Dans le tumulte de la vie urbaine, les applications mobiles de transport en commun sont un élément essentiel pour les citadins et les voyageurs. Ces compagnons numériques guident les utilisateurs à travers leurs options de déplacement, rendant les voyages faciles.

Et quand chaque usager est équipé d'un smartphone, la concurrence est féroce.

Alors, comment les applications augmentent-elles la notoriété de leur marque pour gagner ces positions convoitées sur les écrans des utilisateurs ?

Certaines font le choix judicieux de valoriser leurs sites web et de gagner la confiance des utilisateurs. Personne ne le fait mieux que transitapp.com.

Dans cette étude de cas SEO, nous allons révéler comment ils ont brisé une stagnation de 10 ans pour devenir un leader de l'industrie en 2023.

Commençons.

À propos de Transit

Transit est une application mobile pour les usagers des transports en commun. Elle fournit des données en temps réel sur les transports publics, telles que les heures d'arrivée, de départ et les retards.

Le site web de Transit met également ces informations à la disposition des utilisateurs de bureau.

Aujourd'hui, Transit dessert plus de 300 villes dans le monde.

De plus, c'est un leader dans l'espace de la navigation. Transit compte plus de 10 millions de téléchargements sur Android et se classe #4 parmi les applications de navigation d'Apple.

Performance historique

Transit n'a pas atteint ce niveau de popularité du jour au lendemain. En fait, leur histoire a commencé il y a plus de 10 ans.

L'entreprise a démarré en 2012 à Montréal, Canada.

Pendant les premières années, le trafic du site web était relativement minime. Puis, en 2016, ils ont commencé à se maintenir dans la fourchette de 20 à 30 K par mois.

2018 à 2020 ont apporté une partie de leur trafic le plus élevé, avec une moyenne de 91 K visites mensuelles.

Cependant, Transit était à l'aube de la gloire. Et en 2023, ils ont propulsé leur trafic à des hauteurs sans précédent.

Une tendance à la hausse a émergé en avril, marquant une nouvelle ère pour la visibilité et le succès de la marque.

Alors, comment en sont-ils arrivés là ? Et qu'est-ce qui s'est passé exactement pour déclencher cette croissance incroyable ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Transit a atteint 669,8 K visites mensuelles

Transitapp.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Augmentation de la production de contenu
2. Exploitation du SEO programmatique
3. Utilisation des FAQ pour gagner des places dans les sections « Les gens posent aussi »
4. Acquisition de backlinks à haute autorité

Nous examinerons chaque point en détail pour comprendre son importance et sa contribution au succès de Transit.

Commençons.

1. Augmentation de la production de contenu

Jusqu'au printemps 2021, Transit avait moins de 200 pages sur son site web. Ils ont atteint la barre des 300 en mai et y sont restés pendant les 2 années suivantes.

Puis, en mars 2023, la stratégie de contenu de Transit a commencé à prendre forme. Ils sont passés à 1 610 pages en quelques semaines.

Et le résultat n'aurait pas pu être meilleur.

En avril, le trafic a presque doublé par rapport au mois précédent, atteignant un nombre record de visiteurs.

Le graphique ci-dessous illustre cette augmentation et la croissance exponentielle des pages qui a suivi.

Et bien que le nombre de pages en octobre soit inférieur à celui des mois précédents, le trafic de ce mois a établi un record.

Alors, outre le nombre de pages désormais en ligne sur le site, qu'ont-ils ajouté exactement pour générer ces nouvelles visites organiques ?

La réponse réside dans leur application : un réseau qui cible le mode de transport public, la ligne et l'horaire de chaque région.

Pour le site web, cela s'est traduit par des pages de destination.

Au fil de l'année, Transit a créé des pages détaillées sur les métros, bus, chemins de fer et ferries régionaux.

Chaque page est dédiée à un trajet spécifique et comprend une carte d'itinéraire, un horaire et une FAQ.

Voici un exemple :

Pourquoi c'est important :

La décision de Transit d'élargir son offre de contenu s'est avérée transformatrice pour son succès numérique. Avec ce nouveau contenu sont venues de nouveaux classements, un nouveau trafic et plus de visibilité que jamais.

Ci-dessous, nous pouvons voir à quel point cette stratégie de contenu a été efficace pour ses classements de mots-clés.

C'est encore plus impressionnant lorsqu'on le compare aux données de l'année dernière :

Ce n'est un secret pour personne que le développement de votre contenu crée plus d'opportunités de se classer et de générer du trafic.

Mais toutes les stratégies ne produisent pas les mêmes résultats. Votre contenu doit être à la hauteur.

Transit a fait un travail phénoménal en créant du contenu centré sur l'utilisateur avec une intention de recherche ciblée.

Chacune de ces pages cible un besoin utilisateur très spécifique. Et leur contenu répond à ce besoin.

Pour les propriétaires de sites web, prenez note. Identifiez les besoins de votre public, puis adaptez votre contenu pour répondre à la demande.

Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?

Eh bien, cela ne doit pas être difficile quand on sait par où commencer. C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés.

Comment utiliser la recherche de mots-clés pour identifier les opportunités de contenu :

La recherche de mots-clés est au cœur de la recherche de nouvelles façons de développer votre contenu. Vos efforts de contenu peuvent être vains s'il n'y a pas de demande pour ce que vous créez.

La recherche de mots-clés vous indique exactement ce que les gens recherchent.

Ce guide vous montre comment effectuer une recherche de mots-clés à l'aide d'outils SEO populaires.

Ensuite, une fois que vous avez collecté une liste de mots-clés cibles, utilisez-les comme base pour votre stratégie de contenu. Les clusters de sujets peuvent vous aider dans ce processus et vous garder sur la bonne voie à mesure que vous développez votre contenu.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez effectuer des recherches de mots-clés directement dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush.

Notre outil Suggestions de phrases clés utilise votre phrase clé principale pour récupérer des mots-clés pertinents de Semrush. Ensuite, nous vous les présentons.

Après avoir cliqué sur Obtenir des phrases clés supplémentaires, vous recevrez une liste d'idées de mots-clés.

Voici un exemple :

Une fois que vous avez ajouté et optimisé pour un mot-clé spécifique, TruSEO vérifiera vos optimisations et vous indiquera comment elles fonctionnent.

Alternativement, vous pourriez ajouter ces termes à une liste de mots-clés en cours et les enregistrer pour un contenu futur.

Ensuite, examinons comment Transit a produit cette quantité de nouvelles pages grâce à l'automatisation.

2. Exploiter le SEO programmatique

À son apogée, Transit avait 21 578 pages sur son site Web. C'est une augmentation de 21,2K sur les 7 mois précédents.

Créer autant de pages de destination dans un laps de temps aussi court n'est pas une mince affaire.

Alors, comment ont-ils fait ? L'automatisation.

Transit présente des signes révélateurs d'utilisation du SEO programmatique. Ce processus utilise des données et des outils d'automatisation pour produire des pages à grande échelle.

Essentiellement, vous créez un modèle et fournissez des données qu'un logiciel utilise pour générer du contenu unique.

Ce n'est aussi bon que les informations que vous fournissez, donc c'est plus complexe qu'une victoire rapide et facile.

(Et si vous le faites mal, vous pourriez vous retrouver à chercher comment se remettre d'une pénalité Google.)

Dans le cas de Transit, ils ont créé un modèle exceptionnel et fourni leurs mots-clés cibles pour tirer le meilleur parti du SEO programmatique.

Chaque page de destination offre une expérience utilisateur riche, répondant à tout ce qui concerne ce trajet.

Voici un exemple de l'une de ces pages pour le métro new-yorkais Q Train :

Et maintenant, regardez cette page pour un bus de Dublin :

Vous semble familier ?

C'est un modèle de SEO programmatique en action.

Chaque page comprend également une liste de FAQ, que nous explorerons dans notre prochaine section.

Pourquoi c'est important :

Transit a exploité tout le potentiel du SEO programmatique en créant un modèle complet. Les pages répondent à l'intention de recherche et offrent une expérience utilisateur riche en informations.

En fin de compte, cela sert de leçon à ceux qui sont prêts à faire le travail de base.

Le SEO programmatique demande du temps, des efforts et les bons outils pour réussir. Lorsqu'il est bien fait, il peut être un moyen puissant d'amplifier votre production de contenu.

Comment faire du SEO programmatique sur votre site :

Cet article de Zapier vous montre comment faire du SEO programmatique sur votre site Web.

Il est également important de noter que le SEO programmatique ne se limite pas à la création de contenu.

Vous pouvez automatiser les processus SEO sans éliminer complètement le contenu écrit à la main. (Nous préférons cette méthode.)

Voici quelques façons d'y parvenir :

• Utiliser l'IA pour rédiger les titres et les méta-descriptions
• Définir le texte alternatif des images et les balises de titre pour qu'ils soient générés automatiquement avec des balises intelligentes d'image
• Installer automatiquement des redirections des pages 404 vers votre page d'accueil (ou toute autre page personnalisée)
• Exploiter un plugin SEO pour obtenir des suggestions de liens internes dans WordPress

Outils pour le SEO programmatique :

AIOSEO peut vous aider à automatiser certains processus pour rendre vos optimisations plus efficaces.

Concernant la liste à puces ci-dessus, AIOSEO dispose d'un outil pour chaque tâche :

• Métadonnées – Générateur de titres/descriptions IA crée des titres et descriptions méta uniques et attrayants en 1 clic.
• SEO d’images – Activez le SEO d’images pour ajouter des variables et personnaliser automatiquement les attributs des images.
• Redirections 404 – Le Gestionnaire de redirections facilite la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche sur votre site et évite les erreurs de page introuvable.
• Liens – Link Assistant génère des suggestions de liens internes directement dans l’éditeur WordPress. Trouvez rapidement des opportunités de liens et ajoutez-les facilement à votre contenu.

Ensuite, découvrons comment les FAQ ont changé la donne pour la croissance annuelle de Transit.

3. Utiliser les FAQ pour gagner des places dans « Les gens posent aussi »

Comme nous l’avons mentionné précédemment, Transit inclut des FAQ sur ses pages de destination.

Voici à quoi cela ressemble sur la même page du métro de New York Q que nous avons examinée précédemment :

(Si vous visitiez la page du bus 27 de Dublin, vous verriez une liste de questions identique. Des mots-clés et des réponses différents, bien sûr.)

Ces questions jouent un rôle important sur transitapp.com.

Non seulement elles servent leur public avec un contenu utile et centré sur l’utilisateur, mais elles remportent également des résultats enrichis dans la section « Les gens posent aussi » (PAA) de Google.

La section PAA présente aux utilisateurs des requêtes pertinentes par rapport à leur recherche d’origine. Voici à quoi elles ressemblent sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP) :

Transit génère un grand nombre de ces résultats enrichis en 2023. Plus particulièrement, en octobre, ils se sont classés pour 11 000 mots-clés dans la section PAA.

Pourquoi c'est important :

La section « Les gens posent aussi » de Google est un emplacement privilégié sur la SERP.

En raison de son positionnement proéminent, les résultats PAA sont connus pour améliorer les métriques clés, telles que le taux de clics (CTR) et le trafic organique.

La section PAA est également idéale pour les sites Web qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque et à gagner en crédibilité aux yeux des utilisateurs.

Comment optimiser pour le PAA sur votre site :

Utilisons l’exemple de FAQ précédent pour démontrer comment optimiser pour la section PAA sur votre site.

Voici la question sur la page de Transit :

1. Localisez un mot-clé basé sur une question (ou formulez votre mot-clé sous forme de question).
2. Utilisez ce mot-clé dans votre sous-titre.
3. Répondez à la question dans le texte qui suit immédiatement votre sous-titre. Gardez votre réponse concise. Les moteurs de recherche préfèrent les réponses courtes car l’espace est limité dans la section PAA.
4. Ajoutez le schéma FAQ.

Pour un tutoriel plus détaillé, consultez cet article sur la manière d’optimiser pour la section PAA de Google. Nous vous guiderons à travers chaque étape.

Outils pour remporter des résultats PAA

Le Générateur de Schéma d’AIOSEO est votre allié pour remporter des résultats enrichis dans la section PAA de Google.

Sélectionnez le marquage de schéma FAQ dans notre catalogue de schémas, et nous l’implémenterons pour vous.

Nous pouvons également vous aider à positionner votre mot-clé dans les bonnes zones, y compris vos sous-titres.

Voici un exemple de la façon dont TruSEO analyse les optimisations de votre contenu et vous indique exactement où et comment apporter des améliorations.

Enfin, nous examinerons le dernier facteur de la croissance remarquable de Transit : les backlinks.

4. Acquisition de backlinks à haute autorité

En 2023, Transit a connu une augmentation des backlinks. Août a été leur mois le plus fructueux, avec 1,2 million de backlinks.

Lors de l'examen des backlinks individuels, plusieurs ont un score d'autorité de 70 ou plus. Beaucoup d'entre eux proviennent de leurs partenaires, qui sont des services de transport public régionaux.

Remarque : Le score d'autorité (AS) est une métrique Semrush pour mesurer la qualité et la performance globales d'un domaine. Vous pouvez également voir cette métrique comme l'autorité de domaine (DA).

De plus, Transit a un ratio de suivi/non-suivi stupéfiant, comme le montre la figure ci-dessous.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks font partie des deux principaux facteurs de classement Google, ce qui en fait un puissant moteur de trafic et de classement. Ils agissent comme des votes de confiance pour votre site Web, indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu est crédible.

Nous devons également féliciter Transit pour son profil de backlinks. C'est l'un des plus propres que nous ayons vus en analysant des sites Web jusqu'à présent. Et voici ce que nous aimons à ce sujet :

Leurs backlinks sont :

• Pertinents (ils sont liés à l'industrie du transport)
• Crédibles (proviennent de sites Web authentiques, pas de schémas de liens)
• Utilisent un texte d'ancrage naturel (le texte s'intègre dans le contenu où il apparaît)
• Dofollow (les liens « follow » permettent aux moteurs de recherche de suivre le lien, de découvrir votre contenu et de transférer de l'équité de lien)

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce guide vous montre comment obtenir des backlinks pour votre site Web. Il souligne l'importance de la qualité plutôt que de la quantité et insiste sur la pertinence.

Il est également important de noter qu'une stratégie de liaison efficace va au-delà des backlinks.

Vous devriez également optimiser pour les liens suivants :

• Internes (d'une page de votre site à une autre page de votre site)
• Sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient tout ce que vous devez savoir pour optimiser chacun d'eux.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant peut vous aider à trouver des opportunités de liens internes en un rien de temps. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, c'est aussi simple que de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une autre technique de référencement qui mérite d'être mise en évidence sur transitapp.com :

1. Ils optimisent la lisibilité du contenu.

La lisibilité du contenu mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Elle utilise des facteurs tels que le choix des mots, la longueur des phrases et le nombre de syllabes.

Bien que la lisibilité ne soit pas un facteur de classement direct de Google, elle peut améliorer certaines métriques SEO, telles que le temps passé sur la page et le taux de rebond.

Transit fait ce qui suit pour améliorer la lisibilité :

• Ils utilisent des sous-titres pour une hiérarchie de contenu claire. Les utilisateurs et les robots naviguent facilement dans le contenu grâce à des sous-titres clairs et organisés. Cela facilite le suivi et encourage les utilisateurs à rester plus longtemps sur la page.
• Il y a une utilisation stratégique de l'espace blanc. Transit ne submerge pas son public avec des blocs de texte.
• Le multimédia engage l'utilisateur. Les cartes et les itinéraires améliorent le contenu et fournissent des aides visuelles aux utilisateurs.

Outil : TruSEO vérifie la lisibilité de votre contenu pour vous. Vous obtiendrez un score qui vous indiquera quels facteurs fonctionnent bien et les éléments exploitables pour ceux qui ont besoin d'un coup de pouce.

Voici un exemple de la checklist de Lisibilité TruSEO :

Points à retenir

Dans notre analyse de transitapp.com, nous avons découvert les stratégies qui les ont finalement mis sur la carte.

La stratégie de contenu de 2023 s'est avérée fructueuse, avec plus de trafic organique que jamais au cours de ses 11 années de présence en ligne.

Maintenant, récapitulons les stratégies à utiliser sur votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Développez votre contenu pour vous classer pour plus de mots-clés. La création de contenu pour une gamme de mots-clés pertinents peut améliorer vos chances de remporter des classements et du trafic. Cette approche répond aux besoins de votre public et renforce l'autorité de votre site dans votre niche.
2. Tirez parti de l'automatisation pour rationaliser la création de contenu. Les outils d'automatisation peuvent considérablement améliorer votre efficacité et votre production. En rationalisant votre flux de travail, vous pouvez consacrer plus de temps à la création de contenu de haute qualité pour votre public.
3. Optimisez pour les « Les gens posent aussi » avec des FAQ. La section PAA est un moteur puissant de trafic et de notoriété de la marque. Les FAQ sont un excellent moyen d'obtenir une place dans ces résultats. Les FAQ améliorent également l'expérience utilisateur sur votre page. C'est un véritable scénario gagnant-gagnant.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas prendre en charge la page 404. Les erreurs de page introuvable sont inévitables, et il est préférable d'avoir une stratégie pour les gérer. Les pages 404 de Transit indiquent actuellement : « Cette page n'a pas pu être trouvée. » Et c'est tout. Il n'y a pas de barre de recherche, pas de redirection vers la page d'accueil et pas de boutons pour aller ailleurs. C'est une impasse. Vous pouvez éviter cela en redirigeant automatiquement le contenu 404 ou en créant une page 404 personnalisée pour améliorer l'expérience utilisateur.
2. Rendre les pages de premier niveau indexables. Certaines des pages de catégories supérieures de Transit, comme les régions de New York et de Londres, contiennent des directives noindex. Cela indique aux robots d'explorer mais de ne pas indexer la page. Cela signifie qu'elle ne peut pas être classée dans les résultats de recherche. L'éditeur de robots d'AIOSEO peut vous aider à configurer ce paramètre pour afficher (ou masquer) votre contenu dans les résultats de recherche.
3. Descriptions meta manquantes. Chaque page indexable de votre site Web doit avoir une description meta. Celles-ci aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de votre page. Elles jouent également un rôle important pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre site à partir de la SERP. Vous pouvez même tirer parti de l'automatisation et faire en sorte qu'un générateur de descriptions meta par IA les rédige pour vous.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Trouvez de nouveaux mots-clés sans jamais quitter WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour extraire des suggestions de mots-clés et vous les présenter dans l'éditeur WordPress.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos efforts d'optimisation. Chaque page comprend une checklist exploitable pour vous aider à maximiser la portée de votre contenu.
• Générateur de titres et de descriptions par IA : Cet outil révolutionnaire utilise l'IA pour créer des métadonnées uniques et cliquables pour votre site web.
• SEO d'images : Gagnez du temps sur les optimisations manuelles en activant le texte alternatif automatique des images et l'attribut de titre. Cela ne prend qu'un clic.
• Gestionnaire de redirections : Créez une expérience de navigation utilisateur transparente qui empêche les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection.
• Assistant de liens : Appliquez les meilleures pratiques SEO avec des suggestions de liens internes et des rapports. Ces outils aideront à améliorer la découverte de contenu et à prévenir les pages orphelines.
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