Paramètres UTM

Les paramètres UTM (également appelés balises UTM) sont des codes de suivi ajoutés aux URL pour suivre les sources de trafic, les supports et les campagnes dans les outils d'analyse.

Ces balises sont utilisées pour suivre et mesurer l'efficacité d'une campagne de marketing spécifique. Plus précisément, les balises permettent aux spécialistes du marketing d'identifier la source, le support, le nom de la campagne et d'autres détails pertinents concernant le trafic généré par une campagne particulière.

Par exemple, en utilisant ces balises, les spécialistes du marketing peuvent savoir quelles campagnes publicitaires, quels courriels ou quels blogs d'invités ont généré les meilleurs résultats.

Voici quelques cas d'utilisation avec des exemples de codes de suivi et leur signification.

Suivi des campagnes:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Ce qu'il apporte : Suivi de la source du trafic (google), du support (cpc ad), et du nom de la campagne spécifique (summer_sale) dans analytics.

Suivi des groupes d'annonces:

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

Ce qu'il apporte : Permet d'approfondir le contenu d'une publicité individuelle (ici, les publicités pour les robes de femmes).

Suivi des courriels :

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

Ce qu'il apporte : Afficher les flux d'analyse à partir d'une campagne d'emailing spécifique envoyée pour réengager les utilisateurs de paniers abandonnés.

Suivi des référents :

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

Ce qu'il apporte : Dénote les visiteurs référencés à partir des liens dans le "Henry Tech Blog" spécifiquement.

Résumé : Les balises UTM aident les spécialistes du marketing et les analystes à attribuer des points de données clés afin de déterminer ce qui stimule le trafic et les conversions. Elles permettent de relier les points du parcours de l'utilisateur.

Google propose un outil gratuit de création d'URL de campagne: remplissez les champs du formulaire et générez une balise UTM.

Ressources sur les paramètres UTM pour les utilisateurs de WordPress

Guide pour les débutants sur les paramètres UTM

Comment créer des URLs de campagne avec des codes UTM dans MonsterInsights