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Comment une marque de produits d'extérieur a augmenté son trafic de 4 461 % en 3 mois

https://cascadedesigns.com/

Statistiques

5.2K à 236.8K Visites mensuelles

L'industrie

Commerce électronique et vente au détail

Niche

Articles de sport

Date du rapport

Février 2025

Que se passe-t-il lorsqu'une entreprise démantèle ses silos numériques et réunit ses marques sous un même toit ?

Cascade Designs Inc, l'un des principaux fabricants de matériel et d'équipement de plein air, l'a découvert - et les résultats ont été explosifs. L'entreprise n'a pas seulement constaté une légère augmentation du trafic, elle a connu une hausse spectaculaire pratiquement du jour au lendemain.

Cette étude de cas sur le référencement présente les stratégies utilisées pour réaliser cette migration de domaine à la perfection.

Nous explorerons également d'autres techniques de croissance du référencement pour tirer le meilleur parti de l'espace disponible dans les SERP et se démarquer de la concurrence.

Le catalyseur : comment Cascade Designs a atteint plus d'un quart de million de visites mensuelles

1. Consolidation du pouvoir de la marque : la migration stratégique des domaines unifie l'UX

La première raison de la croissance récente du trafic de Cascade Designs est sa décision de consolider ses marques sous un seul domaine.

Au lieu de maintenir des sites web distincts pour chacune des marques suivantes :

• MSR
• Therm-a-Rest
• L'ornithorynque
• PackTowl
• SealLine*

Cascade Designs les a tous transférés sous leur domaine principal, cascadedesigns.com.

Ce processus a impliqué quelques facteurs critiques pour une transition sans heurts :

1. Création de pages spécifiques aux marques : Cascade Designs a dédié une page web à chaque marque au sein du site web principal. Cette approche permet aux clients de chaque marque de bénéficier d'une expérience utilisateur distincte et propre à la marque. (Exemple : https://cascadedesigns.com/pages/thermarest)

2. Mettre en place des redirections 301 : Les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de façon permanente. Cascade Designs a utilisé des redirections pour envoyer le trafic des anciens sites vers les nouvelles URL correspondantes sur le domaine principal.

3. Unification de l'expérience utilisateur (UX) : Les clients peuvent désormais faire des achats dans toutes les marques avec un seul panier. L'expérience d'achat s'en trouve simplifiée et les possibilités de promotion croisée sont accrues.

La plupart de ces migrations ont commencé en décembre 2024 (*à l'exception de SealLine, qui redirigeait déjà vers Cascade Designs).

Et les résultats parlent d'eux-mêmes.

Cascade Designs a transféré avec succès le trafic organique, le classement des mots clés et l'autorité du domaine à cascadedesigns.com.

Pourquoi c'est important :

La consolidation du domaine de Cascade Designs n'était pas seulement une refonte du site web, c'était aussi un renforcement stratégique du référencement. En voici quelques avantages :

• Augmentation de l'autorité du domaine : La consolidation renforce votre domaine principal, améliorant ainsi le classement de toutes les marques.
• Élimination des conflits de mots-clés : Un seul site, une seule stratégie - plus de concurrence avec vous-même pour les mots-clés.
• Amélioration de l'expérience utilisateur : Une expérience d'achat unifiée permet de maintenir l'intérêt des clients et d'augmenter les conversions.
• Référencement simplifié: La gestion d'un seul site est plus facile que la gestion de plusieurs, ce qui libère des ressources.
• Augmentation de la promotion croisée : Exposez vos clients à plusieurs de vos marques à la fois.

Dans l'ensemble, il s'agit d'une décision importante qui peut s'avérer tout aussi importante pour votre référencement.

Comment effectuer une migration de site web :

La migration d'un site web n'est pas une mince affaire. Après tout, vous ne voulez pas perdre le travail acharné ou la valeur SEO que vous avez mis dans le domaine d'origine.

Les listes de contrôle peuvent être un excellent moyen d'exécuter une migration de site sans perdre de temps.

WPBeginner propose une liste de contrôle complète pour la migration des sites web, qui comprend les tâches suivantes :

• Mettre votre site en mode maintenance
• Créer une sauvegarde de votre site
• Mise en place et test des redirections
• Vérification des erreurs 404
• Et plus encore

Je vous recommande vivement de lire l'article ci-dessus pour obtenir une description complète de la manière d'effectuer chaque tâche. Il y a une tonne de tutoriels et de guides liés tout au long de l'article pour vous aider à exécuter votre migration de domaine sans faille.

Outils pour les redirections de sites complets :

Si vous utilisez WordPress, vous avez de la chance.

All in One SEO (AIOSEO) a rendu les migrations de domaines et les redirections complètes de sites plus rapides et plus faciles que jamais.

Il vous suffit de vous rendre dans le gestionnaire de redirection et de cliquer sur l'onglet Redirection complète du site. Saisissez ensuite les URL de votre ancien et de votre nouveau domaine.

AIOSEO mettra en place des redirections permanentes pour vous, en s'assurant que tous les liens sont transférés vers le nouveau domaine.

2. Des SERP pleins d'étoiles : Schema Markup transforme la visibilité en ligne

Cascade Designs ne s'est pas contenté de consolider son domaine. Ils ont également exploité la puissance du balisage schema pour améliorer leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP).

Plus précisément, ils se sont concentrés sur le schéma des produits, qui leur permet de partager avec les moteurs de recherche des détails importants sur les produits.

Voici à quoi ressemble le schéma de produit dans le code source d'une des pages web de Cascade Design :

Cascade Design utilise JSON-LD pour communiquer les détails des produits aux robots d'indexation, ce qui est la méthode préférée de Google pour la mise en œuvre de données structurées.

En plus de faciliter la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche, le balisage des schémas s'accompagne souvent d'un bonus très apprécié des référenceurs : les "rich snippets".

Les snippets enrich is sont des listes de recherche améliorées qui présentent des éléments supplémentaires directement dans les SERP.

Prenons l'exemple d'un snippet riche de produit.

Cette liste améliorée montre des détails tels que :

• Prix
• Disponibilité du stock
• Note moyenne des clients
• Informations sur les retours et l'expédition

Il comporte également une image du produit, qui peut être le facteur déterminant pour qu'un client potentiel clique sur votre site ou sur celui de la concurrence.

Tous ces éléments apparaissent dans le schéma de produit de Cascade Design.

Cette stratégie a donné des résultats impressionnants, en particulier dans les extraits d'images.

En mettant en œuvre le schéma de produit, Cascade Designs a constaté une augmentation significative du classement des images, avec un nombre impressionnant de 10,5 000 classements en février.

Cette mise en évidence visuelle a sans aucun doute contribué à l'augmentation des taux de clics et du trafic organique.

Ils ont également reçu plus de 2 000 extraits d'avis, qui indiquent l'évaluation moyenne des clients sous forme d'étoiles.

Ces types de résultats de recherche sont un excellent moyen de renforcer la confiance des utilisateurs, car ils agissent comme une preuve sociale pour vos produits ou services.

Pourquoi c'est important :

Voici comment fonctionne le schéma de produit et pourquoi il est si efficace :

• Rich Snippets (extraits riches) : Le balisage Schema fournit aux moteurs de recherche des données structurées, ce qui leur permet de comprendre plus facilement le contenu d'une page. Cela conduit à l'affichage de "rich snippets", qui sont plus attrayants visuellement que les résultats de recherche standard.
• Visibilité accrue : Les snippets enrichis ressortent dans les SERPs, attirant plus d'attention et de clics.
• Amélioration du taux de clics (CTR) : Les informations et les éléments visuels ajoutés dans les rich snippets peuvent améliorer votre CTR. Plus de clics équivaut à plus de trafic pour votre site.
• Optimisation des images : Le balisage Schema aide également les moteurs de recherche à comprendre les images de vos produits. Cela peut conduire à un classement dans la recherche Google Images.

En mettant en œuvre le schéma de produit, vous pouvez rendre vos listes de commerce électronique plus attrayantes pour les utilisateurs. Cette stratégie reflète l'importance de l'utilisation des données structurées pour maximiser la visibilité et augmenter le trafic sur votre site.

Comment ajouter le balisage Schema d'un produit :

Ce tutoriel vous apprend à ajouter un schéma de produit sans plugin. Il utilise JSON-LD et fournit 3 méthodes pour l'implémenter sur votre site.

Voici quelques outils qui vous aideront dans cette démarche :

• Aide au balisage des données structurées de Google
• Terrain de jeu JSON-LD

Outils de balisage des schémas :

Si cette dernière section a fait monter votre rythme cardiaque, ne vous inquiétez pas. J'ai une autre solution plus simple et qui ne nécessite pas une seule ligne de code (de votre part, en tout cas).

AIOSEO dispose d'un générateur de schéma rich snippet qui permet d'ajouter des balises de schéma sans douleur et sans code.

Lorsque vous travaillez sur un article ou une page WordPress, il vous suffit de faire défiler la page jusqu'à l'onglet Schema des paramètres d'AIOSEO. Une fois que vous aurez cliqué sur Générer un schéma, vous obtiendrez un catalogue qui ressemble à celui-ci :

Si vous avez un site de commerce électronique comme Cascade Designs, sélectionnez Produit. AIOSEO vous guidera à travers quelques champs supplémentaires pour ajouter les détails de votre produit.

Vous pouvez également télécharger une image, et le plugin mettra en forme les données structurées de manière appropriée.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Ajouter un schéma. AIOSEO implémentera le balisage Schema pour votre page web, et vous aurez fait un (grand) pas en avant vers les rich snippets dans les SERPs.

3. Clarté du contenu : Les utilisateurs et les moteurs de recherche gagnent en lisibilité

Outre le référencement technique, Cascade Designs a également mis l'accent sur l'expérience utilisateur en optimisant la lisibilité.

La lisibilité mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Il utilise différents facteurs pour calculer cette mesure, notamment :

• Durée de la peine
• Longueur du paragraphe
• Vocabulaire
• Mots de transition
• Et plus encore

Plus le score de lisibilité est élevé, plus le texte est facile à comprendre pour les lecteurs. Plus le score est bas, plus le texte est difficile à comprendre.

Pour Cascade Designs, les articles de blog ont fait l'objet d'une optimisation de la lisibilité.

Parmi les techniques utilisées, citons

• Des sous-titres clairs : Ils utilisent des sous-titres descriptifs pour découper le texte et guider les lecteurs dans le contenu.
• Paragraphes courts : Les paragraphes sont concis, ce qui rend le contenu plus facile à assimiler.
• Listes à puces : Ils utilisent des listes à puces pour présenter les informations de manière claire et organisée.
• Images originales : Ils intègrent des images originales de haute qualité pour renforcer l'engagement visuel.
• Vidéos YouTube intégrées : Lorsque c'est pertinent, ils intègrent des vidéos YouTube afin d'apporter une valeur ajoutée et de susciter l'intérêt des utilisateurs.

Cette stratégie a donné des résultats impressionnants, notamment dans le cadre de la fonction " People Also Ask" (PAA) de Google.

Cette section du SERP présente des questions liées à la requête initiale de l'utilisateur. Les utilisateurs peuvent développer les résultats pour voir la réponse et la source.

Dans l'ensemble, les optimisations de la lisibilité de Cascade Designs ont porté leurs fruits.

Google les a récompensés avec près de 600 classements dans la boîte AAP en février.

Pourquoi c'est important :

De bons résultats en matière de lisibilité peuvent offrir les avantages suivants :

• Amélioration de l'engagement des utilisateurs : Un contenu lisible maintient l'intérêt des utilisateurs et les encourage à passer plus de temps sur le site web.
• Amélioration du référencement : Les moteurs de recherche privilégient les contenus faciles à comprendre et à parcourir.
• Augmentation du classement des questions posées par les internautes : En fournissant des réponses claires et concises aux questions des utilisateurs, il est facile pour les moteurs de recherche de faire figurer le texte dans la case AAP.

Comment optimiser la lisibilité :

Ce guide vous montre comment améliorer votre score de lisibilité. Voici quelques-unes des principales étapes présentées dans l'article et les optimisations de Cascade Design :

• Utilisez un langage simple.
• Privilégiez les phrases et les paragraphes courts.
• Décomposer le texte avec des espaces blancs et des supports multimédias.
• Organisez votre contenu avec des sous-titres clairs.
• Inclure des mots de transition pour améliorer la fluidité.

Ces étapes vous aideront à rédiger un contenu naturel facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Outils de lisibilité du contenu :

La lisibilité peut sembler un peu abstraite, mais en réalité, il s'agit simplement de créer un contenu facile et agréable à lire.

Et avec les bons outils, vous constaterez que l'amélioration de votre score ne prend que quelques minutes.

Prenons l'exemple de l'outil AIOSEO TruSEO.

Cet outil WordPress analyse le référencement et la lisibilité de votre contenu. Vous obtiendrez une liste de contrôle de lisibilité pratique qui vous permettra d'améliorer rapidement et simplement le score de votre contenu.

J'apprécie le fait que vous puissiez également cliquer sur l'icône de l'œil pour aller exactement à l'endroit où le plugin recommande de faire un ajustement. C'est un gain de temps énorme lorsque vous travaillez sur de longs articles ou pages.

Des succès remarquables en matière de référencement

Avant de conclure, j'aimerais mettre en lumière une dernière stratégie de référencement chez Cascade Designs. Cette stratégie n'a pas eu d'impact direct sur la croissance récente de leur trafic, mais c'est un bon rappel d'une meilleure pratique de référencement.

Les liens internes favorisent la découverte de contenu et l'engagement des utilisateurs

Cascade Designs fait preuve d'une grande compréhension de l'importance des liens internes.

Les liens internes relient les différentes pages de votre site web, aidant ainsi les utilisateurs et les robots d'indexation à naviguer facilement sur votre site.

Cette stratégie est particulièrement évidente dans les articles de blog de Cascade Designs. (Cela ne veut pas dire qu'elle n'est pas présente sur leurs pages de commerce électronique, mais elle est plus intentionnelle et moins attendue dans les blogs).

Par exemple, dans cet article sur le choix de fixations de rechange pour raquettes à neige, l'auteur a relié toutes les pages de produits dans la dernière colonne. Cela permet aux utilisateurs de déterminer les fixations de remplacement adaptées à leur raquette et de les acheter en un clic.

J'ai également remarqué que les auteurs de Cascade Designs ont tendance à inclure des articles connexes à la fin des blogs. Il s'agit là d'une initiative modeste mais intelligente. Elle offre une occasion supplémentaire de créer des liens internes tout en encourageant les lecteurs à continuer à explorer leur contenu.

Enfin, en créant des liens sur l'ensemble du site, Cascade Designs facilite la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Cela peut conduire à une exploration plus efficace et à une amélioration des mesures d'engagement des utilisateurs, ce qui indique à Google que les utilisateurs trouvent votre site intéressant.

Outil : Link Assistant fournit des suggestions de liens internes directement dans WordPress. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de parcourir manuellement votre site à la recherche d'opportunités de liens. Lorsque vous en voyez un que vous souhaitez ajouter, cliquez sur Ajouter un lien et l'outil mettra à jour votre contenu.

A retenir

Après avoir analysé la croissance du trafic de Cascade Designs, il est clair que quelques stratégies clés étaient en jeu.

Traduisons maintenant leur succès en actions concrètes pour votre site web.

Les 3 principales stratégies à imiter

1. Maîtrisez l'art des redirections permanentes. Que vous déplaciez une seule page ou un site web entier, les redirections 301 sont essentielles pour préserver le trafic et le référencement. Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche que vous avez déplacé le contenu de façon permanente. Elles permettent d'éviter que les utilisateurs ne reçoivent des erreurs de page non trouvée et garantissent une interface utilisateur transparente. Les redirections permanentes protègent également votre classement SEO durement gagné et l'équité des liens, il est donc important de les faire correctement.
2. Faites briller vos produits dans les moteurs de recherche grâce au balisage par schéma. Le balisage du schéma des produits peut transformer les listes de recherche standard en rich snippets accrocheurs. Ces résultats de recherche améliorés présentent des évaluations par étoiles, des images et des détails sur les produits. Les utilisateurs sont attirés par ce type de résultats, ce qui entraîne une augmentation des clics et du trafic organique. En outre, ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre vos pages web, ce qui peut améliorer votre classement.
3. Répondez aux questions des utilisateurs avec un contenu clair et concis. Optimiser pour People Also Ask signifie créer un contenu qui répond directement aux questions des utilisateurs. Utilisez des paragraphes courts, des listes à puces et des sous-titres clairs pour rendre les informations facilement assimilables. Cette approche peut améliorer votre score de lisibilité tout en vous aidant à gagner de précieux classements AAP. Cette zone des SERP présente généralement des taux de clics élevés, ce qui la rend intéressante pour votre entreprise.

Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer

1. Dépassement de la limite de caractères des titres de référencement. Certains titres SEO de Cascade Designs dépassent la limite recommandée de 60 caractères. Cela peut conduire à des titres tronqués dans les résultats de recherche, qui peuvent être moins efficaces que des titres de la longueur appropriée. Pour éviter ce problème, passez vos méta-titres dans un outil de prévisualisation des SERP avant de les publier. Cela vous permettra d'identifier et de corriger vos titres à l'avance. AIOSEO dispose d'un outil intégré de prévisualisation des snippets Google pour vous aider à effectuer ce processus dans WordPress.
2. Omettre les méta-descriptions sur certaines pages. Si de nombreuses pages de Cascade Designs ont des méta-descriptions bien rédigées, d'autres n'en ont pas. C'est une occasion manquée de fournir des résumés riches en mots-clés qui génèrent des clics. De plus, il existe aujourd'hui des outils d'IA SEO qui peuvent les rédiger pour vous. Prenez par exemple le générateur de méta-descriptions d'AIOSEO. Cet outil rédige des méta-descriptions attrayantes en cliquant sur un bouton.
3. Oubli du texte alt pour les images. Cascade Designs pourrait être plus cohérent dans sa mise en œuvre du texte alt des images. Le texte alt est un élément HTML qui décrit une image. Les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran peuvent utiliser ce texte pour comprendre le contenu d'une image et son contexte dans une page. Cela peut améliorer l'accessibilité des utilisateurs et le classement des images. La fonction Image SEO d'AIOSEO permet d'automatiser le processus de rédaction des balises alt des images. Vous pouvez la personnaliser en utilisant des balises intelligentes, qui génèrent le texte alt pour vous.

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Le parcours de croissance de Cascade Designs témoigne de la puissance du référencement stratégique. De la planification des migrations de domaines à l'optimisation de la lisibilité pour les utilisateurs, chacune de vos actions peut vous aider à vous démarquer auprès des moteurs de recherche.

Nous sommes également conscients du fait que la mise en œuvre et la gestion de ces stratégies peuvent être accablantes. Ou simplement prendre trop de temps.

C'est pourquoi AIOSEO a été conçu pour les petites entreprises. Nous avons des outils conviviaux pour les débutants qui peuvent vous aider à exécuter les stratégies les plus efficaces en moins de temps.

All in One SEO est le meilleur plugin SEO pour WordPress. Il compte plus de 3 millions d'utilisateurs actifs qui lui font confiance pour améliorer leur référencement et augmenter leur visibilité dans les SERPs. Voici quelques outils préférés des clients :

• Image SEO: Automatisez le processus de rédaction des titres d'images et du texte alt à l'aide de variables de balises intelligentes. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Gestionnaire de redirection: Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirection vous aide à sélectionner et à mettre en œuvre le meilleur type de redirection qui préserve le référencement.
• Rich Snippets Schema: Obtenez des résultats plus riches grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons les données structurées correctement pour Google.
• Score TruSEO: Améliorez votre contenu et allez au-delà d'une simple réussite ou d'un échec. TruSEO analyse votre SEO on-page et vous donne des conseils pratiques pour maximiser la portée et la lisibilité de votre contenu.
• Assistant de liaison: Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu WordPress. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens tout en économisant un temps précieux.
• Générateur de titres et de descriptions AI: Gagnez du temps en rédigeant des titres SEO et des méta-descriptions avec l'aide de l'IA. En cliquant sur un bouton, vous pouvez générer des métadonnées uniques pour n'importe quelle page de votre site web.

Gabriela Jhean Spécialiste SEO

Gabriela est une spécialiste du référencement créatif et axé sur les résultats qui aide les petites entreprises à se démarquer en ligne. Elle contribue à des études de cas SEO approfondies sur AIOSEO Trends afin de révéler les stratégies gagnantes des sites web les mieux classés. Pendant son temps libre, Gabriela s'adonne à la chasse aux trésors pour trouver des bijoux anciens.

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