La fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google: cosa significa e decodifica per te

Probabilmente hai sentito tutto il clamore sulla fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google e ti stai chiedendo di cosa si tratta.

Mentre alcuni potrebbero mettere in guardia contro l'approfondimento dei dati, la verità è che la SEO è una disciplina guidata dai dati. Le intuizioni fornite dalla fuga di notizie, per quanto piccole, hanno un'enorme influenza sul modo in cui affrontiamo il search marketing. 

Ma, con così tanto gergo e linguaggio tecnico utilizzati nei documenti trapelati, come può il marketer solitario medio sfruttare la fuga di notizie sui dati?

Questo articolo approfondisce le implicazioni della fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google e come i SEO fai-da-te possono sfruttare questa nuova conoscenza per migliorare i loro ranking di ricerca.

Cos'è la fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google?

Nel maggio 2024, oltre 2.500 pagine di documentazione interna sull'algoritmo di ricerca di Google sono state inavvertitamente divulgate. Un search marketer di nome Erfan Amizi l'ha scoperto e l'ha portato all'attenzione di Rand Fishkin e Mike King.

La fuga di notizie ha rivelato dettagli sull'API Content Warehouse, una parte fondamentale del sistema di ranking di Google. Puoi trovare il documento trapelato qui.

Questi documenti trapelati rivelano oltre 14.000 fattori di ranking e offrono uno sguardo senza precedenti sui metodi di Google per classificare i siti web. Questa fuga di notizie ha chiarito molti aspetti speculati degli algoritmi di Google e introdotto nuovi concetti precedentemente sconosciuti al pubblico.

Ecco perché questa è la cosa più importante accaduta nella ricerca negli ultimi decenni. 

La fuga di notizie offre uno sguardo dietro le quinte di Google e svela come funziona l'algoritmo di ricerca del colosso dei motori di ricerca. Ciò fornisce ai SEO preziose informazioni che possono utilizzare per pianificare meglio strategie per ottenere classifiche migliori e aumentare il traffico verso i loro siti. 

Che tu sia un professionista esperto o un appassionato del fai-da-te, la comprensione di queste rivelazioni può darti gli strumenti per creare una strategia SEO più efficace.

Perché i SEO seri si preoccupano della fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google (e dovresti farlo anche tu!)

Come detto, la fuga di notizie ha rivelato dettagli sull'API Content Warehouse di Google, una parte fondamentale del sistema di ranking di Google. Ciò ha fatto luce su diverse aree chiave:

Conferma delle migliori pratiche 

La fuga di notizie conferma molte delle migliori pratiche che i professionisti SEO sostengono da anni, come:

• Produrre contenuti di alta qualità
• Costruire backlink autorevoli
• Ottimizzare per l'esperienza utente. 

Questa convalida aiuta a dare priorità alle strategie SEO che sono note per essere in linea con i fattori di ranking di Google.

Nuovi fattori di ranking

Sono emersi fattori di ranking precedentemente sconosciuti, come il punteggio "siteAuthority" e il ruolo dei dati degli utenti di Chrome. La comprensione di questi fattori può aiutare i SEO a perfezionare le proprie strategie per allinearsi meglio ai criteri di Google.

Aiuta a delineare una roadmap chiara per la SEO

La documentazione dettagliata offre una roadmap per i futuri sforzi SEO, evidenziando l'importanza delle metriche di coinvolgimento degli utenti, dell'aggiornamento dei contenuti e dei contenuti scritti da esperti. Questa roadmap può guidare i SEO nella creazione di strategie più efficaci e a lungo termine.

Linguaggio Interno 

La fuga di notizie introduce terminologie specifiche utilizzate internamente da Google, come "Navboost" e "Golden Documents". Comprendere questi termini può aiutare i SEO a porre domande più dirette e informate ai rappresentanti di Google, portando a una migliore comunicazione e a intuizioni più chiare.

9 Punti Chiave dal Leak dell'Algoritmo di Ricerca di Google

Dobbiamo notare che le intuizioni nel documento trapelato sull'algoritmo di ricerca di Google non dipingono il quadro completo di come Google classifica le pagine. Alcune delle funzionalità menzionate sono anche sperimentali e alcune non sono più in uso. 

Quindi, sebbene il documento contenga informazioni preziose, non tutto è pratico per la SEO.

In questa sezione, ti guiderò attraverso alcune delle scoperte più importanti nel documento. Non preoccuparti. Non userò il gergo tecnico utilizzato nel documento e da molti analisti. Invece, decodificherò le scoperte in termini semplici in modo che tu ottenga intuizioni attuabili che puoi utilizzare per migliorare i tuoi posizionamenti di ricerca.

1. Google Non Sempre Mai Trasparente: Sperimentare è la Chiave

Una delle scoperte più importanti dal leak dell'algoritmo di ricerca di Google è che Google non è trasparente su ciò che accade realmente sotto il cofano del motore di ricerca. Mentre molti incolpano il gigante dei motori di ricerca per questo, ricorda, ogni azienda deve mantenere segreto il proprio "ingrediente segreto". Oltre a un senso finanziario, aiuta anche a impedire agli attori malintenzionati di manipolare il sistema.

Alcune delle più evidenti falsità di Google scoperte nel leak includono:

• Il valore dei backlink
• L'autorità di un sito conta
• Esistono backlink tossici

Cosa Fare ➡️:

Poiché Google non è esplicito su molti dei criteri che utilizza nel suo algoritmo di ranking, la maggior parte delle persone specula. 

Ma c'è un modo migliore.

La SEO non è un gioco di indovinelli. Il successo si basa sull'allineamento delle tue strategie con i segnali di ranking di Google. Tuttavia, può sembrare impossibile, con molti di essi avvolti nel mistero. Ma non lo è. Puoi eseguire esperimenti per vedere quali strategie funzionano.

Oltre a eseguire esperimenti, puoi esaminare i dati di altri marchi che stanno ottenendo ottimi risultati nella SEO. Questo è uno dei motivi per cui abbiamo creato la nostra sezione SEO Trends. Si tratta di casi di studio che evidenziano le strategie vincenti che alcuni dei nostri clienti hanno utilizzato per migliorare i posizionamenti e il traffico.

Infine, con i dati trapelati nel documento sull'algoritmo di ricerca di Google, puoi sperimentare alcuni dei fattori di ranking pratici ad alto valore. Puoi assegnare un punteggio a ciascuno e vedere quale porta i maggiori ritorni ai tuoi posizionamenti.

2. Navboost è Uno dei Segnali di Ranking Più Importanti

Una delle rivelazioni più significative dal leak dell'algoritmo di ricerca di Google è che Google effettivamente traccia e utilizza i clic come segnale di ranking. Questo viene fatto attraverso una funzionalità chiamata internamente Navboost. 

Navboost è uno dei segnali di ranking più importanti di Google. Viene menzionato 84 volte nel documento. 

È stato anche menzionato circa 54 volte da Pandu Nayak nell'udienza antitrust del DOJ dell'ottobre 2023.

Quindi, di cosa tratta Navboost? 

In sostanza, Navboost è una funzione che aiuta Google a tracciare e utilizzare i segnali di coinvolgimento per classificare le pagine. Dimostra che Google si basa pesantemente sui dati di interazione dell'utente, come le metriche dei clic, per classificare le pagine. Diversi tipi di clic (ad esempio, buoni, cattivi, lunghi) svolgono un ruolo cruciale nel determinare il ranking di una pagina. 

Ricorda, questa è una cosa che molti portavoce di Google hanno negato.

Secondo il documento trapelato e la testimonianza del processo del DOJ, Navboost è reale e pesa molto su come vengono classificate le pagine. 

La maggior parte dei SEO ha considerato i dati dei clic semplicemente come un risultato di buoni ranking. Ma secondo Navboost, i dati dei clic vengono utilizzati anche come strumento diagnostico che aiuta i motori di ricerca a valutare diverse pagine per il ranking. Questa nuova rivelazione è cruciale per i SEO per aiutarli a progettare campagne più efficienti.

Cosa Fare ➡️:

Integra la CRO nella tua SEO

Poiché i clic contano, una delle cose più importanti che puoi fare a questo riguardo è includere l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) nella tua strategia SEO. Questo aiuterà a incoraggiare i clic organici sui SERP. 

Usa i link interni per aumentare il coinvolgimento

Un'altra strategia che puoi utilizzare è la creazione di link interni strategici. Ricorda, non sono solo i link sui SERP che Google traccia. Traccia anche il coinvolgimento con le tue pagine e i link interni aiutano ad aumentare le metriche di coinvolgimento come clic, tempo di permanenza, visualizzazioni di pagina e altro.

3. I link sono ancora importanti fattori di ranking, ma… 

I link rimangono una pietra angolare dell'algoritmo di ranking di Google. La diversità e la pertinenza dei backlink, così come le menzioni di entità, influenzano in modo significativo i ranking. Tuttavia, questo solo se costruisci link di qualità e pertinenti. Inoltre, le menzioni di entità sembrano ancora essere un fattore nel modo in cui Google valuta l'autorità del tuo sito web.

Sorprendentemente, tuttavia, il documento afferma che Google non attribuisce alcun valore ai link esterni in uscita. Infatti, tutte le menzioni di link esterni sono fatte in una luce negativa.

Cosa Fare ➡️:

• Crea contenuti pilastro e cluster di argomenti
• Costruisci backlink pertinenti
• Costruisci la tua SEO per entità

I link sono sempre stati la spina dorsale di Internet e lo saranno sempre. Tuttavia, il modo in cui costruisci i tuoi link interni e i tuoi backlink dovrebbe essere più strategico. Questo ti aiuterà a ottenere il massimo dai tuoi sforzi di link building. 

Fortunatamente, ci sono molti strumenti per la creazione di link interni che possono aiutarti a creare link interni in modo più efficiente. Lo stesso vale per i backlink.

4. I contenuti di alta qualità contano

Sebbene questo non sia un segreto, il valore dei contenuti di alta qualità è stato evidenziato anche nel documento trapelato. Di particolare nota sono 2 fattori:

Freschezza dei contenuti 

Google enfatizza la freschezza dei contenuti, con informazioni aggiornate e tempestive che ricevono posizionamenti più alti. Valuta la data dei contenuti attraverso vari metodi, tra cui date di pubblicazione, date nell'URL, quando la pagina è stata aggiornata l'ultima volta e altro ancora.

Google E-E-A-T 

Google ha iniziato a enfatizzare i segnali E-E-A-T un paio di anni fa e continua ad essere un fattore essenziale. Questa volta, c'è una forte spinta sugli autori esperti e autorevoli.

Il contenuto è la spina dorsale di Internet e, come tale, i motori di ricerca vogliono assicurarsi di offrire agli utenti il meglio. Ecco perché la qualità dei contenuti sarà sempre essenziale nel creare contenuti SEO che si posizionano.

Cosa Fare ➡️:

Ottimizzazione dei Contenuti

Uno dei primi passi per garantire che i tuoi contenuti siano di alta qualità è l'ottimizzazione dei contenuti. Questo va oltre l'evitare keyword stuffing e contenuti scarni. Coinvolge anche il soddisfacimento dell'intento di ricerca, il linking appropriato e altro ancora. Puoi sfruttare vari strumenti di ottimizzazione dei contenuti per questo. Ottimi esempi includono SEOBoost, Clearscope e altri.  

Combatti il Decadimento dei Contenuti

Il decadimento dei contenuti è la graduale perdita di posizionamenti e traffico di un contenuto. Questo può essere influenzato dal fatto che il contenuto sia obsoleto. E, come si può intuire dal documento trapelato, può anche essere il risultato del fatto che un contenuto non riceve clic. Inoltre, quando aggiorni un contenuto, assicurati che tutte le date associate alla freschezza del contenuto siano accurate (nello schema, nelle sitemap, ecc.) 

Implementa E-E-A-T

A Google importa chi sono gli autori delle tue pagine. Ciò significa che dovrebbe essere dato più peso alla dimostrazione dei segnali E-E-A-T che mai. Un modo per farlo è prestare maggiore attenzione all'SEO dell'autore. Se possibile, utilizza scrittori con molte citazioni sul web, poiché anche questo ha un peso.

5. I Dati Utente di Chrome Giocano un Ruolo Enorme nel Posizionamento

Un'altra scioccante rivelazione dal documento trapelato è che Google utilizza i dati del suo browser Chrome come parte dell'esperienza di ricerca. Ciò significa che, nonostante lo neghi, il comportamento dell'utente in Chrome influisce sui posizionamenti di ricerca.

Come influisce questo sulla SEO? 

Ciò significa che il modo in cui gli utenti atterrano sul tuo sito, come interagiscono con esso e dove vanno dopo averlo lasciato, potrebbe avere un impatto sul valore attribuito a quella pagina. Se gli utenti abbandonano la tua pagina e vanno a un altro risultato di ricerca e trascorrono più tempo lì, quel risultato potrebbe essere posizionato più in alto della tua pagina.

Cosa Fare ➡️:

Utilizza dati clickstream da strumenti come SimilarWeb e Semrush Trends per ottenere una panoramica di come i visitatori arrivano, interagiscono ed escono dal tuo sito. Questo ti aiuta a capire cosa cercano le persone, equipaggiandoti così a fornire loro quelle informazioni. Di conseguenza, non lasceranno il tuo sito così velocemente.

Puoi anche utilizzare strumenti come Microsoft Clarity per vedere come gli utenti interagiscono con il tuo sito.

Inoltre, investi in una positiva esperienza utente (UX) per gli utenti una volta che sono sul tuo sito. Ad esempio, ottimizza per velocità, prestazioni, leggibilità e altro ancora.

6. I valutatori umani di qualità hanno un ruolo nel ranking

Il ruolo dei valutatori umani di qualità nella valutazione e nell'etichettatura dei contenuti è stato sottolineato. Il loro compito è valutare rigorosamente i migliori risultati di ricerca utilizzando i criteri delineati in queste linee guida. Offrono spunti che consentono a Google di perfezionare e ottimizzare continuamente i propri algoritmi di ricerca.

Ad esempio, questi valutatori influenzano il ranking di determinati documenti, contrassegnandoli come "Golden Documents" per un peso maggiore nei ranking. Aiutano anche ad addestrare i classificatori per categorizzare meglio le pagine web. 

Per maggiori informazioni, consulta l'esperienza di Cyrus Shepherd come Quality Rater.

Cosa Fare ➡️:

Crea contenuti che i valutatori di qualità giudicherebbero di alta qualità in modo che i tuoi contenuti abbiano una piccola influenza sul prossimo core update. Non cadere nell'errore di pensare che la SEO riguardi solo il gioco d'azzardo con i motori di ricerca. Quei giorni sono ormai lontani.

7. L'autorità del sito è una cosa

Questo è un aspetto in cui persone come Rand Fishkin di Moz probabilmente si sentono più convalidate. Questo perché per molto tempo Google ha negato di aver mai utilizzato qualcosa che assomigliasse all'autorità del dominio o del sito.

Ma il segreto è svelato:

Google utilizza un punteggio di "siteAuthority" per classificare i siti web, contraddicendo precedenti dichiarazioni pubbliche che negavano tale metrica.

Cosa Fare ➡️:

Sebbene il sistema di punteggio non sia determinato, alcuni fattori sono noti per indicare l'autorità di un sito. Alcuni esempi includono:

Costruisci un Brand Forte

Costruisci un brand forte e incoraggia le menzioni del tuo brand su tutte le piattaforme digitali. Questo segnala a Google che gli utenti si fidano e apprezzano il tuo brand. Rende anche facile associare entità pertinenti al tuo brand. Entrambi portano a migliori ranking di ricerca.

Backlink 

Questi sono link da altri siti al tuo e di solito contano come un voto di fiducia nella qualità e nell'affidabilità del tuo sito e dei tuoi contenuti. Costruire backlink pertinenti può aiutare ad aumentare la tua autorità. Tuttavia, fai attenzione da chi ottieni i backlink, poiché il documento trapelato mostra anche che Google crede nei backlink tossici.

Cluster di Contenuti/Argomenti

I cluster di argomenti sono articoli interconnessi che coprono in modo completo un argomento da molteplici angolazioni. Hanno un impatto significativo sulla costruzione della tua autorità nella tua nicchia o settore.

8. La Sandbox è Confermata

È stato a lungo ipotizzato che i nuovi siti vengano monitorati in una "sandbox" per prevenire manipolazioni e garantire la qualità. Questo periodo di sandbox può limitare temporaneamente la visibilità dei nuovi siti.

Ancora una volta, Google ha negato tutto questo. Ma la fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google mostra il contrario.

Il documento trapelato mostra che Google ha un attributo chiamato "hostAge" e viene utilizzato per limitare i nuovi siti finché non vengono ritenuti affidabili. Ciò significa che se stai avviando un nuovo blog, puoi aspettarti che rimanga stagnante finché non potrà essere considerato affidabile.

Cosa Fare ➡️:

I nuovi siti web vengono monitorati in una "sandbox" per prevenire manipolazioni e garantire che vengano promossi solo siti di qualità. Per aiutare il tuo nuovo sito a emergere più velocemente:

• Aumenta i segnali E-E-A-T
• Crea contenuti di alta qualità
• Utilizza canali come social media, notifiche push ed email per generare traffico

Puoi anche consultare la nostra guida su come fare SEO per un nuovo sito per maggiori informazioni.

9. Viene dato un trattamento speciale ai contenuti critici

Un'altra scoperta non così sorprendente nel documento sull'algoritmo di ricerca di Google è stata che specifici tipi di contenuto ricevono un trattamento speciale. Ad esempio, i contenuti relativi alle elezioni e al COVID-19 ricevono un trattamento speciale tramite liste bianche per garantire che le informazioni affidabili siano prioritarie durante eventi critici.

Cosa Fare ➡️:

Pubblica sempre informazioni fattuali e affidabili, soprattutto se operi in un settore sensibile (ad esempio, salute, finanza, governance e diritto).

La fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google: le tue FAQ a cui rispondere

Ma nulla riassume tutto bene come questa citazione di un esperto SEO dal Presidente di AIOSEO, Benjamin Rojas:

“Per anni, i SEO hanno speculato su come Google classifica i siti web. La fuga di notizie sull'algoritmo ha finalmente fatto un po' di luce, ma una cosa è chiara: produrre ottimi contenuti che aiutino gli utenti dovrebbe ancora essere la priorità assoluta.

Alla fine, se ti concentri sulla fornitura di un'eccellente esperienza utente, i motori di ricerca ti ricompenseranno.”

– Benjamin Rojas, President – AIOSEO

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a dare un'occhiata ad alcune cose importanti nella fuga di notizie sull'algoritmo di ricerca di Google. Certo, questa è solo una piccola parte del tesoro di informazioni nel documento. C'è ancora molto altro che i SEO possono esplorare.

Potresti anche voler consultare altri articoli sul nostro blog, come la nostra guida definitiva alla SEO per WordPress o i nostri consigli per evitare truffe SEO.

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