Le texte caché fait référence à tout contenu textuel sur une page Web qui n'est pas visible par les utilisateurs mais qui peut être lu par les robots d'exploration des moteurs de recherche. Ceci est souvent fait en rendant le texte de la même couleur que l'arrière-plan, en utilisant CSS pour positionner le texte hors écran, ou en définissant la taille de la police sur zéro.
En relation avec le SEO, le texte caché est considéré comme une technique de chapeau noir utilisée pour manipuler les classements de recherche en bourrant les pages de mots-clés ou de contenu non pertinent.
Les moteurs de recherche comme Google considèrent le texte caché comme trompeur et peuvent pénaliser ou bannir les sites Web qui s'engagent dans cette pratique.
Le contenu légitime et visible, pertinent pour les utilisateurs, est l'approche recommandée pour le SEO.