L'analyse du comportement des utilisateurs peut-elle contribuer à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
Savoir comment les utilisateurs interagissent avec votre site web et comprendre pourquoi ils le font peut vous donner des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour guider vos efforts de référencement.
Dans cet article
- Qu'est-ce que l'analyse du comportement des utilisateurs ?
- Comment obtenir des analyses du comportement des utilisateurs sur votre site web ?
- Données d'analyse du comportement des utilisateurs obtenues à partir de Microsoft Clarity
- 4 façons dont les données d'analyse du comportement des utilisateurs de Clarity peuvent aider à stimuler votre SEO
- AIOSEO et Microsoft Clarity : vous aider à exécuter des stratégies de référencement basées sur les données
Qu'est-ce que l'analyse du comportement des utilisateurs ?
L'analyse du comportement des utilisateurs consiste à collecter et à analyser des données quantitatives et qualitatives sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Ces données vous aident à comprendre clairement ce que veulent les visiteurs de votre site web, ce qui est important pour eux et ce qui leur pose problème.
Les outils d'analyse traditionnels tels que Google Analytics ouGoogle Search Console vous fournissent des données quantitatives sur ce qui se passe sur votre site. Ces mesures vous permettent de savoir combien de personnes visitent votre site web et d'où elles viennent. Ils sont excellents pour vous aider à savoir si vos stratégies fonctionnent ou non.
En revanche, l'analyse du comportement des utilisateurs va plus loin et vous permet de comprendre pourquoi les visiteurs effectuent telle ou telle action sur votre site. C'est comme si vous regardiez derrière leurs épaules pour voir ce qu'ils font.
Comment obtenir des analyses du comportement des utilisateurs sur votre site web ?
Il existe de nombreux outils d'analyse du comportement des utilisateurs sur le marché. Mais si vous utilisez WordPress, l'une des façons les plus simples d'exploiter les données analytiques de vos utilisateurs est d'effectuer un suivi par le biais de Microsoft Clarity.
Pour information, Microsoft Clarity est un outil gratuit d'analyse du comportement des utilisateurs.
Si vous êtes un utilisateur d'AIOSEO, vous apprécierez la facilité d'utilisation du plugin pour ajouter un code de suivi Microsoft Clarity à votre site web WordPress.
AIOSEO est un plugin SEO de premier ordre, utilisé par plus de 3 millions de sites web. Il a été conçu pour être une boîte à outils SEO facile à utiliser pour ceux qui veulent bricoler leur SEO.
Pour commencer à utiliser Microsoft Clarity sur votre site web (de manière simple), vous avez besoin de la version Pro d'AIOSEO 4.1.9 ou d'une version plus récente.
Vous n'avez pas encore AIOSEO ?
Vous pouvez l 'installer et l'activer ici.
Une fois AIOSEO installé et activé, vous pouvez utiliser la fonction Outils pour les webmasters pour configurer Microsoft Clarity. Pour ce faire, allez dans Paramètres généraux " Vérification des outils pour les webmasters pour activer et configurer l'intégration de Microsoft Clarity.
Cliquez sur Microsoft Clarity, et vous serez invité à créer un nouveau projet si vous êtes un nouvel utilisateur.
Le lien vous conduira sur le site web de Microsoft Clarity, où vous configurerez votre compte Microsoft Clarity. Une fois cela fait, cliquez sur l'icône de l'engrenage dans le tableau de bord Clarity pour ouvrir l'onglet des paramètres. C'est là que vous trouverez l'identifiant du projet Clarity nécessaire au processus de configuration dans votre tableau de bord AIOSEO.
Copy the Clarity Project ID and paste it into the relevant field, then click Save. Once you do this, the tracking script will automatically be added to your website’s <head> tag.
C'est ainsi que vous avez ajouté Microsoft Clarity à votre site Web WordPress.
Données d'analyse du comportement des utilisateurs obtenues à partir de Microsoft Clarity
Vous vous demandez quel type de données vous pourrez obtenir de Microsoft Clarity sur votre site ?
Passons brièvement en revue les différentes données d'analyse du comportement des utilisateurs que vous pouvez obtenir à partir de Clarity.
Cartes thermiques
Une carte thermique est une représentation graphique de données où les variations de couleur représentent des valeurs. C'est un excellent moyen de voir comment les visiteurs d'un site web interagissent avec vos pages.
Il existe deux types de cartes thermiques :
- Cartes de clics: Elles montrent les éléments avec lesquels les utilisateurs interagissent le plus et indiquent ceux qui sont les plus importants pour eux.
- Cartes de défilement: Les cartes de défilement montrent jusqu'où les utilisateurs descendent dans vos pages et constituent un excellent moyen d'identifier les points de friction sur vos pages web.
Les cartes thermiques constituent un excellent moyen de comprendre ce que les utilisateurs recherchent sur votre site et ce qu'ils y voient.
Enregistrements des sessions
Vous aimeriez pouvoir suivre tous les visiteurs de votre site web et voir les actions exactes qu'ils effectuent sur votre site ?
Les enregistrements de session vous en rapprochent.
Microsoft Clarity enregistre tous les mouvements des utilisateurs sur votre site web.
Cela vous permet de connaître toutes les actions qu'ils entreprennent. Voici quelques exemples :
- Mouvements de la souris
- Clics
- Robinets
- Profondeur de défilement
- Nombre de sessions
Ces données sont enregistrées pour tous les utilisateurs, sur tous les appareils et navigateurs, ce qui vous donne une image claire de tout ce que vous devez savoir sur vos visiteurs.
4 façons dont les données d'analyse du comportement des utilisateurs de Clarity peuvent aider à stimuler votre SEO
Maintenant que vous avez ajouté Microsoft Clarity à votre site, vous pouvez passer à la vitesse supérieure en matière de référencement. Voici quatre façons d'exploiter les données d'analyse du comportement des utilisateurs pour stimuler votre référencement :
1. Réduisez vos taux de rebond
Il y a rebond lorsqu'un visiteur arrive sur une page de votre site et n'en visite pas une autre. Au lieu de cela, il retourne d'où il vient (vers le navigateur ou une autre ressource qui l'a conduit sur votre site). Le taux de rebond correspond donc au pourcentage de visiteurs qui ne consultent qu'une seule page de votre site et cliquent à nouveau là d'où ils viennent.
Un taux de rebond élevé indique aux moteurs de recherche que votre contenu n'apporte pas de valeur ajoutée aux utilisateurs. Par conséquent, les pages ayant un taux de rebond élevé sont moins bien classées.
Les principales raisons d'un taux de rebond élevé sont, entre autres, les suivantes :
- Contenu qui ne répond pas à l'intention de l'utilisateur
- Contenu difficile à lire ou confus
- Contenu trompeur
- Pages qui se chargent lentement
Microsoft Clarity vous aide à repérer les pages dont le taux de rebond est élevé. Mais surtout, il vous aide à repérer les points exacts d'une page sur lesquels la plupart des gens rebondissent.
Armé de ces données, vous pouvez facilement dépanner vos pages et réduire les taux de rebond. Ce qui, à son tour, stimulera votre référencement.
2. Augmenter le temps d'attente
L'un des avantages de la réduction du taux de rebond est l'augmentation du temps d'attente. Le temps d'attente correspond à la durée qui s'écoule entre le moment où un utilisateur arrive sur votre page et celui où il retourne dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un temps d'attente élevé indique aux moteurs de recherche que les utilisateurs ont trouvé votre contenu pertinent et utile.
Bien que Google ne dise pas expressément que le temps d'attente est un facteur de classement, il laisse entendre qu'il a une influence car il utilise l'apprentissage automatique pour aider les utilisateurs à obtenir de meilleurs résultats.
Cela étant dit, il est essentiel d'améliorer le temps d'attente d'un point de vue SEO et d'un point de vue commercial. Plus les utilisateurs passent de temps sur votre site web, plus les chances de conversion sont élevées.
C'est pourquoi des outils tels que Microsoft Clarity sont utiles. Les enregistrements des sessions vous aideront à comprendre les causes de la faible durée d'affichage sur votre site. En corrigeant ces problèmes, les visiteurs passeront plus de temps sur votre site, ce qui indiquera aux moteurs de recherche que votre contenu a de la valeur. Vous bénéficierez ainsi d'un meilleur classement.
3. Optimisez votre expérience utilisateur
L'analyse du comportement des utilisateurs peut également contribuer à votre référencement en vous permettant d'optimiser votre expérience utilisateur (UX).
L'UX a toujours été un élément important dans la construction de sites web qui convertissent. Mais depuis que Google a annoncé que l'expérience de la page est un facteur de classement significatif, l'UX est devenue vitale pour le SEO. L'analyse du comportement des utilisateurs est un outil essentiel qui peut vous aider à interpréter les mesures d'engagement sur votre site web. C'est pourquoi vous pouvez les utiliser pour optimiser vos pages. Voici deux domaines de l'expérience utilisateur que ces données peuvent vous aider à optimiser :
Architecture du site
L'architecture du site joue un rôle important dans la manière dont les utilisateurs découvrent votre site. Si l'architecture de votre site n'est pas conviviale, les utilisateurs auront du mal à s'y retrouver. Les outils d'analyse du comportement des utilisateurs tels que Microsoft Clarity aident à identifier les problèmes d'architecture et de navigation du site, ce qui vous permet de les résoudre.
Outre les utilisateurs, une architecture de site bien conçue facilite l'exploration et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche.
En utilisant les données issues de l'analyse du comportement des utilisateurs, vous pouvez créer une meilleure architecture de site. Vous pouvez également l'utiliser pour optimiser votre fil d'Ariane, afin d'offrir aux utilisateurs une expérience positive et d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.
Points chauds de la frustration
Même si vous faites de votre mieux pour concevoir le meilleur site web et créer un texte parfait, certaines parties de votre site web peuvent frustrer les visiteurs. C'est là un autre domaine où l'analyse du comportement des utilisateurs peut s'avérer utile. Par exemple, Microsoft Clarity propose des mesures telles que le défilement excessif, les clics rageurs, les clics morts, et bien d'autres encore, qui vous aident à découvrir les sections de vos pages qui frustrent les utilisateurs.
Il est essentiel de garantir la meilleure expérience possible aux utilisateurs pour améliorer vos indicateurs d'engagement. Plus vos visiteurs s'engagent sur votre site, plus les moteurs de recherche considèrent qu'il vaut la peine d'être mieux classé.
4. Créer un contenu que les utilisateurs aiment
Le contenu. C'est la raison pour laquelle les internautes visitent votre site web - ils recherchent des informations qui peuvent les aider à résoudre un problème ou à atteindre un objectif.
Le contenu étant au cœur de toute stratégie de référencement, la création d'un contenu de qualité doit être une priorité. L'analyse du comportement des utilisateurs peut vous aider à y parvenir, car elle vous donne une idée du contenu auquel les lecteurs consacrent le plus de temps et de celui qui ne reçoit que peu ou pas d'attention. Cela vous aidera à déterminer les besoins de votre public cible, ce qui vous permettra d'orienter vos efforts de marketing de contenu dans cette direction.
En outre, le suivi de ce que font les utilisateurs sur votre site web vous aidera à répondre à des questions importantes comme :
- Que recherchent les utilisateurs ?
- Quels sont leurs objectifs ?
- Comment pouvons-nous leur faciliter la tâche pour atteindre leurs objectifs ?
Cela vous aidera à optimiser votre contenu en fonction de l'intention de recherche, ce qui se traduira par de meilleures mesures d'engagement et de conversions. Ces deux éléments se traduisent par une amélioration du référencement.
Ne vous inquiétez pas. Il n'est pas difficile d'obtenir ces informations. Il est facile de le faire en utilisant un widget de retour d'information sur votre site!
AIOSEO et Microsoft Clarity : vous aider à exécuter des stratégies de référencement basées sur les données
Un référencement efficace nécessite les bons outils et les bonnes données. L'intégration d'AIOSEO et de Microsoft Clarity vous offre les deux.
N'oubliez pas que votre site web a deux objectifs principaux :
- Trafic routier
- Convertir ce trafic
Pour ce faire, vous devez l'optimiser en termes de visibilité et de conversions. C'est un défi auquel la plupart des spécialistes du marketing sont confrontés. Cependant, cela devient plus facile lorsque vous comprenez ce que vos utilisateurs recherchent et ce qu'ils veulent obtenir.
C'est là que Microsoft Clarity et AIOSEO entrent en jeu.
Si vous êtes un utilisateur de WordPress et que vous voulez un moyen facile de tirer parti de l'analyse du comportement des utilisateurs, AIOSEO est l'outil qu'il vous faut. Il permet d'ajouter facilement Microsoft Clarity à votre site et de commencer à suivre la façon dont vos visiteurs s'engagent sur votre site.
Si vous n'utilisez pas encore AIOSEO, vous passez à côté de nombreuses fonctionnalités qui peuvent vous aider à mieux vous classer. Alors, téléchargez dès maintenant la meilleure boîte à outils SEO.
Vous voulez essayer AIOSEO gratuitement ?
Entrez l'URL de votre site WordPress pour installer AIOSEO Lite.
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Microsoft Clarity est GRATUIT et pourtant il faut payer la version pro d'AIOSEO pour y avoir accès, donc est-ce GRATUIT ?
Bonjour, Chee Shi Teo. La fonction Microsoft Clarity de All in One SEO est disponible dans nos plugins Lite et Pro. Vous n'avez pas besoin de payer pour All in One SEO Pro pour obtenir cette fonctionnalité.
Bonjour, Chee Shi Teo. La fonction Microsoft Clarity de All in One SEO est disponible dans nos plugins Lite et Pro. Vous n'avez pas besoin de payer pour All in One SEO Pro pour obtenir cette fonctionnalité.
C'est génial. Surtout la qualité de l'enregistrement de la session.
Le plugin est-il gratuit pour les utilisateurs de WordPress ?
Bonjour Casandra, merci pour votre commentaire. La fonction Microsoft Clarity est gratuite. Elle est disponible sur nos plugins Lite et Pro.
Merci pour ces informations essentielles. Cela m'aide à découvrir quelque chose de mieux pour améliorer le classement de mon site web.
Hey Adebayo ! Je suis content que tu aies trouvé cet article utile. Tous nos vœux de réussite pour votre site web.