La fuite de l'algorithme de recherche Google : ce que cela signifie et comment l'interpréter pour vous

Vous avez probablement entendu parler de la fuite de l'algorithme de recherche Google et vous vous demandez de quoi il s'agit.

Bien que certains puissent déconseiller de creuser trop profondément dans les données, la vérité est que le SEO est une discipline axée sur les données. Les informations fournies par la fuite, aussi minimes soient-elles, ont une incidence énorme sur notre approche du marketing de recherche. 

Mais, avec autant de jargon et de termes techniques utilisés dans les documents divulgués, comment le marketeur indépendant moyen peut-il tirer parti de la fuite de données ?

Cet article explore les implications de la fuite de l'algorithme de recherche Google et comment les professionnels du SEO indépendants peuvent exploiter ces nouvelles connaissances pour améliorer leur classement dans les recherches.

Qu'est-ce que la fuite de l'algorithme de recherche Google ?

En mai 2024, plus de 2 500 pages de documentation interne de l'algorithme de recherche de Google ont été divulguées par inadvertance. Un spécialiste du marketing de recherche nommé Erfan Amizi l'a découvert et l'a porté à l'attention de Rand Fishkin et Mike King.

La fuite a révélé des détails sur l'API Content Warehouse, une partie potentielle du système de classement de Google. Vous pouvez trouver le document divulgué ici.

Ces documents divulgués révèlent plus de 14 000 facteurs de classement et donnent un aperçu sans précédent des méthodes de Google pour classer les sites Web. Cette fuite a clarifié de nombreux aspects spéculés des algorithmes de Google et a introduit de nouveaux concepts auparavant inconnus du public.

C'est pourquoi c'est la plus grande chose qui soit arrivée à la recherche depuis des décennies. 

La fuite offre un aperçu derrière le rideau de Google et dévoile le fonctionnement de l'algorithme de recherche du géant de la recherche. Cela donne aux professionnels du SEO des informations précieuses qu'ils peuvent utiliser pour mieux élaborer des stratégies afin d'améliorer leur classement et d'augmenter le trafic vers leurs sites. 

Que vous soyez un professionnel chevronné ou un passionné de bricolage, la compréhension de ces révélations peut vous permettre de créer une stratégie SEO plus efficace.

Pourquoi les professionnels du SEO sérieux se soucient de la fuite de l'algorithme de recherche Google (et vous devriez aussi !)

Comme mentionné, la fuite a révélé des détails sur l'API Content Warehouse de Google, une partie essentielle du système de classement de Google. Cela a éclairé plusieurs domaines clés :

Confirmation des meilleures pratiques 

La fuite confirme bon nombre des meilleures pratiques que les professionnels du SEO préconisent depuis des années, telles que :

• Produire du contenu de haute qualité
• Construire des backlinks faisant autorité
• Optimiser pour l'expérience utilisateur. 

Cette validation aide à prioriser les stratégies SEO qui sont connues pour s'aligner sur les facteurs de classement de Google.

Nouveaux facteurs de classement

Des facteurs de classement jusqu'alors inconnus, tels que le score « siteAuthority » et le rôle des données utilisateur Chrome, ont été révélés. Comprendre ces facteurs peut aider les professionnels du SEO à affiner leurs stratégies pour mieux s'aligner sur les critères de Google.

Aide à tracer une feuille de route claire pour le SEO

La documentation détaillée offre une feuille de route pour les futurs efforts de SEO, soulignant l'importance des métriques d'engagement des utilisateurs, de la fraîcheur du contenu et du contenu rédigé par des experts. Cette feuille de route peut guider les professionnels du SEO dans la création de stratégies plus efficaces et à long terme.

Lingo interne 

La fuite introduit des terminologies spécifiques utilisées en interne par Google, telles que « Navboost » et « Golden Documents ». Comprendre ces termes peut aider les professionnels du SEO à poser des questions plus directes et éclairées aux représentants de Google, conduisant à une meilleure communication et à des aperçus plus clairs.

9 points clés majeurs de la fuite de l'algorithme de recherche Google

Nous devons noter que les informations contenues dans le document divulgué sur l'algorithme de recherche Google ne dépeignent pas l'image complète de la façon dont Google classe les pages. Certaines des fonctionnalités mentionnées sont également expérimentales et d'autres ne sont plus utilisées. 

Ainsi, bien que le document contienne des informations précieuses, tout n'est pas pratique pour le SEO.

Dans cette section, je vais vous présenter certaines des découvertes les plus importantes du document. Ne vous inquiétez pas. Je n'utiliserai pas le jargon technique utilisé dans le document et par de nombreux analystes. Au lieu de cela, je décoderai les découvertes en termes simples afin que vous obteniez des informations exploitables que vous pourrez utiliser pour améliorer vos classements de recherche.

1. Google n'est pas toujours jamais transparent : l'expérimentation est la clé

L'une des découvertes les plus importantes de la fuite de l'algorithme de recherche Google est que Google n'est pas transparent sur ce qui se passe réellement sous le capot du moteur de recherche. Bien que beaucoup blâment le géant de la recherche pour cela, rappelez-vous que chaque entreprise doit garder son « ingrédient secret » secret. En plus d'être financièrement judicieux, cela aide également à empêcher les acteurs malveillants de manipuler le système.

Certains des mensonges les plus flagrants de Google révélés dans la fuite incluent :

• La valeur des backlinks
• L'autorité d'un site compte
• Les backlinks toxiques existent

Que faire ➡️ :

Étant donné que Google n'est pas explicite sur bon nombre des critères qu'il utilise dans son algorithme de classement, la plupart des gens spéculent. 

Mais il existe une meilleure façon.

Le SEO n'est pas un jeu de devinettes. Le succès repose sur l'alignement de vos stratégies sur les signaux de classement de Google. Cependant, cela peut sembler impossible, car beaucoup d'entre eux sont entourés de mystère. Mais ce n'est pas le cas. Vous pouvez mener des expériences pour voir quelles stratégies fonctionnent.

En plus de mener des expériences, vous pouvez examiner les données d'autres marques qui excellent en SEO. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons lancé notre section Tendances SEO. Ce sont des études de cas qui mettent en évidence les stratégies gagnantes que certains de nos clients ont utilisées pour améliorer leurs classements et leur trafic.

Enfin, avec les données divulguées dans le document de l'algorithme de recherche de Google, vous pouvez expérimenter certains des facteurs de classement pratiques à forte valeur. Vous pouvez attribuer un score à chacun et voir lequel apporte le plus de retours à vos classements.

2. Navboost est l'un des signaux de classement les plus importants

L'une des révélations les plus significatives de la fuite de l'algorithme de recherche Google est que Google suit et utilise réellement les clics comme signal de classement. Ceci est fait par le biais d'une fonctionnalité appelée en interne Navboost. 

Navboost est l'un des principaux signaux de classement de Google. Il est mentionné 84 fois dans le document. 

Il a également été mentionné environ 54 fois par Pandu Nayak lors de l'audience antitrust du ministère de la Justice en octobre 2023.

Alors, qu'est-ce que Navboost ?

Essentiellement, Navboost est une fonction qui aide Google à suivre et à utiliser les signaux d'engagement pour classer les pages. Il montre que Google s'appuie fortement sur les données d'interaction des utilisateurs, telles que les métriques de clics, pour classer les pages. Différents types de clics (par exemple, bons, mauvais, longs) jouent un rôle crucial dans la détermination du classement d'une page. 

Rappelez-vous que c'est quelque chose que de nombreux porte-parole de Google ont nié.

Selon le document divulgué et le témoignage du procès du ministère de la Justice, Navboost est réel et pèse lourdement sur la façon dont les pages sont classées.​ 

La plupart des professionnels du SEO considéraient les données de clics comme un simple résultat de bons classements. Mais selon Navboost, les données de clics sont également utilisées comme un outil de diagnostic qui aide les moteurs de recherche à peser différentes pages pour le classement. Cette nouvelle révélation est cruciale pour que les professionnels du SEO puissent concevoir des campagnes plus efficaces.

Que faire ➡️ :

Intégrez le CRO à votre SEO

Parce que les clics comptent, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire à cet égard est d'inclure l'optimisation du taux de conversion (CRO) dans votre stratégie SEO. Cela aidera à encourager les clics organiques sur les SERP. 

Utilisez les liens internes pour stimuler l'engagement

Une autre stratégie que vous pouvez utiliser est de créer des liens internes stratégiques. N'oubliez pas que ce ne sont pas seulement les liens sur les SERP que Google suit. Ils suivent également l'engagement avec vos pages, et les liens internes aident à stimuler les métriques d'engagement comme les clics, le temps passé sur la page, les vues de page, et plus encore.

3. Les liens sont toujours des facteurs de classement importants, mais… 

Les liens restent une pierre angulaire de l'algorithme de classement de Google. La diversité et la pertinence des backlinks, ainsi que les mentions d'entités, ont un impact significatif sur les classements. Cependant, ce n'est que si vous créez des liens de qualité et pertinents. De plus, les mentions d'entités semblent toujours être un facteur dans la façon dont Google perçoit l'autorité de votre site Web.

Étonnamment, cependant, le document indique que Google n'accorde aucune valeur aux liens externes sortants. En fait, toutes les mentions de liens sortants sont faites dans un sens négatif.

Que faire ➡️ :

• Créez du contenu pilier et des clusters thématiques
• Créez des backlinks pertinents
• Développez votre SEO d'entité

Les liens ont toujours été l'épine dorsale d'Internet, et ils le resteront toujours. Cependant, la façon dont vous créez vos liens internes et vos backlinks doit être plus stratégique. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de vos efforts de création de liens. 

Heureusement, il existe de nombreux outils de création de liens internes qui peuvent vous aider à créer des liens internes plus efficacement. Il en va de même pour les backlinks.

4. La qualité du contenu est importante

Bien que ce ne soit un secret pour personne, la valeur d'un contenu de haute qualité a également été soulignée dans le document divulgué. Deux facteurs sont particulièrement notables :

Fraîcheur du contenu 

Google met l'accent sur la fraîcheur du contenu, les informations mises à jour et opportunes recevant des classements plus élevés. Il évalue la date du contenu par diverses méthodes, notamment les dates de signature, les dates d'URL, la date de dernière mise à jour de la page, et plus encore.

E-E-A-T de Google 

Google a commencé à mettre l'accent sur les signaux E-E-A-T il y a quelques années, et cela continue d'être un facteur essentiel. Cette fois, l'accent est mis énormément sur les auteurs experts et faisant autorité.

Le contenu est l'épine dorsale d'Internet, et à ce titre, les moteurs de recherche veulent s'assurer qu'ils servent le meilleur aux utilisateurs. C'est pourquoi la qualité du contenu sera toujours essentielle pour créer du contenu SEO qui se classe bien.

Que faire ➡️ :

Optimisation du contenu

L'une des premières étapes pour garantir la haute qualité de votre contenu est l'optimisation du contenu. Cela va au-delà d'éviter le bourrage de mots-clés et le contenu mince. Cela implique également de répondre à l'intention de recherche, une liaison appropriée, et plus encore. Vous pouvez utiliser divers outils d'optimisation de contenu à cette fin. D'excellents exemples incluent SEOBoost, Clearscope, et d'autres.  

Combattre la dégradation du contenu

La dégradation du contenu est la perte progressive de classement et de trafic d'un contenu. Cela peut être affecté par le fait que le contenu est obsolète. Et comme on peut le déduire du document divulgué, cela peut également résulter du fait qu'un contenu ne reçoit pas de clics. De plus, lorsque vous mettez à jour un contenu, assurez-vous que toutes les dates associées à la fraîcheur du contenu sont exactes (dans le schéma, les sitemaps, etc.) 

Implémenter E-E-A-T

Google se soucie de l'identité des auteurs de vos pages. Cela signifie qu'il faut accorder plus d'importance à la démonstration des signaux E-E-A-T que jamais auparavant. Une façon d'y parvenir est de prêter une attention particulière au SEO des auteurs. Si possible, utilisez des rédacteurs ayant de nombreuses citations sur le web, car cela a également du poids.

5. Les données utilisateur de Chrome jouent un rôle énorme dans le classement

Une autre révélation choquante du document divulgué est que Google utilise les données de son navigateur Chrome dans le cadre de l'expérience de recherche. Cela signifie que, malgré ses dénégations, le comportement des utilisateurs dans Chrome affecte les classements de recherche.

Quel est l'impact sur le SEO 

Cela signifie que la façon dont les utilisateurs atterrissent sur votre site, interagissent avec lui et où ils vont après l'avoir quitté pourrait avoir une incidence sur la valeur accordée à cette page. Si les utilisateurs quittent votre page et se rendent sur un autre résultat de recherche et y passent plus de temps, ce listing pourrait être mieux classé que votre page.

Que faire ➡️ :

Utilisez les données de parcours client provenant d'outils tels que SimilarWeb et Semrush Trends pour avoir un aperçu de la manière dont les visiteurs arrivent sur votre site, interagissent avec lui et le quittent. Cela vous aide à comprendre ce que les gens recherchent, vous permettant ainsi de leur fournir ces informations. Par conséquent, ils ne quitteront pas votre site aussi rapidement.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Microsoft Clarity pour voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site.

Investissez également dans une expérience utilisateur (UX) positive pour les utilisateurs une fois qu'ils sont sur votre site. Par exemple, optimisez la vitesse, les performances, la lisibilité, et plus encore.

6. Les évaluateurs humains de qualité participent au classement

Le rôle des évaluateurs humains de qualité dans l'évaluation et l'étiquetage du contenu a été souligné. Leur rôle est d'évaluer rigoureusement les meilleurs résultats de recherche en utilisant les critères décrits dans ces directives. Ils fournissent des informations qui permettent à Google d'affiner et d'optimiser continuellement ses algorithmes de recherche.

Par exemple, ces évaluateurs influencent le classement de certains documents, les marquant comme « Documents d’or » pour un poids plus important dans les classements. Ils aident également à former des classificateurs pour mieux catégoriser les pages Web. 

Pour plus d’informations, consultez l’expérience de Cyrus Shepherd en tant qu’évaluateur de qualité.

Que faire ➡️ :

Créez du contenu que les évaluateurs de qualité jugeraient de haute qualité afin que votre contenu ait une légère influence sur la prochaine mise à jour principale. Ne tombez pas dans l'erreur de penser que le SEO consiste uniquement à manipuler les moteurs de recherche. Ces jours sont révolus.

7. L'autorité du site est une chose

C'est un aspect pour lequel des personnes comme Rand Fishkin de Moz se sentent probablement les plus justifiées. C'est parce que pendant longtemps, Google a nié utiliser quoi que ce soit qui ressemble de près à l'autorité de domaine ou de site.

Mais le secret est éventé sur celui-ci :

Google utilise un score de « siteAuthority » pour classer les sites Web, contredisant les déclarations publiques antérieures niant une telle métrique.

Que faire ➡️ :

Bien que le système de notation ne soit pas déterminé, quelques facteurs sont connus pour indiquer l'autorité d'un site. Voici quelques exemples :

Construisez une marque forte

Construisez une marque forte et encouragez les mentions de votre marque sur toutes les plateformes numériques. Cela signale à Google que les utilisateurs font confiance à votre marque et l'apprécient. Cela permet également d'associer facilement des entités pertinentes à votre marque. Les deux conduisent à de meilleurs classements de recherche.

Backlinks 

Ce sont des liens provenant d'autres sites vers le vôtre et comptent généralement comme un vote de confiance dans la qualité et la fiabilité de votre site et de votre contenu. La création de backlinks pertinents peut aider à renforcer votre autorité. Cependant, faites attention à qui vous obtenez des backlinks, car le document divulgué montre également que Google croit aux backlinks toxiques.

Clusters de contenu/sujets

Les clusters de sujets sont des articles interconnectés qui couvrent de manière exhaustive un sujet sous de nombreux angles. Ils ont un impact significatif sur le renforcement de votre autorité dans votre niche ou votre secteur d'activité.

8. Le Sandbox confirmé

Il a longtemps été spéculé que les nouveaux sites sont surveillés dans un « bac à sable » pour prévenir la manipulation et garantir la qualité. Cette période de bac à sable peut limiter temporairement la visibilité des nouveaux sites.

Encore une fois, Google a toujours nié cela. Mais la fuite de l'algorithme de recherche Google montre le contraire.

Le document divulgué montre que Google possède un attribut appelé « hostAge » et qu'il est utilisé pour limiter les nouveaux sites jusqu'à ce qu'ils soient jugés dignes de confiance. Cela signifie que si vous lancez un nouveau blog, vous pouvez vous attendre à ce qu'il stagne jusqu'à ce qu'il soit digne de confiance.

Que faire ➡️ :

Les nouveaux sites Web sont surveillés dans un « bac à sable » pour prévenir la manipulation et garantir que seuls les sites de qualité sont promus. Pour aider votre nouveau site à sortir plus rapidement :

• Renforcer les signaux E-E-A-T
• Créer du contenu de haute qualité
• Utiliser des canaux tels que les médias sociaux, les notifications push et les e-mails pour générer du trafic

Vous pouvez également consulter notre guide sur le SEO pour un nouveau site pour plus d'informations.

9. Un traitement spécial est accordé au contenu critique

Une autre découverte peu surprenante dans le document de l'algorithme de recherche Google est que des types de contenu spécifiques reçoivent un traitement spécial. Par exemple, le contenu lié aux élections et au COVID-19 reçoit un traitement spécial via des listes blanches pour garantir que les informations fiables sont priorisées lors d'événements critiques.

Que faire ➡️ :

Publiez toujours des informations factuelles et fiables, surtout si vous êtes dans un secteur sensible (par exemple, la santé, la finance, la gouvernance et le droit).

La fuite de l'algorithme de recherche Google : Vos FAQ répondues

Mais rien ne résume tout aussi bien que cette citation d'expert SEO du Président d'AIOSEO, Benjamin Rojas :

« Pendant des années, les professionnels du SEO ont spéculé sur la façon dont Google classe les sites Web. La fuite de l'algorithme a finalement apporté un éclairage, mais une chose est claire : produire un excellent contenu qui aide les utilisateurs devrait toujours être la priorité absolue. »

En fin de compte, si vous vous concentrez sur la fourniture d'une excellente expérience utilisateur, les moteurs de recherche vous récompenseront.

– Benjamin Rojas, President – AIOSEO

Nous espérons que cet article vous a donné un aperçu de certains éléments importants de la fuite de l'algorithme de recherche Google. Certes, ce n'est qu'une petite partie de la mine d'informations contenue dans le document. Il reste encore beaucoup à explorer pour les professionnels du SEO.

Vous voudrez peut-être également consulter d'autres articles de notre blog, tels que notre guide ultime du SEO WordPress ou nos conseils pour éviter les arnaques SEO.

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