Qu'est-ce qu'une SERP (et pourquoi est-elle importante pour le SEO) ?

Qu'est-ce qu'une SERP et pourquoi est-elle importante pour le SEO ?

Les SERP (abréviation de pages de résultats des moteurs de recherche) sont importantes pour toute stratégie de recherche et doivent être surveillées de près. Plus important encore, obtenir du contenu sur la première page de résultats des moteurs de recherche est l'objectif de toute entreprise en ligne.

Dans cet article, nous expliquerons ce que sont les SERP et leur rôle prépondérant dans le SEO.

Qu'est-ce qu'une SERP ?

Les SERP sont les pages Web que Google et d'autres moteurs de recherche renvoient lorsque les utilisateurs saisissent une requête. Ce sont les pages de résultats renvoyées aux utilisateurs après qu'ils aient saisi leurs mots-clés.

Bien que chaque SERP puisse être unique, elles ont généralement les mêmes fonctionnalités, à savoir :

• Annonces
• Aperçus IA
• Résultats de recherche organiques
• Extraits mis en avant
• Section "Les internautes posent aussi cette question" (PAA)
• Section "Les internautes recherchent aussi" (PASF)
• Section des recherches associées

Cependant, pour offrir une expérience personnalisée, vous constaterez peut-être que les SERP peuvent être légèrement différentes, même pour des requêtes de recherche effectuées sur le même moteur de recherche en utilisant les mêmes mots-clés ou requêtes de recherche. Cela se produit parce que les moteurs de recherche essaient de personnaliser l'expérience pour chaque utilisateur en présentant des résultats basés sur un large éventail de facteurs autres que le terme de recherche. Cela inclut la localisation physique de l'utilisateur, son historique de navigation et ses paramètres sociaux. 

Une autre note est que les SERP changent constamment d'apparence en raison des expériences que les moteurs de recherche effectuent pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs.

Pourquoi les SERP sont-elles importantes pour le SEO ?

Les SERP sont cruciales pour votre SEO pour de nombreuses raisons différentes, les principales étant :

• C'est là que se trouvent vos listes de recherche
• Les SERP déterminent l'apparence de votre liste de recherche
• Comprendre la compétitivité d'un résultat SERP particulier aide à guider vos efforts de SEO

En bref, les SERP sont importants car ils aident à déterminer ce que vous devez faire pour vous classer en haut et générer du trafic vers votre site.

Comment améliorer votre classement de recherche et dominer les SERP

Maintenant que vous savez ce que sont les SERP et pourquoi ils sont importants, examinons rapidement comment vous pouvez améliorer votre classement de recherche sur les SERP et générer plus de trafic vers votre site.

Installer AIOSEO

La première étape pour se classer en haut des SERP est d'installer un puissant plugin SEO comme All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO est le meilleur plugin SEO WordPress du marché. Il est utilisé par plus de 3 millions de propriétaires de sites Web et de spécialistes du marketing avisés pour les aider à dominer les SERP et à générer du trafic pertinent vers leurs sites. En effet, le plugin dispose de nombreuses fonctionnalités SEO puissantes et de modules pour vous aider à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Exemples :

• Générateur de Schéma Nouvelle Génération : Cela rend l'ajout de tout type de balisage de schéma super facile.
• Gestionnaire de Redirections : Aide à gérer les redirections et à éliminer les erreurs 404, ce qui facilite l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.
• Link Assistant : Puissant outil de maillage interne qui automatise la création de liens entre les pages de votre site. Il vous fournit également un audit des liens sortants.
• Aperçu SEO : Cela vous donne un aperçu de vos extraits de recherche et sociaux et du SEO général afin que vous puissiez améliorer votre optimisation.
• IndexNow : Pour une indexation instantanée sur les moteurs de recherche qui prennent en charge le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
• Module SEO Local : Vous aide à vous classer dans les recherches locales et à générer du trafic physique vers votre entreprise.
• Éditeur Robots.txt : Vous donne un contrôle total sur les instructions que vous donnez aux robots d'exploration concernant les dossiers et fichiers à explorer sur votre site WordPress.
• Générateur de sitemap : Générez automatiquement différents types de sitemaps pour informer tous les moteurs de recherche de toute mise à jour sur votre site.

Ces fonctionnalités et d'autres sont conçues pour vous aider à créer du contenu et des sites Web optimisés pour se classer en haut des SERP.

Pour des instructions étape par étape sur la façon d'installer AIOSEO, consultez notre guide d'installation.

Effectuer une recherche de mots-clés basée sur l'intention

La recherche de mots-clés joue un rôle énorme dans le SEO. Vous devez connaître les termes de recherche que votre public cible utilise pour rechercher des informations sur votre marque, vos produits ou des sujets liés à votre entreprise.

Malheureusement, de nombreuses petites entreprises commettent l'erreur de se concentrer uniquement sur les volumes de recherche et les scores de difficulté lors de la sélection des mots-clés pour lesquels se classer. 

Bien que cela puisse générer du trafic vers votre site, cela n'aidera pas à faire progresser vos objectifs commerciaux.

C'est pourquoi votre recherche de mots-clés doit se concentrer sur l'intention de recherche. Comprendre l'intention de recherche, ou la raison derrière une recherche, vous aide à créer du contenu qui répond aux questions et aux préoccupations des utilisateurs. En conséquence, votre contenu sera plus performant dans les recherches, remontant en haut des SERP. Cela conduit également à de meilleurs taux de conversion et à plus de trafic vers votre site.

La recherche de mots-clés basée sur l'intention vous aide également à raccourcir le cycle de vente si vous vendez des produits sur votre site. C'est parce qu'elle se concentre sur le contenu du bas de l'entonnoir (BoFu) qui résout les problèmes des utilisateurs. 

Et ne vous inquiétez pas. Trouver des mots-clés basés sur l'intention est super facile si vous avez les bons outils d'analyse de mots-clés.

Créer du contenu précieux et engageant

Particulièrement avec la mise à jour Helpful Content de Google, la création de contenu de valeur doit être une priorité si vous voulez dominer les SERP. Cela signifie créer du contenu qui répond aux questions des utilisateurs. Le contenu utile doit également être facile à lire. C'est quelque chose que vous pouvez vérifier à l'aide du score de lisibilité d'AIOSEO.

Les moteurs de recherche promeuvent le contenu qui aide les utilisateurs à trouver leurs réponses (satisfait l'intention) et qui est structuré de manière facile à lire. C'est pourquoi la création de contenu de qualité doit être une priorité si vous voulez vous classer en haut des SERP.

Considérez vos concurrents

Un autre élément important à considérer si vous voulez vous classer en haut des SERP est la performance de vos concurrents.

Vous devez effectuer une analyse concurrentielle SEO.

Une analyse concurrentielle SEO implique de vérifier les éléments suivants :

• Les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent
• Leur contenu le plus performant dans les SERP
• Les problèmes techniques de référencement qui pourraient vous ralentir
• Et plus

Consultez notre guide d'analyse concurrentielle SEO pour en savoir plus. 

Analyser les sites Web de vos concurrents peut sembler décourageant. Cependant, avec AIOSEO, c'est très facile. Tout cela grâce à notre outil d'analyse SEO. 

Pour analyser le site Web d'un concurrent, allez dans le menu AIOSEO » Analyse SEO » Analyser le site concurrent.

Saisissez l'URL de votre concurrent dans le champ URL, puis cliquez sur suivant.

AIOSEO analysera le site Web et vous fournira un rapport détaillé :

Le rapport comprend des données sur le site de votre concurrent concernant :

• SEO de base
• SEO avancé
• La performance

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour affiner votre référencement afin de surpasser vos concurrents. 

Que sont les fonctionnalités SERP ? 

Cet article serait incomplet si nous n'abordions pas les fonctionnalités SERP et leur importance pour votre référencement.

Les fonctionnalités SERP sont des éléments qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche et qui sont plus interactifs que les traditionnels « 10 liens bleus ». Elles sont plus visibles que les listes de recherche normales, ce qui les rend plus attrayantes pour les utilisateurs. Par conséquent, elles génèrent plus d'engagement et améliorent votre référencement. Voici quelques exemples de fonctionnalités SERP :

Extraits mis en avant

Les extraits optimisés sont de grandes boîtes sur les SERP qui présentent une grande partie de votre contenu sur les SERP. Ils occupent généralement la première place sur les SERP.

Obtenir l'extrait optimisé convoité est inestimable car cela vous rapporte environ 8 % de tous les clics organiques pour votre terme de recherche.

Quelques conseils pour vous aider à obtenir l'extrait optimisé incluent l'ajout de balisage de schéma, en particulier le schéma FAQ. C'est là que notre générateur de schéma nouvelle génération s'avère très utile. L'ajout d'une table des matières à vos articles est un autre moyen d'augmenter vos chances d'obtenir l'extrait optimisé.

Extraits enrichis

Les extraits enrichis sont une autre fonctionnalité SERP puissante que vous devriez viser. Ces listes de recherche contiennent des informations supplémentaires, ce qui les rend plus attrayantes et interactives.

Encore une fois, c'est là que l'ajout de balisage de schéma devient inestimable pour dominer les SERP. Il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu, ce qui les amène à afficher plus d'informations dans vos extraits de recherche.

Et si vous êtes une marque d'e-commerce, vous pouvez également utiliser notre schéma de fiche Google Merchant Center pour générer des extraits de produits encore plus enrichis. 

Les extraits enrichis, comme les extraits mis en avant, entraînent une augmentation du CTR et du SEO. Par conséquent, vous monterez plus haut dans les SERP.

Panneaux de connaissances

Les panneaux de connaissances sont une fonctionnalité des SERP contenant des informations détaillées sur votre contenu. Ils sont plus grands que les extraits mis en avant et enrichis et apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche sur ordinateur et en haut des résultats mobiles. 

Générer ces éléments nécessite une combinaison de nombreux facteurs, notamment l'ajout de balisage de schéma, une présence active sur les réseaux sociaux, la vérification de votre entreprise sur Google Business Profile, et plus encore.

Liens annexes

Les liens annexes sont des liens sur les SERP qui dirigent les utilisateurs directement vers la section d'une page qui répond à leur question. Ils sont excellents pour améliorer le CTR organique et générer du trafic pertinent vers votre site.

L'une des façons les plus efficaces d'inciter les moteurs de recherche à générer des liens annexes sur les SERP est d'ajouter une table des matières à votre contenu.  Et le bloc de table des matières d'AIOSEO rend cela très facile. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter le bloc Table des matières, et le plugin génère automatiquement une table des matières hyperliée basée sur les en-têtes que vous ajoutez.

Pour des instructions étape par étape sur la façon de procéder, consultez notre guide sur la création d'une table des matières dans WordPress.

Boîte "Les internautes posent aussi cette question" (PAA)

La boîte "Les internautes recherchent aussi" est une mini section FAQ intégrée dans les SERP. Google a inclus cette fonctionnalité SERP pour faciliter la recherche de réponses aux questions des utilisateurs. 

Si vous parvenez à être mis en avant dans cette section des SERP, vous avez de meilleures chances d'obtenir plus de trafic vers votre site. 

Pour être mis en avant dans cette puissante fonctionnalité SERP, vous devez créer du contenu qui répond aux questions des utilisateurs. Mieux encore, ajoutez des sections FAQ dans votre contenu et du balisage de schéma FAQ à ces pages.

L'ajout de balisage de schéma FAQ est facile avec AIOSEO. Ouvrez simplement votre page en mode éditeur et faites défiler jusqu'aux Paramètres AIOSEO. Ensuite, cliquez sur Schéma » Générer le schéma et sélectionnez l'option FAQ dans le catalogue de schéma.

Consultez ce guide pour des instructions détaillées sur la façon d'ajouter le schéma FAQ dans WordPress.

Actualités principales

Les meilleurs articles fonctionnent comme l'extrait mis en avant et sont affichés en haut des SERP pour les articles d'actualité.

Si vous gérez un site d'information ou d'actualités, être mis en avant dans cette fonctionnalité SERP vous aidera à attirer plus de lecteurs sur votre site. Certaines façons de vous aider à être mis en avant dans les meilleurs articles de Google incluent la création d'un sitemap d'actualités et la garantie que votre contenu respecte les normes E-A-T de Google.

Autres types de fonctionnalités SERP

Vous pouvez exploiter de nombreuses autres fonctionnalités SERP pour générer du trafic vers votre site Web et développer votre entreprise. Les plus populaires incluent les suivantes :

• Carrousels vidéo
• Packs d'images
• Packs locaux
• Cartes Twitter
• Annonces

Dominez les SERP et augmentez votre trafic et votre entreprise

Le développement de votre entreprise repose en grande partie sur une forte présence en ligne. Et cela signifie dominer les SERP pour les mots-clés qui comptent pour votre entreprise. 

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce que sont les SERP et comment vous pouvez vous classer pour certaines des fonctionnalités importantes des SERP. Vous voudrez peut-être également consulter d'autres articles sur notre blog, tels que comment améliorer le SEO de votre petite entreprise et notre liste de plugins générateurs de schémas, soigneusement sélectionnés.

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