L'algorithme de recherche de Google a subi des mises à jour importantes en 2023. Et les propriétaires de sites Web ont accueilli les résultats avec joie ou consternation.

Heureusement pour l'étude de cas SEO d'aujourd'hui, ce blog culinaire s'est retrouvé dans le premier cas.

Découvrez Handle the Heat, un blog de pâtisserie qui a récemment rejoint le club des 1 million de visites mensuelles.

Nous vous expliquons comment il a navigué sans effort à travers les mises à jour de l'algorithme pour en sortir – avec un coup de pouce dans ses classements.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos de Handle the Heat

Tessa Arias a lancé Handle the Heat en 2009. Elle a obtenu son diplôme d'école culinaire au moment où le blogging culinaire commençait à prendre forme.

Handletheheat.com est né, en clin d'œil à ses racines à Phoenix, en Arizona.

Ce blog de pâtisserie est une destination gourmande pour des recettes maison avec une touche de science de la pâtisserie.

Aujourd'hui, Handle the Heat est un nom familier pour les passionnés de pâtisserie.

Tessa partage régulièrement de nouvelles recettes avec ses fidèles abonnés et a publié des livres de cuisine et un magazine.

Elle propose également un cours de pâtisserie en ligne appelé The Magic of Baking qui enseigne comment perfectionner vos recettes à chaque fois.

Handle the Heat a été présenté dans TIME, Glamour, The Huffington Post, et plus encore.

Performance historique

Se faire un nom dans le monde concurrentiel du blogging culinaire n'est pas une mince affaire.

14 années de travail et de dévouement ont été nécessaires pour le blog de Tessa, et les performances de 2023 sont le fruit de ses efforts.

Examinons comment Handle the Heat a performé avant l'explosion du trafic pour voir comment elle en est arrivée là.

Les données historiques de Semrush révèlent que le blog n'a pas dépassé 10 000 visites mensuelles avant septembre 2013.

Cela fait 5 ans que Handle the Heat existe.

Ensuite, 2014-2018 a multiplié ce nombre par dix. Handle the Heat a reçu en moyenne 108 000 visites mensuelles pendant cette période.

Mais c'est 2019-2021 que Handle the Heat a connu sa première véritable croissance de trafic.

Ces années ont coïncidé avec la pandémie de COVID, lorsque de nombreuses personnes cuisinaient à la maison.

Le trafic de Handle the Heat a ressenti l'afflux de nouveaux boulangers amateurs et a atteint une moyenne de plus d'un quart de million de visites mensuelles (533 000).

Malheureusement, le trafic a reculé après la pandémie.

Maintenant, alors que nous analysons ce site Web en 2023, Handle the Heat connaît un succès sans précédent.

C'est particulièrement vrai pour la seconde moitié de l'année.

Alors que les 6 premiers mois affichaient en moyenne 444 000 visites mensuelles, la période de juin à novembre a augmenté cette moyenne à 1,2 MILLION.

Novembre a établi un record avec 1,8 million de visites organiques.

Alors, que s'est-il passé exactement dans la seconde moitié de 2023 pour faire monter en flèche le trafic organique de Handle the Heat ?

Nous révélons ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment Handle the Heat a atteint 1,8 million de visites mensuelles

Handletheheat.com a augmenté son trafic organique en réalisant ce qui suit :

1. Créer du contenu utile et centré sur l'humain
2. Obtenir des classements plus élevés grâce aux mises à jour de l'algorithme de Google
3. Se connecter avec son public sur les réseaux sociaux

Examinons comment chacun de ces facteurs a contribué à la croissance organique de Handle the Heat.

1. Créer du contenu utile et centré sur l'humain

Lorsque nous avons commencé à analyser les données de performance de Handle the Heat, il n'a pas été facile de déterminer ce qui avait causé ce nouveau trafic.

En fait, nous n'avons rien trouvé de si différent des années précédentes pour dire « Ah, c'est ça ».

Il y avait quelques nouvelles recettes, mais c'est naturellement une constante tout au long de la vie du blog.

Le site Web avait l'air le même et n'avait subi aucun rebranding ni aucune refonte, et la Wayback Machine n'a révélé aucun changement d'hébergement. Il n'y avait pas non plus de preuve de migration de domaine.

Alors, au lieu de nous concentrer sur ce qui était différent, nous nous sommes recentrés sur ce qui était identique.

Et c'est l'engagement de Tessa envers un contenu de haute qualité.

Handle the Heat regorge de recettes attrayantes et faciles à suivre. Son site est facile à naviguer, permettant aux utilisateurs de trouver la gourmandise qui satisfait leur envie de sucre.

Lorsque vous explorez l'une des recettes, Tessa ne laisse aucune pierre inexplorée ni aucun conseil de cuisine non partagé.

Prenons comme exemple sa recette la plus populaire de cookies aux pépites de chocolat de style boulangerie.

Dès le début, les lecteurs savent exactement à quoi s'attendre de cette recette. De son goût, du temps de préparation et de cuisson, et du nombre de cookies que vous obtiendrez.

(L'image alléchante n'y est pas pour rien non plus !)

Une fois que vous faites défiler vers le bas, un résumé de la recette partage encore plus de détails pour rassurer les lecteurs que cette recette est pour eux.

Cette approche astucieuse crée de l'anticipation tout en renforçant le choix des utilisateurs de visiter cette page.

Ensuite, Tessa commence à présenter la recette. Elle écrit à la première personne, partageant des anecdotes personnelles et sur un ton naturel et amical.

Elle peut partager une histoire derrière la recette, pourquoi elle l'aime, ou tout ce qui rend cette recette spéciale.

Elle est authentique et il n'est pas surprenant que ses abonnés se soient attachés à son approche terre-à-terre de la pâtisserie maison.

Pendant qu'elle discute de la recette, il y a beaucoup d'images pour engager les lecteurs. Souvent, nous la voyons saupoudrer de science en partageant des images qui démontrent un point qu'elle soulève.

Prenons l'exemple ci-dessous, où elle montre la différence entre la cuisson immédiate des cookies après la préparation de la pâte et leur réfrigération pendant 24 heures.

Tessa inclut également des FAQ dans chaque blog, répondant aux questions courantes ou aux préoccupations de pâtisserie.

Nous aimons l'exemple ci-dessous, qui montre sa réponse à la façon dont le moule de cuisson affecte les cookies. Parlez de détails !

Elle inclut même des tutoriels utiles.

Voici quelques exemples :

• Comment garder les biscuits moelleux
• Comment rafraîchir des biscuits conservés
• Comment faire des biscuits aux pépites de chocolat moelleux

Vers la fin, Tessa inclut une carte de recette et une vidéo YouTube intégrée de la recette.

Nous tenons également à souligner que les commentaires et les notes sont activés sur chaque blog.

Cette recette de biscuits a 1 689 commentaires avec une note de 4,93 sur 869 votes !

L'équipe de Handle the Heat s'engage rapidement auprès de son public et répond aux commentaires, renforçant ainsi ces relations.

Pourquoi c'est important :

Nous mettons en évidence ces éléments pour démontrer à quel point Tessa est minutieuse dans ses blogs.

Ils sont extrêmement complets.

Et c'est une expérience utilisateur incroyablement riche.

Des histoires engageantes aux recettes claires et au multimédia, chaque blog est bien pensé et véritablement utile.

Un contenu de haute qualité est la pierre angulaire du succès en SEO. Tessa présente beaucoup d'informations d'une manière facile à digérer pour les personnes d'abord et les moteurs de recherche ensuite.

Comment créer du contenu axé sur l'utilisateur sur votre site :

Le contenu axé sur l'utilisateur concerne l'utilisateur.

Google veut récompenser les sites Web qui offrent une expérience utilisateur utile et fiable, pas les sites Web qui essaient simplement de se classer.

Ils ont développé une auto-évaluation pour aider les propriétaires de sites Web à déterminer si leur contenu répond aux normes d'un contenu utile et axé sur l'utilisateur.

Voici quelques points à considérer (extraits de l'auto-évaluation de Google) :

• Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
• Le titre principal ou le titre de la page fournit-il un résumé descriptif et utile du contenu ?
• Est-ce le genre de page que vous aimeriez mettre en favori, partager avec un ami ou recommander ?
• Ce contenu est-il rédigé ou révisé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
• Après avoir lu votre contenu, une personne se sentira-t-elle avoir suffisamment appris sur un sujet pour atteindre son objectif ?

Dans notre évaluation de handletheheat.com, nous pouvons dire avec confiance « oui » à toutes les questions ci-dessus.

Pouvez-vous en dire autant du contenu de votre site Web ?

Voici quelques ressources pour vous assurer que votre contenu répond aux attentes :

• Ce que Google considère comme un contenu de haute qualité
• Aligner le contenu sur l'intention de recherche
• Comment formater le contenu pour qu'il soit facile à parcourir
• Comment améliorer la lisibilité de votre contenu

Outils pour rédiger du contenu axé sur l'utilisateur :

La rédaction de contenu axé sur l'humain dépend de votre niche, mais il existe des outils pour optimiser le contenu pour n'importe quel public.

Commençons par la mise à jour d'avril, qui marque le début de la croissance de Handle the Heat.

TruSEO Analysis est l'un des outils exceptionnels qui rend cela possible.

TruSEO est votre compagnon d'optimisation pour la rédaction de contenu complet, clair et optimisé pour le SEO.

Cet outil innovant analyse votre contenu par rapport à plusieurs vérifications SEO. Vous obtiendrez des informations exploitables et des recommandations faciles à suivre.

Voici un exemple d'un élément de cet outil, appelé la Liste de contrôle de lisibilité :

Il vous aide également à vérifier le placement de vos mots-clés avec la Liste de contrôle des expressions clés ciblées :

Les deux outils vous aident à comprendre l'état de votre contenu et à apporter des améliorations pour maximiser sa portée.

Voyons maintenant comment le contenu de haute qualité de Tessa a fait la différence en un an avec plusieurs mises à jour d'algorithmes.

2. Obtenir des classements plus élevés grâce aux mises à jour de l'algorithme de Google

Les mises à jour d'algorithmes de 2023 ont été particulièrement volatiles et ont suscité une agitation parmi les professionnels du SEO.

Mais pour Handle the Heat, ces mises à jour ont marqué un tournant dans son succès en ligne.

Nous utiliserons le graphique ci-dessous pour démontrer l'impact de ces mises à jour sur les classements de mots-clés de Handle the Heat.

Commençons par la mise à jour d'avril, qui marque le début de la croissance de Handle the Heat.

Mise à jour d'avril 2023 sur les avis

• Le système d'avis de Google vise à récompenser les avis approfondis et complets plutôt que le contenu superficiel.
• De Google : « Évaluez les articles, les billets de blog, les pages ou un contenu autonome similaire écrit dans le but de fournir une recommandation, de donner une opinion ou de fournir une analyse. Il n'évalue pas les avis de tiers, tels que ceux publiés par les utilisateurs dans la section des avis d'une page de produit ou de service. »
• Accent sur l'Expérience de Google E-E-A-T, démontrant que l'auteur a une expérience de première main sur le sujet.

Ressource : Les directives de Google sur la façon de rédiger des avis de haute qualité.

Handle the Heat : Le graphique ci-dessous démontre la croissance des Résultats enrichis d'avis. D'avril à novembre, Handle the Heat s'est classé avec 244 % de snippets d'avis en plus (65,7 K à 225,9 K).

Mise à jour générale d'août 2023

• Mise à jour algorithmique générale pour réviser la façon dont le contenu est évalué.
• Conçu pour fournir des résultats de recherche plus pertinents et pourrait améliorer les pages précédemment sous-récompensées.
• Cela pourrait également avoir l'effet inverse sur les sites Web qui étaient auparavant classés.

Ressource : Google lance la mise à jour principale d'août 2023.

Handle the Heat : Ci-dessous, nous voyons comment les classements de mots-clés se sont améliorés de manière significative suite à la mise à jour de l'algorithme d'août.

Mise à jour de septembre 2023 sur le contenu utile

• La hausse des classements de Handle the Heat, associée au fait que le reste des stratégies du site est resté largement inchangé, suggère une corrélation positive avec les mises à jour d'algorithmes de l'année.
• De Google : « Le système de contenu utile vise à mieux récompenser le contenu pour lequel les visiteurs ont une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes des visiteurs n'obtiendra pas de bons résultats. »

Ressource : Les directives de Google sur la rédaction de contenu utile.

Gérer la chaleur : Suite à cette mise à jour, Handle the Heat a commencé à recevoir beaucoup plus de fonctionnalités SERP.

Les fonctionnalités SERP sont des listes de recherche améliorées, y compris les résultats enrichis, les extraits optimisés. Les graphes de connaissances, et plus encore.

Handle the Heat a reçu de nombreuses fonctionnalités SERP pour les extraits de recettes et les résultats « les gens posent aussi ».

Mises à jour de novembre 2023

• Google a publié 2 mises à jour ce mois-ci : Avis et Core Update.
• Ils ont également révélé que ce sera la dernière annonce pour une mise à jour des avis, car il s'agira désormais d'une initiative régulière et continue.
• Les utilisateurs qui ont connu une augmentation ou une baisse de leurs classements peuvent avoir du mal à déterminer quelle mise à jour a contribué au changement.

Ressource : FAQ sur les mises à jour d'algorithmes de novembre

Bien qu'il soit encore relativement tôt après cette mise à jour, les classements par mots-clés de novembre sont déjà prometteurs. La première semaine de décembre révèle également une trajectoire positive.

Pourquoi c'est important :

La hausse du classement de Handle the Heat, associée au fait que les stratégies du reste du site sont restées largement inchangées, suggère une corrélation positive avec les mises à jour de l'algorithme de l'année.

La leçon à retenir ?

Prioriser le contenu de haute qualité et la satisfaction de l'utilisateur est l'un des meilleurs moyens de faire face aux mises à jour imprévisibles des algorithmes.

En vous concentrant sur ces qualités et en adhérant aux bonnes pratiques SEO, vous faites tout votre possible pour vous prémunir contre une baisse de performance suite à une mise à jour d'algorithme.

Comment surveiller les performances SEO après une mise à jour d'algorithme :

Il existe plusieurs métriques à suivre lors de l'analyse des performances SEO de votre site.

Cet article vous présente les 10 indicateurs clés de performance (ICP) à suivre, et ce tutoriel vous montre comment surveiller les performances dans Google Analytics.

Pour les utilisateurs de WordPress, nous vous recommandons de lire comment surveiller l'impact d'une mise à jour d'algorithme Google dans WordPress. Ce tutoriel utilise un plugin SEO que nous recommanderons ensuite.

Outils pour surveiller les performances SEO :

L'outil Statistiques de recherche d'AIOSEO facilite plus que jamais le suivi des performances SEO de votre site.

Vous obtiendrez une vue chronologique qui vous aidera à visualiser les performances de votre site.

De plus, les marqueurs de mise à jour d'algorithme Google vous permettent de déterminer quand une mise à jour a pu affecter votre site.

Chaque marqueur a également une option pour en savoir plus et découvrir la mise à jour.

Ensuite, examinons comment Handle the Heat exploite les médias sociaux pour renforcer davantage une présence en ligne résiliente.

3. Connexion avec son public sur les médias sociaux

Au cours des 14 dernières années, Tessa a cultivé une relation solide avec ses abonnés.

En plus du blog, Handle the Heat est présent sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Parmi les plus populaires, citons Instagram, Facebook et TikTok.

Elle compte respectivement 748K, 330K et 32,5K abonnés sur chaque plateforme.

Tessa publie et interagit quotidiennement avec son public. Parfois, elle publie même plusieurs fois par jour sur certaines plateformes.

En 2022, l'une de ses recettes est devenue virale avec 3,3 millions de vues sur Instagram et 2,2 millions sur TikTok.

Pourquoi c'est important :

À une époque où les médias sociaux jouent un rôle crucial dans la présence numérique, le succès de Tessa souligne la portée de l'engagement authentique du public.

Interagir avec votre public est un outil puissant pour développer votre audience, fidéliser votre marque et établir une forte présence en ligne.

Comment intégrer les médias sociaux sur votre site :

Ce tutoriel détaille comment intégrer les médias sociaux dans WordPress.

Vous apprendrez comment :

• Ajouter des profils de médias sociaux à WordPress
• Activer les miniatures Facebook
• Définir les cartes Twitter
• Intégrer des widgets d'avis de médias sociaux
• Ajouter des témoignages vidéo YouTube à votre contenu

Outils pour les médias sociaux :

Vous pouvez ajouter jusqu'à 11 profils de médias sociaux avec l' intégration des médias sociaux d'AIOSEO.

Vous obtiendrez un aperçu complet pour chaque publication directement dans l'éditeur WordPress, vous permettant de personnaliser les miniatures Facebook, les cartes Twitter, et plus encore.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique SEO supplémentaire que nous aimerions souligner sur handletheheat.com.

1. Ils implémentent le balisage Schema (et beaucoup).

Le balisage Schema est une donnée structurée qui réside dans le backend de votre site Web. Il utilise des attributs pour donner aux moteurs de recherche plus de contexte sur votre contenu.

Ces informations peuvent ensuite être transformées en un extrait enrichi sur la SERP.

Les extraits enrichis sont des listes de recherche qui affichent plus d'informations que les résultats de recherche traditionnels.

Ci-dessous un exemple d'extrait enrichi de Handle the Heat dans le carrousel de recettes de Google.

Handle the Heat utilise plusieurs types de Schema sur son site Web. Les plus importants sont les recettes et les notes, deux choix naturels pour un blog culinaire.

Ils utilisent également les suivants :

• Image
• Fil d'Ariane
• Comment faire
• Auteur
• Et plus

Outil : Obtenez plus de clics et de trafic organique avec le Générateur de Schema. Cet outil convivial offre plusieurs types de Schema qui peuvent être implémentés en un clic. Choisissez celui que vous voulez, et nous le formaterons correctement pour les moteurs de recherche.

Points à retenir

Dans notre analyse de handletheheat.com, nous avons découvert comment un contenu de haute qualité et l'engagement du public ont été les pierres angulaires de sa croissance au cours d'une année de mises à jour algorithmiques difficiles.

Récapitulons maintenant comment vous pouvez utiliser ces stratégies sur votre site web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Écrivez d’abord pour les gens. Alors que Google sévit contre le contenu inutile, il est plus important que jamais d’écrire en gardant les utilisateurs au premier plan de votre contenu. Visez à apporter de la valeur et à mettre en valeur votre expertise tout en alignant votre contenu sur l’intention de recherche.
2. Engagez votre public sur les réseaux sociaux. Rencontrez votre public là où il se trouve et faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux. Ces plateformes sont un moyen puissant d’accroître la notoriété de votre marque et de fidéliser votre public.
3. Implémentez le balisage Schema en coulisses. Vous avez fait l’effort de créer un contenu de haute qualité ; assurez-vous maintenant qu’il obtient l’espace qu’il mérite sur la SERP. Le balisage Schema vous aide à obtenir des extraits enrichis et à créer des annonces plus attrayantes qui génèrent des clics et un trafic plus élevé.

3 stratégies à reconsidérer

1. Descriptions méta manquantes. Bien que Handle the Heat dispose de descriptions méta pour la plupart des pages, certaines n’en ont pas. Chaque page doit avoir une description méta unique pour inciter les utilisateurs à visiter votre site web. Elles sont faciles à rédiger avec un générateur de descriptions méta IA.
2. Avoir plus d’un H1 sur une page ou un article. Une poignée d’URL de Handle the Heat ont plusieurs H1. En général, les pages ne devraient en avoir qu’un seul. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement l’intention principale de votre page. TruSEO permet de voir et d’optimiser facilement vos sous-titres.
3. Ne pas attribuer de balises de titre d’image. Les balises de titre d’image sont souvent négligées par les propriétaires de sites web, mais elles aident à fournir plus de contexte à vos images. Et plus il est facile pour les moteurs de recherche de comprendre vos images, plus elles ont de chances de se classer dans les résultats de recherche d’images Google. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes dans la fonctionnalité SEO d’images d’AIOSEO pour rédiger automatiquement les balises de titre d’image.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos optimisations. Nous vous indiquerons où vous vous situez et vous donnerons des éléments exploitables pour que votre contenu soit un coup de circuit.
• Statistiques de recherche : Surveillez les performances organiques de votre site Web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche incluent le suivi de la dégradation du contenu, afin que vous sachiez exactement quand une page commence à décliner, vous permettant de la corriger.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
• Schema de Snippet Enrichi : AIOSEO offre diverses options de balisage Schema pour vous aider à obtenir plus d’extraits enrichis sur la SERP. C’est aussi simple que de choisir le Schema que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Générateur de Titre et Description IA : Cet outil révolutionnaire utilise l’IA pour générer des métadonnées distinctes et hautement cliquables pour n’importe quelle page de votre site web.
• SEO d'images : Activez le texte alternatif automatique des images et les attributs de titre en 1 clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.