¿Qué es Google Merchant Center y por qué tanto revuelo?
Cuando se trata de vender productos en línea, la competencia es muy dura. Por eso necesitas usar todas las herramientas a tu disposición. Y aquí es donde entra Google Merchant Center.
En este artículo, explicaremos qué es Google Merchant Center y por qué es importante para los propietarios de tiendas de comercio electrónico.
En este artículo
¿Qué es Google Merchant Center?
Google Merchant Center (GMC) es una plataforma de marketing digital creada por Google para ayudar a las empresas de comercio electrónico a gestionar cómo su inventario de productos en tienda y en línea aparece en los resultados de búsqueda de Google. También determina cómo se ven en todos los demás productos de Google, como Google Shopping, YouTube, etc.
Google creó Merchant Center para ayudar a los usuarios a crear fragmentos enriquecidos de productos que sean más atractivos e interactivos. Esto ayuda a que tus listados de búsqueda destaquen y generen más ventas.
Con Google Merchant Center, puedes subir información de productos que te ayuda a atraer compradores. Esto incluye información como:
- Imágenes del producto
- Reseñas de productos
- Información de envío
- Precios
- Atributos del producto
- Y más.
Esta información vital se puede mostrar en fragmentos enriquecidos de productos, lo que te ayuda a mejorar tus tasas de clics (CTR).
También puedes conectar tu cuenta de GMC a otros servicios de Google como Google Analytics para el seguimiento. Además, puedes usarlo para ayudarte a crear y ejecutar campañas de Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), campañas de Google Shopping, campañas de remarketing y mucho más.
Si tienes un negocio físico, también puedes proporcionar datos para potenciar los anuncios de inventario local.
¿Es gratuita la cuenta de Google Merchant Center?
Configurar Google Merchant Center es 100% gratuito. Todo lo que necesitas es una cuenta de Gmail o un Perfil de Empresa en Google (anteriormente Google My Business). También necesitas tener un proceso de pago seguro en tu sitio web.
Para crear tu cuenta de Google Merchant, ve al sitio web de Merchant Center, haz clic en el botón Empezar y completa la información de tu negocio.
Una vez hecho esto, puedes enviar tu feed de Google Shopping, que es toda la información de productos de tu inventario. Aquí es donde Google extrae los datos de productos que muestra en los fragmentos enriquecidos.
Asegúrate de actualizar tu feed de Google Merchant Center (feed de datos de productos) regularmente para garantizar que tus fragmentos enriquecidos siempre muestren datos precisos. Esto ayuda a los compradores a descubrir fácilmente tu inventario, ya que tu feed de productos en línea será más interactivo y atractivo.
Cómo implementar el esquema de listado de Google Merchant Center en WordPress
El esquema de listado de comerciantes proporciona resultados en fragmentos de búsqueda con más detalles del producto, lo que genera una mayor participación e interacción en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Si bien esta función solía estar reservada exclusivamente para sitios de comercio electrónico con una cuenta de GMC, ese ya no es el caso.
Con AIOSEO, ahora también puedes beneficiarte del esquema de listado del Centro de Comerciantes. ¿La mejor parte? ¡Ni siquiera necesitas una cuenta de GMC para hacerlo!
Aquí tienes una guía sencilla de cómo hacerlo:
Paso 1: Instalar y activar AIOSEO
El primer paso para implementar el esquema de listado de GMC es instalar y activar All in One SEO (AIOSEO).
AIOSEO es un plugin de SEO potente pero fácil de usar que ha sido descargado más de 100 millones de veces. Millones de especialistas en marketing y propietarios de sitios web inteligentes utilizan el plugin para ayudarles a mejorar sus rankings en los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado a sus sitios.
Eso se debe a que AIOSEO tiene muchas funciones y módulos de SEO potentes para ayudarte a configurar correctamente tus ajustes de SEO.
Una de esas funciones es nuestro Generador de Esquemas de próxima generación. Este es un módulo potente que te permite añadir cualquier tipo de marcado de esquema a tus páginas o publicaciones.
Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo instalar AIOSEO, consulta nuestra guía de instalación detallada.
Paso 2: Añadir esquema de producto
Una vez que hayas instalado y activado AIOSEO, el siguiente paso para añadir el esquema de listado de GMC es añadir el esquema de producto a tu página.
El módulo de esquema Producto es compatible con el esquema de listado de GMC, lo que facilita que cualquiera que venda productos en su sitio web de WordPress aproveche los potentes fragmentos de búsqueda mejorados.
Para añadir el marcado de esquema de producto a tu página, primero debes abrir la página en modo editor. A continuación, desplázate hacia abajo hasta Ajustes de AIOSEO » Esquema.
Si el tipo de esquema predeterminado en esa página no está configurado como esquema Producto, haz clic en el botón Generador de Esquemas. Al hacerlo, se abrirá el Catálogo de Esquemas, desde el cual puedes seleccionar y añadir el marcado de esquema de producto.
Consulta esta guía paso a paso para obtener instrucciones detalladas sobre cómo añadir el esquema de listado de Google Merchant Center a WordPress.
Nota: El esquema de listado de GMC es código que funciona en el backend de tu sitio para dar a los motores de búsqueda más información sobre tu página. Esto les ayuda a generar fragmentos enriquecidos más detallados.
4 formas en que el esquema de listado de Google Merchant Center te ayuda a generar ventas
Con All In One SEO (AIOSEO), ahora puedes beneficiarte del esquema de listado de GMC y de todos sus beneficios. Aquí tienes algunas de las formas en que esta potente función puede ayudarte a generar ventas y hacer crecer tu negocio:
Aumenta tu visibilidad en las SERP con paneles de conocimiento de productos
Los gráficos de conocimiento de productos son una función potente en las SERP que proporcionan a los compradores información detallada sobre tu producto. Además, como los gráficos de conocimiento de productos ocupan un lugar destacado en las SERP, generan mucha participación.
El esquema de listado de comerciantes es un ingrediente clave que Google utiliza para recopilar la información que emplea para generar gráficos de conocimiento de tus productos.
Con los productos mostrados de esta manera, el crecimiento del negocio a través de la notoriedad de marca y las ventas se vuelve mucho más fácil.
Aumenta el CTR orgánico con atributos de producto
Aumentar los CTR es esencial para generar más ventas. Y esto es exactamente en lo que el esquema de listados de GMC puede ayudarte. Una razón es que te permite agregar atributos de producto a tus fragmentos. Los ejemplos de atributos de producto que puedes agregar incluyen material, colores, tamaño y calificación energética, entre otros.
Agregar atributos de producto a tu marcado de esquema hace que tus listados de búsqueda sean más atractivos e interactivos. Al agregar la mayor cantidad de información posible sobre un producto específico, los compradores pueden ver directamente en los SERP si tu producto es lo que están buscando. Como resultado, es más probable que los compradores hagan clic en tu listado.
En la captura de pantalla anterior, aunque el listado de Best Buy puede tener un rango superior al de Amazon, es probable que Amazon reciba más clics. Esto se debe a que el listado de Amazon incluye atributos de producto importantes como la calificación de los usuarios, las reseñas, el precio del producto y la disponibilidad de stock.
Aumenta tus conversiones con información de envío
El envío es un componente crítico para administrar un negocio minorista en línea que vende productos físicos.
Debido a esto, agregar detalles de envío a tus fragmentos enriquecidos anima enormemente a los usuarios a hacer clic. Y esto es exactamente en lo que el esquema de listados del Centro de Comerciantes te ayuda.
Puedes agregar tantos destinos de envío como admitas. Además, si ofreces envío gratuito, puedes agregarlo y usarlo para atraer a más clientes y aumentar las conversiones.
Y si usas WooCommerce como tu plataforma de comercio electrónico de WordPress preferida, te alegrará saber que AIOSEO admite el envío de WooCommerce de forma nativa. Esto significa menos cambios que necesitas hacer.
Genera ventas promocionando productos populares directamente en las SERP
Promocionar productos populares es una poderosa estrategia de optimización de la tasa de conversión utilizada por las tiendas de comercio electrónico. Nadie quiere perderse las tendencias populares en torno a sus productos favoritos.
Esta es otra razón para implementar el esquema de listados de GMC en tus páginas de producto.
Según Google, agregar el esquema de listados de GMC puede resultar en que tu producto se liste entre los productos populares que clasifican para ese término de búsqueda, particularmente en los anuncios de Google Shopping. Aquí tienes un ejemplo, de Google, de cómo podrían verse tus listados de búsqueda:
Esto aumenta tu visibilidad en los SERP y hace que la experiencia de compra sea más fácil y divertida para los clientes potenciales, lo que genera más ventas para ti.
Como puedes ver, aprovechar el poder de marketing de búsqueda del Centro de Comerciantes de Google puede darle a tu negocio mucho impulso.
Hazte notar y haz crecer tu negocio con el esquema de listado de Google Merchant Center
Tener una fuerte presencia en línea es crucial para hacer crecer tu negocio de comercio electrónico. Sin embargo, para construir esa fuerte presencia en línea, debes asegurarte de que tus páginas de producto y otro contenido sean fácilmente descubribles en los motores de búsqueda.
Es por eso que debes implementar el esquema de listados del Centro de Comerciantes de Google en tu sitio.
Hacerlo te ayudará a mejorar tu visibilidad en los SERP, aumentar tus CTR orgánicos y generar ventas para tu tienda en línea. También es invaluable para tus campañas de PPC, ya que puedes conectarlo a tu cuenta de Google Ads.
Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender qué es Google Merchant Center y por qué el marcado de esquema es importante para tu negocio. También puedes consultar otros artículos útiles en nuestro sitio, como nuestra guía sobre cómo mejorar tu SEO con el marcado de esquema o cómo añadir fragmentos enriquecidos de productos en WordPress.
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