Le référencement consiste à optimiser votre site afin que les moteurs de recherche tels que Google classent votre contenu en haut pour des termes de recherche spécifiques.
Dans cet article
Qu'est-ce que le référencement sur la page et comment affecte-t-il le classement ?
Le référencement sur la page est le terme donné aux optimisations que vous apportez au contenu de votre site Web.
De nombreux facteurs déterminent votre classement et ce sont des secrets bien gardés d'entreprises telles que Google et Bing. Ces facteurs changent avec le temps à mesure que les moteurs de recherche améliorent la façon dont ils calculent les classements.
L'objectif des moteurs de recherche est de fournir les résultats les plus pertinents pour le terme recherché par l'utilisateur. La manière dont ils s'y prennent peut changer, mais les principes restent généralement les mêmes.
L'important à retenir est que les moteurs de recherche ont pour activité de fournir des résultats de recherche classés en fonction de la pertinence du contenu par rapport au terme de recherche.
Nous discuterons ici des meilleures pratiques pour le référencement sur la page.
1. URL
Nous diviserons cela en deux parties : le nom de domaine et l'URL de la page. Les deux sont extrêmement importants pour les moteurs de recherche et les visiteurs.
Le nom de domaine est un facteur important en référencement. C'est le bloc de construction de base de l'URL et un nom de domaine bien choisi peut faire une grande différence. Considérez l'exemple suivant :
abcplomberiechauffage.com
abc-fils.com
Des deux noms de domaine, le premier obtiendrait de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche si nous cherchons à nous classer pour le terme « plomberie et chauffage ». Le terme apparaît juste là dans le nom de domaine.
L'URL de la page est également importante pour les moteurs de recherche. Elle contient généralement le nom de la page et reflète toute structure. Par exemple :
abcplomberiechauffage.com/services/reparation-chauffage/
L'URL ci-dessus contient non seulement la plomberie et le chauffage dans le nom de domaine, mais l'URL de la page indique aux moteurs de recherche qu'il s'agit de la page de réparation de chauffage et que sa page parente est la page des services. Si le but de cette page est de se classer pour le terme « services de réparation de chauffage », alors cela devrait bien fonctionner. Cela fonctionnerait certainement beaucoup mieux que l'exemple ci-dessous :
abc-fils.com/index.php?pid=123
La beauté de WordPress est que nous n'avons généralement pas à penser à l'URL, tant que nous suivons quelques règles simples :
- Définissez votre structure de permaliens – Nous recommandons une structure de permaliens personnalisée de /%postname%/
- Créez des pages avec de bons titres de page
- Assurez-vous de créer une structure de page lorsque cela est applicable
- N'utilisez pas de caractères spéciaux dans le titre de votre page qui pourraient se retrouver dans votre URL. Les URL doivent de préférence être des mots en minuscules, sans caractères spéciaux, et avec des tirets à la place des espaces.
Pour en savoir plus :
2. Titres de page
Lorsque vous créez une page ou un article, vous lui donnez un titre, c'est le nom de la page. Ce titre est utilisé pour générer l'URL de la page.
Dans notre exemple ci-dessus, nous avons utilisé Réparation de chauffage comme titre de page, il a également été utilisé pour créer l'URL. Ce titre est le titre le plus important de la page, il décrit le contenu de la page.
Lors de la création des titres de page, vous devez suivre ces règles :
- Le titre de votre page doit être pertinent par rapport au contenu de la page, décrivant de quoi traite la page.
- Il doit être court, descriptif et aller droit au but. S'il s'agit d'un article de blog, il peut être plus descriptif, pensez à un titre de journal plutôt qu'à un titre de page.
- Il doit être entouré de balises de titre H1 .
- Il doit être le seul titre H1 sur la page.
Concernant les deux derniers points, un bon thème affichera le titre de la page entouré de balises de titre H1. Si votre thème ne le fait pas, contactez les développeurs de votre thème à ce sujet ou envisagez d'utiliser un autre thème.
3. Titres SEO
Ceci est différent du titre de la page, c'est le titre SEO que vous définissez à l'aide de All in One SEO.
Le titre SEO est affiché dans le code source de votre page, entouré de balises title. C'est ce que les moteurs de recherche peuvent utiliser comme titre dans les résultats de recherche, certains moteurs de recherche peuvent utiliser ceci ou votre balise de titre H1.
Lors de la création des titres SEO , vous devez suivre ces règles :
- Votre titre SEO doit être court, généralement moins de 60 caractères. Les moteurs de recherche le tronqueront s'il est trop long.
- Il doit être pertinent pour la page, vous ne voulez pas que quelqu'un clique dessus dans les résultats de recherche pour découvrir que la page sur laquelle il atterrit n'a rien à voir avec le titre que vous avez fourni.
- Utilisez le symbole de la barre verticale (|) pour séparer les sections de votre titre si nécessaire. Par défaut, All in One SEO affichera le nom de votre site après votre titre SEO, séparé par une barre verticale. Par exemple :
Services de réparation de chauffage, Durham NC | ABC Plomberie et Chauffage
Lisez notre documentation sur la façon de définir les titres SEO à l'aide de All in One SEO.
4. Descriptions SEO
La description SEO peut être définie dans All in One SEO. Elle est affichée comme balise Meta Description dans le code source de votre page.
Les moteurs de recherche peuvent l'utiliser comme description de la page dans les résultats de recherche. Bien que les moteurs de recherche comme Google créent très probablement leur propre description à partir du contenu de votre page et d'autres sources, il est toujours important de les créer car cela indique aux moteurs de recherche que vous avez réfléchi à la manière de décrire votre page.
Lors de la création des descriptions SEO, vous devez suivre ces règles :
- Rendez la description pertinente pour votre page, il doit s'agir d'une brève description du contenu de la page. Combinée au titre SEO, c'est ce qui apparaîtra dans les résultats de recherche et ce qui influencera quelqu'un à visiter votre page.
- Soyez descriptif, n'incluez pas simplement une série de mots-clés, faites-en une phrase légitime.
5. Contenu
Un contenu bien écrit est de loin le moyen le plus simple d'améliorer votre classement.
Dans l'introduction de cette page, j'ai dit que les moteurs de recherche fournissent des résultats classés par la pertinence du contenu par rapport au terme de recherche.
Les moteurs de recherche sont devenus très intelligents pour lire le contenu. Ils ne cherchent plus à savoir si vous avez inclus des mots-clés dans le premier et le dernier paragraphe, ou si vous utilisez vos mots-clés en fonction d'un algorithme de fréquence.
De nos jours, vous devriez considérer que les moteurs de recherche lisent, comprennent le contenu et peuvent reconnaître quand le contenu est cohérent, bien écrit, pertinent et informatif.
Voici quelques règles simples à suivre lors de la rédaction de contenu :
- Écrivez votre contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche, ce sont les humains qui vont lire votre contenu
- Le premier paragraphe est généralement le paragraphe le plus lu de la page, il doit contenir le contenu le plus pertinent et résumer le sujet de la page.
- Assurez-vous que votre contenu est pertinent par rapport au sujet de la page, restez sur le sujet et soyez concis.
- N'en faites pas trop avec votre contenu, vous n'écrivez pas un livre et les visiteurs partiront s'ils voient trop de texte.
- Lisez ce que vous avez écrit, est-ce informatif et bien écrit ? Seriez-vous intéressé si vous visitiez cette page pour la première fois ? Vous ennuyeriez-vous et quitteriez-vous la page avant de tout lire ?
- Structurez votre contenu avec de bons titres, utilisez des balises H2 pour les titres et des balises H3 pour les sous-titres.
- Utilisez des listes à puces au lieu de listes séparées par des virgules, elles sont plus faciles à lire.
- Utilisez uniquement le texte en gras pour le contenu important, et n'en abusez pas, tous les paragraphes ne contiennent pas de texte important.
- Structurez correctement votre contenu et vos titres, n'utilisez pas les titres uniquement en raison de leur formatage par défaut. Par exemple, s'il y a un titre H3 dans votre contenu, il devrait également y avoir un H2.
6. Images
Nous avons tous entendu le dicton « Une image vaut mille mots », eh bien, c'est vrai. Des images de bonne qualité peuvent faire une énorme différence sur un site Web.
Les gens aiment le contenu visuel, qu'il s'agisse d'une image, d'un graphique ou d'une courte vidéo. Ceux-ci peuvent parfois mieux faire passer le message qu'un paragraphe de texte.
Les images aident les visiteurs en structurant le contenu textuel mais aussi en fournissant une illustration visuelle de ce sur quoi nous écrivons.
Lorsque vous ajoutez des images à votre contenu, vous devez suivre ces règles :
- Renommez vos images avant de les télécharger. Le nom de fichier de l'image est important pour les moteurs de recherche. Lequel des noms de fichiers d'image ci-dessous pensez-vous avoir plus de sens pour Google :
DSC12134558.jpg
ameliorer-seo-on-page-dans-wordpress.jpg
- Définissez la balise Alt de l'image, cela indique aux moteurs de recherche de quoi traite l'image.
- Définissez une légende ou un titre d'image si vous souhaitez fournir des informations utiles aux visiteurs sur l'image.
- Assurez-vous de garder les tailles de fichiers image petites, de préférence inférieures à 100 Ko, vous ne voulez pas que les images ralentissent le temps de chargement des pages, en particulier pour les visiteurs sur appareils mobiles.
Pour en savoir plus :
- Utilisation des fonctionnalités SEO d'image dans All in One SEO
- Insertion/modification d'images dans les pages/articles
7. Liens
Lorsqu'une personne visite votre page, elle n'est pas là pour lire une seule page et partir. Vous voulez qu'elle découvre le reste du contenu de votre site et, à terme, qu'elle vous communique ses informations afin que vous puissiez interagir avec elle d'une manière ou d'une autre.
Lier votre contenu au sein de votre site est important, et la manière dont vous le faites a une incidence sur les moteurs de recherche.
La plupart des sites Web de nos jours ont un menu, une barre de navigation en haut du site qui permet aux visiteurs de naviguer sur votre site. Un bon menu qui correspond à la structure de votre site est important, mais les liens au sein de votre contenu le sont aussi.
Voici quelques règles pour le maillage interne :
- Le menu de navigation principal doit correspondre à la structure de votre site. Les pages de niveau supérieur importantes sont réparties dans le menu, avec les sous-pages affichées dans des menus déroulants sous leur page parente.
- Les liens au sein du contenu doivent créer un chemin à travers votre site que vous souhaitez que votre visiteur suive.
- Les liens doivent apparaître avec une couleur de police différente des autres textes afin que les visiteurs puissent les identifier comme des liens.
- Envisagez d'utiliser des boutons plutôt que des liens textuels, surtout lorsque vous souhaitez qu'une personne effectue une action sur votre site.
- Les liens vers des sites externes doivent être pertinents par rapport à votre contenu et apporter de la valeur. Assurez-vous que les liens externes s'ouvrent dans un nouvel onglet du navigateur.
- Les liens externes doivent pointer vers des sites ayant un bon classement, de préférence un classement supérieur au vôtre. Utilisez la balise méta NOFOLLOW lorsque les liens pointent vers des sites ayant un classement inférieur.
Pour en savoir plus :
- Utilisation de l'assistant de liens dans All in One SEO Pro
- Création de menus de navigation dans WordPress
- Ajout d'un lien dans WordPress
8. Conception et apparence
Le Web a évolué au cours des 25 dernières années et continue d'évoluer avec les nouvelles technologies.
Si vous comparez un site Web d'il y a 10 ans à un site Web de 2014, vous pouvez constater que l'ancien site semble daté et peu attrayant par rapport à ce à quoi nous sommes habitués de nos jours.
C'est encore plus important étant donné que nous ne naviguons pas seulement sur des sites Web depuis un ordinateur de bureau, mais que nous utilisons aujourd'hui une variété d'appareils portables avec différentes tailles d'écran.
L'apparence est plus importante pour le visiteur. Un site attrayant et esthétique peut attirer plus d'attention et de visiteurs qu'un site laid avec un texte petit et des graphiques médiocres.
Lors de la visualisation de sites Web sur des appareils mobiles, le site doit être réactif, ce qui signifie que la mise en page et le contenu s'adaptent à la taille de l'écran.
Généralement, la conception et l'apparence sont des aspects sur lesquels vous pouvez peu agir sans payer pour une refonte du site. Cependant, voici quelques éléments à considérer lorsque vous travaillez sur votre site :
- Considérez quel modèle de page convient le mieux à chaque page. Devriez-vous utiliser un modèle de page pleine largeur ou une page avec une barre latérale ? Quel est l'avantage de la barre latérale ?
- Utilisez des polices de caractères claires et grandes, faciles à lire. La tendance actuelle est de se concentrer sur des polices agréables et claires avec une grande taille de police.
- Utilisez la couleur et les grandes polices pour attirer l'attention, c'est particulièrement le cas pour les titres H1, H2 et H3.
- Assurez-vous que vos pages sont épurées. Vous ne voulez pas distraire votre visiteur de ce que vous essayez de dire.