Paramètres UTM

Les paramètres UTM (également appelés balises UTM) sont des codes de suivi ajoutés aux URL pour suivre les sources, les supports et les campagnes de trafic dans les analyses.

Ces balises sont utilisées pour suivre et mesurer l'efficacité d'une campagne marketing spécifique. Plus précisément, les balises permettent aux spécialistes du marketing d'identifier la source, le support, le nom de la campagne et d'autres détails pertinents sur le trafic généré par une campagne particulière.

Par exemple, en utilisant ces balises, les spécialistes du marketing peuvent découvrir quelles campagnes publicitaires, e-mails ou articles invités ont généré les meilleurs résultats.

Voici quelques cas d'utilisation avec des exemples de codes de suivi et leur signification.

Suivi de campagne :

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Ce qu'il fournit : Suivre la source du trafic (google), le support (publicité cpc) et le nom spécifique de la campagne (summer_sale) dans les analyses.

Suivi de groupe d'annonces :

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

Ce qu'il fournit : Ajoute la possibilité de détailler le contenu publicitaire individuel (ici, il s'agit de publicités pour des robes pour femmes).

Suivi des e-mails :

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

Ce qu'il fournit : Afficher le flux d'analyses à partir d'une campagne d'e-mails spécifique envoyée pour réengager les utilisateurs ayant abandonné leur panier.

Suivi des référents :

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

Ce qu'il fournit : Indiquer les visiteurs référés par des liens dans le « Henry Tech Blog » spécifiquement.

Résumé : Les balises UTM aident les spécialistes du marketing et les analystes à attribuer des points de données clés afin de déterminer ce qui génère du trafic et des conversions. Elles permettent de relier les points tout au long du parcours de l'utilisateur.

Google propose un Générateur d'URL de campagne gratuit : remplissez les champs du formulaire et générez une balise UTM.

Ressources sur les paramètres UTM pour les utilisateurs de WordPress

Guide pour débutants sur les paramètres UTM

Comment créer des URL de campagne avec des codes UTM dans MonsterInsights