Bath Depot est un détaillant spécialisé canadien d'appareils de cuisine et de salle de bain. Il a été fondé en 2008 par quatre frères entrepreneurs de la famille Nadeau.

Aujourd'hui, Bath Depot compte plus de 40 magasins au Québec et en Ontario, avec des projets d'expansion dans l'Ouest canadien.

Le site Web de Bath Depot fait également l'objet d'une refonte importante. Il migre vers un nouveau domaine pour répondre à son public croissant, et ce déménagement a été monumental pour son trafic organique.

En mars 2024, Bath Depot a atteint son plus haut niveau de trafic jamais enregistré, avec plus d'un demi-million de visites.

Rejoignez-moi pour explorer comment cette migration et quelques stratégies clés ont stimulé la visibilité en ligne de Bath Depot et potentiellement ouvert la voie à une expansion future sur le marché américain.

Le catalyseur : comment Bath Depot a atteint 513,3 K visites mensuelles

1. Migration de domaine d'un ccTLD vers un gTLD

Pour comprendre la migration de Bath Depot, nous devons examiner ses deux domaines.

Le premier domaine est bathdepot.ca.

Ce site Web a été lancé en 2012 et utilise un domaine de premier niveau de code pays (ccTLD). Il cible les clients et le trafic canadiens.

Ensuite, en 2018, Bath Depot a lancé son deuxième site Web : bathdepot.com.

Ce site Web utilise un domaine de premier niveau générique (gTLD), le TLD le plus courant.

Contrairement aux ccTLD, les gTLD ne suggèrent aucun lien avec un emplacement géographique particulier.

Nous nous concentrerons sur le gTLD (bathdepot.com) car c'est le domaine qui connaît une explosion de trafic organique.

Voici un graphique de ses performances organiques historiques :

Malgré son lancement en 2018, le site Web n'a pas dépassé 1 K visites mensuelles avant 2020. Puis, en 2023, bathdepot.com a enregistré en moyenne 15,5 K visites organiques par mois.

Mais c'est 2024 qui a déclenché une croissance sans précédent, comme le démontre ci-dessous.

Et ici, nous voyons comment le domaine d'origine (bathdepot.ca) reflète une perte de trafic pour la même période.

Alors, comment Bath Depot a-t-il transféré son trafic vers le nouveau domaine ?

Redirections 302.

Pendant cette période, Bath Depot a implémenté des redirections 302 de bathdepot.ca vers bathdepot.com.

Voici deux exemples :

Les redirections 302 indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu a été déplacé temporairement. (J'avoue que je m'attendais à des redirections 301, qui signalent un déménagement permanent.)

Mais les moteurs de recherche traitent ces redirections 302 comme permanentes.

L'équité de lien est déjà passée de l'ancien domaine vers le nouveau. Cela signifie que bathdepot.com se classe pour les mêmes mots-clés que le domaine précédent, et son adresse est affichée dans les résultats de recherche.

De plus, le nouveau domaine surpasse l'ancien.

Le gTLD a plus que doublé le trafic de pointe du ccTLD, qui a eu lieu en 2021.

Et les mots-clés de classement ont plus que triplé.

Mais pourquoi ?

Un domaine différent fait-il vraiment une si grande différence ?

Dans le cas de Bath Depot, la migration d'un ccTLD vers un gTLD a complètement transformé sa présence en ligne et d'où provient son trafic.

C'est particulièrement vrai lorsque l'on compare le trafic du Canada par rapport à celui des États-Unis.

Lorsque nous comparons le mois de trafic de pointe pour chaque domaine (soit janvier 2024 pour bathdepot.ca et mars 2024 pour bathdepot.com), nous remarquerons que le trafic américain a considérablement augmenté.

Le nouveau domaine obtient désormais 85 % de son trafic des États-Unis.

Ce changement pourrait être bon ou mauvais, selon les objectifs commerciaux de Bath Depot.

S'il existe un potentiel d'expansion sur le marché américain, ils commencent bien.

Conquérir la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) avec de nouveaux mots-clés de classement est un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et de commencer à présenter les produits aux clients américains.

Mais actuellement, il n'y a pas d'options de livraison vers les États-Unis. Cela signifie que les clients américains ne peuvent pas convertir sur le nouveau domaine (sauf s'ils expédient au Canada).

Et avec la baisse du trafic canadien, où les clients peuvent acheter, cela pourrait affecter leurs revenus en ligne. (Cela pourrait s'équilibrer ou s'améliorer avec le temps.)

Quoi qu'il en soit, l'impact sur le trafic mondial est indéniable et fait de cette migration de domaine une étude de cas fascinante.

Pourquoi c'est important :

La migration de Bath Depot contient une leçon précieuse pour les propriétaires de sites Web : le type de domaine que vous choisissez peut affecter qui visite votre site.

Les changements de domaine peuvent ouvrir les portes à de nouveaux marchés, mais ils peuvent nécessiter des mises à jour de la fonctionnalité de votre site Web pour capitaliser sur le nouveau trafic.

Vous devrez peut-être activer les paramètres de langue et de devise et ajouter des options de livraison internationale pour servir les clients dans d'autres pays et maximiser vos revenus en ligne.

Pour vous aider à déterminer le type de domaine le mieux adapté à votre entreprise, consultez ce guide sur la structure de site SEO internationale.

Comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine :

Ce tutoriel vous montre comment déplacer votre site WordPress vers un nouveau domaine.

Voici un bref résumé du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301).

Une fois ces tâches terminées, vous voudrez tester le site et vous assurer que tout fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de domaine WordPress :

All in One SEO (AIOSEO) facilite la réalisation d'une redirection complète du site.

Tout ce que vous avez à faire est d'entrer vos anciens et nouveaux domaines dans le Gestionnaire de redirections. Cet outil implémente automatiquement des redirections permanentes, garantissant un transfert transparent de votre SEO vers la nouvelle adresse du site.

Voyons maintenant comment le contenu frais a aidé bathdepot.com à faire décoller sa visibilité sur la SERP.

2. Tripler le contenu, 17 fois plus de trafic

Avant la migration du domaine, bathdepot.com fonctionnait indépendamment pendant 5 ans.

Le nombre de pages du site est resté bien en deçà de 1 000 URL pendant cette période.

Mais en 2024, Bath Depot a augmenté le volume de son contenu. Les pages ont triplé d'ici mars, portant le site à environ 3 000 URL.

Or, ce n'est un secret pour personne que plus de contenu équivaut à plus de classements de mots-clés.

Après tout, plus vous avez de contenu, plus vous élargissez le filet pour vous classer.

Les classements ont triplé, et le trafic était 17 fois plus important que seulement 3 mois auparavant (décembre).

Quant au contenu lui-même, Bath Depot a développé un vaste catalogue de produits. Les appareils sanitaires, en particulier, ont été au centre de leur stratégie de contenu.

Et en mars 2024, ces efforts de contenu portent leurs fruits.

Les 15 premières pages organiques sont tout nouveau contenu pour les meubles et appareils sanitaires.

De plus, les 5 premières pages génèrent 32 % de tout le trafic du site.

Pourquoi c'est important :

L'histoire de croissance de Bath Depot prouve comment la création de plus de contenu peut considérablement augmenter le trafic de votre site Web.

En élargissant leur offre de produits en ligne, ils ont constaté une augmentation massive du trafic organique.

Cependant, tous les sites Web n'auront pas cette facilité.

Vous devrez peut-être faire preuve de plus de créativité dans votre création de contenu.

Une stratégie de contenu guidera vos efforts et ouvrira la voie au succès. Elle vous aide à :

• Cibler le bon public.
• Développer une variété de contenu.
• Optimiser pour les moteurs de recherche.
• Suivre et mesurer les résultats.

Comment créer une stratégie de contenu :

Voici une ventilation des étapes clés pour élaborer votre propre stratégie de contenu gagnante :

1. Tracez votre cap. Commencez par définir vos objectifs commerciaux. Que voulez-vous accomplir avec votre contenu ?
2. Connaissez votre public. Identifiez votre client idéal. Comprendre ses besoins et ses intérêts est crucial pour créer du contenu qui résonne avec lui.
3. Cartographiez le terrain. Élaborez un plan général de votre stratégie. Quels types de contenu allez-vous créer ? Comment allez-vous le distribuer ?
4. Choisissez le bon chemin. Associez votre type de contenu au canal de distribution le plus efficace.
5. Suivez vos progrès. Surveillez les performances de votre contenu pour voir ce qui fonctionne et ce qui pourrait nécessiter des ajustements. Ces données vous permettent d'affiner votre approche et de vous assurer que votre contenu offre les meilleurs résultats.

Pour plus de lecture, ce guide de stratégie de contenu vous donne tous les détails pour chaque étape.

Outils pour votre stratégie de contenu :

AIOSEO est livré avec plusieurs outils pour faire de votre stratégie de contenu un coup de circuit.

L'un de mes préférés est l'Analyse On-Page TruSEO.

TruSEO analyse votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée. C'est bien plus qu'un simple score de réussite ou d'échec. Au lieu de cela, il vous indique exactement quels ajustements apporter.

Par exemple, la Liste de contrôle des mots-clés ciblés garantit que vous utilisez votre mot-clé cible aux bons endroits.

Ensuite, nous examinerons la troisième et dernière stratégie de Bath Depot pour transformer sa visibilité en ligne : les images.

3. Les images captent les clics

Les images de haute qualité sont une évidence pour les entreprises de commerce électronique.

Elles présentent vos produits sous leur meilleur jour et incitent les clients potentiels à convertir.

Mais dans le paysage concurrentiel actuel en ligne, avoir de simples belles photos ne suffit pas.

Vous devez également faire en sorte que vos images fonctionnent pour vous dans les résultats de recherche.

C'est là qu'intervient le SEO d'images.

Le SEO d'images consiste à optimiser vos images de produits pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. En fin de compte, cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre et à afficher vos images dans les résultats de recherche.

Ceci est appelé un extrait enrichi, ce qui peut augmenter la visibilité de vos produits et générer plus de trafic vers votre site.

Voici un exemple d'extrait enrichi avec des images :

En mars 2024, Bath Depot s'est classé pour beaucoup de ces types de résultats de recherche (39K).

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les extraits enrichis obtiennent 58 % de tous les clics.

C'est nettement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un taux de clics (CTR) de 41 %.

En plus de se classer dans les résultats de recherche traditionnels, le SEO d'images peut également vous aider à vous classer dans Google Images, où il y a plus d'un milliard de recherches chaque jour.

Comment faire du SEO d'images :

Le placement des mots-clés est essentiel dans le SEO d'images. Vous voudrez inclure votre mot-clé cible dans les zones suivantes :

• Noms de fichiers d'images
• Balises de titre
• Texte alternatif

Vous voudrez également prêter attention à des éléments tels que :

• Marquage Schema
• Taille du fichier
• Dimensions de l'image
• Légendes

Pour une liste complète des éléments, notre tutoriel SEO d'images vous montre où et comment optimiser pour chacun.

Outils pour le SEO d'images :

Bien que le SEO d'images offre des avantages considérables, il peut également prendre beaucoup de temps. C'est particulièrement vrai si vous avez un grand catalogue de produits ou beaucoup de contenu.

L' outil SEO d'images d'AIOSEO rationalise votre flux de travail pour une plus grande efficacité et efficience.

Vous pouvez automatiser des tâches telles que la rédaction de textes alternatifs ou de titres d'images, faisant du SEO d'images un jeu d'enfant.

Succès SEO remarquables

Au-delà des stratégies que nous avons discutées, Bath Depot a une autre technique respectueuse des moteurs de recherche qui mérite d'être mentionnée.

Navigation par fil d'Ariane : du site à la SERP

Bath Depot utilise des fils d'Ariane sur son site Web.

Les fils d'Ariane sont des liens de navigation en haut d'une page Web qui montrent l'emplacement actuel d'un utilisateur dans la hiérarchie du site.

Voici un exemple :

En plus d'aider les utilisateurs à naviguer sur votre site, ils fournissent également une structure de site claire pour les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser ces informations pour afficher des fils d'Ariane sur la SERP, comme l'image ci-dessous.

En fin de compte, Bath Depot crée une situation gagnant-gagnant en activant les fils d'Ariane. Cela améliore la navigation sur le site et peut augmenter votre visibilité sur la SERP.

Outil : Vous pouvez utiliser un plugin de fil d'Ariane pour ajouter des fils d'Ariane à votre site WordPress. Les fils d'Ariane AIOSEO vous donnent un contrôle total sur la façon dont ils sont affichés et ajoutent le balisage de schéma pour vous.

Points à retenir

Le site Web de Bath Depot offre des leçons précieuses aux propriétaires de sites Web cherchant à augmenter leur trafic organique.

Voici un aperçu des principaux points à retenir que vous pouvez mettre en pratique :

3 stratégies principales à émuler

1. Choisissez judicieusement votre domaine. La migration de Bath Depot d'un domaine spécifique à un pays (ccTLD) vers un domaine de premier niveau générique (gTLD) a considérablement affecté son trafic. Tenez compte de votre public cible et de vos objectifs commerciaux à long terme lors de la sélection de votre domaine. Si vous prévoyez de vous développer à l'échelle mondiale, un gTLD pourrait être un meilleur choix qu'un ccTLD. Et si vous migrez un site, assurez-vous de mettre en œuvre des redirections appropriées pour que les moteurs de recherche comprennent le changement et transfèrent l'équité des liens.
2. Le contenu est roi, mais la stratégie est reine. Ne vous contentez pas de créer du contenu aléatoire en espérant le meilleur. Développez une stratégie de contenu bien définie qui identifie les besoins et les intérêts de votre public cible. Cela vous permet de créer du contenu qui résonne avec eux, les attire sur votre site et vous établit comme une autorité dans votre domaine.
3. Exploitez les images pour vous démarquer dans les résultats de recherche. Des graphiques de haute qualité et le référencement d'images peuvent aider votre marque à obtenir des clics sur la SERP. Les images sont un moyen puissant d'attirer l'attention des utilisateurs et de les inciter à visiter votre site. De plus, lorsque vous optimisez vos images, vous pouvez également être classé dans la recherche d'images de Google. Il y a plus d'un milliard de recherches quotidiennes ici, ce qui en fait une opportunité précieuse pour générer plus de trafic vers votre site.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne négligez pas les détails. Bath Depot a remporté plusieurs résultats riches en images, grâce à des optimisations stratégiques et un solide SEO on-page. Cependant, il y a une marge d'amélioration dans leur SEO d'images. Par exemple, ils n'optimisent pas actuellement les noms de fichiers et les balises de titre des images. L'optimisation de ces détails peut augmenter les chances que vos images apparaissent comme des résultats riches dans les carrousels d'images. En fin de compte, cela peut rendre votre contenu plus attrayant et générer plus de clics. De plus, il est facile d'automatiser ces tâches avec l'outil SEO d'images d'AIOSEO.
2. Abandonnez les titres et descriptions méta trop longs. Les métadonnées trop longues sont coupées dans les résultats de recherche, laissant aux spectateurs des informations incomplètes. Visez des titres clairs et concis (environ 60 caractères) et des descriptions (environ 160 caractères) qui reflètent fidèlement votre contenu. Vous pouvez même utiliser un générateur de métadonnées IA pour les rédiger pour vous. Vous devriez également les faire passer par un outil d'extrait SERP avant de publier pour vous assurer que vous aimez leur apparence.
3. Évitez les titres méta en double pour plus de clarté. Les titres méta en double peuvent créer de la confusion pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Chaque page indexable doit avoir un titre méta unique qui incite les utilisateurs à visiter votre page. Un titre optimisé aidera votre contenu à se démarquer de la concurrence et à engager les utilisateurs. Vous pouvez utiliser l'outil mentionné précédemment (générateur de balises de titre SEO) pour les rédiger.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Débloquez des classements plus élevés et plus de trafic avec AIOSEO

Répliquer le succès organique de Bath Depot ne doit pas être une tâche écrasante.

Avec AIOSEO, vous obtiendrez une suite complète d'outils qui facilitent le SEO, vous aidant à atteindre votre prochain niveau de croissance.

Avec des milliers d'avis 5 étoiles et la confiance de plus de 3 millions de propriétaires de sites web, vous obtiendrez tout ce dont vous avez besoin pour placer votre site en tête des SERP. De plus, vous gagnerez du temps grâce à des optimisations rationalisées qui donnent des résultats.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve le SEO.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez un aperçu rapide, ou entrez dans les détails, du SEO on-page de votre contenu avec cet outil innovant. TruSEO analyse les optimisations de votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Fil d'Ariane : Créez un chemin pour que les utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent où ils se trouvent dans la hiérarchie de votre site. Le fil d'Ariane facilite la navigation et peut générer des sitelinks sur les SERP.
• Générateur de titres et descriptions par IA : Cet outil qui fait gagner du temps crée des métadonnées attrayantes pour n'importe quelle page de votre site. En un clic, vous exploiterez la puissance de l'IA et obtiendrez des options de titres et de descriptions uniques.
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