Guide simple en 6 étapes pour la recherche de mots-clés SEO internationaux

Élargir la portée de votre site Web à l'échelle mondiale est une étape importante. Cela ouvre la porte à des millions de nouveaux clients potentiels. Mais cela comporte également un piège majeur qui surprend même les spécialistes du marketing expérimentés.

Ce piège consiste à supposer que vous pouvez simplement copier-coller vos mots-clés anglais dans Google Traduction et considérer que c'est fait.

Si vous faites cela, vous pourriez finir par optimiser pour « pants » (pantalons) alors que vous vendez en fait des « pants » (sous-vêtements), simplement parce que vous n'avez pas tenu compte de la différence entre l'anglais américain et l'anglais britannique.

Pour réussir à l'international, vous avez besoin d'une stratégie.

Dans ce guide, je vais vous expliquer la recherche de mots-clés pour le référencement international. Je vais vous montrer comment aller au-delà de la simple traduction pour une véritable localisation, et je partagerai les outils de mots-clés pour le référencement international qui facilitent le processus.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés pour le référencement international ?

La recherche de mots-clés pour le référencement international est le processus d'identification des mots et expressions spécifiques que les personnes de différents pays utilisent pour trouver vos produits ou votre contenu.

La chose la plus importante à retenir est la suivante : Ce n'est pas la même chose que la traduction.

La traduction change les mots d'une langue à une autre. La localisation adapte le sens à la culture.

Par exemple :

• Aux États-Unis, vous recherchez un « cell phone ».
• Au Royaume-Uni, vous recherchez un « mobile ».
• En Allemagne, le mot est « Handy ».

Si vous aviez simplement traduit « cell phone » directement, vous auriez pu manquer les termes réels que les gens tapent dans Google.

Guide étape par étape pour la recherche de mots-clés internationaux

Maintenant que vous comprenez la différence entre la traduction et la localisation, parcourons le processus réel. Voici comment trouver des mots-clés gagnants pour n'importe quel marché.

Étape 1 : Définir votre marché cible (Pays vs. Langue)

La première erreur que la plupart des gens commettent est de cibler une langue au lieu d'une région. 

L'« espagnol » n'est pas un marché cible ; le Mexique et l'Espagne le sont. Ils ont des devises différentes, des références culturelles différentes et des comportements de recherche différents.

Vous devez définir votre cible par Pays + Langue (c'est aussi ainsi que fonctionnent les balises hreflang).

• Exemple : Au lieu de simplement « français », ciblez-vous fr-FR (France), fr-CA (Canada) ou fr-BE (Belgique) ?

Vous pouvez considérer les balises hreflang comme des drapeaux de signalisation pour les moteurs de recherche. Ce sont de petits extraits de code qui disent à Google : « Hé, cette version de la page est destinée aux francophones du Canada, et cette version est destinée aux francophones de France. » Cela garantit que Google affiche la bonne page au bon utilisateur.

Étape 2 : Brainstorming avec des locuteurs natifs (ou une IA)

Avant de consulter les données, vous devez établir une liste de termes locaux.

Si vous avez un locuteur natif dans votre équipe, demandez-lui : « Comment demanderais-tu ce produit à un ami ? » Cela révèle l'argot et les expressions naturelles que les outils manquent souvent.

Si vous n'avez pas d'expert local, ChatGPT est votre meilleur ami suivant. Utilisez une invite comme celle-ci pour découvrir les nuances :

« Je vends [Produit]. Quels sont les différents mots utilisés pour décrire cela dans [Pays] ? Veuillez lister les synonymes courants, l'argot et les termes de recherche connexes qu'un local utiliserait. »

Étape 3 : Valider les idées de mots-clés avec des données

Maintenant, vous avez une liste de mots potentiels. Mais est-ce que les gens les recherchent réellement ? 

Vous devez valider votre liste avec des données concrètes. C'est là qu'un outil de recherche de mots-clés, comme Semrush, entre en jeu.

Commencez par accéder à l'outil Aperçu des mots-clés sous le menu Recherche de mots-clés. Ensuite, entrez votre mot-clé et sélectionnez le pays que vous examinez. Cliquez sur Rechercher.

Pour ce tutoriel, j'ai utilisé l'exemple dont nous avons discuté précédemment, en utilisant le mot « jumper » au Royaume-Uni.

Sur la base de ces données, nous pouvons constater que ce mot-clé a un volume de recherche élevé, ce qui signifie que nous pourrions vouloir le cibler dans notre contenu.

Maintenant, et si vous êtes un utilisateur de WordPress ?

Vous connaissez probablement le processus d'écriture dans l'éditeur WordPress et de passage d'un outil SEO de votre site web à un autre. (Je le connais bien.)

Et soyons honnêtes ; c'est chronophage.

C'est pourquoi j'adore que All in One SEO intègre Semrush directement dans WordPress.

All in One SEO (AIOSEO) est le meilleur plugin SEO pour WordPress. Il simplifie le SEO, en plaçant des outils et des conseils utiles directement dans votre flux de travail quotidien.

Pour l'intégration Semrush, vous commencerez par ajouter un mot-clé principal à votre article ou page. (Ceci est situé dans les paramètres AIOSEO sous l'éditeur.)

Une fois que vous avez entré et ajouté votre mot-clé, cliquez sur Obtenir des mots-clés supplémentaires.

Cela ouvrira une fenêtre contextuelle où vous pourrez voir les mots-clés associés et leurs volumes de recherche. Vous pouvez également sélectionner le pays pour vos résultats de recherche.

C'est un énorme gain de temps lors de la recherche de mots-clés SEO internationaux en tant qu'utilisateur WordPress.

J'aime aussi la façon dont vous pouvez cliquer sur Ajouter un mot-clé et optimiser pour l'une des idées proposées par Semrush.

L'outil Analyse TruSEO vérifiera ensuite vos optimisations sur la page pour votre nouveau mot-clé et fournira des recommandations pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.

En fin de compte, c'est une façon bien pensée et conviviale pour les débutants de faire du SEO international directement dans WordPress.

Étape 4 : Vérifiez les SERP locaux (le « test visuel »)

En plus d'utiliser des outils de mots-clés pour le SEO international, je recommande toujours de regarder les résultats Google réels pour ce pays.

Pourquoi ? Parce qu'un mot peut avoir plusieurs significations.

Exemple : Si vous ciblez le mot « chips » en anglais, les utilisateurs recherchent-ils des chips (US) ou des frites (UK) ?

Si je fais une recherche Google avec mon adresse IP aux États-Unis, j'obtiens le résultat suivant :

Cependant, lorsque j'effectue la même recherche avec un VPN au Royaume-Uni, j'obtiens ce résultat :

En examinant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous pourrez déchiffrer l'intention de l'utilisateur pour ce pays particulier.

Enfin, comprenez que l'intention de recherche varie selon les cultures.

Dans certains pays, les utilisateurs pourraient préférer des guides de comparaison détaillés avant d'acheter (intention informationnelle). Dans d'autres, ils pourraient simplement vouloir un bouton « Acheter maintenant » (intention transactionnelle).

Ne copiez pas simplement votre stratégie américaine ; adaptez votre format de contenu pour correspondre à ce que préfère le public local.

Étape 5 : Analyser les concurrents locaux

Une fois que vous avez vérifié votre mot-clé, ne devinez pas quel contenu écrire. Regardez qui gagne déjà sur ce marché.

Vos concurrents en Allemagne pourraient être complètement différents de vos concurrents aux États-Unis.

Action : Tapez votre mot-clé dans la version locale de Google (par exemple, Google.de) et identifiez les 3 principaux sites classés.

Analyse : Ouvrez leurs pages. Que font-ils que vous ne faites pas ?

• Utilisent-ils des badges de confiance ou des certifications locales spécifiques ?
• Le ton est-il formel ou informel ? (par exemple, le marketing allemand est souvent plus factuel et formel que le marketing américain).
• Quels sous-sujets connexes couvrent-ils ?

En analysant les gagnants *locaux*, vous pouvez repérer les attentes culturelles et les lacunes de contenu que vous ne trouveriez jamais en regardant simplement les chiffres du volume de mots-clés.

Étape 6 : Suivre vos mots-clés de référencement international

Une fois que vous avez publié votre contenu, vous devez savoir si vos efforts portent leurs fruits.

Le suivi des mots-clés SEO internationaux peut être délicat car vous ne pouvez pas simplement regarder votre moyenne mondiale. Vous devez voir comment vous vous classez dans des régions spécifiques.

AIOSEO facilite cela avec sa fonctionnalité Statistiques de recherche. Elle se connecte à Google Search Console et apporte ces données dans WordPress.

Lorsque vous accédez à l'onglet Classements des mots clés, vous pouvez voir exactement quelles requêtes génèrent du trafic vers votre site.

Entre les statistiques de recherche et GSC, vous aurez toutes les données nécessaires pour effectuer un suivi des mots clés SEO internationaux sans tracas.

Autres outils AIOSEO pour les sites internationaux

La recherche de mots clés n'est que la première étape. Une fois que vous commencez à construire votre site mondial, AIOSEO propose d'autres outils pour vous aider à le gérer.

Sitemaps RSS

Lorsque vous publiez du contenu pour une nouvelle région, vous voulez que Google le trouve rapidement. Le sitemap RSS dans AIOSEO aide les moteurs de recherche à découvrir vos nouvelles mises à jour instantanément, garantissant que vos pages localisées sont indexées plus rapidement.

SEO d'images

 Les images sont un langage universel, mais les moteurs de recherche ont toujours besoin de texte pour les comprendre. Si vous avez une version espagnole de votre site, votre texte alternatif d'image doit également être en espagnol. 

Le module SEO d'images d'AIOSEO vous permet de gérer et d'optimiser facilement vos attributs d'image pour chaque version linguistique de votre site.

Éditeur Robots.txt

La gestion d'une structure de site multilingue peut être complexe. AIOSEO vous donne un contrôle total sur votre fichier robots.txt, vous permettant de bloquer ou d'autoriser facilement des dossiers régionaux spécifiques si nécessaire.

Par exemple, si vous travaillez toujours sur votre traduction allemande et qu'elle n'est pas encore prête pour le public, vous pouvez temporairement interdire à Google d'explorer le dossier /de/ pour éviter que des pages incomplètes n'apparaissent dans les résultats de recherche.

En combinant ces outils techniques avec votre nouvelle stratégie de mots clés, vous construisez une base solide qui aide votre contenu international à se classer plus haut et plus rapidement.

Passez à l'international avec la recherche de mots-clés pour le référencement international

Développer une audience internationale demande plus que de simplement traduire votre texte ; il s'agit de parler la langue de l'utilisateur.

En suivant ce processus de recherche de mots clés SEO internationaux, vous vous assurez que votre site web est visible et pertinent. Vous vous connectez également avec les utilisateurs selon leurs propres termes, ce qui renforce la confiance et génère des conversions.

Maintenant que vous avez vos mots clés, assurez-vous que les moteurs de recherche savent quelle version linguistique afficher. Voici quelques guides pour optimiser votre SEO international :

• Comment configurer le SEO dans différentes langues et pays
• Comment utiliser All in One SEO dans votre langue
• Checklist d'audit SEO (adapté aux débutants)
• 5 erreurs de SEO multilingue à éviter

Prêt à trouver les meilleurs mots clés pour chaque pays ?

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FAQ sur la recherche de mots clés internationaux

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