Les liens payants sont des hyperliens qu'un propriétaire de site web ou un spécialiste du marketing achète à un autre site web afin d'améliorer le classement de son site dans les moteurs de recherche, de générer du trafic de référence ou de renforcer l'autorité perçue de son site.
Dans le contexte du référencement, les liens payants sont souvent utilisés pour manipuler les classements de recherche en augmentant artificiellement le nombre de liens entrants pointant vers un site web.
Relation avec le référencement :
Les moteurs de recherche, en particulier Google, considèrent les liens comme des "votes" pour un site web. Plus un site possède de liens pertinents et de qualité, plus il a de chances d'être bien classé.
Toutefois, les moteurs de recherche désapprouvent la pratique consistant à acheter des liens uniquement à des fins de référencement, car elle va à l'encontre de leurs lignes directrices et manipule les classements de recherche.
Bons liens payants et mauvais liens payants
Certains liens payants peuvent nuire à votre référencement, d'autres non.
Voici comment faire la différence.
Bons liens payants :
- Pertinent par rapport au contenu du site
- Provenant de sites web de haute qualité et faisant autorité
- sont clairement étiquetés comme étant parrainés
Une fois que l'attribut sponsorisé est appliqué à un lien retour, il ne confère aucune valeur SEO au site lié.
Des exemples de ce type de liens payants sont les liens dans les "publireportages" ou les messages d'invités rémunérés.
Mauvais liens payants :
- proviennent de sites web de faible qualité, spammy ou non pertinents
- sont cachés ou déguisés pour manipuler les classements de recherche
- proviennent souvent de PBN (private blog networks)
- Violent les règles de recherche de Google parce qu'ils font partie d'un système de liens.
- Peut entraîner des pénalités de la part de Google, dont le site web peut ne jamais se remettre.
En général, les moteurs de recherche préfèrent les liens naturels et organiques obtenus grâce à un contenu de qualité et à des mentions authentiques.
Si certains liens payants peuvent être acceptables s'ils respectent les lignes directrices des moteurs de recherche et apportent de la valeur aux utilisateurs, les pratiques manipulatrices d'achat de liens peuvent entraîner des sanctions sévères et nuire au classement d'un site web dans les moteurs de recherche.