejo que una victoria rápida y fácil.

(Y si lo haces mal, podrías encontrarte buscando cómo recuperarse de una penalización de Google.)

En el caso de Transit, crearon una plantilla excepcional y proporcionaron sus palabras clave objetivo para sacar el máximo provecho del SEO programático.

Cada página de destino ofrece una rica experiencia de usuario, respondiendo a todo lo relacionado con ese trayecto.

Aquí tienes un ejemplo de una de estas páginas para el tren Q del metro de Nueva York:

Y ahora, echa un vistazo a esta página para un autobús de Dublín:

¿Te resulta familiar?

Esa es una plantilla de SEO programático en acción.

Cada página también incluye una lista de preguntas frecuentes, que exploraremos en nuestra próxima sección.

Por qué esto importa:

Transit aprovechó todo el potencial del SEO programático creando una plantilla completa. Las páginas cumplen la intención de búsqueda y proporcionan una experiencia de usuario rica en información.

En última instancia, esto sirve como una lección para aquellos dispuestos a hacer el trabajo de base.

El SEO programático requiere tiempo, esfuerzo y las herramientas adecuadas para tener éxito. Cuando se hace bien, puede ser una forma poderosa de amplificar tu producción de contenido.

Cómo hacer SEO programático en tu sitio:

Este artículo de Zapier te muestra cómo hacer SEO programático en tu sitio web.

También es importante tener en cuenta que el SEO programático no se limita a la creación de contenido.

Puedes automatizar procesos de SEO sin eliminar por completo el contenido escrito a mano. (Preferimos este método.)

Algunas formas de lograr esto son:

• Usar IA para escribir títulos y meta descripciones
• Configurar el texto alternativo de las imágenes y las etiquetas de título para que se generen automáticamente con etiquetas inteligentes de imágenes
• Redirigir automáticamente las páginas 404 a tu página de inicio (o a cualquier página personalizada)
• Aprovechar un plugin de SEO para obtener sugerencias de enlaces internos en WordPress

Herramientas para SEO programático:

AIOSEO puede ayudarte a automatizar ciertos procesos para hacer tus optimizaciones más eficientes.

Con respecto a la lista de puntos anteriores, AIOSEO tiene una herramienta para cada tarea:

• Metadatos – Generador de Títulos/Descripciones con IA crea meta títulos y descripciones únicos y atractivos en solo 1 clic.
• SEO de imágenes – Activa SEO de imágenes para añadir variables y personalizar atributos de imagen automáticamente.
• Redirecciones 404 – Gestor de redirecciones facilita la navegación de usuarios y motores de búsqueda en tu sitio y evita errores de página no encontrada.
• Enlaces – Asistente de enlaces genera sugerencias de enlaces internos directamente en el editor de WordPress. Encuentra oportunidades de enlaces rápidamente y añádelas fácilmente a tu contenido.

A continuación, descubramos cómo las preguntas frecuentes han sido un punto de inflexión para el crecimiento interanual de Transit.

3. Uso de preguntas frecuentes para conseguir posiciones en "Otras preguntas de los usuarios"

Como mencionamos anteriormente, Transit incluye preguntas frecuentes en sus páginas de destino.

Así es como se ve en la misma página del metro de Nueva York Q que vimos anteriormente:

(Si visitaras la página del autobús 27 de Dublín, verías una lista idéntica de preguntas. Diferentes palabras clave y respuestas, por supuesto).

Estas preguntas juegan un papel importante en transitapp.com.

No solo sirven a su audiencia con contenido útil y centrado en el usuario, sino que también consiguen fragmentos destacados en "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google.

La sección PAA presenta a los usuarios consultas relevantes a su búsqueda original. Así es como se ven en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP):

Transit genera muchos de estos fragmentos destacados en 2023. En particular, en octubre, se posicionaron para 11.000 palabras clave en PAA.

Por qué esto importa:

La sección PAA de Google es un espacio privilegiado en la SERP.

Debido a su posición destacada, los resultados de PAA son conocidos por mejorar métricas clave, como la tasa de clics (CTR) y el tráfico orgánico.

La sección PAA también es excelente para sitios web que buscan aumentar el conocimiento de marca y ganar credibilidad a los ojos de los usuarios.

Cómo optimizar para PAA en su sitio:

Usemos el ejemplo anterior de preguntas frecuentes para demostrar cómo optimizar para PAA en tu sitio.

Aquí está la pregunta en la página de Transit:

1. Localiza una palabra clave basada en preguntas (o formula tu palabra clave en forma de pregunta).
2. Usa esta palabra clave en tu subtítulo.
3. Responde a la pregunta en el texto que sigue inmediatamente a tu subtítulo. Mantén tu respuesta concisa. Los motores de búsqueda prefieren respuestas más cortas porque el espacio es limitado en la sección PAA.
4. Añada esquema de preguntas frecuentes.

Para un tutorial más detallado, visita este artículo sobre cómo optimizar para la sección PAA de Google. Te guiaremos en cada paso.

Herramientas para conseguir resultados PAA

El Generador de Esquemas de AIOSEO es tu aliado para conseguir fragmentos destacados en la PAA de Google.

Selecciona el marcado de esquema de preguntas frecuentes de nuestro Catálogo de Esquemas, y lo implementaremos por ti.

También podemos ayudarte a asegurar que posicionas tu palabra clave en las áreas correctas, incluyendo tus subtítulos.

Aquí tienes un ejemplo de cómo TruSEO analiza las optimizaciones de tu contenido y te dice exactamente dónde y cómo hacer mejoras.

Finalmente, veremos el último factor en el notable crecimiento de Transit: los enlaces entrantes.

4. Adquisición de enlaces entrantes de alta autoridad

En 2023, Transit experimentó un aumento en los backlinks. Agosto fue su mes más exitoso, con 1,2 millones de backlinks.

Al revisar los backlinks individuales, varios tienen una Puntuación de Autoridad de 70 o superior. Muchos de estos provienen de sus socios, que son servicios regionales de transporte público.

Nota: Puntuación de Autoridad (AS) es una métrica de Semrush para medir la calidad y el rendimiento general de un dominio. También puedes ver esta métrica como Autoridad de Dominio (DA).

Además, Transit tiene una asombrosa relación entre enlaces de seguimiento y no seguimiento, como se muestra a continuación.

Por qué esto importa:

Los backlinks se encuentran entre los dos principales factores de clasificación de Google, lo que los convierte en un poderoso impulsor de tráfico y clasificaciones. Actúan como votos de confianza para tu sitio web, comunicando a los motores de búsqueda que tu contenido es creíble.

También tenemos que elogiar a Transit por su perfil de backlinks. Es uno de los más limpios que hemos visto hasta ahora al analizar sitios web. Y esto es lo que nos encanta de él:

Sus backlinks son:

• Relevantes (están relacionados con la industria del transporte)
• Creíbles (provienen de sitios web auténticos, no de esquemas de enlaces)
• Usan texto ancla natural (el texto encaja en el contenido donde aparece)
• Dofollow (los enlaces "follow" permiten a los motores de búsqueda seguir el enlace, descubrir tu contenido y transferir equidad de enlace)

Cómo hacer link building en tu sitio:

Esta guía te muestra cómo conseguir backlinks para tu sitio web. Enfatiza la importancia de la calidad sobre la cantidad y subraya la relevancia.

También es importante tener en cuenta que una estrategia de enlaces eficaz va más allá de los backlinks.

También deberías optimizar para los siguientes enlaces:

• Internos (de una página de tu sitio a otra página de tu sitio)
• Externos (de tu sitio a otro sitio externo)

Esta guía de link-building tiene todo lo que necesitas saber para optimizar cada uno.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos en muy poco tiempo. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan fácil como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay otra técnica de SEO que vale la pena destacar en transitapp.com:

1. Optimizan la legibilidad del contenido.

La legibilidad del contenido mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido. Utiliza factores como la elección de palabras, la longitud de las oraciones y el recuento de sílabas.

Aunque la legibilidad no es un factor directo de clasificación de Google, puede mejorar ciertas métricas de SEO, como el tiempo en la página y la tasa de rebote.

Transit hace lo siguiente para mejorar la legibilidad:

• Utilizan subtítulos para una jerarquía de contenido clara. Los usuarios y los bots navegan fácilmente por el contenido gracias a subtítulos claros y organizados. Esto facilita el seguimiento y anima a los usuarios a permanecer más tiempo en la página.
• Hay un uso estratégico del espacio en blanco. Transit no abruma a su audiencia con bloques de texto.
• El contenido multimedia atrae al usuario. Los mapas y las rutas mejoran el contenido y proporcionan ayudas visuales para los usuarios.

Herramienta: TruSEO comprueba la legibilidad de tu contenido por ti. Obtendrás una puntuación que te indica qué factores están funcionando bien y elementos prácticos para aquellos que necesitan un impulso.

Aquí tienes un ejemplo de la lista de verificación de Legibilidad de TruSEO:

Conclusiones

En nuestro análisis de transitapp.com, hemos descubierto las estrategias que finalmente los pusieron en el mapa.

La estrategia de contenido de 2023 ha dado sus frutos, con más tráfico orgánico que nunca en sus 11 años de presencia en línea.

Ahora, repasemos qué estrategias usar en su sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Crea tu contenido para posicionarte en más palabras clave. Crear contenido para una variedad de palabras clave relevantes puede mejorar tus posibilidades de obtener posiciones y tráfico. Este enfoque se adapta a tu audiencia y fortalece la autoridad de tu sitio en tu nicho.
2. Aprovecha la automatización para optimizar la creación de contenido. Las herramientas de automatización pueden aumentar significativamente tu eficiencia y producción. Al optimizar tu flujo de trabajo, puedes dedicar más tiempo a crear contenido de alta calidad para tu audiencia.
3. Optimiza para "Otras preguntas de los usuarios" con preguntas frecuentes. La sección PAA es un fuerte impulsor de tráfico y conocimiento de marca. Las preguntas frecuentes son una excelente manera de obtener un lugar en estos resultados. Las preguntas frecuentes también mejoran la experiencia del usuario en tu página. Es una situación en la que todos ganan.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No se atiende la página 404. Los errores de "página no encontrada" son inevitables y es mejor tener una estrategia para abordarlos. Las páginas 404 de Transit actualmente dicen: "Esta página no se pudo encontrar". Y eso es todo. No hay barra de búsqueda, ni redirección a la página de inicio, ni botones para ir a otro lugar. Es un callejón sin salida. Puedes evitar esto redirigiendo automáticamente el contenido 404 o creando una página 404 personalizada para mejorar la experiencia del usuario.
2. Hacer que las páginas de nivel superior sean indexables. Algunas de las páginas de categorías principales de Transit, como las regiones de Nueva York y Londres, contienen directivas noindex. Esto le dice a los bots que rastreen, *pero no indexen*, la página. Esto significa que no puede aparecer en los resultados de búsqueda. El Editor de Robots de AIOSEO puede ayudarte a configurar esta opción para mostrar (u ocultar) tu contenido en los resultados de búsqueda.
3. Faltan meta descripciones. Cada página indexable de tu sitio web debe tener una meta descripción. Estas ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender de qué trata tu página. También juegan un papel importante a la hora de convencer a los usuarios de que hagan clic en tu sitio desde la SERP. Incluso puedes aprovechar la automatización y hacer que un generador de meta descripciones con IA las escriba por ti.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Sugerencias de palabras clave de Semrush: Encuentre nuevas palabras clave sin salir de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para obtener sugerencias de palabras clave y mostrárselas en el editor de WordPress.
• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis profundo pero fácil de entender de tus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de verificación práctica para ayudarte a maximizar el alcance de tu contenido.
• Generador de títulos y descripciones con IA: Esta herramienta pionera utiliza IA para crear metadatos únicos y atractivos para su sitio web.
• SEO de imágenes: Ahorre tiempo en optimizaciones manuales activando el texto alternativo de imágenes y el atributo de título automáticos. Solo lleva 1 clic.
• Administrador de redireccionamientos: cree una experiencia de navegación de usuario fluida que evite que humanos y bots se pierdan cuando mueva contenido. Nuestro Administrador de redireccionamientos le ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redireccionamiento.
• Asistente de enlaces: Aplique las mejores prácticas de SEO con sugerencias de enlaces internos e informes. Estas herramientas ayudarán a mejorar el descubrimiento de contenido y a prevenir páginas huérfanas.
• Esquema de Rich Snippets: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.