Bronson Mfg. est une marque de vêtements pour hommes qui propose des classiques d'inspiration vintage américaine. Elle a été fondée en 2012 et a récemment connu une augmentation du trafic en ligne en 2024.

En septembre, Bronson Mfg. a connu une augmentation de près de dix fois des visites mensuelles organiques par rapport à l'année précédente.

Cette croissance repose sur quelques stratégies clés, que nous allons explorer dans cette étude de cas SEO.

Vous apprendrez également à exploiter ces stratégies de croissance sur votre site Web pour améliorer votre référencement.

Le catalyseur : Comment Bronson Mfg. a atteint 73,4 K visites mensuelles

1. Implémentation du balisage Schema pour les extraits enrichis

Le balisage Schema est un type de données structurées qui réside dans le code HTML d'une page Web. Il communique des détails essentiels sur votre page aux moteurs de recherche d'une manière facile à comprendre pour eux.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble dans le code source de Bronson :

Il existe plusieurs types de balisage Schema, chacun avec un ensemble unique d'attributs.

Par exemple, Produit est le premier type de Schema dans la capture d'écran ci-dessus.

Le Schema Produit peut communiquer les attributs suivants aux moteurs de recherche :

• Détails du produit
• Notes et avis
• Expédition et retours
• Offres
• Et plus

En retour, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces attributs pour générer des extraits enrichis dans les SERP.

L'extrait enrichi ci-dessous montre les attributs susmentionnés, aidant les clients à comprendre rapidement le produit et la marque.

Bronson Mfg. est généreux dans son implémentation du balisage Schema sur son site Web.

En tant que commerce électronique, le Schema Produit est le plus fréquent. Il est également important de noter qu'il est accompagné du Schema AggregateRating, qui affiche une note moyenne des clients. (Il s'agit d'une note de 4,8 dans l'exemple ci-dessus.)

Vous pouvez trouver les deux types de Schema sur chaque page de détail produit (PDP) de Bronson.

Cette stratégie a joué un rôle déterminant dans leurs classements organiques, en particulier pour les extraits d'avis.

En septembre 2024, Bronson Mfg. s'est classé pour 4,8 K de mots-clés avec des extraits d'avis. C'est incroyablement impressionnant, étant donné qu'ils n'avaient que 0 extrait d'avis 3 mois auparavant.

Enfin, j'aimerais mentionner que Bronson Mfg. dispose également d'un compte Google Merchant Center, ce qui contribue à la visibilité de leurs produits dans les résultats de recherche.

Dans l'image ci-dessous, nous voyons comment l'un de leurs articles apparaît dans la section Produits populaires de Google.

Comme les extraits enrichis, apparaître dans ces zones d'achat des SERP peut générer du trafic ciblé vers votre site Web et augmenter les conversions.

Pourquoi c'est important :

En implémentant le balisage Schema, Bronson Mfg. a considérablement augmenté sa visibilité en ligne et son expérience utilisateur.

Cette stratégie a conduit à :

• Snippets riches et accrocheurs : Taux de clics accrus et trafic organique.
• Amélioration du classement dans les moteurs de recherche : Visibilité accrue pour les avis sur les produits et les mots-clés associés.
• Expérience utilisateur améliorée : Résultats de recherche plus pertinents et accès plus rapide à l'information.
• Avantage concurrentiel : Un avantage stratégique sur les concurrents du secteur.
• Visibilité sur Google Shopping : Exposition accrue des produits et ventes potentielles.

En suivant leur exemple, vous pouvez améliorer votre SEO e-commerce et générer plus de trafic et de conversions.

Comment implémenter le marquage de schéma :

Ce tutoriel présente trois méthodes pour ajouter du marquage de schéma à WordPress sans plugin.

Chaque méthode utilise JSON-LD et vous oblige à obtenir et copier des extraits de code dans le backend de votre site Web. (Vous pouvez utiliser l'Assistant de données structurées de Google pour obtenir le code.)

Ou, pour une méthode plus simple et sans code, suivez ce tutoriel de balisage de schéma WordPress. (Il utilise l'outil que nous recommandons ensuite.)

Outils pour le balisage de schéma :

All in One SEO (AIOSEO) est un plugin WordPress leader pour le SEO. Il dispose d'un Générateur de Schéma intégré qui vous permet d'ajouter du balisage de schéma en un clic.

Pour commencer, sélectionnez le type de schéma souhaité dans le catalogue.

(Si vous souhaitez implémenter un schéma d'avis produit comme Bronson, sélectionnez Avis Produit.)

Après avoir sélectionné votre schéma, AIOSEO proposera des champs conviviaux pour ajouter plus de détails.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons comment l'outil vous demande des informations sur les avis clients et les notes. Les moteurs de recherche pourraient utiliser ces détails pour générer des extraits enrichis dans les SERP.

2. Classements débloqués dans les packs d'images Google

En plus de milliers de nouveaux extraits d'avis produit, Bronson Mfg. a également débloqué un nouveau type de résultat enrichi pour la première fois : les packs d'images Google.

Les packs d'images sont un ensemble d'images que Google affiche en relation avec la requête de l'utilisateur. Ils apparaissent généralement sous les publicités sponsorisées et au-dessus des listes organiques.

Dans cet exemple, nous voyons comment Bronson se classe deux fois dans le pack d'images.

Ce qui est intéressant dans le classement dans le pack d'images, c'est que cela signifie également que vous faites partie des meilleurs résultats dans Google Images.

Par exemple, si nous cliquons sur l'onglet Images de Google, nous constatons que Bronson Mfg. se classe en fait premier dans les résultats d'images.

Se classer dans Google Images peut apporter un trafic considérable à votre site Web, étant donné qu'il y a plus d'un milliard de recherches par jour.

L'exposition dans les packs d'images est également une fonctionnalité SERP convoitée par les propriétaires de sites Web cherchant à accroître la notoriété de leur marque.

Et en septembre 2024, Bronson s'est classé pour 1 000 d'entre eux.

Alors, comment Bronson a-t-il obtenu ces nouveaux classements d'images ?

C'est la puissance du SEO d'images.

Le SEO d'images est la pratique consistant à optimiser vos images pour les moteurs de recherche.

C'est essentiel car les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images comme vous et moi. Au lieu de cela, ils s'appuient sur des éléments textuels pour déchiffrer le contenu d'une image.

Voici quelques bonnes pratiques de SEO d'images que Bronson a utilisées pour se classer dans les packs d'images :

• Texte alternatif descriptif rédigé
• Schéma d'objet d'image inclus
• Signaux SEO on-page forts implémentés

Pourquoi c'est important :

En optimisant stratégiquement leurs images pour les moteurs de recherche, Bronson Mfg. a débloqué de précieux packs d'images.

Avantages clés des classements dans les packs d'images :

• Visibilité accrue : Les packs d'images augmentent considérablement la visibilité de la marque et attirent davantage de clients potentiels.
• Trafic direct vers les pages produits : Cliquer sur une image du pack mène directement à la page produit pertinente, générant des conversions.
• Notoriété de marque améliorée : Les images peuvent accroître la reconnaissance et la crédibilité de la marque.

Comment faire du SEO d'images :

Le placement des mots-clés joue un rôle essentiel dans l'optimisation des images. Vous voudrez inclure votre mot-clé principal dans les zones suivantes :

• Noms de fichiers d'images
• Texte alternatif
• Balises de titre

Vous voudrez également prêter attention à des éléments tels que :

• Légendes
• Taille du fichier
• Dimensions de l'image
• Marquage Schema

Pour une liste complète des éléments, ce tutoriel vous montre comment optimiser vos images WordPress.

Outils pour le SEO d'images :

L'optimisation des images peut prendre beaucoup de temps lorsque vous ne disposez pas des bons outils.

Heureusement, avec les plugins SEO pour images, vous pouvez rationaliser le processus pour une visibilité maximale dans les résultats de recherche.

L'outil SEO pour images d'AIOSEO permet aux utilisateurs d'automatiser les tâches répétitives telles que la rédaction de titres ou de textes alternatifs pour les images. Cela se traduit par des optimisations sans effort et des images faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.

3. Acquisition de backlinks provenant de sites pertinents et réputés

La dernière stratégie de croissance que nous avons remarquée chez Bronson Mfg. est son afflux récent de backlinks.

Les backlinks sont des liens d'autres sites Web vers le vôtre. Et en septembre 2024, Bronson en avait 91,9 K.

(Pour mettre ce chiffre en perspective, ils n'avaient que 5,8 K de backlinks en septembre 2023.)

Maintenant, voici le truc avec les backlinks : ils ne sont pas tous égaux.

La qualité compte.

Voici ce que nous entendons par « qualité » pour les backlinks :

• Les liens sont pertinents pour votre domaine.
• Ils proviennent de sources réputées.
• Le texte d'ancrage est naturel et descriptif.

Examinons quelques exemples de backlinks de Bronson.

Dans ce premier exemple, nous avons un lien de GQ, un magazine masculin renommé. Il provient d'un article sur les recommandations du personnel, dont la plupart sont des vêtements. Cette page a un score d'autorité (AS) de 60 et renvoie à l'un des PDP de Bronson.

C'est un lien de haute qualité.

Dans les deux exemples suivants, nous avons une histoire similaire :

Deux liens proviennent de Primer Magazine, une publication masculine populaire. Ils sont présentés dans deux articles distincts mettant en avant la mode masculine. L'AS de chaque page est de 48, ce qui est un score respectable.

Ces deux liens sont également considérés comme des backlinks de qualité.

En fin de compte, la qualité prime sur la quantité en matière de backlinks.

Privilégiez les liens pertinents provenant de sites Web réputés plutôt que la quantité.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques de classement, les backlinks font partie des 3 principaux facteurs de classement.

Un profil de backlinks solide peut renforcer l'autorité de votre propre site Web et promouvoir la confiance auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Les backlinks sont également un moyen puissant de générer plus de visibilité et de trafic pour votre marque.

Comment faire du link building :

Les backlinks sont un élément d'une stratégie de liens efficace. Ce tutoriel vous montre comment obtenir des backlinks, mais vous devriez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes : d'une page de votre site à une autre page de votre site
• Liens sortants : de votre site vers un site Web externe

Ce guide de création de liens explique comment optimiser pour les trois types de liens.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant est un outil convivial pour trouver des opportunités de liens internes. Il propose des suggestions de liens directement dans l'éditeur WordPress, vous n'avez donc pas à parcourir manuellement votre site à la recherche de contenu connexe. Il fournit également des textes d'ancrage recommandés.

Vous voyez un lien que vous souhaitez ajouter ?

Cliquez simplement sur Ajouter un lien et enregistrez vos modifications.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une dernière bonne pratique SEO technique que j'aimerais souligner sur bronsonshop.com :

Ils utilisent des balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.

Les balises canoniques sont comme des directeurs de trafic pour les moteurs de recherche. Elles indiquent quelle URL est la version préférée du contenu.

Par exemple, regardez les deux URL ci-dessous. Chacune mène au même contenu (une chemise rayée style breton), mais l'une des URL affiche comment l'utilisateur y est parvenu depuis la page de destination des meilleures ventes. L'autre URL n'affiche pas cette navigation sur le site.

Sans balise canonique, les moteurs de recherche pourraient traiter ces deux URL comme des pages distinctes, même si elles mènent au même contenu.

Cela peut confondre les moteurs de recherche et potentiellement nuire à votre classement.

En implémentant une balise canonique, Bronson Mfg. indique explicitement aux moteurs de recherche quelle URL servir dans les résultats de recherche. Cette stratégie garantit que les moteurs de recherche concentrent leurs efforts d'indexation sur la page la plus pertinente.

Elle consolide également l'équité des liens et améliore les performances SEO globales de la page.

Outil : Avec l'éditeur Robots.txt d'AIOSEO, vous avez un contrôle total sur la manière dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre site Web. Vous pouvez facilement personnaliser et gérer les URL canoniques à l'aide des paramètres Avancés.

Points à retenir

Dans notre analyse du site Web de Bronson, nous avons découvert les stratégies clés qui ont conduit à leur croissance annuelle de près de dix fois.

Maintenant, récapitulons les stratégies à mettre en œuvre sur votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Implémentez le balisage Schema sur vos pages Web. Le balisage Schema peut améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche. En fournissant des données structurées aux moteurs de recherche, vous facilitez leur compréhension de votre page. Cela peut potentiellement améliorer votre classement et les aider à générer des extraits enrichis dans les SERP. Les extraits enrichis ont des taux de clics (CTR) plus élevés, ce qui en fait un atout précieux pour votre site.
2. Optimisez les images pour les moteurs de recherche. Investissez du temps dans le référencement d'images en rédigeant des textes alternatifs, des noms de fichiers et des balises de titre descriptifs. Ces optimisations peuvent vous aider à vous classer dans Google Images et dans les résultats de recherche standard avec des extraits d'images. Les deux types de résultats peuvent vous aider à vous démarquer dans les résultats de recherche et à générer plus de trafic vers votre site.
3. Créez des backlinks de haute qualité. Concentrez-vous sur l'acquisition de backlinks à partir de sites Web réputés et pertinents. Cela peut être réalisé par le biais de publications d'invités, de sensibilisation et de la création de contenu de valeur qui attire naturellement des liens. Les backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement de Google, ce qui signifie qu'ils peuvent influencer considérablement vos classements. Visez la qualité plutôt que la quantité pour établir votre propre autorité et renforcer la confiance.

3 stratégies à reconsidérer

1. Les titres de page doublonnent le nom de la marque et dépassent les limites de caractères. Certains titres de page de Bronson doublonnent le nom de la marque à la fin. (Par exemple, « Bronson Mfg – Bronson Mfg.) Il est probable que le dernier élément soit un paramètre dans son système de gestion de contenu (CMS), mais il crée une addition inutile puisqu'ils écrivent déjà le nom de la marque dans le titre SEO. C'est facile à corriger, mais c'est aussi facile à éviter. Pour votre site Web, faites passer vos métadonnées par un outil d'extrait SERP avant de publier. Cela vous aidera à détecter toute erreur ou oubli avant la mise en ligne.
2. Certaines balises de méta-description ne sont pas descriptives. Dans l'ensemble, Bronson Mfg. fait un bon travail en rédigeant des méta-descriptions descriptives pour ses pages Web. Cependant, de temps en temps, ils n'incluent que leur nom de marque dans la méta-description. Ce sont des occasions manquées d'aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre votre contenu. Au lieu de cela, vous devriez vous assurer que chaque page indexable a une méta-description unique et descriptive. TruSEO vous aidera dans ce processus en vérifiant votre mot-clé principal dans votre méta-description. S'il est manquant, vous recevrez une alerte pour le corriger.
3. Les noms de fichiers d'images ne sont pas optimisés. Même si Bronson Mfg. se classe avec plus d'extraits d'images que jamais, ils ont une lacune importante : les noms de fichiers d'images. Ils ne les optimisent pas ; au lieu de cela, ils utilisent une combinaison de lettres et de chiffres. Bien que les optimisations d'images puissent prendre du temps, elles sont importantes pour le référencement. L'optimisation de vos images peut vous aider à vous classer avec des extraits d'images dans la recherche Google traditionnelle ou Google Images. Pour votre site Web, un plugin SEO pour images peut rationaliser vos optimisations et vous faire gagner du temps.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

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Et All in One SEO peut vous aider.

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Voici quelques-unes de nos préférées :

• Schéma des Rich Snippets : Obtenez plus de rich snippets avec le générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Assistant de liens : Appliquez les meilleures pratiques de liens internes avec des suggestions et des rapports de liens faciles. Ces outils aideront à améliorer la découverte de contenu et à prévenir les pages orphelines.
• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la façon dont les robots explorent votre site avec l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de remplacer les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil permet de visualiser facilement votre fichier robots.txt et de gérer les règles.
• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
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