Vous vous demandez ce que sont les liens payants et s'ils sont efficaces pour le SEO ?
Il existe un vaste marché pour les liens payants. Bien que Google puisse pénaliser les sites qui paient pour des liens, certains consultants SEO recommandent d'en acheter.
Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les liens payants, comment ils fonctionnent et pourquoi les gens les utilisent ou les recommandent. Après cette lecture, vous serez en mesure de décider si vous devriez utiliser des liens payants.
Dans cet article
Qu'est-ce qu'un lien payant ?
Les liens payants sont des backlinks achetés. Les personnes qui achètent des backlinks s'attendent à ce qu'ils améliorent le classement de leur site dans les résultats des moteurs de recherche.
Il est facile de comprendre pourquoi les propriétaires de sites sont intrigués par l'idée de payer pour des backlinks. Les liens payants sont présentés comme un raccourci pour grimper plus haut dans les classements des moteurs de recherche. Et des classements plus élevés signifient plus de conversions et de ventes.
Alors pourquoi ne pas payer pour des backlinks si vous allez en tirer plus de profit ?
Pour obtenir une réponse à cette question, examinons de plus près le rôle des backlinks dans le SEO.
Backlinks et SEO
Les backlinks, ou liens entrants provenant d'autres sites web, sont un facteur de classement reconnu.
Mais tous les backlinks ne sont pas utiles.
Backlinks de haute qualité vs. de basse qualité
En ce qui concerne l'impact sur le SEO, la qualité du site qui crée le lien est essentielle.
Lorsque des sites de confiance renvoient vers le vôtre, les moteurs de recherche considèrent cela comme une approbation.
Voici des exemples de sites de confiance ou de qualité :
- Chambres de commerce locales
- Médias d'information locaux ou nationaux
- Un blog d'un expert en la matière
- Associations professionnelles
- Universités.
Plus le site qui crée le lien est important, plus le lien peut avoir d'impact sur votre SEO.
Pour ajouter de la valeur SEO, les liens entrants doivent être des liens "dofollow".
En revanche, les sites de basse qualité incluent des sites frauduleux ou des sites qui existent uniquement pour vendre des liens.
L'attrait de payer pour des liens est évident, mais votre site pourrait être pénalisé par Google.
Directives de Google sur les liens payants
Il est contraire aux directives de Google d'acheter ou de vendre des liens dans le but d'améliorer les classements.
Cette activité est considérée comme un schéma de liens. Si elle est détectée, elle peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche qui ruinent votre SEO.
Dans quelle mesure Google est-il efficace pour détecter les schémas de liens payants ?
Vous vous demandez peut-être : « Et si Google ne détectait pas que j'ai payé pour des liens ? »
Généralement, l'activité de liens payants laisse une trace que peu peuvent cacher.
Comme le chat qui se faufile derrière un rideau mais ne se rend pas compte que sa queue dépasse, il est facile de penser que vos actions en ligne sont cachées.
Mais Google est devenu extraordinairement doué pour détecter les schémas de liens non naturels. Une seule erreur de la part d'un propriétaire de site peut déclencher un signal d'alarme.
Il suffit de dire que la plupart des sites engagés dans des schémas de liens finiront par subir des pénalités. Sinon immédiatement, un futur algorithme pourrait les balayer.
Qu'en est-il des advertoriels ?
Les liens payants ne sont cependant pas illégaux. Google s'attend à ce que les sites qui facturent pour le placement de liens, les articles invités ou les advertoriels ajoutent une balise « sponsorisé » et/ou « nofollow » à ces liens.
Les liens avec ces balises ne transmettent pas de valeur PageRank, de sorte que les sites qui les proposent ne seront pas considérés comme vendant des liens pour manipuler les classements.
Échanges de liens
Google pénalise également les « échanges de liens excessifs ». Il s'agit d'accords du type « Lien vers moi et je lirai vers toi ».
Pour éviter ces pénalités, il est préférable d'éviter les échanges de liens, sauf s'ils sont utiles aux lecteurs ou entre des sites ou des entreprises que vous possédez.
Ancres monétaires
Une mauvaise utilisation du texte d'ancre peut également trahir des schémas de liens.
Plus précisément, une utilisation excessive d'ancres monétaires dans les backlinks déclenchera des signaux d'alarme. Les ancres monétaires sont des mots-clés commerciaux ou transactionnels, comme « acheter bague de fiançailles en or ».
Les ancres monétaires utilisées de manière répétée pour les backlinks créent un schéma non naturel que Google peut facilement détecter et pénaliser.
Jetons maintenant un coup d'œil à l'industrie de la création de liens payants.
Comment fonctionne la création de liens payants ?
L'écosystème des liens payants comprend une gamme d'opérateurs, mais la plupart utilisent les mêmes tactiques.
Voici quelques-unes des caractéristiques et des différences.
Acteurs de bas niveau
Les acteurs de bas niveau annoncent ouvertement un grand nombre de liens pour des frais peu élevés. Et ils annoncent souvent des classements « page 1 » sur Google.
Pour éduquer ses lecteurs sur les liens payants, l'agence Isotropic a mené une expérience. Ils ont acheté 90 000 liens sur Fiverr pour un site test.
Résultats ?
- Isotropic a reçu 12 000 des 90 000 liens promis.
- La plupart étaient des liens nofollow, ce qui signifie aucune valeur SEO.
- Tous les liens provenaient de sites Web de faible qualité.
Le site test n'a reçu aucun avantage SEO et a fait face à des pénalités Google.
Acteurs intermédiaires
Les acteurs intermédiaires envoient des e-mails à froid proposant des liens payants aux cibles.
Ces e-mails incluent souvent des listes de prix pour plusieurs sites, soit dans le corps d'un e-mail, soit, généralement, via un lien vers (de toutes choses) Google Sheets. (Rien de tel que de diffuser votre schéma de liens directement à Google.)
Que proposent-ils ?
- Placements d'articles invités payants (qui incluent un lien dofollow).
- Placement de liens dans leurs articles existants.
Certains acteurs secondaires proposent d'écrire votre article pour vous moyennant des frais supplémentaires. Et d'autres insistent pour des frais annuels récurrents pour les liens.
Le démarchage peut promouvoir des sites Web « high DA ». Un DA élevé ne signifie pas toujours une haute qualité, cependant.
Souvent, ces acteurs achètent des domaines à DA élevé qui ont récemment expiré. Ensuite, ils remplissent le site avec des contenus de mauvaise qualité de quiconque souhaite un article invité et un lien.
Le rôle des blogs spam et des réseaux de blogs privés (PBN)
Au centre de ces fermes de liens se trouvent les blogs spam (splogs). Ce sont des sites Web créés dans le seul but de vendre des liens.
En conséquence, ils présentaient souvent (mais pas toujours) un mélange étrange de sujets. Un splog que nous avons vu présentait des articles de fond sur :
- Comment acheter un tracteur
- Comment guérir une mycose des pieds
- Comment coudre votre propre robe de bal.
Dans d'autres cas, le site Web peut porter sur un seul sujet large comme la santé ou la finance. Dans ces cas, il peut être difficile pour un novice de détecter que le site est un splog.
Couramment, les splogs font partie d'un réseau de blogs privés (PBN). Un PBN est un ensemble de plusieurs splogs contrôlés par une seule entité.
Parfois, les opérateurs de liens payants s'efforcent de créer au moins un blog spam qui semble légitime. Ces efforts échouent généralement.
Pourquoi tous ces efforts ? Il y a beaucoup d'argent dans les PBN.
Les chercheurs estiment que certaines entités gagnent 100 000 $/mois et plus en vendant des liens sur des splogs et des PBN.
Acteurs de haut niveau
Le dernier groupe est constitué d'acteurs de haut niveau qui possèdent des sites Web rentables dans des niches très compétitives.
Ils concluront des accords de liens payants en coulisses avec quelques élus, mais éviteront soigneusement toute mention de cela sur leur site.
Les sites avec lesquels ils font affaire seraient des sites de haute qualité dans une niche complémentaire (mais pas directement concurrentielle) à la leur. Ces liens bénéficieraient donc également à leurs lecteurs.
L'acteur de haut niveau peut également décider de négocier des échanges de liens continus à la place, via des articles invités. Dans ce cas, il évitera les frais.
Leur levier est qu'ils occupent un classement favorable dans une industrie où il est presque impossible de gagner du terrain.
Consultants SEO qui recommandent la création de liens payants
Et cela nous amène à ce qui peut sembler être une contradiction : pourquoi certains consultants SEO conseillent-ils à leurs clients de payer pour des liens.
C'est un secret de polichinelle discuté dans divers milieux, y compris dans des blogs de l'industrie tels que le blog Link Research Tools.
La recommandation du consultant porterait sur des liens provenant de sites de haute qualité.
Et leurs raisons sont celles que nous avons énumérées : pour les niches les plus compétitives, il peut être *perçu* comme impossible pour un site d'avancer suffisamment dans les classements pour devenir rentable sans payer pour des liens.
Une alternative aux liens payants
La plupart des sites engagés dans la création de liens en « black hat » SEO finiront par être pénalisés, cependant.
La meilleure alternative est d'obtenir des liens.
Qu'est-ce que les liens obtenus ? Ce sont des backlinks provenant de sites qui trouvent votre contenu utile, intéressant et bénéfique pour leurs lecteurs.
Créez du contenu de haute qualité qui attire des liens
Commencez avec l'objectif de créer 1 à 3 articles de contenu de haute qualité « dignes d'être partagés », sur des sujets pertinents pour votre audience.
Choisissez d'abord un mot-clé. (Nouveau dans la recherche de mots-clés ? Commencez par ce guide pour débutants.)
L'objectif général sera de créer un contenu meilleur que celui de la concurrence, afin que vous puissiez bien vous classer dans les résultats de recherche Google et attirer des liens.
Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche
Ensuite, apprenez à optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche. Rappelez-vous : plus votre contenu se classe haut, plus il attirera de liens.
C'est là qu'un plugin comme All in One SEO (AIOSEO) intervient. Il analyse votre contenu et fournit des recommandations simples.
Le plugin a des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org et il est actuellement utilisé par plus de 3 millions de personnes.
Commencez par télécharger All in One SEO (AIOSEO).
L'un des principaux avantages de l'utilisation d'All in One SEO est qu'il simplifie le SEO. Vous apprendrez en faisant. Et le plugin vous fournira vos étapes d'action.
Pour commencer, explorez ces options :
- Optimisez les titres et les descriptions d'articles
- Apprenez ce qu'est un mot-clé principal et comment l'utiliser.
- Ajoutez des rich snippets pour obtenir plus de trafic.
Les rich snippets entraînent généralement des taux de clics (CTR) plus élevés, ce qui peut conduire à plus de backlinks.
Vous pouvez ajouter du schema pour toutes sortes d'articles, y compris
Créez des liens de la bonne manière
Une fois que votre contenu digne d'être partagé est optimisé, dressez une liste des sites susceptibles d'être intéressés par un lien vers celui-ci.
Votre liste peut inclure des blogueurs, des podcasteurs ou des journalistes locaux qui couvrent ce sujet.
Ensuite, créez un e-mail pour leur parler de l'article et leur demander de le partager.
- Rendez l'e-mail court et conversationnel.
- Mettez en évidence la valeur de votre article pour leur public.
Q&R sur les liens payants
Combien coûtent les backlinks payants ?
Les backlinks payants peuvent coûter entre environ 35 $ et plus de 30 000 $ par lien. Bien qu'il soit rare de voir des liens proposés dans la gamme des 5 chiffres, les vendeurs de liens essaient d'obtenir le maximum possible. Les prix des liens sont généralement négociés.
Sachez que l'utilisation de liens payants peut nuire à votre SEO. Et si la balise « sponsorisé » n'est pas appliquée, les liens payants peuvent entraîner une pénalité de votre site par Google.
Les liens payants fonctionnent-ils ?
Les liens payants sont généralement achetés pour améliorer le SEO et ils ne fonctionnent pas bien à cette fin. Votre SEO peut se détériorer et votre site peut être pénalisé par Google.
Certaines personnes achètent des liens pour augmenter le trafic entrant. Si les liens ont la balise « sponsorisé » appropriée, vous ne risquez pas de pénalité de Google. Et si le site vous envoie du trafic de valeur, cela peut en valoir la peine.
Cependant, l'obtention de liens est généralement le moyen le plus efficace de développer votre profil de backlinks et de capturer du trafic qui convertit.
Et ensuite ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce que sont les liens payants, pourquoi certains les recherchent et pourquoi ils peuvent entraîner des pénalités ou ne pas améliorer votre SEO.
Ensuite, explorez la différence entre les domaines référents et les backlinks. Consultez notre guide de création de liens. Et découvrez comment transformer votre trafic en prospects.
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