Le confort du familier engendre souvent la complaisance. Après tout, naviguer dans l'inconnu demande moins d'efforts que d'accepter le statu quo.

Cependant, parfois, ceux qui résistent le plus au changement peuvent être ceux qui ont le plus à gagner.

Dans cette étude de cas SEO, nous allons dévoiler la transformation numérique du Oxford English Dictionary.

Non seulement ils ont reconnu la nécessité du changement en 2023, mais ils l'ont embrassé avec des résultats remarquables.

Rejoignez-nous pour discuter de la façon dont ils ont inauguré une nouvelle ère de croissance et comment les propriétaires de sites Web peuvent apprendre de leur succès pour augmenter le trafic de leur site.

Commençons.

À propos du Oxford English Dictionary

Le Oxford English Dictionary (OED) est un dictionnaire historique de premier plan de la langue anglaise.

Il possède une riche histoire, remontant à 1857 au Royaume-Uni.

La première publication a été émise en 1884, bien qu'elle soit restée un travail en cours jusqu'à son achèvement en avril 1928.

Au fil des générations, l'OED n'a pas été étranger aux transformations de son époque.

1987 a marqué la production du premier CD, et en 2000, l'OED a lancé son premier site Web.

Maintenant, alors que nous analysons oed.com en novembre 2023, le site Web a été redessiné. Cette itération est l'état de l'OED que nous allons explorer aujourd'hui.

La page d'accueil indique que les utilisateurs peuvent obtenir le « sens, l'histoire et l'usage de plus de 500 000 mots et expressions dans le monde anglophone ».

Les utilisateurs peuvent accéder aux entrées du dictionnaire, qui partagent les informations suivantes :

• Fiche d'information
• Sens et usage
• Étymologie
• Prononciation
• Fréquence

L'exemple ci-dessous démontre tous ces éléments, organisés en onglets.

Il est important de noter que le contenu de l'OED adhère actuellement à un modèle freemium, ce qui signifie que certains contenus sont gratuits tandis que d'autres nécessitent un abonnement payant pour être consultés.

(Cela n'a pas toujours été le cas. Avant la refonte du site Web, une grande partie du contenu était verrouillée derrière un paywall, mais nous y reviendrons plus tard.)

Pour l'instant, regardons comment oed.com s'est comporté au cours de la dernière décennie.

Performance historique

Les données historiques de Semrush révèlent que le trafic organique est resté relativement constant au cours des 10 dernières années.

En moyenne, l'OED a généré 470 000 visites organiques mensuelles de 2012 à 2022.

Ce chiffre a connu une légère augmentation en 2023, avec une moyenne de 491 000 visites de janvier à septembre.

Cependant, le véritable tournant s'est produit en octobre. Le trafic a atteint un sommet sans précédent, grimpant à 2,4 millions de visites.

Et maintenant, en novembre 2023, OED a atteint le chiffre impressionnant de 3,8 millions de visites.

Alors, que s'est-il passé exactement dans la dernière partie de 2023 pour déclencher une telle croissance spectaculaire ?

Nous révélons ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment OED a atteint une croissance de 1 041 % en 3 mois

Oed.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Lancement d'une refonte de site web avec des URL optimisées pour le SEO
2. Transition vers un modèle freemium avec des fiches d'information
3. Exploiter les questions pour se classer dans la boîte « Autres questions posées » de Google

Nous examinerons chacune de ces stratégies pour comprendre leur rôle dans le nouveau succès SEO d'OED.

1. Lancement d'une refonte de site web avec des URL optimisées pour le SEO

À l'été 2023, OED a annoncé son intention de migrer vers une nouvelle plateforme logicielle.

Ils visaient à offrir une expérience utilisateur améliorée avec une navigation plus claire et des fonctionnalités améliorées.

Leur annonce a également révélé l'intention d'améliorer la découvrabilité par les moteurs de recherche.

Ce dernier point est l'objet de notre première stratégie.

À la fin juillet, OED a dévoilé son nouveau site web.

Visuellement, la différence était frappante. Mais ce sont certains des choix techniques qui ont eu le plus grand impact sur le trafic bientôt à venir d'OED.

La première a été l'ajout d'URL optimisées pour le SEO.

Voici un avant et un après de la structure d'URL d'OED :

Avant

Après

OED est passé d'URL non descriptives (/Entry/#####) à l'inclusion du mot dans le slug de l'URL (/gremlin).

Ils utilisent également un système de classification pour organiser les parties du discours. Par exemple, chaque entrée de dictionnaire se termine par l'un des éléments suivants :

• _n (pour nom)
• _v (pour verbe)
• _adj (pour adjectif)

Pourquoi c'est important :

Cette structure d'URL mise à jour profite aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Elle permet aux deux parties de comprendre plus facilement le contenu qui se trouve derrière l'URL et fournit un contexte pour la structure globale du site.

Inclure votre mot-clé principal dans la structure de l'URL est également considéré comme une meilleure pratique SEO pour les permaliens.

Comment rendre les URL optimisées pour le SEO sur votre site :

Suivez ces conseils pour rendre vos structures d'URL conviviales pour les utilisateurs et le SEO :

1. Ajoutez votre mot-clé cible dans votre URL.
2. Avec le Gestionnaire de redirection, vous pouvez implémenter des redirections 301 en un rien de temps. Vous utiliserez votre ancienne URL (source) et entrerez votre nouvelle slug optimisée pour le SEO dans l'URL cible.
3. Utilisez des tirets au lieu des underscores.
4. Utilisez des URL sécurisées par HTTPS.
5. Incluez des catégories sur les grands sites.

Pour une ventilation de chaque étape, cet article vous montre comment écrire les meilleures structures d'URL WordPress pour le SEO.

Outils pour des structures d'URL optimisées :

All in One SEO (AIOSEO) peut vous aider à optimiser les structures d'URL pour les URL nouvelles et existantes.

Examinons un outil pour chacun.

Pour les nouvelles URL, TruSEO Analysis effectue une vérification d'URL automatiquement pour vous. Il recherchera votre phrase clé dans l'URL et vous indiquera si elle est présente ou manquante.

Il effectue également plusieurs autres vérifications SEO, garantissant que votre contenu maximise sa portée.

Pour les URL existantes, il est essentiel de préserver les performances SEO. Cela signifie que ce n'est pas aussi simple que de modifier une URL.

Au lieu de cela, vous voudrez utiliser des redirections automatiques pour déplacer votre contenu vers une nouvelle URL, spécifiquement une redirection 301.

Les redirections 301 signalent qu'une page a été déplacée de façon permanente. Leur utilisation permet de maintenir les classements et les performances SEO.

Avec le Gestionnaire de redirections, vous pouvez implémenter des redirections 301 en un rien de temps. Vous utiliserez votre ancienne URL (source) et saisirez votre slug convivial pour le SEO dans l’URL cible.

Maintenant, examinons le contenu derrière ces URL et ce que cela signifiait pour le modèle économique par abonnement de l'OED.

2. Transition vers un modèle Freemium avec des fiches d'information

Le deuxième changement majeur concerne le modèle d'abonnement de l'OED.

L'OED est une ressource basée sur l'abonnement qui nécessite un paiement pour un accès complet.

Ils proposent divers abonnements, y compris institutionnels et personnels, comme indiqué ci-dessous.

Le contenu de l'OED était verrouillé derrière un paywall pendant une grande partie de sa durée de vie. Il adhère à un modèle premium, ce qui signifie que les utilisateurs devaient s'abonner pour accéder à son contenu.

Cependant, en juillet 2023, l'OED est passé à un modèle freemium en introduisant un nouvel onglet de fiches d'information accessible à tous les utilisateurs.

Cette page donne un aperçu rapide de l'entrée, comme démontré ci-dessous.

Mais si un utilisateur sans abonnement payant (ou non connecté) essaie d'accéder à un autre onglet, il atteindra un paywall.

La capture d'écran ci-dessous montre comment l'onglet Étymologie est verrouillé pour les utilisateurs gratuits.

Ce qui est remarquable à propos de la fiche d'information, c'est qu'elle est non seulement accessible à tous les utilisateurs, mais qu'elle est également détectable par les moteurs de recherche.

Les utilisateurs arrivent sur cette page lorsqu'ils accèdent à oed.com à partir des résultats de recherche Google.

Et au quatrième trimestre 2023, l'OED a ajouté beaucoup de fiches d'information à son site Web.

Environ 136K en octobre et 95K supplémentaires en novembre.

Le graphique ci-dessous démontre cette croissance et son effet sur le trafic organique du site.

(En octobre et novembre, les fiches pratiques représentent 99 % de toutes les pages du site et génèrent la majeure partie du trafic organique du site.)

Mois	Juil	Août	Sep	Oct	Nov
Fiches pratiques sur le site	332	581	573	136,865	231,372
Tout le trafic du site	423,845	331,458	364,043	2,392,764	3,782,330

Pourquoi c'est important :

Le passage d'un site par abonnement à un modèle freemium s'est avéré essentiel pour accroître la visibilité en ligne de l'OED.

Les fiches pratiques se distinguent comme le principal moteur de cette augmentation du trafic organique.

En accordant aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un accès illimité à ces pages, l'OED a ouvert la voie à un public plus large et à plus de classements.

Rien qu'en novembre, elles sont déjà classées pour 759 000 mots-clés, une augmentation impressionnante par rapport à seulement 2 mois auparavant.

Comment trouver de nouvelles opportunités de classement pour votre site :

Trouver de nouvelles opportunités de classement commence par la recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés est le processus de découverte de ce que votre public recherche sur les moteurs de recherche. Elle vous indique également les mots exacts qu'il utilise lorsqu'il le recherche.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer du contenu adapté à leurs besoins.

Voici un tutoriel complet sur comment effectuer une recherche de mots-clés à l'aide d'outils populaires tels que Semrush, Ahrefs, et plus encore.

Nous vous recommandons également de lire cet article sur les clusters de sujets.

Les clusters de sujets peuvent vous aider à organiser vos mots-clés et à identifier des thèmes. Ils sont faciles à apprendre et vous aident à développer stratégiquement votre contenu.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que les utilisateurs de WordPress peuvent effectuer des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur ?

AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour rendre cela possible.

Une fois que vous avez défini une phrase clé cible pour votre article ou votre page, notre outil Suggestions de phrases clés récupère les mots-clés pertinents pour vous.

Voici un exemple :

Si vous Ajoutez une phrase clé, TruSEO analysera alors vos optimisations pour le nouveau mot-clé.

Maintenant, examinons comment l'OED optimise ses fiches pratiques pour se classer dans la section "Autres questions posées" de Google.

3. Utiliser les questions pour se classer dans la section "Autres questions posées" de Google

Toutes les fiches pratiques suivent le même modèle.

Les titres capturent les questions populaires liées au mot, et l'entrée remplace le mot en italique.

Les titres basés sur des questions sont un choix populaire pour les spécialistes du SEO et les spécialistes du marketing.

Ils constituent un moyen puissant de remporter des résultats enrichis sur la SERP et d'apparaître dans la section "Autres questions posées" (PAA) de Google.

La section PAA de Google présente aux utilisateurs des questions relatives à leur requête d'origine. Elle se trouve en haut de la page des résultats de recherche (SERP) et liste les résultats dans un style accordéon.

Les utilisateurs peuvent développer les résultats pour révéler la réponse, comme démontré ci-dessous.

Cette réponse a été extraite directement de la fiche pratique sur "japery", comme montré ci-dessous.

En novembre 2023, l'OED était classé pour 13 000 mots-clés dans la section "Autres questions posées" (PAA) de Google.

Pourquoi c'est important :

Les résultats PAA occupent un espace important sur la SERP.

Et plus vous avez d'espace sur la SERP, plus vous avez de chances d'attirer l'attention des utilisateurs.

Voici quelques avantages à se classer dans la section PAA de Google :

• Taux de clics (CTR) plus élevé
• Augmentation du trafic organique
• Meilleure notoriété de la marque
• Autorité de niche plus forte
• Meilleure visibilité en ligne

Comment optimiser pour les résultats PAA sur votre site :

Un contenu de haute qualité est au cœur de l'obtention de résultats PAA, mais des optimisations stratégiques existent pour gagner une place convoitée dans la boîte PAA de Google.

Voici un aperçu du processus :

1. Localisez les requêtes basées sur des questions à partir de la recherche par mots-clés.
2. Créez du contenu qui répond à l'intention de recherche.
3. Ajoutez le schéma FAQ.
4. Effectuez une analyse concurrentielle.

Pour une explication approfondie de chaque étape, ce guide vous indique comment optimiser pour les PAA de Google.

Outils pour les résultats PAA :

Le schéma FAQ joue un rôle important dans l'obtention de résultats PAA.

Le schéma FAQ est une donnée structurée qui réside dans le code de votre site Web. Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour en savoir plus sur votre contenu et le présenter comme un résultat enrichi sur la SERP.

Pour les utilisateurs de WordPress, le schéma FAQ est facile à implémenter avec le Schema Generator d'AIOSEO.

Sélectionnez FAQ dans notre catalogue de schémas, et nous le formaterons correctement pour les moteurs de recherche.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire qui mérite d'être mise en évidence sur oed.com.

1. Ils utilisent des URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.

Lors de l'exploration d'une entrée de dictionnaire, chaque onglet génère une URL unique.

L'URL principale est la fiche technique.

Dans notre exemple ci-dessous, il s'agit de oed.com/dictionary/eccentric_adj

Et voici comment le slug de l'URL change lorsque vous cliquez sur l'onglet Étymologie : /eccentric_adj?tab=etymology-paywall

Voici quelques autres exemples :

• Prononciation : /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
• Formes : /eccentric_adj?tab=forms-paywall
• Fréquence : /eccentric_adj?tab=frequency-paywall

Maintenant, voici le problème avec plusieurs URL pour le même mot.

Même si le contenu diffère sur chaque onglet, les moteurs de recherche peuvent être confus quant à celui qui est le plus important.

À moins que vous ne leur disiez explicitement, ils ne sauront pas quelle URL vous voulez qu'ils classent dans les résultats de recherche.

Une balise canonique vous permet de faire cela.

Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle version d'une page est votre URL préférée.

Dans le cas de l'OED, ce sont leurs pages de fiches techniques.

Ils ne veulent pas que les pages payantes apparaissent dans les résultats de recherche, ils implémentent donc des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche de servir l'URL de la fiche technique.

Ici, nous voyons l'une de ces balises canoniques en action :

Outil : Les URL canoniques sont faciles à implémenter avec les bons outils. AIOSEO facilite la mise à jour de vos canoniques dans l'onglet Paramètres avancés.

Points à retenir

Dans notre analyse de oed.com, nous avons vu comment une refonte de site Web a suscité une initiative respectueuse du SEO qui a produit des résultats impressionnants.

Maintenant, récapitulons quelles stratégies utiliser sur votre site Web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Implémentez des URL respectueuses du SEO. Des structures de permaliens optimisées aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. Elles peuvent également améliorer les classements dans les résultats de recherche et favoriser une expérience utilisateur positive.
2. Ajoutez de nouvelles pages indexables pour apparaître dans les résultats de recherche. En ajoutant des fiches d'information, l'OED améliore sa découvrabilité. Les moteurs de recherche peuvent désormais proposer l'OED pour diverses requêtes liées à la langue, renforçant ainsi son autorité et sa présence en ligne. En tant que propriétaire de site web, vous pouvez appliquer cela en élargissant le portefeuille de contenu de votre site avec de nouvelles pages indexables.
3. Optimisez votre contenu pour les résultats « Les internautes ont également posé cette question ». Les résultats « Les internautes ont également posé cette question » peuvent améliorer le taux de clics et le trafic tout en augmentant la notoriété de la marque. Les FAQ sont un moyen puissant d'optimiser ces résultats enrichis et de vous positionner en tant qu'expert dans votre niche.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas implémenter le balisage Schema. Le balisage Schema fournit des détails sur le contenu d'une page, encourageant les moteurs de recherche à utiliser ces informations comme un résultat enrichi sur la SERP. L'OED n'utilise pas actuellement de balisage Schema mais pourrait bénéficier du schéma DefinedTerm. Le Générateur de Schéma d'AIOSEO facilite l'ajout de balisage Schema dans WordPress.
2. Absence de balises canoniques auto-référentielles. Certaines pages /discover/ de l'OED n'ont pas de balises canoniques. Même si ces pages sont uniques et n'ont pas les mêmes problèmes de contenu dupliqué que les pages /definition/, il est toujours considéré comme une bonne pratique d'inclure une balise canonique auto-référentielle. Vous pouvez gérer et personnaliser les balises canoniques directement dans vos paramètres AIOSEO.
3. Manque d'images. Le multimédia maintient l'engagement des utilisateurs lorsqu'ils explorent votre contenu. Il peut également vous aider à classer votre site dans la recherche d'images Google, où il y a plus de 1 milliard de recherches par jour. L'outil SEO d'images peut rationaliser vos optimisations avec des balises intelligentes qui génèrent automatiquement les textes alternatifs et les titres.

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• Suggestions de mots-clés Semrush : Trouvez de nouveaux mots-clés sans avoir à quitter WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour extraire des idées de mots-clés de sa base de données et vous les proposer directement dans l'éditeur WordPress.
• Générateur de Schéma : Notre catalogue en constante expansion vous permet de choisir et d'intégrer un balisage Schema sans toucher au code. Les sites web avec un balisage Schema obtiennent plus de résultats enrichis sur la SERP, un moyen éprouvé de gagner plus de trafic pour votre site.
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