¿Te preguntas qué son los enlaces de pago y si funcionan para el SEO?
Hay un gran mercado para los enlaces de pago. A pesar de que Google puede penalizar a los sitios que pagan por enlaces, algunos consultores de SEO recomiendan comprarlos.
En este artículo, aprenderás sobre los enlaces de pago, cómo funcionan y por qué la gente los usa o los recomienda. Después de leer esto, estarás preparado para decidir si debes usar enlaces de pago.
En este artículo
¿Qué son los enlaces de pago?
Los enlaces de pago son backlinks comprados. Las personas que compran backlinks esperan que impulsen la clasificación de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda.
Es fácil entender por qué los propietarios de sitios se sienten intrigados por la idea de pagar por backlinks. Los enlaces de pago se comercializan como un atajo para ascender en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Y las clasificaciones más altas significan más conversiones y ventas.
Entonces, ¿por qué no pagar por backlinks si ganarás más a cambio?
Para obtener una respuesta a esto, analicemos más de cerca el papel de los backlinks en el SEO.
Backlinks y SEO
Los backlinks, o enlaces entrantes de otros sitios web, son un factor de clasificación reconocido.
Pero no todos los backlinks son útiles.
Backlinks de alta calidad frente a baja calidad
Cuando se trata del impacto en el SEO, la calidad del sitio enlazador es clave.
Cuando sitios de confianza enlazan al tuyo, los motores de búsqueda lo ven como un respaldo.
Los ejemplos de sitios de confianza o de calidad pueden incluir:
- Cámaras de comercio locales
- Medios de comunicación locales o nacionales
- Un blog de un experto en la materia
- Asociaciones industriales
- Universidades.
Cuanto más prominente sea el sitio enlazador, mayor será el impacto que el enlace pueda tener en tu SEO.
Para añadir valor SEO, los enlaces entrantes deben ser enlaces "dofollow".
Por el contrario, los sitios de baja calidad incluyen sitios fraudulentos o sitios que existen solo para vender enlaces.
El atractivo de pagar por enlaces es claro, pero tu sitio podría ser penalizado por Google.
Directrices de Google sobre enlaces de pago
Va en contra de las directrices de Google comprar o vender enlaces para aumentar las clasificaciones.
Esta actividad se considera una trama de enlaces. Si se detecta, puede resultar en penalizaciones de los motores de búsqueda que arruinan tu SEO.
¿Qué tan bueno es Google para detectar tramas de enlaces de pago?
Quizás te preguntes: "¿Y si Google no detecta que pagué por los enlaces?"
Comúnmente, la actividad de enlaces de pago deja un rastro que pocos pueden ocultar.
Como el gato que se escabulle detrás de una cortina pero no se da cuenta de que su cola sobresale, es fácil pensar que tus acciones en línea están ocultas.
Pero Google se ha vuelto extraordinariamente bueno detectando patrones de enlaces antinaturales. Un solo paso en falso de un propietario de sitio puede activar una señal de alerta.
Basta decir que la mayoría de los sitios involucrados en esquemas de enlaces eventualmente incurrirán en penalizaciones. Si no es de inmediato, un algoritmo futuro puede barrerlos.
¿Qué pasa con los publirreportajes?
Los enlaces de pago no son ilegales, sin embargo. Google espera que los sitios que cobran por la colocación de enlaces, publicaciones de invitados o publirreportajes agreguen una etiqueta "sponsored" y/o "nofollow" a esos enlaces.
Los enlaces con estas etiquetas no transmiten valor PageRank, por lo que los sitios que las ofrecen no serán vistos como si estuvieran vendiendo enlaces para manipular las clasificaciones.
Intercambios de enlaces
Google también penaliza los "intercambios de enlaces excesivos". Estos son acuerdos de "enlázame y te enlazaré".
Para evitar estas penalizaciones, es mejor evitar los intercambios de enlaces a menos que sean útiles para los lectores o entre sitios o negocios que poseas.
Anclajes de dinero
El uso deficiente del texto ancla también puede delatar esquemas de enlaces.
Específicamente, el uso excesivo de anclajes de dinero en los backlinks generará señales de alerta. Los anclajes de dinero son palabras clave comerciales o transaccionales, como "comprar anillo de bodas de oro".
Los anclajes de dinero utilizados repetidamente para backlinks crean un patrón antinatural que Google puede detectar y penalizar fácilmente.
Ahora echemos un vistazo interno a la industria de la creación de enlaces de pago.
¿Cómo funciona la creación de enlaces de pago?
El ecosistema de enlaces de pago tiene una variedad de operadores, pero la mayoría utiliza las mismas tácticas.
Estas son algunas de las características y diferencias.
Jugadores de bajo nivel
Los jugadores de bajo nivel anuncian abiertamente grandes cantidades de enlaces por tarifas bajas. Y a menudo anuncian clasificaciones en "página 1" en Google.
Para educar a sus lectores sobre los enlaces de pago, la agencia Isotropic realizó un experimento. Compraron 90.000 enlaces de Fiverr para un sitio de prueba.
¿Resultados?
- Isotropic recibió 12.000 de los 90.000 enlaces prometidos.
- La mayoría eran enlaces nofollow, lo que significa que no tenían valor SEO.
- Todos los enlaces provenían de sitios web de baja calidad.
El sitio de prueba no recibió ningún beneficio SEO y se enfrentó a penalizaciones de Google.
Jugadores intermedios
Los jugadores intermedios envían correos electrónicos fríos ofreciendo enlaces de pago a objetivos.
Estos correos electrónicos a menudo incluyen listas de precios para varios sitios, ya sea en el cuerpo de un correo electrónico o, típicamente, a través de un enlace a (nada menos que) Google Sheets. (Nada como transmitir tu esquema de enlaces directamente a Google).
¿Qué ofrecen?
- Publicaciones de invitados pagadas (que incluyen un enlace dofollow).
- Colocación de enlaces dentro de sus artículos existentes.
Algunos jugadores de nivel medio ofrecen escribir tu artículo por una tarifa adicional. Y otros insisten en tarifas anuales recurrentes por los enlaces.
La oferta puede promocionar sitios web de “alta DA”. Sin embargo, una alta DA no siempre significa alta calidad.
A menudo, estos jugadores compran dominios de alta DA que han expirado recientemente. Luego, llenan el sitio con contenido basura de baja calidad de cualquiera que quiera una publicación de invitado y un enlace.
El papel de los blogs spam y las redes privadas de blogs (PBN)
En el centro de estas granjas de enlaces se encuentran los blogs spam (splogs). Estos son sitios web creados con el único propósito de vender enlaces.
Como resultado, a menudo (pero no siempre) presentan una extraña mezcla de temas. Un splog que vimos presentaba artículos de portada sobre:
- Cómo comprar un tractor
- Cómo curar el hongo del pie
- Cómo coser tu propio vestido de graduación.
En otros casos, el sitio web puede tratar sobre un único tema amplio como la atención médica o las finanzas. En estos casos, puede ser difícil para un novato detectar que el sitio es un splog.
Comúnmente, los splogs forman parte de una Red Privada de Blogs (PBN). Una PBN es un conjunto de múltiples splogs controlados por una sola entidad.
A veces, los operadores de enlaces pagados se esfuerzan por crear al menos un blog spam que parezca legítimo. Estos esfuerzos suelen quedarse cortos.
¿Por qué todo este esfuerzo? Hay mucho dinero en las PBN.
Los investigadores estiman que algunas entidades están ganando 100.000 $ al mes o más vendiendo enlaces en splogs y PBN.
Jugadores de alto nivel
El último grupo son los jugadores de alto nivel que tienen sitios web rentables en nichos muy competitivos.
Realizarán acuerdos de enlaces pagados en secreto con unos pocos selectos, pero evitarán cuidadosamente cualquier mención de esto en su sitio.
Los sitios con los que hacen negocios serían sitios de alta calidad en un nicho que sea complementario (pero no directamente competitivo) al suyo. Por lo tanto, estos enlaces también beneficiarían a sus lectores.
El jugador de alto nivel también puede decidir negociar intercambios de enlaces continuos, a través de publicaciones de invitados. En este caso, evitarán las tarifas.
Su ventaja es que ocupan una posición favorable en un sector en el que es casi imposible ganar tracción.
Consultores SEO que recomiendan la creación de enlaces pagados
Y eso nos lleva a lo que puede parecer una contradicción: por qué algunos consultores SEO aconsejan a sus clientes que paguen por los enlaces.
Este es un secreto a voces discutido en varios círculos, incluidos blogs de la industria como el blog de Link Research Tools.
La recomendación del consultor sería para los enlaces de sitios de alta calidad.
Y sus razones son las que hemos enumerado: para los nichos más competitivos, puede ser percibido como imposible que un sitio avance lo suficiente en las clasificaciones para ser rentable sin pagar por enlaces.
Una alternativa a los enlaces pagados
La mayoría de los sitios que participan en la creación de enlaces de SEO black hat acabarán siendo penalizados, sin embargo.
La mejor alternativa es conseguir enlaces.
¿Qué son los enlaces conseguidos? Son enlaces entrantes de sitios que consideran que tu contenido es útil, interesante y beneficioso para sus lectores.
Crea contenido de alta calidad que atraiga enlaces
Empieza con el objetivo de crear 1-3 piezas de contenido de alta calidad "dignas de compartir", sobre temas relevantes para tu audiencia.
Elige primero una palabra clave. (¿Nuevo en la investigación de palabras clave? Empieza con esta guía para principiantes.)
El objetivo general será crear contenido que sea mejor que el de la competencia, para que puedas posicionarte bien en los resultados de búsqueda de Google y atraer enlaces.
Optimiza tu contenido para los motores de búsqueda
A continuación, aprende a optimizar ese contenido para los motores de búsqueda. Recuerda: cuanto más alto se posicione tu contenido, más enlaces atraerá.
Aquí es donde entra en juego un plugin como All in One SEO (AIOSEO). Analiza tu contenido y proporciona recomendaciones sencillas.
El plugin tiene miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org y actualmente lo utilizan más de 3 millones de personas.
Empieza por descargar All in One SEO (AIOSEO).
Uno de los beneficios clave de usar All in One SEO es que simplifica el SEO. Aprenderás haciendo. Y el plugin te proporcionará tus pasos de acción.
Para empezar, explora estas opciones:
- Optimiza los títulos y las descripciones de los artículos
- Aprende qué es una palabra clave principal y cómo usarla.
- Añade fragmentos enriquecidos para obtener más tráfico.
Los fragmentos enriquecidos suelen generar tasas de clics (CTR) más altas, y eso puede conducir a más enlaces entrantes.
Puedes añadir schema para todo tipo de artículos, incluyendo
Crea enlaces de la manera correcta
Una vez que tu contenido digno de compartir esté optimizado, haz una lista de sitios que podrían estar interesados en enlazarlo.
Tu lista podría incluir blogueros, podcasters o reporteros locales que cubran ese tema.
A continuación, crea un correo electrónico para informarles sobre el artículo y pedirles que lo compartan.
- Haz que el correo electrónico sea corto y conversacional.
- Destaca por qué tu artículo es valioso para su audiencia.
Preguntas y respuestas sobre enlaces de pago
¿Cuánto cuestan los backlinks de pago?
Los backlinks de pago pueden costar desde aproximadamente 35 $ hasta 30 000 $ por enlace o más. Aunque es raro ver enlaces ofrecidos en el rango de cinco cifras, los vendedores de enlaces intentan obtener el máximo posible. Los precios de los enlaces se negocian comúnmente.
Tenga en cuenta que el uso de enlaces de pago puede perjudicar su SEO. Y si no se aplica la etiqueta "patrocinado", los enlaces de pago pueden hacer que Google penalice su sitio.
¿Funcionan los enlaces de pago?
Los enlaces de pago se compran típicamente para impulsar el SEO y no funcionan bien para esto. Su SEO puede empeorar y Google puede penalizar su sitio.
Algunas personas compran enlaces para aumentar el tráfico entrante. Si los enlaces tienen la etiqueta "patrocinado" adecuada, no correrá el peligro de una penalización de Google. Y si el sitio le envía tráfico valioso, puede valer la pena.
Aun así, conseguir enlaces suele ser la forma más eficaz de hacer crecer su perfil de backlinks y capturar tráfico que convierte.
¿Qué sigue?
Esperamos que esta publicación le haya ayudado a comprender qué son los enlaces de pago, por qué algunos los buscan y por qué pueden resultar en penalizaciones o no lograr impulsar su SEO.
A continuación, explore la diferencia entre dominios de referencia y backlinks. Consulte nuestra guía de creación de enlaces. Y descubra cómo convertir su tráfico en clientes potenciales.
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