¿Alguna vez has pensado en añadir un glosario a tu sitio web?

Los glosarios pueden ser una forma inteligente y sencilla de posicionarse para palabras clave de la industria y establecer E-E-A-T en tu nicho.

En este estudio de caso de SEO, veremos cómo un sitio web transformó este concepto en su propósito principal.

Conoce wageringterms.com, un glosario de apuestas deportivas.

Han disparado el tráfico orgánico un 1.231% en solo 3 meses, y te contamos exactamente cómo lo hicieron. (Además, te damos los tutoriales y herramientas para tu sitio de WordPress).

Empecemos.

Sobre Wagering Terms

Wagering Terms es un glosario en línea de terminología de apuestas deportivas.

El sitio es simple y directo.

Después de aterrizar en la página de inicio, los usuarios pueden buscar un término o ordenar por letra.

También puedes desplazarte hacia abajo para ver la lista completa de términos y enlaces a palabras y frases populares.

En cuanto a las definiciones en sí, discutiremos su formato en breve.

Por ahora, veamos cómo ha funcionado el sitio desde su debut.

Rendimiento Histórico

Wagering Terms apareció por primera vez en línea en febrero de 2021. Terminó el año con unas modestas 937 visitas orgánicas.

En 2022, este número creció a 12.582.

Ahora, al informar sobre 2023 hasta noviembre, Wagering Terms ha alcanzado 91.525 visitas.

Eso es casi 100 veces más que en su año de debut.

El gráfico a continuación demuestra este impresionante crecimiento, particularmente en los últimos meses.

Entonces, ¿qué están haciendo de manera diferente este año para alcanzar estos nuevos máximos históricos?

Descubrámoslo.

El Catalizador: Cómo Wagering Terms Logró un Crecimiento Orgánico del 1.231% en 3 Meses

Wageringterms.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Creación de contenido que satisface la intención de búsqueda
2. Optimización para "Otras preguntas de los usuarios"
3. Implementación de schema de video
4. Obtención de más backlinks

Veamos cómo estas estrategias funcionaron para Wagering Terms y cómo pueden funcionar para ti también.

1. Crear contenido que satisfaga la intención de búsqueda

Wagering Terms adoptó un enfoque lento y constante durante los primeros 2 años de su estrategia de contenido.

En promedio, publicaron 14 páginas nuevas por mes. Había entre 100 y 200 URL activas en el sitio durante este tiempo.

Luego, a principios de 2023, Wagering Terms intensificó su creación de contenido.

En mayo, superaron la marca de las 300 URL. Luego, la duplicaron en febrero.

Pero fue el otoño de 2023 lo que realmente aceleró las cosas.

El gráfico a continuación revela una rápida adición de nuevas páginas, y el tráfico que las acompaña.

Mes	Mayo	Jun	Jul	Ago	Sep	Oct	Nov
Páginas en el sitio	735	753	894	1,044	1,443	1,918	2,236
Tráfico Mundial	1,042	1,193	2,422	3,167	17,426	28,602	42,145

Como era de esperar, cuanto más contenido tienes, más oportunidades tienes de clasificar. (Y de aumentar tu tráfico cuando el contenido está a la altura).

Para Wagering Terms, la estrategia era simple: ampliar su glosario con nuevos términos.

Cada página muestra una definición y términos relacionados. A veces, también incluyen información adicional y/o un vídeo con una grabación de audio de la definición.

El ejemplo a continuación presenta todos estos elementos.

Wagering Terms no está reinventando la rueda con su contenido, pero no lo necesita.

Estas páginas se alinean perfectamente con la intención de búsqueda detrás de sus palabras clave objetivo.

Los usuarios quieren una explicación clara de un término de apuestas específico, y las entradas del glosario de Wagering Terms se la proporcionan.

Por qué esto importa:

Satisfacer la intención de búsqueda debe ser el núcleo de cada pieza de contenido y estrategia. Al comprender lo que busca tu audiencia, puedes adaptar tus esfuerzos y contenido a sus necesidades.

En el caso de Wagering Terms, están abordando una necesidad simple con una respuesta simple.

En cuanto a cómo encontraron estas nuevas oportunidades de contenido (es decir, qué nuevos términos abordar), ese es el poder de la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave te dice exactamente lo que tu audiencia está buscando.

Y los términos que usan en los motores de búsqueda para encontrarlo.

En última instancia, la investigación de palabras clave es un paso crítico para asegurarte de que tus esfuerzos no se desperdicien. Aprenderás lo que la gente realmente está buscando y las palabras para captar su atención.

Cómo realizar investigación de palabras clave en tu sitio:

Esta guía rápida de investigación de palabras clave proporciona una descripción general completa del proceso.

Aquí tienes un breve resumen:

1. Conoce a tu audiencia.
2. Veamos la definición anterior en el sitio web de Wagering Terms para visualizar estas optimizaciones.
3. Recopila volúmenes de búsqueda de palabras clave.
4. Analiza términos relacionados e intención de búsqueda.

También recomendamos esta guía para principiantes sobre investigación de palabras clave. Explica cómo encontrar palabras clave relevantes utilizando herramientas SEO populares como Semrush y Ahrefs.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabías que puedes realizar investigaciones de palabras clave en el editor de WordPress?

Con el plugin All in One SEO (AIOSEO), puedes conectar tu cuenta de Semrush y obtener ideas de palabras clave para tu publicación o página.

Aquí tienes un ejemplo de los términos que sugirió para un blog de partidos de polo:

A continuación, veamos cómo Wagering Terms utilizó optimizaciones inteligentes para que sus definiciones aparecieran en la SERP.

2. Optimización para "Otras preguntas de los usuarios"

El cuadro "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google es una función que muestra preguntas relevantes para la consulta de búsqueda original del usuario.

Aparece cerca de la parte superior de la SERP y utiliza un diseño de acordeón para revelar la respuesta. Así es como se ve en los resultados de búsqueda:

Las definiciones se prestan de forma natural a los resultados de PAA, pero Wagering Terms está haciendo algunas cosas para asegurar que se vean.

Veamos la definición anterior en el sitio web de Términos de Apuestas para visualizar estas optimizaciones.

1. Utilizan un subtítulo basado en preguntas. (¿Qué significa un margen de +8.5?)
2. La respuesta es concisa y aparece directamente debajo de la pregunta. (Un margen de +8.5 significa...)
3. Implementan el esquema DefinedTerm. (Ver captura de pantalla a continuación).

Por qué esto importa:

Los resultados de PAA aportan una serie de beneficios, entre ellos:

• Tasas de clics (CTR) más altas
• Mayor tráfico orgánico
• Mayor autoridad de nicho
• Mejor visibilidad

Para Wagering Terms, los resultados de PAA han sido un poderoso impulsor de nuevas clasificaciones. Se clasificaron para 1.7K palabras clave en el cuadro PAA de Google en noviembre.

Cómo optimizar para el cuadro PAA en tu sitio:

Para obtener estos resultados enriquecidos, tu contenido debe estar a la altura. El contenido de alta calidad siempre debe seguir siendo el foco de tus esfuerzos de optimización.

Aquí tienes algunas formas de guiar tu proceso de creación de contenido para ganar resultados PAA:

1. Realiza investigación de palabras clave para consultas basadas en preguntas.
2. Crea contenido que cumpla con la intención de búsqueda.
3. Añade el esquema FAQ. (Este podría ser el esquema DefinedTerm si tienes entradas de definición o glosario, como Wagering Terms).
4. Realiza un análisis de la competencia.

Para una explicación exhaustiva de cada paso, esta guía te dice exactamente cómo optimizar para el cuadro PAA de Google.

Herramientas para resultados de PAA:

Ya aprendiste a realizar investigación de palabras clave y analizar la intención de búsqueda en el tutorial anterior, así que centrémonos en las herramientas de marcado schema.

El Generador de Schema de AIOSEO facilita la adición de schema FAQ o personalizado. Todo lo que tienes que hacer es navegar por el Catálogo de Schema y elegir el que desees.

Aquí tienes solo algunos de los tipos de schema disponibles, incluido FAQ.

Todavía no hemos terminado con el marcado schema. Vamos a profundizar en él a continuación.

3. Implementación de Schema de Vídeo

Wagering Terms también implementa schema de vídeo en su sitio.

El propósito del marcado schema es ayudar a los motores de búsqueda a comprender y categorizar tu contenido.

Por lo tanto, el schema de vídeo le da contexto al vídeo. Mientras que el schema DefinedTerm anterior le dice a los motores de búsqueda que estás definiendo un término. Bastante autoexplicativo.

Pero he aquí la cuestión: el marcado schema es aún más importante para multimedia (y es importante para todos los tipos de contenido).

Eso es porque los motores de búsqueda no pueden ver y entender un vídeo como tú y yo. Tampoco pueden evaluar el contenido de una imagen sin una explicación escrita.

Es por eso que necesitas aprovechar el texto para ello (este es un componente del SEO de vídeo.) Esto significa usar elementos como schema de vídeo/imagen, texto alternativo, títulos, descripciones, etc.

Wagering Terms no tiene imágenes, pero sí presenta vídeos incrustados. Y cuando lo hacen, incluyen schema de vídeo.

La captura de pantalla anterior muestra cómo Wagering Terms aprovecha el texto para comunicar el propósito y el contenido del vídeo a los motores de búsqueda.

También hay señales adicionales como el título de la página y los subtítulos que vimos anteriormente.

Por qué esto importa:

Si los rastreadores no pueden entender tu contenido multimedia, los motores de búsqueda no pueden clasificarlo.

Y con el 91% de las empresas utilizando vídeo como herramienta de marketing, es fundamental estar al día para competir.

El SEO de vídeo te ayuda a superar esto y a clasificar en la búsqueda de vídeos de Google, como demuestra Wagering Terms a continuación.

El schema y el SEO de vídeo también pueden ayudarte a obtener resultados enriquecidos de vídeo en la búsqueda tradicional.

Cómo implementar schema de vídeo en tu sitio:

El marcado schema reside en el backend de tu sitio web. Esto significa que necesitarás acceder al código de tu sitio.

Hay algunas formas de implementar schema de vídeo en tu sitio manualmente.

Cada método requiere que obtengas y copies fragmentos de código en los campos apropiados.

Aquí tienes un tutorial para añadir marcado schema a WordPress sin un plugin.

Herramientas para schema de vídeo:

Al igual que el schema FAQ anterior, también puedes implementar schema de vídeo con un clic.

Ahora, veremos el factor final que contribuye al crecimiento de Wagering Terms: los backlinks.

4. Adquisición de Más Backlinks

En sus primeros 2 años, Wagering Terms tuvo menos de 700 backlinks en cualquier mes.

Mayo de 2023 marcó el inicio del crecimiento, con noviembre alcanzando 68.3K backlinks.

Si bien no podemos hablar de las estrategias exactas utilizadas para obtener estos backlinks, es importante reconocerlo como un contribuyente al crecimiento de Wagering Terms.

Por qué esto importa:

Los backlinks son como votos de confianza para tu sitio.

Señalan a los motores de búsqueda que tu contenido es confiable y pueden ayudar a construir autoridad en tu nicho.

También se encuentran entre los dos principales factores de clasificación de Google.

Cómo hacer link building para tu sitio:

No se puede negar el poder de los backlinks para aumentar la visibilidad de tu sitio web (y esta guía de backlinks te muestra cómo conseguirlos).

Sin embargo, una estrategia de enlaces sólida va más allá de los backlinks. Deberás adoptar un enfoque holístico y también optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de construcción de enlaces te muestra cómo optimizar para cada uno.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos rápidamente. Con sugerencias de enlaces proporcionadas en el editor de WordPress, es tan simple como hacer clic en Añadir enlace.

La captura de pantalla a continuación muestra cómo proporciona sugerencias internas entrantes (otras páginas de tu sitio que podrían enlazar a la página/publicación en la que estás trabajando).

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en wageringterms.com:

1. Tienen una sólida estrategia de enlaces internos.

Hablando de enlaces, Wagering Terms utiliza una estrategia de enlaces internos simple pero efectiva en su sitio web. Cada entrada del glosario incluye términos relacionados y enlaces rápidos.

También enlazan dentro del propio texto, distinguiendo los hipervínculos en verde.

Finalmente, muestran breadcrumbs para ayudar a la navegación del usuario y apoyar los esfuerzos de enlaces internos.

Los breadcrumbs representan la jerarquía de una página dentro de la estructura de URL de tu sitio. En la captura de pantalla anterior, los breadcrumbs son “Wagering Terms / Fivefold” justo encima del subtítulo.

Herramienta: Activar los breadcrumbs es tan simple como dar la vuelta a un interruptor. También puedes personalizar la configuración para cambiar cómo se muestran.

En cuanto a los enlaces internos, Link Assistant puede ayudarte a encontrar contenido relacionado mientras trabajas en el editor de WordPress. Sugerirá publicaciones o páginas relevantes y te mostrará dónde encaja en tu contenido.

El ejemplo a continuación muestra sugerencias internas salientes, que enlazan desde tu publicación/página actual a otra página de tu sitio.

Conclusiones

En nuestro análisis de wageringterms.com, hemos aprendido que un concepto simple puede despegar cuando se hace bien.

Son un excelente ejemplo de las mejores prácticas SEO fundamentales y muestran la utilidad de un glosario en tu sitio.

Ahora, revisemos sus mejores estrategias y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Amplía tu portafolio de contenido. Ampliar tu portafolio de contenido es una estrategia clave para aumentar la visibilidad en línea. Publicar contenido regularmente atrae a una audiencia más amplia y proporciona más oportunidades de clasificación. Esto, en última instancia, puede generar más tráfico a tu sitio.
2. Comprende y satisface la intención de búsqueda. No se trata solo del número de páginas en tu sitio. También necesitas ofrecer contenido de alta calidad. Este proceso comienza sabiendo lo que tu audiencia quiere. Cuando analizas y comprendes la intención de búsqueda, puedes adaptar tu contenido a sus necesidades.
3. Implementa el marcado de esquema. El marcado de esquema es una forma poderosa de obtener resultados enriquecidos en la SERP. Y aunque no está garantizado, ciertamente aumenta tus posibilidades. Tampoco es difícil de implementar cuando tienes las herramientas adecuadas, como el Esquema de Fragmentos Enriquecidos de AIOSEO.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Sin presencia en redes sociales. Wagering Terms podría mejorar su alcance a través de las redes sociales. Podría ser tan simple como publicar un término del día. En última instancia, la ausencia en las redes sociales limita el alcance de tu contenido y la interacción de la audiencia. AIOSEO te ayuda a conectar con tu audiencia a través de nuestra integración con redes sociales. Agrega tus plataformas favoritas y personaliza la apariencia de las miniaturas cuando se publican en línea.
2. Sin redirecciones automáticas para errores 404. Los errores de página no encontrada pueden provocar una mala experiencia de usuario e impactar negativamente en el SEO. En su lugar, configura redirecciones automáticas para garantizar que los usuarios y los bots tengan una experiencia de navegación fluida. El Administrador de Redirecciones lo hace fácil, para que puedas garantizar que tus usuarios vayan a donde tú quieres que vayan.
3. No parecen tener un sitemap RSS. Un sitemap RSS asegura que los motores de búsqueda descubran e indexen tu contenido rápidamente. Y cuando publicas tanto contenido como Wagering Terms, cuanto más rápido se indexa, más rápido puede clasificar. AISOEO genera sitemaps RSS automáticamente para que puedas ver resultados lo antes posible.

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Con la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web y con miles de reseñas de 5 estrellas, AIOSEO tiene todo lo que necesitas para aumentar la visibilidad de tu sitio WordPress. Tendrás un conjunto de herramientas potentes a tu alcance, listas para ayudarte a llevar tu SEO y tráfico al siguiente nivel.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Sugerencias de palabras clave de Semrush: Encuentra nuevas palabras clave sin tener que salir de WordPress. AIOSEO extrae sugerencias de palabras clave de Semrush y te las ofrece directamente en el editor de WordPress.
• Generador de Esquemas: AIOSEO ofrece varios tipos de esquemas para ayudarte a reclamar más espacio en la SERP con resultados enriquecidos. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, nosotros nos encargamos del resto.
• Mapas de sitio SEO de vídeo: informe a los motores de búsqueda cuándo publica un vídeo nuevo en su sitio con mapas de sitio SEO de vídeo. AIOSEO los genera automáticamente para que sus vídeos puedan clasificarse más rápido en los resultados de búsqueda.
• Asistente de enlaces: aplique las mejores prácticas de enlazado interno con sugerencias e informes de enlaces sencillos. Estas herramientas le ayudan a mejorar el descubrimiento de contenido y a prevenir páginas huérfanas.
• Migas de pan: cree un rastro para que los usuarios y los motores de búsqueda comprendan dónde se encuentran en la jerarquía de su sitio. Las migas de pan son una excelente manera de facilitar la navegación.
• Integración con redes sociales: conecte y comparta contenido en sus plataformas de redes sociales favoritas. Elija entre Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest y más.
• Administrador de redireccionamientos: cree una experiencia de navegación de usuario fluida que evite que humanos y bots se pierdan cuando mueva contenido. Nuestro Administrador de redireccionamientos le ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redireccionamiento.