Les librairies indépendantes ont été confrontées à de nombreux défis ces dernières années.

Entre la lutte contre l'impact des livres électroniques et la concurrence sur les prix, et les fermetures dues au COVID, il ne suffit pas de simplement traverser la tempête.

S'adapter à ces changements est devenu nécessaire pour survivre.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons comment une librairie de quartier appréciée a exploité son site Web pour se connecter avec un public numérique.

Ils ont apporté un grand changement en 2023 et ont obtenu des résultats exceptionnels — une croissance de 9 180 % en seulement 3 mois.

Rejoignez-nous pour découvrir comment ils l'ont fait et obtenir des conseils pour reproduire leur succès sur votre site Web.

À propos de Diane’s Books of Greenwich

Diane's Books est une librairie familiale à Greenwich, Connecticut.

Elle a été ouverte en 1990 par Diane Garrett, née au Canada.

Influencée par les doux souvenirs de son père lui lisant des histoires pendant son enfance, l'amour de Diane pour les livres s'est épanoui. Elle est devenue une lectrice dévouée et a obtenu une maîtrise en sciences de la bibliothèque de l'Université de Toronto.

Après avoir déménagé à Greenwich, Connecticut, Diane a décidé d'ouvrir la première librairie indépendante pour enfants de la ville.

Diane's Books est rapidement devenue un pilier du quartier.

Au cours de ses 34 années d'activité, Diane's Books continue de gagner l'amour et le soutien de la communauté de Greenwich.

Elle propose plus de 35 000 livres, offrant des options littéraires pour tous les âges.

En 2000, le magasin physique a lancé son site Web : dianesbooks.com.

Sur le site, les utilisateurs peuvent découvrir les événements à venir et en apprendre davantage sur l'histoire du magasin.

Depuis 2023, les visiteurs du site peuvent également explorer et acheter la vaste collection de livres du magasin. Nous nous concentrerons sur cet ajout pour le reste de l'article.

Performance historique

Lorsque nous examinons les performances organiques de la dernière décennie dans Semrush, la plupart des années ne sont même pas enregistrées comme un pic sur le graphique.

De 2012 à 2017, Diane’s Books a enregistré en moyenne 83 visites organiques mensuelles.

Cette moyenne est passée à 386 visites mensuelles pour les 3 années suivantes.

Ensuite, en janvier 2021, Diane’s Books a dépassé les 1 000 visites. Ils ont enregistré en moyenne 1,1K visites de 2021 à octobre 2023.

Bien que ces métriques soient honorables pour une petite entreprise locale, le trafic de fin d'année a rendu cette étude de cas de site Web digne d'intérêt.

Septembre marque le début de la croissance, avec une augmentation spectaculaire du trafic d'ici décembre 2023.

Ils ont clôturé l'année avec 87 422 visites organiques — un record absolu.

Pour mettre ce chiffre en perspective, ce mois a connu plus de trafic que la période entière de janvier 2012 à octobre 2023.

Et cela l'a largement dépassé.

Ces 10 années ont généré 57,4K visites totales, tandis que décembre à lui seul en a généré 87,4K.

C'est une croissance incroyable. Et en très peu de temps.

Alors, comment ont-ils fait ?

Et ce taux de croissance est-il réalisable sur votre site web ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Diane’s Books a augmenté son trafic de 9 180 % en 3 mois

Dianesbooks.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Ajout de milliers de nouvelles pages produits
2. Automatisation de la création de contenu avec le SEO programmatique
3. Implémentation du balisage de schéma de livre
4. Obtention de plus de backlinks

Analysons chaque stratégie pour comprendre comment elle a contribué au succès organique récent de Diane’s Books.

1. Ajout de milliers de nouvelles pages produits

Pendant la majeure partie de la durée de vie du site, Diane’s Books comptait environ 30 à 80 URL à tout moment.

Ce nombre fluctuait à mesure que des pages étaient ajoutées et supprimées pour mettre en avant les nouvelles arrivées de livres.

Cependant, dans la seconde moitié de 2023, Diane’s Books a complètement remanié sa stratégie de contenu.

Au lieu de se concentrer sur la création de pages pour les nouvelles arrivées afin de les supprimer une fois qu'elles vieillissaient, Diane's Books a adopté une approche plus durable.

La stratégie : rendre toute leur collection de livres disponible en ligne en permanence.

Le graphique ci-dessous montre les 6 derniers mois de l'année et l'augmentation des pages sur le site. Il démontre également le trafic organique de chaque mois.

Mois	Juil	Août	Sep	Oct	Nov	Déc
Pages	59	35	43	10,032	31,082	43,744
Trafic mondial	801	764	942	23,021	35,478	87,422

Les utilisateurs obtiennent toutes les informations essentielles concernant un livre spécifique sur ces nouvelles pages.

De plus, ils bénéficient d'une expérience d'achat pratique. Les utilisateurs peuvent voir la disponibilité en stock ou acheter en ligne en ajoutant au panier.

Les utilisateurs peuvent également continuer à faire défiler pour trouver les sections Description et À propos de l'auteur.

En décembre, ces pages de livres représentent 99,1 % de toutes les URL du site web.

Elles génèrent également 98,5 % du trafic organique du mois.

Pourquoi c'est important :

Les nouvelles pages s'accompagnent de nouvelles opportunités de classement par mots-clés.

Et il n'a pas fallu longtemps aux moteurs de recherche pour commencer à récompenser les efforts de contenu de Diane’s Books.

Alors que la première moitié de l'année affichait une moyenne de 510 classements par mois, Diane’s Books a vu un bond immédiat dès octobre, avec 24,3K classements.

Décembre est encore plus impressionnant, multipliant ce nombre par près de dix pour atteindre 219,5 K de classements de mots-clés.

Comment identifier de nouvelles opportunités de classement pour votre site :

Pour Diane’s Books, l’ajout d’un catalogue en ligne de leur collection de livres était une étape logique.

Le fait qu’il soit achetable le rend encore meilleur. (Bien que les versions archivées sur la Wayback Machine aient révélé des fonctionnalités d’achat en ligne antérieures. Cela indique que Diane’s Books avait des capacités de commerce électronique avant d’élargir son catalogue de livres.)

Pour votre site Web, une nouvelle catégorie n’est peut-être pas aussi évidente.

Dans ce cas, vous voudrez effectuer une recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés révèle de nouvelles opportunités de classement en vous montrant ce que les utilisateurs recherchent.

Vous pouvez ensuite utiliser ces découvertes pour adapter votre contenu.

Ce tutoriel vous montre comment effectuer une recherche de mots-clés à l’aide d’outils SEO populaires.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush.

L’outil Suggestions de phrases clés utilise votre phrase clé cible pour récupérer des termes pertinents de Semrush. Vous pouvez ensuite accéder à ces mots-clés depuis l’éditeur WordPress.

Voici un exemple :

Vous voyez un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer ?

Cliquez sur Ajouter une phrase clé, effectuez vos optimisations, puis TruSEO vérifiera votre contenu pour le nouveau mot-clé. Vous obtiendrez des conseils exploitables pour améliorer vos optimisations afin d’augmenter vos chances de classement.

Ensuite, examinons comment Diane’s Books a utilisé le SEO programmatique pour générer ce nombre de pages en quelques mois seulement.

2. Automatisation de la création de contenu avec le SEO programmatique

Faire passer le site Web de Diane’s Books de 43 à 43,7 K de pages en quelques mois seulement n’est pas le fruit du seul effort humain.

L’intégration du SEO programmatique a joué un rôle clé dans cette croissance incroyable.

Le SEO programmatique exploite la puissance de l’automatisation pour rationaliser le processus de création de contenu. C’est une approche axée sur les données qui utilise un modèle, une base de données et des algorithmes pour générer de nouvelles pages.

Il n’est aussi bon que les données que vous lui fournissez, donc ce n’est pas une victoire rapide et facile.

Mais, lorsque vous le faites correctement, cela peut avoir un impact considérable sur le trafic de votre site.

Diane’s Books a créé un modèle complet pour tirer le meilleur parti de son SEO programmatique.

Ici, nous voyons la page précédente du livre « A Garden a Day » :

Et voici ce modèle en action sur une autre page :

Dans l’ensemble, ces pages sont claires, descriptives et répondent à l'intention de recherche. Certaines incluent également des informations supplémentaires comme des éloges d’éditeurs.

Pourquoi c'est important :

En créant un modèle axé sur l’utilisateur, Diane’s Books a pu maximiser l’impact de son SEO programmatique.

En fin de compte, cela offre une leçon précieuse à ceux qui sont prêts à faire le travail.

Si vous développez un modèle et une base de données solides, le SEO programmatique peut être un outil puissant pour développer votre contenu et votre trafic.

Comment faire du SEO programmatique sur votre site :

Ce tutoriel Zapier démontre comment faire du SEO programmatique étape par étape.

Il est également important de noter que vous n’avez pas à automatiser l’intégralité de votre processus de création de contenu avec le SEO programmatique.

Vous pouvez plutôt automatiser des processus SEO spécifiques tout en conservant du contenu rédigé à la main.

Voici quelques façons de procéder :

• Utiliser l'IA pour rédiger les titres et les méta-descriptions
• Définir le texte alternatif des images et les balises de titre pour qu'ils soient générés automatiquement avec des balises intelligentes d'image
• Installer automatiquement des redirections des pages 404 vers votre page d'accueil (ou toute autre page personnalisée)
• Utiliser un plugin SEO pour obtenir des suggestions de liens internes directement dans WordPress

Outils pour automatiser la création de contenu :

Vous pouvez utiliser AIOSEO pour automatiser certaines étapes et rendre vos optimisations plus efficaces.

AIOSEO dispose d’un outil pour chaque tâche de la liste à puces ci-dessus :

• Métadonnées – Générateur de titres/descriptions IA crée des titres et descriptions méta uniques et attrayants en 1 clic.
• SEO d’images – Activez le SEO d’images pour ajouter des variables et personnaliser automatiquement les attributs des images.
• Redirections 404 – Le Gestionnaire de redirections permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer facilement sur votre site et d’éviter les erreurs de page introuvable.
• Liens internes – Link Assistant fournit des suggestions de liens internes dans l’éditeur WordPress.

Ensuite, examinons comment Diane’s Books utilise le balisage de schéma pour se démarquer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

3. Implémentation du balisage de schéma de livre

Diane’s Books utilise un élément populaire de SEO technique appelé balisage de schéma.

Le balisage de schéma est un code spécialisé dans le backend de votre site Web. Il communique des détails sur votre page aux moteurs de recherche.

À leur tour, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour générer un résultat enrichi sur la SERP.

Un résultat enrichi, ou extrait enrichi, est une liste de recherche contenant plus d’informations que les résultats de recherche standard.

Par exemple, l’extrait enrichi ci-dessous montre une image, des fils d’Ariane (le chemin de l’URL) et le prix du livre.

Diane’s Books implémente le schéma de livre sur toutes ses nouvelles pages de produits. Cela lui permet de partager des détails tels que le titre du livre, la description, l’image, et plus encore.

Voici à quoi ressemblent certains de ces attributs dans le balisage de schéma de la page Web :

Le schéma de livre peut également vous aider à obtenir des extraits enrichis comme celui ci-dessous.

Pourquoi c'est important :

Les résultats enrichis ont un taux de clics (CTR) impressionnant de 58 %.

C’est nettement plus élevé que les listes de recherche standard, qui ont un CTR de 41 %.

En raison de l’engagement élevé des utilisateurs, les propriétaires de sites Web devraient donner la priorité aux résultats enrichis dans leur stratégie SEO.

Comment implémenter le schéma de livre (et d’autres types) sur votre site :

Ce tutoriel montre trois façons d'ajouter du balisage de schéma à WordPress sans plugin.

Vous aurez besoin de connaissances en codage car chaque méthode utilise JSON–LD.

Outils pour implémenter le schéma de livre :

Travailler avec du code peut être intimidant, mais la bonne nouvelle est qu’un plugin SEO WordPress peut faire le travail pour vous.

Le Générateur de Schéma d'AIOSEO rend l'utilisation de données structurées sur votre site plus facile que jamais.

Notre catalogue croissant de types de schéma vous permet de choisir celui que vous souhaitez ; ensuite, nous le formaterons pour les moteurs de recherche.

Voici quelques-uns des types de schéma disponibles, y compris le livre :

4. Obtenir plus de backlinks

En 2023, Diane’s Books a connu une croissance constante de son profil de backlinks.

Ils ont commencé l'année avec 18,7K backlinks et les ont plus que doublés d'ici la fin de l'année.

Diane’s Books comptait 42,2K backlinks en décembre.

La plupart de ces backlinks proviennent de la société d'édition, HarperCollins.

Nous avons également remarqué quelques backlinks provenant de sites Web locaux de Greenwich.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks agissent comme des votes de confiance pour votre site Web.

Ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance et fiable.

La qualité prime sur la quantité est la meilleure approche pour développer votre profil de backlinks.

Dans le cas de Diane’s Books, leurs backlinks sont pertinents (éditeur et entreprises locales) et naturels, ce qui en fait un bon exemple de backlinks de qualité.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce guide vous montre comment obtenir des backlinks.

Cependant, une stratégie de liaison robuste devrait également optimiser pour les liens suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens explique comment optimiser pour les trois types de liens.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant peut vous aider à trouver rapidement des opportunités de liens internes. Avec des suggestions qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, c'est aussi simple que de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique supplémentaire qui mérite d'être soulignée sur dianesbooks.com.

1. Ils optimisent le texte alternatif des images.

Le texte alternatif des images est un texte écrit qui décrit une image. Les outils de lecture d'écran utilisent ce texte pour décrire les images aux utilisateurs malvoyants. Les moteurs de recherche l'utilisent également pour comprendre le contexte de votre image.

De plus, cela peut également vous aider à obtenir des extraits enrichis avec des images ou à vous classer dans Google Images.

Ce sont deux excellents moyens de générer plus de trafic organique vers votre site.

Diane’s Books utilise un texte alternatif clair et simple. La plupart de leurs images sont des couvertures de livres, le texte alternatif étant le titre.

Cette stratégie s'est avérée efficace.

Diane's Books a obtenu 25,3K extraits enrichis d'images en décembre 2023.

Le texte alternatif n'est qu'une facette du SEO d'images, mais il existe plusieurs façons d'optimiser vos graphiques.

Explorez ces 18 astuces SEO pour les images pour en savoir plus.

Outil : Vous pouvez personnaliser et générer automatiquement du texte alternatif avec l'outil SEO d'images d'AIOSEO. Sélectionnez simplement les variables que vous souhaitez que l'outil utilise, et il écrira le texte alternatif pour vous.

Il peut également générer des titres, des légendes et des descriptions d'images.

Points à retenir

Dans notre analyse de dianesbooks.com, nous avons découvert les stratégies qui ont conduit à leur croissance sans précédent en 2023.

Récapitulons maintenant les stratégies que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic de votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Développez des pages produits pour plus d'opportunités de classement (et de ventes.) Diane's Books a ajouté plus de 43 000 pages à sa collection de livres en ligne en quelques mois seulement. Cet ajout a apporté des milliers de nouvelles opportunités de classement et de succès. Pour les propriétaires d'e-commerce, vous voudrez vous assurer d'avoir une page de détail produit (PDP) pour chaque produit que vous vendez. Vous pouvez également développer votre contenu en effectuant une recherche de mots clés. Ce processus vous aidera à identifier les sujets pertinents pour votre niche.
2. Rationalisez votre création de contenu avec l'automatisation. Le référencement programmatique peut vous aider à créer du contenu au même rythme que Diane's Books. Cependant, confier l'intégralité du processus de création de contenu à l'automatisation n'est pas idéal pour toutes les entreprises. (Et pour rappel, cela demande toujours du travail.) Au lieu de cela, vous pouvez rationaliser certains processus avec des outils d'automatisation. Cela vous aidera à créer du contenu plus rapidement tout en conservant un contenu manuscrit et de haute qualité.
3. Implémentez le balisage de schéma pour gagner des extraits enrichis. Le balisage de schéma fournit aux moteurs de recherche des détails importants sur votre page Web. Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour générer des extraits enrichis accrocheurs. Les résultats enrichis ont un CTR élevé, vous apportant plus de clics et de trafic pour votre site.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas créer d'URL optimisées pour le SEO. Au lieu d'utiliser le titre du livre dans l'URL, Diane's Books utilise l'ISBN. Bien que les moteurs de recherche puissent déchiffrer ce numéro à 13 chiffres, il n'est pas optimisé pour le référencement. Il n'est pas non plus utile pour les utilisateurs. Les URL doivent aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre votre page. Vous pouvez y parvenir en incluant le mot clé dans votre URL. TruSEO vous aide dans ce processus en vérifiant automatiquement votre URL pour votre mot clé.
2. Métadescriptions manquantes. Chaque page indexable de votre site doit avoir une métadescription. Ce texte apparaît sur la SERP et donne aux utilisateurs un aperçu de ce qui les attend dans votre contenu. Plus il est convaincant, plus votre page recevra de clics. Vous pouvez optimiser cet espace précieux de la SERP avec un générateur de métadescriptions. Cet outil automatise la tâche pour vous.
3. Dépassement des limites de caractères pour les métadescriptions. Diane’s Books automatise la rédaction de la métadescription pour ses pages de livres. Elle extrait la description du PDP et utilise le même texte pour la métadescription. Le problème est que ce texte dépasse les limites de caractères sur la SERP. Les métadescriptions doivent faire moins de 160 caractères, sinon elles sont tronquées. Un outil d'extraits SERP peut prévisualiser votre texte et vérifier sa mise en forme avant la publication.

Copiez notre stratégie gagnante en SEO : une checklist pour votre site web

Vous voulez reproduire le succès de Diane’s Books sur votre site Web ?

Avec cette liste de contrôle SEO, vous obtiendrez tout ce dont vous avez besoin pour gagner plus de trafic organique.

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Et si vous sautiez une partie du travail et laissiez un plugin SEO faire le gros du travail pour vous ?

All in One SEO (AIOSEO) a été conçu pour faire exactement cela.

All in One SEO est le meilleur plugin SEO pour WordPress du marché. Il rationalise vos optimisations afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de vos efforts et de votre temps SEO. Vous obtiendrez une suite d'outils, de rapports et d'informations exploitables, vous permettant d'améliorer les performances organiques de votre site.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Trouvez de nouveaux mots-clés sans quitter WordPress. AIOSEO récupère les suggestions de mots-clés de Semrush et vous les propose directement dans l'éditeur.
• Générateur de titres et de descriptions IA : Cet outil qui fait gagner du temps crée des métadonnées attrayantes pour n'importe quelle page de votre site. En un clic, vous exploiterez la puissance de l'IA et obtiendrez des options de titres et de descriptions méta uniques.
• SEO d'images : Gagnez du temps sur les optimisations manuelles en activant le texte alternatif automatique des images et l'attribut de titre. Cela ne prend qu'un clic.
• Gestionnaire de redirections : Créez une expérience de navigation utilisateur transparente qui empêche les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez ou supprimez du contenu. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection.
• Assistant de liens : Appliquez les meilleures pratiques de liaison interne avec des suggestions et des rapports de liens faciles. Ces outils aident à améliorer la découverte de contenu et à prévenir les pages orphelines.
• Schéma de Rich Snippets : Choisissez parmi différents types de schémas pour obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. Vous le choisissez ; nous implémentons le code pour les moteurs de recherche.
• Extrait SERP : Voyez à quoi ressemblent vos métadonnées avant de publier grâce à un aperçu de l'extrait SERP. Vous verrez si votre contenu a la longueur optimale ou s'il doit être ajusté.