Cómo crear marcado de esquema personalizado en WordPress

¿Te preguntas cómo añadir marcado de esquema personalizado a tu sitio de WordPress?

El marcado de esquema personalizado es código que le dice a Google exactamente qué significa tu contenido, no solo lo que dice. Añadirlo puede hacer que tus páginas sean elegibles para obtener resultados enriquecidos en la búsqueda, de esos con calificaciones de estrellas, precios o detalles adicionales que destacan de un simple enlace azul. Y es muy fácil de añadir en WordPress, especialmente si usas plugins de SEO como All In One SEO.

Así que, en esta guía, te mostraré cómo añadir marcado de esquema personalizado en WordPress. También cubriré qué ha cambiado con los resultados enriquecidos y cómo el esquema juega ahora un papel en herramientas de búsqueda de IA como ChatGPT y las Vistas Previas de IA de Google.

Lo que necesitarás: El plugin All in One SEO (AIOSEO).

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es código que ayuda a Google a entender los detalles de tu contenido. No aparece automáticamente en tus páginas. Tienes que añadirlo.

La buena noticia es que los usuarios de WordPress pueden añadir este código en unos pocos clics. Para algunos tipos de esquema, completarás un formulario corto en lugar de escribir código.

¿Es el marcado de esquema lo mismo que los datos estructurados?

Casi. Los datos estructurados son la información organizada en sí misma, como los ingredientes de una receta o el precio de un producto. El marcado de esquema es el código que comunica los datos estructurados a los motores de búsqueda. Piensa en los datos estructurados como etiquetas que solo los motores de búsqueda pueden leer.

No necesitas memorizar la diferencia técnica para usarlo. AIOSEO se encarga del código por ti.

¿Sigue siendo bueno el esquema para el SEO?

Sí, pero vale la pena saber lo que el esquema puede y no puede hacer hoy en día.

El esquema no impulsa directamente tus rankings. Lo que hace es hacer que tu página sea elegible para un resultado enriquecido, un listado de búsqueda mejorado que puede incluir imágenes, calificaciones de estrellas, precios o migas de pan. Los resultados enriquecidos destacan visualmente, y eso puede llevar a más clics incluso si tu posición en la página no cambia.

Un par de cosas han cambiado desde que Google lanzó estas funciones de forma generalizada, y queremos ser transparentes al respecto.

• Los resultados enriquecidos de HowTo ya no se muestran. Google eliminó la visualización especial de HowTo tanto de los resultados de escritorio como de los móviles. Añadir el esquema HowTo no perjudicará tu página, pero tampoco te hará ganar un listado especial.
• Los resultados enriquecidos de Preguntas Frecuentes están limitados. Google ahora reserva principalmente el resultado enriquecido de Preguntas Frecuentes para sitios autorizados del gobierno y de salud. La mayoría de los blogs ya no verán el desplegable de Preguntas Frecuentes en los resultados de búsqueda, incluso con un esquema de Preguntas Frecuentes válido.

Los tipos de esquema que todavía obtienen comúnmente resultados enriquecidos incluyen Artículo, Producto, Receta, Reseña, Evento y Migas de pan. Google admite alrededor de 31 tipos de esquema en total, y la aplicación de cualquiera de ellos todavía le da a Google un contexto más claro sobre tu página, incluso cuando no hay una recompensa visual en los resultados de búsqueda.

Si no has agregado schema a una página antes, te recomendamos empezar con nuestra guía sobre cómo agregar rich snippets a WordPress.

¿Qué es el marcado de esquema personalizado?

En esta guía, el marcado de schema personalizado significa cualquier schema, incluso un tipo común, que no esté ya disponible como opción integrada en tu plugin generador de schema.

Los plugins de schema cubren los tipos más populares para mantener las cosas sencillas. Cuando necesites algo fuera de esa lista, aún puedes agregarlo fácilmente. Veamos cómo.

Paso 1: Instalar All in One SEO

Primero, descarga el plugin AIOSEO (si aún no lo tienes). Te mostraré cómo usarlo para agregar marcado de schema personalizado y convertirlo en una plantilla reutilizable con solo unos clics, todo desde el panel de WordPress.

AIOSEO es utilizado por más de 3 millones de sitios de WordPress, desde pequeñas empresas y bloggers hasta grandes editoriales. Viene con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org y soporte uno a uno.

Después de descargar el plugin, abre tu panel de WordPress y ve a Plugins > Añadir nuevo plugin. Para obtener ayuda paso a paso, consulta nuestra guía sobre cómo instalar All in One SEO Pro.

Paso 2: Añadir tu marcado de esquema personalizado

A continuación, abre la página o publicación donde deseas agregar schema personalizado.

1. Desplázate hacia abajo hasta la sección Ajustes de AIOSEO debajo del editor de contenido.
2. Haz clic en la pestaña Schema y luego en el botón Generar Schema. Esto abrirá la ventana del Generador de Schema.
3. Dentro del Generador de Schema, haz clic en la pestaña Schema Personalizado. Verás un editor donde puedes pegar tu propio schema en formato JSON-LD, además de un campo para nombrarlo. Usa un nombre corto, ya que aparecerá en un botón clicable.

Si no te sientes cómodo escribiendo JSON-LD desde cero, no tienes por qué hacerlo. El generador de schema de AIOSEO puede extraer detalles directamente de tu contenido existente, como tu título, imagen destacada y autor, por lo que rara vez necesitarás escribir código personalizado. Un schema personalizado es principalmente para casos en los que tu tipo de schema aún no está cubierto, como un formato de evento específico o un tipo de contenido no estándar.

Si hay un error en tu código, AIOSEO evitará que lo guardes y mostrará un mensaje de advertencia.

Para reutilizar este schema más tarde, haz clic en Guardar como plantilla. Si solo lo necesitas una vez, haz clic en Agregar Schema en su lugar.

Hacer clic en Agregar Schema adjunta tu código a la página y crea un pequeño botón en el que puedes hacer clic para validarlo. Hacer clic en Guardar como plantilla lo agrega a una nueva sección Tus plantillas, para que puedas aplicar el mismo schema a otras páginas con un solo clic.

Guarda tu schema personalizado como plantilla cuando planees reutilizarlo, sin cambios, en más de una página. Si tu schema describe algo específico, como detalles para un solo evento, simplemente haz clic en Agregar Schema y omite el paso de la plantilla.

Paso 3: Validar tu esquema

Una vez que agregues un esquema personalizado, ya sea como plantilla o como una adición única, verás un botón de Validar Esquema . Haz clic en él para abrir la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google en una nueva ventana, con tu código ya cargado.

Haz clic en Probar código para ejecutar la comprobación.

Luego revisa tus resultados.

Un resultado válido confirma que tu código no tiene errores y es elegible para un resultado enriquecido; sin embargo, como vimos anteriormente, no todos los tipos de esquema vienen con un tratamiento visual especial. Los esquemas de Artículo y Migas de pan siguen siendo ejemplos comunes que sí lo tienen.

Marcado de esquema y búsqueda de IA

La búsqueda ya no se limita a los enlaces azules de Google. Herramientas como ChatGPT, Perplexity y las Descripciones generales de IA de Google extraen información de las páginas web para construir sus respuestas. A esto a menudo se le llama optimización para motores de respuesta, o AEO.

El marcado de esquema limpio también ayuda aquí. Proporciona a las herramientas de IA hechos claros y estructurados sobre tu contenido, tu autor y tu organización, lo que facilita la resumen y la citación precisa de tu página. Los datos estructurados no garantizarán una cita, pero eliminan la ambigüedad que podría hacer que una herramienta de IA omita tu página en favor de una fuente más clara.

Si quieres ir más allá en el lado de AEO, el Generador LLMs.txt de AIOSEO crea un archivo que proporciona a los rastreadores de IA un mapa claro del contenido más importante de tu sitio, trabajando junto con tu marcado de esquema en lugar de reemplazarlo.

¿Dónde puedo encontrar un esquema personalizado para añadir a AIOSEO?

1. Primero, consulta esta lista de tipos de esquema ya integrados en AIOSEO. Si tu contenido encaja en uno de ellos, no necesitas un esquema personalizado.
2. Si necesitas algo diferente que aún no esté cubierto, EasySchema.com ofrece un generador de esquemas gratuito con plantillas para docenas de tipos de contenido específicos.

Elige el tipo de esquema que necesitas, completa el formulario y tu código JSON-LD aparecerá a la derecha. Cópialo y pégalo en el editor de Esquema Personalizado de AIOSEO utilizando los pasos anteriores.

AIOSEO establece el esquema de Artículo como predeterminado para todas las publicaciones de WordPress. Puedes cambiar el tipo de esquema predeterminado para cualquier tipo de contenido siguiendo estas instrucciones.

Preguntas frecuentes: Marcado de esquema personalizado y pruebas

Próximos pasos

El marcado de esquema personalizado te da más control sobre cómo aparece tu contenido en la búsqueda y, cada vez más, sobre cómo lo entienden las herramientas de búsqueda de IA. Espero que esta guía haya facilitado la adición de marcado de esquema personalizado a tu sitio de WordPress.

A continuación, consulta nuestra guía sobre cómo escribir meta descripciones que obtienen más clics y ve cómo el Generador de LLMs.txt puede ayudar a las herramientas de IA a comprender todo tu sitio, no solo una página.

¿Listo para agregar marcado de esquema personalizado a tu sitio? Comienza hoy mismo con AIOSEO.

Descargo de responsabilidad: Nuestro contenido es compatible con los lectores. Esto significa que si haces clic en algunos de nuestros enlaces, podemos ganar una comisión. Solo recomendamos productos que creemos que añadirán valor a nuestros lectores.