Le test A/B d'un site web est une méthode d'expérimentation utilisée pour comparer deux versions d'un site web ou d'une page web afin de déterminer laquelle est la plus performante en termes d'engagement de l'utilisateuret de taux de conversion. Il s'agit de diviser le trafic d'un site web en deux groupes, de présenter à chaque groupe une version différente et d'analyser les données pour prendre des décisions éclairées afin d'optimiser et d'améliorer la conception et les performances du site web.