EEAT et YMYL : un guide SEO pour les utilisateurs de WordPress

Comprendre les concepts d'EEAT et de YMYL peut transformer vos efforts SEO. Même si vous n'avez pas de site YMYL, l'EEAT est essentiel à votre succès en ligne.

Dans cet article, vous apprendrez ce que signifient ces concepts et comment agir pour vous donner un avantage SEO.

Commençons par une brève introduction à l'EEAT et au YMYL. Ensuite, nous détaillerons et fournirons un plan d'action.

Introduction à l'EEAT et au YMYL

EEAT et YMYL sont des acronymes inventés par Google.

• EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
• YMYL signifie Votre argent ou votre vie (Your Money or Your Life). Cela fait référence aux sites Web qui dispensent des conseils médicaux, financiers ou de bien-être.

Google recherche des signaux EEAT lors de l'évaluation des sites Web. Bien que l'EEAT soit essentiel pour tous les sites Web, il est encore plus pondéré pour les sites YMYL où la désinformation peut nuire aux finances ou à la santé des individus.

Examinons maintenant de plus près l'EEAT pour comprendre comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

Comprendre l'EEAT

Premièrement, l'EEAT n'est pas un facteur de classement. C'est parce que, en tant que mesure qualitative plutôt que quantitative, il ne peut pas être calculé par un algorithme.

Au lieu de cela, l'EEAT fait partie des Directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google. Des évaluateurs humains utilisent ces directives pour évaluer la qualité et la fiabilité des sites Web.

Les évaluateurs de Google n'affectent pas le classement d'un site Web. Mais Google prête attention aux données pour déterminer l'efficacité de ses systèmes de classement automatisés.

Les algorithmes font-ils remonter les sites les plus fiables ? Ceux qui sont les plus utiles pour les chercheurs ?

Ce sont les questions auxquelles l'EEAT aide à répondre.

Mais qu'est-ce que l'EEAT exactement, et comment communiquez-vous que votre site a un bon EEAT ?

Qu'est-ce qui constitue un bon EEAT ?

Examinons chaque lettre de l'acronyme pour répondre à cette question.

Gardez à l'esprit qu'il y a beaucoup de chevauchement entre ceux-ci.

Expérience

La première lettre « E » fait référence à « l'expérience vécue de première main ». Exemples de sites Web signalant une expérience incluent :

• Un blog de nomade numérique qui documente les voyages de l'auteur. Au lieu d'écrire sur des lieux exotiques jamais visités, le blog présente des expériences de voyage réelles à travers des photos, des vidéos et des écrits.
• Un site d'avis sur des produits qui fournit de nombreuses preuves que l'évaluateur a utilisé le produit.
• Un site de recettes par une passionnée de biscuits. Les notes élevées et les commentaires des clients montrent que l'expérience de la pâtissière est appréciée par ses lecteurs.
• Un blog d'une personne sur la façon de surmonter un problème de santé.

Expertise

L'expertise peut être formelle ou informelle. Par exemple, notre pâtissière de l'exemple précédent n'a pas besoin d'un doctorat en biscuits pour réussir en référencement. Elle a simplement besoin de partager quelque chose de très apprécié par ses lecteurs.

Dans son cas, son expérience de la pâtisserie est son expertise.

Une excellente façon de penser à l'expertise est de vous demander : Qu'est-ce que les autres vous ont dit que vous faisiez bien ? Comment pouvez-vous montrer aux autres que c'est votre spécialité ?

L'expertise peut également s'exprimer de manière formelle, notamment par des titres professionnels et universitaires, un curriculum vitae (CV) et des biographies professionnelles.

Voici quelques exemples de sites Web démontrant une expertise :

• Un blog d'un retraité qui partage des aperçus de son domaine professionnel.
• Un blog d'un centre de recherche documentant des projets récents.
• Le blog d'un développeur Web sur le codage.

Autorité

L'autorité est une mesure relative de la valeur informative d'un site Web. Comme les deux « E » jumeaux, cela peut chevaucher d'autres mesures, et l'autorité peut dépendre du sujet de la page.

Par exemple, le site Web d'un centre d'oncologie de premier plan sera très faisant autorité pour discuter des traitements contre le cancer. Cependant, le blog d'un patient atteint de cancer offre aux lecteurs des expériences de vie précieuses.

Fiabilité

Cet aspect de l'EEAT peut être déduit par bon sens. Demandez-vous : Quels facteurs vous influencent lorsque vous décidez de faire affaire avec quelqu'un en personne ?

• Si un site Web a une fonction de paiement, est-elle sécurisée, ou le site s'engage-t-il dans de mauvaises pratiques comme vous demander d'envoyer par e-mail votre numéro de carte de crédit ?
• La transparence sur qui se cache derrière un site et qui sont les auteurs des articles renforce la fiabilité.
• Les témoignages, un type de marketing de bouche-à-oreille, peuvent également favoriser la confiance.

Pourquoi l'EEAT est-il crucial pour les sites YMYL ?

Bien que l'EEAT soit important pour tous les sites Web, il est crucial pour les sites YMYL.

Rappelez-vous, les sites YMYL dispensent des conseils qui peuvent avoir un impact sur la santé, les finances ou le bien-être des personnes.

Les sites YMYL incluent ceux qui offrent :

• Conseils médicaux
• Conseils en investissement et en trading
• Informations sur la sécurité personnelle

Un exemple de ce dernier pourrait être un site Web qui partage des informations sur les itinéraires d'évacuation liés aux ouragans ou à d'autres catastrophes.

Parce que les conseils prodigués peuvent changer une vie, Google applique les normes les plus strictes à ces sites web.

Quel est le rapport avec l'EEAT ?

Attendez-vous à devoir prouver pourquoi vos conseils sont dignes de confiance. Par exemple, si vous incitez les lecteurs à suivre certains cours de trading, à prendre des suppléments particuliers ou à faire des investissements spécifiques, pourquoi devraient-ils (ou Google) vous faire confiance ?

Réalisez également qu'il existe une différence entre une personne qui se positionne comme experte sur un sujet YMYL et un individu qui partage ses expériences en matière de trading, de finance ou de santé.

Exemples de sites YMYL

Examinons maintenant quelques exemples de sites YMYL pour voir comment ils gèrent l'EEAT.

Nous commencerons par le site Clever Girl Finance.

CleverGirlFinance.com : Blog sur les finances personnelles

Le blog CleverGirlFinance a pour objectif « d'autonomiser les femmes pour qu'elles se débarrassent de leurs dettes, économisent de l'argent et bâtissent une véritable richesse ! »

Fondé par Bola Sokunbi, le blog a connu une croissance remarquable au fil des ans, au point d'attirer même un investisseur providentiel.

Bola n'hésite pas à partager son EEAT, qui comprend :

• Prix
• Certifications
• Livres qu'elle a écrits

De plus, chaque article comporte une signature d'auteur, une signature de réviseur et une signature de vérificateur des faits.

CleverGirlFinance montre qu'elle prend la qualité et l'exactitude au sérieux. Et cela contribue à un bon EEAT.

Examinons maintenant un grand site d'entreprise et un site d'institution médicale.

Investopedia : Exemple d'un site YMYL sur la finance

Investopedia est un site bien établi sur la finance et l'investissement. Sur les articles traitant de l'investissement, vous verrez le nom de l'auteur, du réviseur et du vérificateur des faits.

Tous ces noms sont hyperliens pour afficher une biographie.

De cette façon, Investopedia fournit méticuleusement des informations précises à ses lecteurs.

Cleveland Clinic : Exemple d'un site YMYL médical

De même, la clinique de renommée mondiale Cleveland fait réviser son contenu par des professionnels.

Par exemple, cet article sur les injections allergiques contient des informations de révision publiées en bas de la page.

Voyons maintenant comment vous pouvez exprimer votre EEAT rapidement et de manière cohérente, que vous ayez ou non un site YMYL.

Comment ajouter l'EEAT à votre site

Toutes nos recommandations pour l'EEAT sont faciles à mettre en œuvre. Nous avons inclus quelques recommandations spécifiques aux entreprises locales.

Commençons par une forme d'EEAT qui s'applique à tous les sites web.

1. Ajouter le SEO de l'auteur

Nous recommandons aux propriétaires de sites WordPress d'utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO) pour améliorer leurs signaux E-E-A-T. Ceci est fait via la fonctionnalité Author SEO du plugin.

Voici comment cela fonctionne. Vous remplissez un formulaire nous informant sur vous, sur les réseaux sociaux sur lesquels vous êtes (le cas échéant) et sur les sujets sur lesquels vous avez des connaissances. Vous créerez une courte biographie et une plus longue.

La courte biographie apparaît sur les articles, avec un lien hypertexte vers une biographie plus détaillée.

Il existe des options pour indiquer de quelle école vous êtes diplômé, votre employeur et votre titre de poste.

Voici un exemple de biographie que nous avons créée pour le blog personnel d'un assistant médical.

Les boîtes grises listent les sujets dans lesquels elle est bien versée. Et il y a des icônes sociales cliquables en bas.

Cliquer sur Voir la biographie complète nous amène à une page listant une biographie plus longue et tous les articles de l'auteur.

Balises Schema : All in One SEO (AIOSEO) ajoute du code appelé balises schema en coulisses pour s'assurer que Google comprend votre biographie et vos domaines d'expérience ou d'expertise.

Suivez ces instructions pour ajouter ces informations EEAT à tous vos articles.

Ajouter un réviseur ou un vérificateur de faits : Les propriétaires de sites YMYL peuvent facilement utiliser le module Author SEO pour ajouter des mentions de réviseur ou de vérificateur de faits à côté des mentions d'auteur.

Voici un exemple de la façon dont WPForms utilise cela pour communiquer ses normes éditoriales élevées.

Optimisation pour le classement : Gardez à l'esprit que All in One SEO fournit tout ce dont vous avez besoin pour optimiser vos pages Web pour le SEO.

Il est conçu pour être facile à utiliser par un débutant tout en obtenant des résultats de niveau professionnel.

All in One SEO est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent le plugin.

2. Publier des témoignages

Les témoignages offrent un signal puissant sur l'honnêteté et la fiabilité du ou des propriétaires d'un site Web.

Vous n'avez pas de témoignages ? Commencez par en demander quelques-uns. Même seulement 1 à 3 témoignages peuvent faire une différence dans la façon dont les utilisateurs et Google perçoivent votre site.

Si vous possédez une petite entreprise, qu'il s'agisse d'une entreprise YMYL ou non, les actions de référencement local suivantes aideront à renforcer davantage votre EEAT.

3. Créer un profil Google Business

Si vous avez une entreprise locale ou une organisation à but non lucratif, avec ou sans emplacement physique, créez un profil d'entreprise Google.

C'est gratuit et facile à faire. Assurez-vous d'optimiser votre profil.

Lorsque les gens rechercheront votre entreprise, ils verront un affichage proéminent dans les résultats de recherche, grâce à votre profil d'entreprise Google.

4. Collecter des avis Google

Une fois que vous avez créé un profil d'entreprise Google, vos clients peuvent laisser des avis. Il est prouvé que ces avis ont un impact significatif sur les décisions d'achat des consommateurs.

Et les avis Google sont les plus fiables de l'industrie, selon une recherche de BrightLocal.com.

Apprenez-en davantage sur Comment gérer les avis Google pour améliorer le SEO.

5. S'inscrire dans des annuaires d'entreprises

De nombreux consommateurs sont rassurés lorsqu'ils peuvent voir des mentions d'une entreprise sur plus d'un site Web.

Pour cette raison, et parce que les annuaires d'entreprises comme Yelp et Thumbtack se classent souvent en tête des résultats de recherche, inscrire votre entreprise dans des annuaires est une bonne idée.

Apprenez comment faire figurer votre entreprise.

Remarque : Ce processus comprend une vérification par les agrégateurs de données et donne à Google (ainsi qu'aux systèmes GPS) l'assurance que les informations sur votre entreprise et votre emplacement sont exactes.

6. Diffuser l'implication communautaire

Si votre entreprise participe à des œuvres de bienfaisance ou à des événements locaux, partagez ces informations en ligne. Cela peut être aussi simple que de partager des photos ou des publications sur Facebook.

Communiquer votre implication communautaire à Google et à vos prospects peut renforcer la confiance dans votre entreprise.

7. Lier vers les réseaux sociaux ou des sites Web connexes

Si vous avez des comptes de médias sociaux associés, assurez-vous de les répertorier sur votre site Web.

De même, si vous avez un blog personnel distinct et pertinent pour votre site, envisagez de le lier également.

Ces liens peuvent renforcer la transparence auprès de Google et des prospects.

Apprenez-en davantage sur Comment ajouter des profils de médias sociaux au schéma de votre site WordPress.

8. Partagez la couverture médiatique ou les citations

Semblable au dernier point, si vous avez été cité dans la presse locale, par votre Chambre de commerce locale ou sur d'autres sites Web fiables, partagez ces informations sur votre site Web et vos médias sociaux.

Ce type de couverture par des tiers peut aider à renforcer la confiance.

Q&R sur l'EEAT et le YMYL

Ressources sur l'EEAT

• Améliorez l'auteur SEO avec l'approche E-E-A-T de Google
• Comment améliorer votre auteur SEO dans WordPress
• Qu'est-ce que l'E-E-A-T de Google ?
• Familiarisez-vous avec l'E-E-A-T et les directives des évaluateurs de qualité

Tableaux des modifications de l'algorithme de Google liés à l'EEAT et au YMYL

Le tableau ci-dessous montre certaines des principales mises à jour de l'algorithme de Google axées spécifiquement sur l'amélioration de l'évaluation de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité des pages et du contenu.

Ces changements montrent à quel point l'E-A-T est devenu essentiel en SEO.

Année	Mise à jour	Description
2015	Mise à jour de la qualité	Mise à jour de Google visant à filtrer le contenu de faible qualité et à privilégier les pages faisant preuve d’expertise et d’autorité.
2018	Mise à jour YMYL	Google introduit le concept de pages « Your Money or Your Life » (YMYL) qui nécessitent une grande expertise/autorité (E-A-T) pour bien se classer.
2019	Mise à jour Medic	Une mise à jour visant à mieux évaluer les pages YMYL médicales dans les résultats de recherche en utilisant les facteurs E-A-T.
2022	Mise à jour du contenu utile	Une mise à jour visant à proposer un contenu plus utile et digne de confiance aux internautes, fortement pondérée sur l’E-A-T.

Après l’EEAT et le YMYL...

Communiquer l’EEAT est un élément clé de toute stratégie SEO.

Maintenant que vous savez comment faire, quelle est la prochaine étape ?

• Découvrez comment utiliser le schéma de personne.
• Apprenez les 6 règles d’écriture de George Orwell.
• Explorez notre liste de contrôle SEO on-page.

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