En 2008, une petite entreprise a vu le jour avec un grand rêve : proposer de la literie sans substances chimiques nocives à un prix abordable.

Aujourd'hui, Bare Home n'est pas seulement un leader dans le secteur de la literie éco-responsable, mais a également franchi une étape numérique majeure : une croissance du trafic de 775 % en glissement annuel (YoY).

Rejoignez-nous pour découvrir les secrets de cette réussite en SEO, en explorant les stratégies qui ont propulsé Bare Home vers des sommets sans précédent. De plus, obtenez des conseils et des outils pour mettre en œuvre ces stratégies gagnantes sur votre site.

À propos de Bare Home

Josh Pribyl a fondé Bare Home en 2008.

Frustré par le manque d'options et les prix exorbitants de la literie sans produits chimiques, Pribyl a décidé de créer sa propre solution.

Bare Home est né, offrant aux clients soucieux de l'environnement une literie abordable, de haute qualité et sans substances nocives.

Aujourd'hui, Bare Home est un détaillant en ligne qui vend aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.

Les clients peuvent également acheter leur gamme de produits chez des détaillants populaires comme Wayfair, Target et Amazon.

Performance historique

Selon les données historiques de Semrush, barehomes.com a commencé à recevoir du trafic en juin 2017.

Le trafic a été lent au début, avec une moyenne de 400 visites mensuelles pendant les 2 premières années.

Ensuite, 2020-2022 a apporté sa première vague de croissance. Le trafic mensuel moyen était de 4,8K visites pendant cette période.

Mais ce n'est qu'au 4e trimestre 2023 que Bare Homes a commencé à montrer des promesses comme jamais auparavant.

En octobre, ils ont atteint 12,7K visites, leur record le plus élevé jusqu'à ce point.

Les mois suivants ont dépassé ce trafic, augmentant de 284 % en janvier.

Alors, qu'est-ce qui a déclenché ce bond sans précédent vers 48,9K visites organiques ?

Et ces stratégies sont-elles reproductibles sur votre site Web ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Bare Home a atteint une croissance de 775 % en glissement annuel

Barehome.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Mise en œuvre du balisage de schéma pour les avis sur les produits
2. Optimisation des images pour se classer dans les résultats de recherche
3. Développement de son catalogue de produits et de ses collections

1. Mise en œuvre du balisage de schéma pour les avis sur les produits

Au milieu de 2023, Bare Home a commencé à utiliser le balisage de schéma de produit sur son site Web.

Le schéma de produit est un code qui réside dans le HTML d'une page Web. Il communique des détails importants sur le produit, tels que le prix et la disponibilité, aux moteurs de recherche.

De plus, vous pouvez inclure des éléments supplémentaires tels que les notes et les avis des clients.

Au final, le but du schéma de produit est de remporter un extrait enrichi sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP). (Et bien que non garanti, le marquage de schéma est l'un des meilleurs moyens de les obtenir.)

Il existe différents types de résultats enrichis, mais l'exemple ci-dessous montre un extrait d'avis sur un produit.

Le marquage de schéma a aidé Bare Home à obtenir un résultat enrichi affichant une image, une note de 5 étoiles et le prix.

Comparé à un résultat non enrichi sur la même page, lequel cliqueriez-vous ?

Pourquoi c'est important :

La plupart des utilisateurs sont enclins à cliquer sur les résultats de recherche qui occupent plus d'espace sur la SERP et affichent plus d'informations.

Et les statistiques de classement le prouvent.

Les extraits enrichis, ou résultats enrichis, obtiennent 58 % de tous les clics. C'est considérablement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un taux de clics (CTR) de 41 %.

Pour Bare Home, la récente mise en œuvre du schéma d'avis sur les produits s'est avérée essentielle pour sa présence en ligne et son trafic organique.

Ils sont passés de 0 extrait d'avis à 10,9 K en janvier. Ces extraits d'avis ont contribué à un incroyable 75 % de tout le trafic américain pour le mois.

Comment ajouter un schéma d'avis sur les produits sur votre site :

Ce tutoriel vous montre comment ajouter un schéma d'avis sur les produits dans WordPress. C'est en fait assez facile lorsque vous avez les bons outils (nous en recommanderons un ensuite).

Si vous n'utilisez pas de plugins, vous pouvez suivre ce guide sur l'implémentation manuelle du marquage de schéma. Vous apprendrez trois méthodes différentes, et chacune utilise le langage de codage JSON-LD.

Outils pour le schema d’avis sur les produits :

Vous ne connaissez pas JSON-LD ? Ou vous voulez simplement un moyen facile d'obtenir un schéma d'avis sur les produits sur votre site ?

Un générateur de schéma plugin est un outil inestimable pour implémenter le marquage de schéma sans tracas.

All in One SEO (AIOSEO) propose un catalogue de schémas convivial, où l'ajout de marquage de schéma est aussi simple qu'un clic sur un bouton.

Pour le schéma de produit, sélectionnez simplement Produit dans le catalogue, et nous formaterons les données structurées pour Google.

Ensuite, nous vous guiderons dans la définition des détails importants du produit, tels que le prix ou les offres spéciales.

Vous pouvez également ajouter des avis, comme montré ci-dessous, et nous formaterons le schéma d'avis sur les produits pour les moteurs de recherche.

Ensuite, examinons comment le marquage de schéma et une touche de SEO d'images ont fait monter en flèche un *autre* type de résultats enrichis.

2. Optimisation des images pour le classement dans les résultats de recherche

Ce qui est formidable avec le marquage de schéma de produit, c'est que vous pouvez également indiquer aux moteurs de recherche une image spécifique du produit.

Et avec la récente mise en œuvre du schéma de produit par Bare Home, ils ont fait exactement cela.

Chaque page produit que nous avons vérifiée avait une image qui lui était assignée dans le marquage de schéma.

Regardons un exemple.

Voici une page de détail produit (PDP) pour une couverture polaire :

Lorsque nous examinons le schéma de la page Web, nous voyons l'URL d'une image téléchargée. (Cette URL ouvre l'image de la couverture grise que nous voyons ci-dessus.)

Maintenant, voici où nous arrivons aux choses sérieuses.

Non seulement nous voyons cette image dans l'extrait de l'avis, comme montré ci-dessous, mais nous la trouvons également classée dans Google Images.

Bare Home est le troisième résultat dans les résultats de recherche Google Images, bien qu'avec une image légèrement différente.

Il est important de garder à l'esprit que le simple fait d'utiliser le balisage de schéma ou de définir une image dans celui-ci ne signifie pas que Google (1) générera un extrait enrichi, ni (2) utilisera l'image fournie.

En fin de compte, Google affiche les résultats de recherche sur une base par recherche. Cela signifie qu'il peut modifier son apparence en fonction de l'utilisateur et de la recherche.

Cela dit, la définition de ces paramètres sur vos pages Web est considérée comme une meilleure pratique SEO et augmente la probabilité que Google utilise vos paramètres.

Pourquoi c'est important :

Il y a environ 1 milliard de recherches d'images Google chaque jour. Et chaque recherche est une opportunité de générer du trafic vers votre site.

Bien qu'il soit facile de négliger les détails lors de la création de votre site Web, il est important de se rappeler que les meilleures stratégies SEO sont holistiques. L'optimisation de vos images est aussi importante que la rédaction d'un contenu solide pour les accompagner.

Dans le cas de Bare Home, ces efforts se sont avérés fructueux. En plus de se classer dans Google Images, ils ont également obtenu 5,9 K de classements de mots-clés en janvier sur la recherche traditionnelle avec des résultats enrichis d'images.

Comment optimiser les images sur votre site :

Suivez l'exemple de Bare Home et téléchargez des images dans le balisage de schéma de vos produits. Vous voudrez également suivre d'autres bonnes pratiques SEO pour les images, comme l'utilisation de votre mot-clé dans certains éléments d'image.

Par exemple, Bare Home optimise le nom de fichier de l'image (en bleu) et le texte alternatif (en noir) avec son mot-clé principal (couverture polaire).

Vous voudrez également prêter attention à des éléments tels que :

• Taille du fichier
• Dimensions de l'image
• Légendes

Pour une liste complète des éléments, notre tutoriel sur le SEO d'images vous montre où et comment optimiser pour chacun.

Outils pour le SEO d'images :

Le SEO des images peut être laborieux lorsque vous avez beaucoup de graphiques sur votre site.

Heureusement, certains outils rationalisent ces optimisations.

La fonctionnalité SEO d'images d'AIOSEO vous permet d'automatiser la rédaction des titres d'images, des balises alt, et plus encore.

Quant à l'ajout d'images à votre schéma de produit, rien de plus simple. Sélectionnez simplement Produit dans le catalogue de schémas et téléchargez votre image. C'est tout !

Ensuite, voyons comment Bare Home maintient son site Web pour la fraîcheur du contenu.

3. Construction de son catalogue de produits et de ses collections

Entre janvier 2023 et janvier 2024, Bare Home a ajouté environ 70 nouvelles pages à son site Web.

Ces ajouts ont porté le nombre total de pages à environ 180 URL.

Et bien qu'elles n'aient pas encore été un énorme moteur de trafic, elles ont eu un impact sur les classements des mots-clés de Bare Home.

En janvier 2024, Bare Home a doublé ses classements par rapport à l'année précédente.

Pourquoi c'est important :

Bien qu'il soit courant de voir un roulement de produits dans les entreprises de commerce électronique, il y a quelques mentions notables concernant la mise à jour de votre site.

1. Les moteurs de recherche adorent le contenu frais. Un contenu frais fait référence à un contenu nouveau ou mis à jour. Maintenir votre site à jour envoie des signaux aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent dans le paysage de recherche actuel, ce qui peut potentiellement améliorer votre classement.
2. Plus vous avez de contenu, plus le filet est large pour les classements de mots-clés. Comme nous l'avons vu avec Bare Home, doubler le nombre de pages a doublé son classement. C'est simple : plus vous tentez de vous classer, plus vos chances de succès sont grandes.

Comment cibler de nouveaux mots-clés sur votre site :

Trouver de nouveaux mots-clés à cibler commence par la recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés est le processus d'analyse de ce que les utilisateurs recherchent sur les moteurs de recherche. Elle révèle les sujets qui résonnent auprès de votre public cible, vous permettant d'adapter votre contenu à leurs besoins et intérêts.

Pour un tutoriel, ce guide de recherche de mots-clés vous montre comment le faire en utilisant des outils SEO populaires.

Une fois que vous avez collecté une liste de mots-clés, utilisez-les comme base pour votre stratégie de contenu. Les clusters de sujets peuvent vous aider dans ce processus.

Les clusters de sujets offrent un cadre pour organiser vos mots-clés. Ils sont faciles à apprendre et vous garderont sur la bonne voie à mesure que vous développez votre contenu.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés dans WordPress ?

L'outil Suggestions de phrases clés d'AIOSEO rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush. Il récupère les termes pertinents pour votre mot-clé principal et les présente directement dans l'éditeur WordPress.

Vous pouvez également consulter cette liste des meilleurs outils de recherche de mots-clés pour des recommandations en dehors de WordPress.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique supplémentaire que nous aimerions souligner chez Bare Home.

1. Ils ont un blog, « Beyond Bedding ».

Dans le monde du e-commerce, tenir un blog peut être un moyen puissant de se connecter avec votre public à chaque étape du parcours d'achat. Répondre aux besoins d'information vous permet d'atteindre un public plus large, augmentant ainsi la notoriété de votre marque. Cela vous aide également à établir une autorité de niche et une crédibilité aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. En fin de compte, un blog peut vous différencier de vos concurrents et consolider la position de votre marque en tant que source de confiance.

Outil : Vous pouvez rationaliser les optimisations de contenu avec l'outil Analyse TruSEO. TruSEO vous fournit des listes de contrôle exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.

Voici un exemple de la Liste de contrôle des phrases clés ciblées :

Points à retenir

Dans notre analyse de barehome.com, nous avons découvert ce qui a débloqué leur récent succès en SEO.

Maintenant, récapitulons les stratégies à mettre en œuvre sur votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Exploitez la puissance du schéma de produit pour les extraits d'avis. L'utilisation du balisage de schéma de produit sur votre site de commerce électronique peut vous aider à obtenir les précieux extraits d'avis dans les résultats de recherche. Les extraits d'avis sont un excellent moyen d'accroître votre visibilité sur la SERP et d'établir la confiance avec les clients potentiels.
2. Optimisez pour Google Images avec le SEO d'images. Avec plus d'un milliard de recherches quotidiennes sur Google Images, le SEO d'images est essentiel pour maximiser votre trafic. Le SEO d'images implique l'optimisation des noms de fichiers d'images, du texte alternatif, des légendes, etc. Il fournit un contexte supplémentaire aux utilisateurs tout en permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre image, ce qui peut potentiellement améliorer les classements.
3. Maintenez la fraîcheur du contenu pour une visibilité accrue. L'ajout ou la mise à jour régulière de contenu sur votre site Web peut aider à maintenir sa fraîcheur. Le contenu frais signale aux moteurs de recherche que votre site est actif et pertinent. Il peut attirer une indexation plus fréquente par les robots d'exploration, ce qui entraîne une amélioration des classements et de la visibilité dans les résultats de recherche.

3 stratégies à reconsidérer

1. Omission des biographies d'auteurs sur les articles de blog. Négliger d'inclure des biographies d'auteurs peut nuire à la crédibilité et réduire l'engagement des utilisateurs. Les biographies d'auteurs fournissent aux lecteurs des informations sur l'expérience et l'expertise de l'écrivain, favorisant l'autorité et la confiance. Ces éléments de Google E-E-A-T seront inestimables en 2024 et cruciaux pour le classement. De plus, les biographies d'auteurs sont plus faciles à inclure que jamais avec des outils WordPress comme Author SEO.
2. Ignorer les balises de titre d'image. Ignorer les balises de titre d'image prive vos utilisateurs d'un contexte précieux. Les titres d'images apparaissent lorsque les lecteurs cliquent sur une image ou la survolent. En plus de fournir plus d'informations, ils aident également les moteurs de recherche à mieux comprendre votre image. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes dans la fonctionnalité SEO d'images, qui vous permet de les personnaliser et d'automatiser leur rédaction.
3. Absence de méta-descriptions sur certaines pages. Ne pas inclure de méta-descriptions peut entraîner de faibles taux de clics (CTR). Les méta-descriptions sont une occasion précieuse d'inciter les utilisateurs et de générer du trafic vers votre site. En créant des méta-descriptions attrayantes pour chaque page indexable, vous pouvez améliorer votre CTR et augmenter votre trafic organique. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger pour vous.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO propose divers balisages de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma souhaité ; nous formaterons ensuite les données structurées pour Google.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer et fournir des idées de mots-clés pour votre contenu.
• Score TruSEO : Obtenez un aperçu rapide, ou entrez dans les détails, du SEO on-page de votre contenu avec cet outil innovant. TruSEO analyse votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
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