Le texte caché désigne tout contenu textuel d'une page web qui n'est pas visible pour les utilisateurs mais qui peut être lu par les robots des moteurs de recherche. Pour ce faire, le texte est souvent de la même couleur que l'arrière-plan, le CSS est utilisé pour positionner le texte hors de l'écran ou la taille de la police est réglée sur zéro.
En ce qui concerne le référencement, le texte caché est considéré comme une technique "black hat" utilisée pour manipuler les classements de recherche en remplissant les pages de mots-clés ou de contenu non pertinent.
Les moteurs de recherche comme Google considèrent le texte caché comme trompeur et peuvent pénaliser ou bannir les sites web qui se livrent à cette pratique.
Un contenu légitime, visible et pertinent pour les utilisateurs est l'approche recommandée pour le référencement.