Comment le dictionnaire anglais Oxford a augmenté son trafic de 1 041 % en 3 mois
https://www.oed.com/
Statistiques
331K à 3,8M visites mensuelles
L'industrie
Publication numérique
Niche
Éducation
Date du rapport
novembre 2023
Le confort du familier engendre souvent la complaisance. Après tout, naviguer dans l'inconnu demande moins d'efforts que d'accepter le statu quo.
Cependant, il arrive que les personnes les plus réfractaires au changement soient celles qui ont le plus à gagner.
Dans cette étude de cas sur le référencement, nous allons décortiquer la transformation numérique du dictionnaire anglais Oxford.
Non seulement ils ont reconnu la nécessité d'un changement en 2023, mais ils l'ont adopté avec des résultats remarquables.
Rejoignez-nous pour discuter de la manière dont ils ont ouvert la voie à une nouvelle ère de croissance et de la manière dont les propriétaires de sites web peuvent s'inspirer de leur succès pour augmenter le trafic de leur site.
Commençons.
Dans cet article
- À propos de l'Oxford English Dictionary
- Performances historiques
- Le catalyseur : comment l'OED a atteint une croissance de 1 041 % en 3 mois
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie gagnante en matière de référencement : Une liste de contrôle pour votre site web
- Une nouvelle façon d'optimiser avec AIOSEO
À propos de l'Oxford English Dictionary
L'Oxford English Dictionary (OED) est un dictionnaire historique de premier plan de la langue anglaise.
Son histoire est riche, puisqu'elle remonte à 1857 au Royaume-Uni.
La première publication est parue en 1884, mais elle est restée en chantier jusqu'à son achèvement en avril 1928.
Au fil des générations, l'OED n'a pas échappé aux transformations de l'époque.
En 1987, le premier CD a été produit et en 2000, l'OED a lancé son premier site web.
Aujourd'hui, alors que nous analysons oed.com en novembre 2023, le site web a été remanié. C'est cette itération qui constitue l'état de l'OED que nous allons explorer aujourd'hui.
La page d'accueil indique que les utilisateurs peuvent obtenir "le sens, l'histoire et l'usage de plus de 500 000 mots et expressions du monde anglophone".
Les utilisateurs peuvent accéder aux entrées du dictionnaire, qui partagent les informations suivantes :
- Fiche d'information
- Signification et utilisation
- Étymologie
- Prononciation
- Fréquence
L'exemple ci-dessous présente tous ces éléments, organisés en onglets.
Il est important de noter que le contenu de l'OED adhère actuellement à un modèle freemium, ce qui signifie que certains contenus sont gratuits tandis que d'autres nécessitent un abonnement payant pour être consultés.
(Cela n'a pas toujours été le cas. Avant la conception du site web, une grande partie du contenu était enfermée derrière un mur payant, mais nous y reviendrons plus tard).
Pour l'instant, voyons comment oed.com s'est comporté au cours de la dernière décennie.
Performances historiques
Les données historiques de Semrush révèlent que le trafic organique est resté relativement constant au cours des 10 dernières années.
En moyenne, l'OED a enregistré 470 000 visites organiques par mois entre 2012 et 2022.
Ce chiffre a connu une légère hausse en 2023, avec une moyenne de 491 000 visites de janvier à septembre.
Cependant, le véritable tournant s'est produit en octobre. Le trafic a atteint un niveau sans précédent, avec 2,4 millions de visites.
Aujourd'hui, en novembre 2023, l'OED a atteint le nombre impressionnant de 3,8 millions de visites.
Alors, que s'est-il passé exactement à la fin de l'année 2023 pour déclencher une croissance aussi spectaculaire ?
Nous vous révélons ces réponses dans la suite de l'article.
Le catalyseur : comment l'OED a atteint une croissance de 1 041 % en 3 mois
Oed.com a augmenté son trafic organique en effectuant ce qui suit :
- Lancement de la refonte du site web avec des URL optimisées pour le référencement
- Passer à un modèle freemium avec les fiches d'information
- Exploiter les questions pour se classer dans la boîte "People Also Ask" de Google
Nous nous pencherons sur chacune de ces stratégies afin de comprendre son rôle dans le nouveau succès de l'OED en matière de référencement.
1. Lancer la refonte d'un site web avec des URL favorables au référencement
Au cours de l 'été 2023, l'OED a annoncé son intention de passer à une nouvelle plateforme logicielle.
L'objectif était d' améliorer l'expérience de l'utilisateur grâce à une navigation plus claire et à des fonctionnalités accrues.
L'annonce a également révélé l'intention d'améliorer la découverte par les moteurs de recherche.
Ce dernier point est au cœur de notre première stratégie.
Fin juillet, l'OED a dévoilé son nouveau site web.
Visuellement, la différence est frappante. Mais ce sont certains choix techniques qui ont eu le plus d'impact sur le trafic futur de l'OED.
La première a été l'ajout d'URL favorables à l'optimisation des moteurs de recherche.
Voici un aperçu de la structure de l'URL de l'OED avant et après :
Avant
Après
L'OED a abandonné les URL non descriptifs (/Entry/#####) pour inclure le mot dans le slug de l'URL (/gremlin).
Ils utilisent également un système de classification pour organiser les parties du discours. Par exemple, chaque entrée du dictionnaire se termine par l'un des éléments suivants :
- _n (pour le nom)
- _v (pour le verbe)
- _adj (pour adjectif)
Remarque : pour les propriétaires de sites web qui envisagent de mettre à jour leur structure URL, il est important de noter que Google préfère les traits d'union aux traits de soulignement. Bien que la nouvelle structure URL de l'OED constitue une amélioration significative, nous recommandons les traits d'union plutôt que les traits de soulignement.
Pourquoi cela est-il important ?
Cette structure d'URL actualisée profite aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Il est ainsi plus facile pour les deux parties de comprendre le contenu qui attend derrière l'URL et fournit un contexte pour la structure globale du site.
L'inclusion de votre mot-clé principal dans la structure de l'URL est également considérée comme une pratique optimale de référencement par permalien.
Comment faire en sorte que les URL soient favorables à l'optimisation des moteurs de recherche sur votre site :
Suivez ces conseils pour rendre vos structures d'URL conviviales pour l'utilisateur et le référencement :
- Ajoutez votre mot-clé cible dans votre URL.
- N'utilisez pas de dates ou d'années.
- Utilisez des traits d'union au lieu de traits de soulignement.
- Utilisez des URL sécurisées par HTTPS.
- Inclure des catégories sur les sites de grande taille.
Cet article vous explique comment rédiger les meilleures structures de permaliens WordPress pour le référencement.
Outils pour l'optimisation des structures permaliennes :
All in One SEO (AIOSEO) peut vous aider à optimiser les structures de permaliens pour les URL nouvelles et existantes.
Examinons un outil pour chacun d'entre eux.
Pour les nouvelles URL, TruSEO Analysis effectue automatiquement une vérification de l'URL pour vous. Il recherchera votre phrase-clé cible dans l'URL et vous indiquera si elle est présente ou manquante.
Il effectue également plusieurs autres contrôles de référencement, ce qui permet de maximiser la portée de votre contenu.
Pour les URL existantes, il est essentiel de préserver les performances en matière de référencement. Cela signifie qu'il ne suffit pas de modifier une URL.
Au lieu de cela, vous devez utiliser des redirections automatiques pour déplacer votre contenu vers une nouvelle URL, en particulier une redirection 301.
Les redirections 301 signalent qu'une page a été déplacée de façon permanente. Leur utilisation permet de maintenir les classements et les performances SEO.
Avec le gestionnaire de redirection, vous pouvez mettre en œuvre des redirections 301 en un rien de temps. Vous utiliserez votre ancienne URL (source) et saisirez votre nouveau nom de domaine (SEO-friendly) dans l'URL cible.
Examinons maintenant le contenu de ces URL et ce que cela signifie pour le modèle économique d'abonnement de l'OED.
2. Transition vers un modèle freemium avec des fiches d'information
Le deuxième changement majeur concerne le modèle d'abonnement de l'OED.
L'OED est une ressource sur abonnement dont l'accès complet est payant.
Ils proposent différents abonnements, y compris des abonnements institutionnels et personnels, comme indiqué ci-dessous.
Le contenu de l'OED a été enfermé derrière un mur payant pendant la majeure partie de son existence. Il adhérait à un modèle premium, ce qui signifie que les utilisateurs devaient s'abonner pour accéder à son contenu.
Cependant, en juillet 2023, l'OED est passé à un modèle freemium en introduisant un nouvel onglet factsheet accessible à tous les utilisateurs.
Cette page donne un aperçu rapide de l'entrée, comme illustré ci-dessous.
Mais si un utilisateur sans abonnement payant (ou non connecté) tente d'accéder à un autre onglet, il tombera sur un mur payant.
La capture d'écran ci-dessous montre comment l'onglet Étymologie est verrouillé pour les utilisateurs gratuits.
Ce qui est remarquable dans cette fiche, c'est qu'elle est non seulement accessible à tous les utilisateurs, mais qu'elle peut également être consultée par les moteurs de recherche.
Les utilisateurs arrivent sur cette page lorsqu'ils accèdent à oed.com à partir des résultats de recherche de Google.
Au quatrième trimestre 2023, l'OED a ajouté de nombreuses fiches d'information à son site web.
Environ 136 000 en octobre et 95 000 de plus en novembre.
Le graphique ci-dessous illustre cette croissance et son effet sur le trafic organique du site.
(En octobre et novembre, les fiches d'information représentent 99 % de toutes les pages du site et génèrent la majeure partie du trafic organique du site).
| Mois | Jul | Août | Sep | Oct | Nov |
|---|---|---|---|---|---|
| Fiches d'information sur le site | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| Trafic sur l'ensemble du site | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
Pourquoi cela est-il important ?
Le passage d'un site basé sur l'abonnement à un modèle freemium s'est avéré essentiel pour accroître la visibilité en ligne de l'OED.
Les fiches d'information sont le principal moteur de cette augmentation du trafic organique.
En accordant aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un accès illimité à ces pages, l'OED a permis d'élargir le public et d'augmenter le nombre de classements.
Rien qu'en novembre, ils sont déjà classés pour 759 000 mots-clés, uneaugmentation impressionnante par rapport aux deux mois précédents.
Comment trouver de nouvelles opportunités de classement pour votre site :
La recherche de nouvelles opportunités de classement commence par la recherche de mots-clés.
La recherche de mots-clés consiste à découvrir ce que votre public recherche dans les moteurs de recherche. Elle vous indique également les mots exacts qu'ils utilisent lorsqu'ils les recherchent.
Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer un contenu adapté à leurs besoins.
Voici un tutoriel complet sur la façon d'effectuer une recherche de mots-clés à l'aide d'outils populaires tels que Semrush, Ahrefs, et bien d'autres.
Nous vous recommandons également de lire cet article sur les groupes de sujets.
Les groupes de sujets peuvent vous aider à organiser vos mots clés et à identifier des thèmes. Ils sont faciles à apprendre et vous aident à élaborer votre contenu de manière stratégique.
Outils de recherche de mots-clés :
Saviez-vous que les utilisateurs de WordPress peuvent effectuer des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur ?
AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour rendre cela possible.
Une fois que vous avez défini une expression clé pour votre article ou votre page, notre outil de suggestions d'expressions clés recherche pour vous des mots clés pertinents.
En voici un exemple :
Si vous ajoutez une phrase-clé, TruSEO analysera vos optimisations pour le nouveau mot-clé.
Voyons maintenant comment l'OED optimise ses fiches d'information pour qu'elles soient classées dans la boîte "People Also Ask" de Google.
3. Exploiter les questions pour se classer dans la boîte "Les gens demandent aussi" de Google
Toutes les fiches suivent le même modèle.
Les titres reprennent les questions les plus courantes liées au mot, et l'entrée remplace le mot en italique.
Les titres basés sur des questions sont un choix populaire pour les référenceurs et les spécialistes du marketing.
Ils constituent un moyen efficace d'obtenir des résultats riches dans les SERP et d'apparaître dans la boîte "People Also Ask" (PAA) de Google.
La boîte AAP de Google présente aux utilisateurs des questions liées à leur requête initiale. Elle se trouve en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et liste les résultats en accordéon.
Les utilisateurs peuvent développer les résultats pour révéler la réponse, comme illustré ci-dessous.
Cette réponse est tirée directement de la fiche technique de japery, comme indiqué ci-dessous.
En novembre 2023, l'OED était classé pour 13 000 mots-clés dans la boîte "People Also Ask" (PAA) de Google.
Pourquoi cela est-il important ?
Les résultats des AAP occupent une place importante dans les SERP.
Plus vous disposez d'espace dans les SERP, plus vous avez de chances d'attirer l'attention des utilisateurs.
Voici quelques avantages du classement dans la boîte AAP de Google :
- Taux de clics plus élevé (CTR)
- Augmentation du trafic organique
- Une plus grande notoriété de la marque
- Une autorité de niche plus forte
- Meilleure visibilité en ligne
Comment optimiser les résultats de l'AAP sur votre site :
Un contenu de qualité est essentiel pour obtenir des résultats positifs en matière d'AAP, mais il existe des optimisations stratégiques qui permettent d'obtenir une place convoitée dans la boîte d'AAP de Google.
Voici un aperçu du processus :
- Localiser les requêtes basées sur des questions à partir de la recherche de mots-clés.
- Rédiger un contenu qui réponde à l'intention de recherche.
- Ajouter un schéma de FAQ.
- Effectuer une analyse de la concurrence.
Pour une explication détaillée de chaque étape, ce guide vous explique comment optimiser pour l'AAP de Google.
Outils pour les résultats de l'AAP :
Le schéma de la FAQ joue un rôle important dans l'obtention des résultats de l'AAP.
Le schéma de la FAQ est une donnée structurée qui se trouve dans le code de votre site web. Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour connaître votre contenu et le présenter comme un résultat riche dans les SERP.
Pour les utilisateurs de WordPress, le schéma FAQ est facile à mettre en place avec le générateur de schéma d'AIOSEO.
Sélectionnez la FAQ dans notre catalogue de schémas et nous la formaterons correctement pour les moteurs de recherche.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, une autre technique de référencement mérite d'être soulignée sur oed.com.
1. Ils utilisent des URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
Lors de l'exploration d'une entrée du dictionnaire, chaque onglet génère une URL unique.
L'URL principal est la fiche d'information.
Dans notre exemple ci-dessous, il s'agit de oed.com/dictionary/eccentric_adj
Et voici comment le nom de l'URL change lorsque vous cliquez sur l'onglet Etymologie: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall
Voici quelques autres exemples :
- Prononciation : /eccentric_adj?tab=prononciation-paywall
- Formulaires : /eccentric_adj?tab=forms-paywall
- Fréquence : /eccentric_adj?tab=frequency-paywall
Voici le problème que pose le fait d'avoir plusieurs URL pour le même mot.
Même si le contenu diffère d'un onglet à l'autre, les moteurs de recherche ne savent pas toujours lequel est le plus important.
À moins que vous ne le lui disiez explicitement, il ne saura pas quelle URL vous voulez qu'il classe dans les résultats de recherche.
Une balise canonique vous permet de le faire.
Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle version d'une page est votre URL préférée.
Dans le cas de l'OED, il s'agit des pages de fiches.
Ils ne veulent pas que les pages payantes soient classées dans les résultats de recherche, c'est pourquoi ils mettent en place des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche de servir l'URL de la fiche d'information.
Voici l'une de ces balises canoniques en action :
Remarque : la capture d'écran ci-dessus a été réalisée à partir de l'outil All in One SEO Analyzer. Cette extension Chrome gratuite vous permet d'effectuer des analyses rapides et faciles de vos concurrents directement dans votre navigateur.
Outil : LesURL canoniques sont faciles à mettre en place avec les bons outils. AIOSEO facilite la mise à jour de vos URL canoniques dans l'onglet Paramètres avancés.
A retenir
Dans notre analyse de oed.com, nous avons vu comment une refonte du site Web a déclenché une initiative favorable au référencement qui a produit des résultats impressionnants.
Récapitulons maintenant les stratégies à utiliser sur votre site web et celles à reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Mettre en place des URL favorables au référencement. Des structures de permaliens optimisées aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. Elles peuvent également améliorer le classement dans les résultats de recherche et favoriser une expérience utilisateur positive.
- Ajouter de nouvelles pages indexables pour les classer dans les résultats de recherche. En ajoutant des fiches d'information, l'OED améliore sa capacité de découverte. Les moteurs de recherche peuvent désormais servir l'OED pour diverses requêtes liées à la langue, ce qui renforce son autorité et sa présence en ligne. En tant que propriétaire de site web, vous pouvez appliquer ce principe en élargissant le portefeuille de contenu de votre site avec de nouvelles pages indexables.
- Optimisez le contenu pour les résultats de l'enquête "People Also Ask". Les résultats AAP peuvent améliorer le CTR et le trafic tout en renforçant la notoriété de la marque. Les FAQ sont un moyen efficace d'optimiser le contenu pour ces résultats riches et de vous positionner en tant qu'expert dans votre niche.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Ne pas mettre en œuvre le balisage Schema. Lebalisage Schema fournit des détails sur le contenu d'une page, encourageant les moteurs de recherche à utiliser ces informations en tant que résultat riche dans les SERP. L'OED n'utilise pas actuellement de schéma de balisage mais pourrait bénéficier du schéma de DefinedTerm. Le générateur de schémas d' AIOSEO facilite l'ajout de balises de schémas dans WordPress.
- Absence de balises canoniques d'autoréférencement. Certaines des pages /discover/ de l'OED manquent de balises canoniques. Même si ces pages sont uniques et ne posent pas les mêmes problèmes de duplicate content que les pages /definition/, il est toujours considéré comme une bonne pratique d'inclure une balise canonique autoréférentielle. Vous pouvez gérer et personnaliser les balises canoniques directement dans vos paramètres AIOSEO.
- Manque d'images. Les multimédias maintiennent l'attention des utilisateurs lorsqu'ils explorent votre contenu. Ils peuvent également vous aider à classer votre site dans la recherche d'images de Google, où il y a plus d'un milliard de recherches par jour. L'outil de référencement des images peut rationaliser vos optimisations grâce à des balises intelligentes qui génèrent automatiquement du texte alt et des balises de titre.
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Êtes-vous prêt à tirer parti des stratégies de croissance audacieuses de l'Oxford English Dictionary et de notre liste de contrôle pour réussir ?
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