Vous vous demandez ce qu'est le texte d'ancrage et s'il affecte le SEO ?
Étant donné que le texte d'ancrage est si courant, il est facile de négliger son rôle dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le texte d'ancrage et une approche simple pour l'optimiser pour le SEO.
Dans cet article
Qu'est-ce que le texte d'ancrage ?
Le texte d'ancrage est un texte cliquable et hyperlien sur une page Web.
Voici un exemple dans une phrase : « Pour augmenter vos taux de clics, envisagez de rendre vos pages éligibles pour être affichées sous forme de rich snippets. »
Dans cet exemple, « rich snippets » est le texte d'ancrage.
Les humains et les moteurs de recherche lisent le texte d'ancrage pour comprendre le sujet de la page liée.
Le texte d'ancrage est-il un facteur de classement ?
Oui, le texte d'ancrage est un facteur de classement pour Google Search. Il aide les robots d'exploration du moteur de recherche à comprendre le contenu de la page, ce qui peut influencer le classement d'une page dans les requêtes de recherche associées.
Bon texte d'ancrage
Un bon texte d'ancrage est clair et direct. Il indique au lecteur (et aux moteurs de recherche) de quoi parle la page liée. Cela aide le lecteur à décider s'il souhaite cliquer sur le lien.
Par exemple, considérez cette phrase : « Il n'est pas rare que les propriétaires de petites entreprises reçoivent des e-mails non sollicités leur proposant des escroqueries SEO. »
Étant donné que « escroqueries SEO » est le texte d'ancrage, toute personne cliquant sur le lien s'attendra à voir des informations sur les escroqueries SEO. Dans notre exemple, le texte d'ancrage correspond bien à la page liée.
En revanche, un mauvais texte d'ancrage est confus ou trompeur. Par exemple, un texte d'ancrage indiquant « cliquez ici pour gagner un MacBook Pro » est clair. Mais si le lien vous mène à une page qui ne contient aucun concours de ce type, le lecteur se sentira trompé. Ce sont ce qu'on appelle des « liens spammy ». Et Google pénalise ceux-ci.
De plus, Google recommande de :
- Éviter les textes d'ancrage génériques comme « cliquez ici ».
- Garder le texte d'ancrage concis. (Ne pas lier des phrases entières ou des paragraphes.)
- Éviter le bourrage de mots-clés. (N'essayez pas de bourrer beaucoup de mots-clés dans votre texte d'ancrage.)
Une bonne pratique de texte d'ancrage s'applique également aux liens externes et aux liens internes.
Comment le texte d'ancrage impacte-t-il le SEO ?
Le texte d'ancrage peut avoir un effet surprenant sur le SEO. La façon dont vous utilisez le texte d'ancrage sur votre propre site est une chose. L'autre est la façon dont d'autres sites qui vous lient utilisent le texte d'ancrage.
Commençons par le premier.
Liaisons internes et pertinence
Une stratégie de liens internes est importante pour le SEO. Elle aide Google à comprendre quelles pages de votre site sont les plus importantes et comment votre contenu et vos sujets sont liés.
Et en proposant, par exemple, des recommandations de lecture connexes, vous pouvez tirer le meilleur parti du trafic organique que vous avez déjà attiré vers une page.
De plus, l'ajout de liens internes vers des pages orphelines peut les aider à se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Dans tous ces cas, un texte d'ancrage explicite aide Google à comprendre le sujet de la page liée. Et cela peut avoir un impact sur le classement de cette page.
Lorsque vous ajoutez des liens, une bonne règle générale est de toujours penser d'abord à ce qui est le mieux pour le lecteur.
Un moyen simple de faire du maillage interne
Il existe un moyen simple de ajouter des liens internes dans WordPress.
Nous recommandons d'utiliser l'Assistant de liens, un outil convivial pour débutants qui est inclus dans le plugin WordPress All in One SEO (AIOSEO) (version Pro).
L'Assistant de liens vous montrera :
- Comment trouver et corriger les pages orphelines.
- Des suggestions de liens internes.
- Texte d'ancrage suggéré.
Comme vous pouvez cliquer pour ajouter des liens, il n'est même pas nécessaire de modifier les pages individuellement.
Nous pensons que c'est une façon agréable de gérer le netlinking tout en améliorant le SEO.
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers de notes 5 étoiles sur WordPress.org. Plus de 3 millions de sites utilisent actuellement le plugin.
Ajouter des liens internes vers vos pages de conversion et « pages monétisées » les plus importantes peut les aider à mieux se classer. C'est l'une des tactiques de SEO on-page les plus puissantes (et négligées).
Vous les verrez également sur toutes les listes de contrôle SEO on-page que les spécialistes du marketing numérique utilisent pour garantir une visibilité maximale du contenu.
Backlinks et ancres monétisées
Si vous essayez de vendre quoi que ce soit sur Internet, il y a de fortes chances que vous ayez déjà reçu des propositions non sollicitées de création de liens.
Il s'agit de spécialistes du marketing numérique autoproclamés ou de « créateurs de liens » qui promettent d'inciter d'autres sites à créer des liens vers le vôtre. (Ceci est également appelé « backlinking »).
Généralement, ces commerciaux proposent de créer des articles invités sur d'autres sites et d'y inclure un lien vers votre site.
À de rares exceptions près, la qualité de ces articles invités est médiocre. Et avec l'avènement de ChatGPT et Bard, bon nombre de ces spécialistes copieront et colleront probablement du contenu IA.
Modèles non naturels
Ces spécialistes peuvent utiliser le même texte d'ancrage à plusieurs reprises, sur plusieurs sites. Le texte d'ancrage répété est généralement un mot-clé transactionnel comme « meilleur cours de conseil en marketing » ou « acheter une bague en or à prix réduit ».
Un mot-clé transactionnel est une expression que les internautes utilisent lorsqu'ils sont sur le point d'effectuer un achat. Exemples : « devis assurance auto » et « réserver une croisière aux Bahamas ». Lorsqu'ils sont utilisés comme texte d'ancrage, ces mots-clés sont appelés « ancres monétisées ».
Ce mot-clé est généralement celui pour lequel vous essayez de vous classer. Lorsqu'elle est appliquée au backlinking, cette tactique forme un modèle non naturel qui alerte Google. Google le considérera probablement comme du spam de liens. Et cela peut entraîner des pénalités et une dégradation des classements.
Voici comment Google l'explique : « Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et d'une violation des consignes aux webmasters de Google. »
Les dangers des PBN et des blogs de spam
Les spécialistes du marketing inexpérimentés peuvent également placer des articles invités sur des PBN (réseaux de blogs privés).
Vous pouvez les considérer comme des réseaux de blogs de spam connectés. Les sites du réseau existent uniquement pour monétiser des liens.
Ils sont souvent faciles à détecter en raison du mélange étrange de sujets. Les articles à la une d'un blog de spam portaient sur les mycoses des pieds, l'achat d'un tracteur et la confection d'une robe de bal.
Mais certains PBN présentent des sites qui peuvent sembler, à l'œil inexpérimenté, légitimes. Par exemple, le site peut être exclusivement axé sur des sujets de santé ou des sujets financiers.
Google peut détecter les liens entrants provenant de blogs de spam. Si vous avez soudainement un certain nombre de backlinks provenant de ces sites parce que vous (ou votre marketeur) y avez placé du contenu, cela peut nuire à votre SEO, quel que soit le texte d'ancre utilisé.
Lisez les consignes de Google sur les liens payants et les schémas de création de liens. Et rappelez-vous : il est préférable de créer votre propre stratégie de création de liens. Au minimum, formez-vous sur la création de liens et comprenez les dangers avant d'engager quelqu'un d'autre pour le faire.
Une campagne de création de liens, mal exécutée, peut ruiner votre SEO.
Le « profil de backlinks » ou « profil de liens » fait référence à la qualité et à la quantité des backlinks vers votre site.
Comment la mise à jour Penguin a-t-elle affecté le texte d'ancre ?
Un domaine clé que la mise à jour de l'algorithme Penguin de Google en 2012 a ciblé était l'abus de texte d'ancre : certains propriétaires de sites l'utilisaient pour le bourrage de mots-clés.
La leçon à retenir : n'essayez pas de bourrer beaucoup de mots-clés dans les ancres. Et suivez les consignes simples de Google.
Comment optimiser le texte d'ancrage
Le meilleur principe pour le texte d'ancre (et les liens) est de toujours faire passer le lecteur en premier.
Ce faisant, le SEO suivra. C'est parce que les algorithmes de Google sont conçus pour satisfaire les internautes.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre texte d'ancre et de vos liens.
- Demandez : Est-ce que cela bénéficiera au lecteur ? Ajoutez des liens (et du texte d'ancre) lorsque vous avez quelque chose de véritablement utile à partager avec les lecteurs. Cela peut inclure des liens vers des sources de données ou de faits et du contenu connexe.
- Soyez clair. Vous n'avez pas besoin de vous fier uniquement au texte d'ancre lui-même pour décrire le lien dans une phrase. La compréhension du langage naturel de Google lui permet de comprendre le contexte. Écrivez donc en pensant à la lisibilité pour les utilisateurs.
- Assurez-vous que vos liens se démarquent. Le texte bleu souligné est le style le plus courant pour les hyperliens. Quel que soit le style que vous utilisez, assurez-vous que votre texte lié se démarque du texte environnant afin que les lecteurs sachent qu'il est cliquable. Cela augmentera les chances que les personnes que vous avez attirées sur la page explorent vos pages liées.
- Gardez l'accessibilité à l'esprit. Un texte d'ancre facile à comprendre et descriptif aide également les malvoyants. En effet, ils utilisent des lecteurs d'écran qui transforment le texte en parole. Certains sites ont vu leur classement s'améliorer après avoir amélioré l'accessibilité. Ce n'est pas parce que l'accessibilité est un facteur de classement. C'est parce que les bonnes pratiques de référencement coïncident avec une bonne accessibilité.
Différents types de textes d'ancrage
En lisant davantage sur les textes d'ancrage, vous rencontrerez probablement différents termes qui décrivent divers types de textes d'ancrage.
Voici un court glossaire pour vous aider à naviguer dans le contenu Web sur ce sujet.
Ancres de marque
Le texte d'ancre de marque inclut le nom de votre entreprise ou de votre marque. Voici un exemple :
- Vous pouvez en apprendre davantage sur le blogging sur Blog Tyrant.
Ancres de nom de site
Ces ancres n'incluent que le nom de votre site. Par exemple :
Ancres nues ou URL nues
Dans ce cas, l'URL est à la fois le lien et le texte d'ancre. (Aussi appelé « ancre de lien nu ».) Les ancres nues ne sont pas très courantes. Voici un exemple :
- Pour plus d'informations, consultez https://wpbeginner.com.
Ancre de titre d'article / de page
Celui-ci se passe d'explication. Voici un exemple :
- Vous voudrez consulter cet article : 7 meilleurs plugins de compte à rebours pour WordPress.
Ancres génériques ou « bruit »
Ces ancres ne contiennent pas de mots-clés, mais utilisent plutôt un texte générique comme « dans cet article » et « voir cet exemple ».
Ancre exacte
Ce texte d'ancre correspond au mot-clé cible pour lequel la page essaie de se classer.
Par exemple, si vous avez une page que vous souhaitez classer pour « plomberie d'urgence à Jacksonville » et qu'une page qui renvoie à la vôtre utilise « plomberie d'urgence à Jacksonville » — c'est une ancre exacte.
Parfois, les gens utilisent le terme « correspondance de phrase » ou « mots-clés exacts ».
Texte d'ancre à correspondance partielle
Les ancres à correspondance partielle contiennent tous les mots d'un mot-clé cible, mais pas dans le même ordre. Par exemple :
- Si le mot-clé cible est « outils de référencement sur page », alors « outils de référencement pour l'optimisation sur page » est une ancre à correspondance partielle.
Texte alternatif ou balises alternatives
Lorsque vous utilisez une image pour créer un lien vers quelque chose, le texte alternatif de l'image est le texte d'ancre.
(Nouveau dans le texte alternatif ? Consultez ce guide pour débutants sur l'optimisation des images. Il comprend une section expliquant les balises alternatives.)
Et ensuite ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu'est le texte d'ancre, comment écrire et utiliser le texte d'ancre, et comment il peut bénéficier à vos lecteurs et à votre SEO.
Vous pourriez également être intéressé par l'exploration de la façon dont l'Assistant de liens AIOSEO peut vous aider à créer des liens et du texte d'ancre. Et consultez nos guides sur les meilleurs plugins de liens internes et les outils SEO on-page.
Nous pouvons également vous aider à optimiser vos balises de titre SEO, vos méta descriptions et vos slugs d'URL pour une meilleure visibilité dans les SERP. Et si vous souhaitez approfondir, consultez ces articles sur les paramètres d'URL et la meilleure structure de permalien pour WordPress.
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Bon article. Très informatif et utile. Bien écrit. Merci
Merci pour votre aimable commentaire, Dr. Rudra. Je suis heureux que vous ayez trouvé l'article utile.