¿Qué es el texto ancla y cómo afecta a tu SEO?

¿Te preguntas qué es el texto ancla y si afecta al SEO?

Dado que el texto ancla es tan común, es fácil pasar por alto su papel en la optimización para motores de búsqueda.

En este artículo aprenderás qué es el texto ancla y un enfoque sencillo para optimizarlo para SEO.

¿Qué es el texto ancla?

El texto ancla es texto enlazado y clicable en una página web.

Aquí tienes un ejemplo en una frase: “Para aumentar tus tasas de clics, considera hacer que tus páginas sean elegibles para mostrarse como fragmentos enriquecidos”.

En este ejemplo, “fragmentos enriquecidos” es el texto ancla.

Tanto las personas como los motores de búsqueda leen el texto ancla para comprender de qué trata la página enlazada.

¿Es el texto ancla un factor de clasificación?

Sí, el texto ancla es un factor de clasificación para Google Search. Ayuda a los rastreadores del motor de búsqueda a comprender el contenido de la página, y eso puede influir en cómo una página se clasifica en las consultas de búsqueda relacionadas.

Buen texto ancla

Un buen texto ancla es claro y directo. Indica al lector (y a los motores de búsqueda) de qué trata la página enlazada. Esto ayuda al lector a decidir si quiere hacer clic en el enlace.

Por ejemplo, considera esta frase: “No es raro que los propietarios de pequeñas empresas reciban correos electrónicos no solicitados promocionando estafas de SEO”.

Dado que “estafas de SEO” es el texto ancla, cualquiera que haga clic en el enlace esperará ver información sobre estafas de SEO. En nuestro ejemplo, el texto ancla coincide bien con la página enlazada.

Por el contrario, un texto ancla malo es confuso o engañoso. Por ejemplo, un texto de enlace ancla que dice “haz clic aquí para ganar un MacBook Pro” es claro. Pero si el enlace te lleva a una página que no tiene tal concurso, el lector se sentirá engañado. Estos se llaman “enlaces spam”. Y Google penaliza esos.

Además, Google recomienda:

• Evita el texto ancla genérico como “haz clic aquí”.
• Mantén el texto ancla conciso. (No enlaces frases o párrafos enteros).
• Evita el keyword stuffing. (No intentes meter muchas palabras clave en tu texto ancla).

La buena práctica del texto ancla se aplica también a los enlaces externos e internos.

¿Cómo afecta el texto ancla al SEO?

El texto ancla puede tener un efecto sorprendente en el SEO. Cómo usas el texto ancla en tu propio sitio es un tema. El otro es cómo otros sitios que enlazan contigo usan el texto ancla.

Empecemos por lo primero.

Enlaces internos y relevancia

Una estrategia de enlaces internos es importante para el SEO. Ayuda a Google a comprender qué páginas de tu sitio son las más importantes y cómo están relacionados tu contenido y tus temas.

Y al ofrecer, por ejemplo, recomendaciones de lectura relacionadas, puedes aprovechar al máximo el tráfico orgánico que ya has atraído a una página.

Además, añadir enlaces internos a páginas huérfanas puede ayudarles a clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

En todos estos casos, el texto ancla que es explícito ayuda a Google a entender de qué trata la página enlazada. Y eso puede afectar la clasificación de esa página.

Al añadir enlaces, una buena regla general es considerar siempre primero qué es lo mejor para el lector.

Una forma sencilla de enlazar internamente

Hay una forma sencilla de añadir enlaces internos en WordPress.

Recomendamos usar el Asistente de Enlaces, una herramienta fácil de usar para principiantes que viene con el plugin de WordPress All in One SEO (AIOSEO) (versión Pro).

El Asistente de Enlaces te mostrará:

• Cómo encontrar y corregir páginas huérfanas.
• Sugerencias de enlaces internos.
• Texto ancla sugerido.

Como puedes hacer clic para añadir enlaces, ni siquiera necesitas editar páginas individuales.

Creemos que esta es una forma agradable de gestionar la creación de enlaces mientras se potencia el SEO.

All in One SEO (AIOSEO) es un plugin consolidado con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de sitios utilizan el plugin.

Añadir enlaces internos a tus páginas de conversión y "páginas de dinero" más importantes puede ayudarles a obtener una mejor clasificación. Esta es una de las tácticas de SEO on-page más potentes (y pasadas por alto).

También los verás en cualquier lista de verificación de SEO on-page que los especialistas en marketing digital utilizan para garantizar la máxima visibilidad del contenido.

Enlaces entrantes y Anclajes de Dinero

Si intentas vender algo en internet, es probable que ya hayas recibido propuestas no solicitadas para la creación de enlaces.

Estas son de autodenominados especialistas en marketing digital o "creadores de enlaces" que prometen conseguir que otros sitios enlacen al tuyo. (Esto también se llama "backlinking".)

Comúnmente, estos vendedores ofrecen crear publicaciones de invitado en otros sitios e incluir un enlace de vuelta a tu sitio.

Patrones Antinaturales

Estos especialistas pueden usar el mismo texto ancla una y otra vez, en múltiples sitios. El texto ancla repetido suele ser una palabra clave transaccional como "mejor curso de consultoría de marketing" o "comprar anillo de oro con descuento".

Esta palabra clave suele ser una para la que intentas posicionarte. Cuando se aplica a la creación de enlaces entrantes, esta táctica forma un patrón antinatural que hace sonar la alarma de Google. Google probablemente lo considerará como spam de enlaces. Y eso puede acarrear penalizaciones y daños en la clasificación.

Así es como Google lo explica: “Cualquier enlace destinado a manipular PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las Directrices para webmasters de Google”.

Los peligros de las PBN y los blogs spam

Los especialistas en marketing inexpertos también pueden publicar artículos de invitado en PBN (redes privadas de blogs).

Puedes pensar en ellas como redes de blogs spam interconectados. Los sitios de la red existen solo para obtener dinero por enlaces.

A menudo son fáciles de detectar debido a la extraña mezcla de temas. Las historias destacadas de un blog spam trataban sobre hongos en los pies, cómo comprar un tractor y cómo hacer tu propio vestido de graduación.

Pero algunas PBN presentan sitios que pueden parecer, a ojos inexpertos, legítimos. Por ejemplo, el sitio puede centrarse exclusivamente en temas de salud o financieros.

Google puede detectar enlaces entrantes de blogs spam. Si de repente tienes varios backlinks provenientes de estos sitios porque tú (o tu especialista en marketing) publicaste contenido en ellos, puede dañar tu SEO, independientemente del texto ancla utilizado.

Lee las directrices de Google sobre enlaces de pago y esquemas de creación de enlaces. Y recuerda: es mejor crear tu propia estrategia de creación de enlaces. Como mínimo, edúcate sobre la creación de enlaces y comprende los peligros antes de contratar a otra persona para que lo haga.

Una campaña de creación de enlaces, hecha de forma incorrecta, puede arruinar tu SEO.

¿Cómo afectó la actualización Penguin al texto ancla?

Un área clave que la actualización del algoritmo Penguin de Google de 2012 atacó fue el abuso del texto ancla: algunos propietarios de sitios lo usaban para relleno de palabras clave.

La conclusión: no intentes meter muchas palabras clave en los anclajes. Y sigue las sencillas directrices de Google.

Cómo optimizar el texto ancla

El mejor principio para el texto ancla (y los enlaces) es poner siempre al lector primero.

Al hacer esto, el SEO vendrá solo. Esto se debe a que los algoritmos de Google están diseñados para satisfacer a los buscadores.

Aquí tienes algunos consejos para aprovechar al máximo tu texto ancla y tus enlaces.

1. Pregunta: ¿Beneficiará al lector? Añade enlaces (y texto ancla) donde tengas algo genuinamente útil que compartir con los lectores. Esto puede incluir enlazar a fuentes de datos o hechos y contenido relacionado.
2. Proporciona claridad. No necesitas depender únicamente del texto ancla para describir el enlace en una frase. La comprensión del lenguaje natural de Google le permite entender el contexto. Por lo tanto, escribe pensando en la legibilidad para los usuarios.
3. Asegúrate de que tus enlaces destaquen. El texto azul subrayado es el estilo más común para los hipervínculos. Cualquiera que sea el estilo que uses, asegúrate de que tu texto enlazado destaque del texto circundante para que los lectores sepan que es clicable. Esto aumentará las posibilidades de que las personas que has atraído a la página exploren tus páginas enlazadas.
4. Ten la accesibilidad en mente. El texto ancla que es fácil de entender y descriptivo también ayuda a las personas con discapacidad visual. Esto se debe a que utilizan lectores de pantalla de texto a voz. Algunos sitios han experimentado clasificaciones más altas después de mejorar la accesibilidad. Sin embargo, esto no se debe a que la accesibilidad sea un factor de clasificación. Se debe a que las buenas prácticas de SEO concuerdan con una buena accesibilidad.

Diferentes tipos de texto ancla

A medida que leas más sobre el texto ancla, probablemente encontrarás diferentes términos que describen varios tipos de texto ancla.

Aquí tienes un breve glosario para ayudarte a navegar por el contenido web sobre el tema.

Anclas de marca

El texto ancla de marca incluye el nombre de tu negocio o marca. Aquí tienes un ejemplo:

• Puedes obtener más información sobre blogs en Blog Tyrant.

Anclas de nombre de sitio

Estas anclas solo incluyen el nombre de tu sitio. Por ejemplo:

• WPForms
• ExactMetrics

Anclas desnudas o URL desnuda

En este caso, la URL es tanto el enlace como el texto ancla. (También llamado "ancla de enlace desnuda"). Las anclas desnudas no son muy comunes. Aquí tienes un ejemplo:

• Para más información, consulta https://wpbeginner.com.

Ancla de título de artículo/página

Este es autoexplicativo. Aquí tienes un ejemplo:

• Querrás echar un vistazo a este artículo: 7 mejores plugins de temporizador de cuenta atrás para WordPress.

Anclas genéricas o "ruido"

Estas anclas no contienen palabras clave, sino que utilizan texto genérico como "en este artículo" y "ver este ejemplo".

Ancla de concordancia exacta

Este texto ancla coincide con la palabra clave de destino para la que la página intenta clasificarse.

Por ejemplo, si tienes una página que quieres que se clasifique para "fontanería de emergencia en Jacksonville" y una página que enlaza a la tuya utiliza "fontanería de emergencia en Jacksonville", eso es un texto ancla de concordancia exacta.

A veces la gente usa el término "concordancia de frase" o "palabras clave de concordancia exacta".

Texto ancla de concordancia parcial

Las anclas de concordancia parcial contienen todas las palabras de una palabra clave de destino, pero no en el mismo orden. Por ejemplo:

• Si la palabra clave de destino es "herramientas SEO on-page", entonces "herramientas SEO para optimización on-page" es un ancla de concordancia parcial.

Texto alternativo o etiquetas alt

Cuando utilizas una imagen para enlazar a algo, el texto alternativo de la imagen *es* el texto ancla.

(¿Nuevo en el texto alternativo? Echa un vistazo a esta guía para principiantes de optimización de imágenes. Incluye una sección que explica las etiquetas alt.)

¿Qué sigue?

Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender qué es el texto ancla, cómo escribir y usar el texto ancla, y cómo puede beneficiar a tus lectores y a tu SEO.

También te puede interesar explorar cómo el Asistente de Enlaces de AIOSEO puede ayudarte a crear enlaces y texto ancla. Y consulta nuestras guías sobre los mejores plugins de enlazado interno y herramientas SEO on-page.

También podemos ayudarte a aprender a optimizar las etiquetas de título SEO, las meta descripciones y las URL amigables para una mayor visibilidad en los SERP. Y si quieres profundizar, consulta estos artículos sobre parámetros de URL y la mejor estructura de permalink para WordPress.

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