Come Ottenere Citazioni SEO Locali e Annunci nelle Directory Aziendali (Guida per Principianti)

Vorresti imparare come ottenere citazioni SEO locali per la tua attività?

Questa è una delle cose più semplici che puoi fare per migliorare la tua SEO locale. E può fare una differenza significativa anche nell'acquisizione di lead.

In questo articolo, spiegheremo cosa sono le citazioni SEO locali e come puoi ottenerle rapidamente tramite gli annunci nelle directory aziendali.

Cosa Sono le Citazioni SEO Locali?

Le citazioni sono riferimenti online alla tua attività. Quando menzionate nel contesto della SEO locale, le citazioni si riferiscono tipicamente agli annunci della tua attività in directory online, mappe e siti di social media.

• Le directory aziendali includono siti come Yelp o Thumbtack.
• I siti di social media includono Facebook, Instagram e LinkedIn.
• Le mappe includono Google Maps, Apple Maps e Bing Maps.

Perché le Citazioni SEO Locali Sono Importanti?

Le citazioni SEO locali influenzano i ranking dei motori di ricerca e le vendite. Sono un fattore di fiducia sia per i motori di ricerca che per i consumatori.

Le attività locali perdono circa 10 miliardi di dollari di vendite ogni anno a causa di informazioni online inaccurate secondo Neustar.

Ranking di Ricerca Locale

Fornire il tuo "NAP" (nome dell'attività, indirizzo, numero di telefono) a più directory online fornisce ai motori di ricerca la certezza che la tua attività sia reale e che il tuo NAP sia accurato. Questo può migliorare il tuo ranking.

Al contrario, se il tuo NAP è inaccurato o incoerente su diversi siti web, potrebbe essere difficile posizionarsi per le query di ricerca relative alla tua attività.

Passa in Testa alla Classe

Directory di annunci aziendali come Yelp e siti di social media come Facebook si posizionano più in alto della maggior parte dei siti web di attività locali.

Quindi, essere elencati su queste piattaforme è un modo per apparire nei primi 10 risultati di ricerca e attrarre potenziali clienti.

Ottieni Traffico Pedonale

Non basta avere un NAP accurato sul sito web della tua attività. I ricercatori trovano spesso le attività tramite directory online, mappe e sistemi GPS dei veicoli.

Se queste informazioni sono errate, puoi perdere potenziali clienti e posizionamento.

Uno studio di BrightLocal ha rilevato che il 39% dei consumatori sceglierebbe un'attività diversa se le informazioni sull'indirizzo fossero errate.

Conclusione: L'accuratezza e la qualità delle citazioni online possono influire direttamente sul ranking del tuo sito web e sul successo della tua attività.

Inizia con un Profilo dell'attività su Google gratuito

Google offre un annuncio facile da usare chiamato Profilo dell'attività su Google. Compili il tuo NAP insieme agli orari di apertura e Google distribuisce queste informazioni sulle sue piattaforme online, incluse Google Maps.

Per sfruttare al meglio il tuo Profilo dell'attività su Google, assicurati di scegliere la categoria di attività corretta e di fornire una descrizione dell'attività.

• La scelta della categoria può influenzare in quali tipi di ricerche comparirai.
• E una buona descrizione può essere allettante per i potenziali clienti.

A differenza della maggior parte delle directory, il Profilo dell'attività su Google ti consente anche di pubblicare:

• Foto e video
• Un link cliccabile per prenotare appuntamenti
• Opzioni di servizio, link al menu (per ristoranti)
• Aggiornamenti e notizie sulla tua attività.

Inoltre, il tuo Profilo dell'attività su Google apparirà nei risultati di ricerca di Google per il nome della tua attività. Ecco un esempio.

Per le attività commerciali fisiche, verranno indicati gli orari di punta per visitare la sede e il tempo di attesa stimato.

Elementi del tuo Profilo dell'attività su Google compaiono anche nelle ricerche definite Local Pack: elenchi di attività simili accanto a una Mappa di Google.

Le informazioni del tuo Profilo dell'attività su Google appariranno anche nelle ricerche su Google Maps, come questa. Nota come il risultato include recensioni e orari.

Aggiorna il tuo profilo con contenuti freschi

Aggiungere foto e notizie sulla tua attività è un buon modo per far risaltare il tuo Profilo dell'attività su Google nei risultati di ricerca. Inoltre, assicurati di chiedere periodicamente ai clienti recensioni.

Dedicare appena 15 minuti al mese all'aggiunta di nuove immagini, suggerimenti o annunci, può comunicare che la tua attività è fiorente.

Ora vediamo cosa sono gli aggregatori di dati e le directory e come ti avvantaggiano.

Il ruolo degli aggregatori di dati

La verifica del NAP fa parte di un settore multimiliardario il cui obiettivo è facilitare le transazioni e ridurre le frodi.

Gran parte del commercio si basa sulla capacità di sapere che un'attività esiste realmente e che le sue informazioni di contatto sono accurate.

Gli aggregatori di dati verificano, compilano e aggiornano le informazioni aziendali. Quindi le distribuiscono a una varietà di piattaforme, tra cui:

• Directory aziendali online
• Mappe dei motori di ricerca
• Sistemi di navigazione GPS
• App mobili basate sulla posizione.

Per ottenere una "stella d'oro" per il tuo NAP, invialo prima a 1-4 aggregatori di dati. Da lì si diffonderà a decine di altri siti. (Ti mostreremo come fare, di seguito.)

Gli aggregatori includono:

• Neustar Localeze
• Foursquare
• Data Axle.

Cosa sono le directory aziendali?

Le directory online come Yelp e Angi forniscono elenchi di attività commerciali locali, ordinabili per categoria.

Le directory principali si posizionano in alto nei risultati di ricerca locali per le aziende. Infatti, dopo gli annunci di Google e il Local Pack, queste directory spesso dominano i primi dieci risultati di ricerca.

Ad esempio, una ricerca di "idraulici vicino a me" a Middlesex, Massachusetts, mostra che 5 dei 9 risultati provengono da directory:

• Yelp
• Angi (2 risultati)
• HomeAdvisor.com
• BBB (Better Business Bureau)

Come ottenere citazioni SEO locali

Ora che abbiamo trattato il ruolo degli aggregatori di dati e delle directory aziendali, passiamo al semplice processo di ottenimento delle citazioni. Questo è un passaggio importante nella tua strategia SEO locale.

Come inviare il tuo NAP ad aggregatori di dati e directory aziendali

Puoi inviare il tuo NAP ad aggregatori di dati e directory contemporaneamente utilizzando un servizio online come BrightLocal, WhiteSpark o Moz.

• BrightLocal e WhiteSpark offrono prezzi convenienti.
• Tutti e 3 ti permetteranno di pagare una tariffa una tantum per inviare le tue informazioni.

Devi solo compilare alcuni moduli. Poi il loro software e il loro staff si occupano del resto.

Questi servizi offrono pacchetti che includono (1) l'invio a diversi aggregatori di dati (tutto ciò di cui hai bisogno) e (2) l'invio a directory, come:

• Yelp
• Bing Places
• YellowPages

Per darti un'idea migliore di come funziona, usiamo BrightLocal come esempio.

Utilizzo del Citation Builder di BrightLocal

Con BrightLocal, creerai prima un account. Poi accedi e seleziona Citation Builder.

Compilerai le informazioni sulla tua attività e selezionerai quanti "crediti" di citazione desideri. (I $75 per 25 citazioni sono un buon affare.)

BrightLocal addebita separatamente per gli aggregatori di dati: $25 per aggregatore. Tuttavia, devi inviare solo a pochi al massimo. (Se vuoi risparmiare su questo passaggio, scegli 1: Neustar Localeze.)

Puoi anche scegliere di far correggere da BrightLocal eventuali informazioni inaccurate attualmente esistenti nelle directory. (Costo: $15)

Altre idee per citazioni SEO locali: associazioni di categoria e camere di commercio

Potresti anche voler selezionare manualmente associazioni di categoria o camere di commercio locali su cui essere elencato. In questi casi, probabilmente pagherai una quota associativa per essere inserito. E contatterai tu stesso il sito.

Mantieni il NAP coerente e aggiornato

Mantenere il tuo NAP coerente è importante per i ranking di ricerca locali. Se le informazioni della tua attività cambiano, accedi semplicemente di nuovo al servizio scelto e compila un modulo per modificare le informazioni. (Ci sarà una modesta commissione per questo.)

Quindi BrightLocal, WhiteSpark o qualsiasi altro servizio che stai utilizzando, aggiornerà le tue informazioni con aggregatori di dati e directory.

Naturalmente dovrai aggiornare manualmente i tuoi profili sui social media insieme alle inserzioni della camera di commercio locale o delle associazioni di categoria.

Evita le truffe sulla creazione di citazioni per la SEO locale

Una delle truffe di marketing digitale più comuni che prendono di mira i proprietari di piccole imprese sono le email a freddo (non richieste) che offrono di "gestire le inserzioni della tua attività."

Tuttavia, individuare questa truffa richiede una certa sfumatura. Molte di queste email a freddo sono legittime. Qualcuno ha fatto i compiti e ha scoperto che non hai ancora configurato il tuo profilo dell'attività su Google e non hai alcuna citazione nelle directory aziendali.

Infatti, offrire questi servizi è un modo comune in cui i marketer iniziano quando scelgono di mettersi in proprio.

Quindi, a cosa dovresti prestare attenzione?

Di' di no alla "Gestione mensile"

Sii cauto nel pagare i marketer per fare la "gestione delle inserzioni" in cambio di una commissione mensile. Una volta che le inserzioni della tua attività sono state create, non necessitano di "gestione mensile."

Le grandi catene con più sedi devono gestire le proprie informazioni su base continuativa, ma probabilmente gestiscono questo compito internamente utilizzando uno strumento come Neustar.

Non comprare qualcosa che hai già

Abbiamo visto piccole imprese prese di mira con proposte, complete di report dall'aspetto ufficiale, che suggeriscono che le loro inserzioni siano errate o che non ne abbiano alcuna.

Un proprietario di una piccola impresa è stato preso di mira pochi mesi dopo aver completato le sue inserzioni!

Queste proposte provengono da marketer che non hanno nemmeno verificato se hai bisogno di questo servizio. E non si fanno scrupoli a farti pagare anche se non ne hai bisogno.

Citazioni SEO locali vs. Link-building

Il link-building è una tattica di marketing digitale efficace che consiste nell'ottenere siti web di qualità che linkano al tuo. Questi link sono chiamati backlink e sono un fattore di ranking significativo.

Ma mentre le directory linkano alla tua attività, di solito questi link sono contrassegnati come "nofollow". Ciò significa che non conferiscono alcun valore SEO al tuo sito.

È meglio considerare la creazione di citazioni come una forma di costruzione della reputazione online che aumenta la fiducia di Google nella tua attività. Questo fa bene alla SEO. Ed è una fonte di potenziali clienti.

Ma è diverso da una "campagna" di link-building che spesso comporta la scrittura di articoli per ospiti su siti web rispettati in cambio di un link al tuo sito.

Scopri di più sul link-building nella nostra Guida definitiva al link-building.

Cos'altro posso fare per migliorare la mia SEO locale?

Ora che comprendi i benefici della SEO locale e il posizionamento elevato in Google Maps, vediamo cosa puoi fare per ottenere una maggiore visibilità.

Innanzitutto, aggiungi questo blog ai preferiti per ottenere passaggi pratici fai-da-te per potenziare la tua SEO. Puoi anche porre domande nella sezione commenti per ottenere risposte dai growth marketer. Abbiamo anche una guida approfondita alla SEO locale pronta ad aiutarti.

Scarica il plugin All in One SEO (AIOSEO)

Se hai un sito web WordPress, ti consigliamo di utilizzare un plugin SEO come All in One SEO (AIOSEO). Questo plugin fornisce la maggior parte di ciò di cui hai bisogno per l'ottimizzazione per i motori di ricerca, escluso il contenuto. È anche considerato uno dei migliori strumenti SEO locali.

Il plugin offre una funzionalità di SEO locale. Questa è facile da configurare: compilerai un modulo e il plugin invierà il tuo NAP a Google.

• Segui queste istruzioni per un'attività con una singola sede.
• Oppure segui queste istruzioni se hai più sedi.

La funzionalità SEO locale è progettata per essere abbastanza facile da usare per i principianti e abbastanza potente da ottenere risultati professionali.

• Il plug aggiungerà al tuo sito web un codice chiamato "schema markup". Questo aiuta i motori di ricerca ad abbinare la tua attività alle query di ricerca pertinenti.
• I dettagli della tua attività saranno idonei per essere visualizzati in un "pannello di conoscenza" che appare a destra dei risultati dei motori di ricerca per le query correlate.

Oltre ad aiutarti a dominare la ricerca locale, alcuni altri vantaggi SEO di AIOSEO includono:

• Le sitemap vengono create automaticamente per te.
• Il plugin fornisce suggerimenti per migliorare i tuoi contenuti in modo che si posizionino più in alto.
• Puoi trasformare le tue pagine in "rich snippet" con pochi clic. (I rich snippet ottengono alti tassi di clic.)

All in One SEO ha anche un utile Link Assistant che semplifica l'aggiunta di collegamenti interni ai tuoi contenuti. Questa è una tattica facile e spesso trascurata per migliorare la SEO.

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) ha attualmente oltre 3 milioni di utenti e migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org.

Digital PR: Diffondi la voce

Le opportunità di citazione vanno oltre i semplici elenchi di directory aziendali.

Considera l'utilizzo di tattiche di "digital PR" per ottenere menzioni della tua attività nei media, sui siti di recensioni e sui blog.

L'impatto SEO delle digital PR dipende dall'autorità del dominio delle fonti di citazione. (Qui usiamo "citazione" per intendere una menzione della tua attività.)

• Siti di notizie, agenzie governative e università sono tra i siti che Google considera i più affidabili e autorevoli. (Prova a scrivere un editoriale per un piccolo giornale locale, per cominciare.)
• Anche i blog di professionisti del settore e i siti di notizie di settore possono essere utili.

Essere intervistati su podcast meno conosciuti e su blog può aiutare, purché siano correlati alla tua nicchia.

Riassumendo

Le citazioni SEO locali sono facili da ottenere e possono avere un impatto significativo sui tassi di clic e sui risultati di ricerca locali.

Per questo motivo, dovrebbero far parte di qualsiasi strategia SEO locale.

Guide e How-To sulla SEO Locale

• Come utilizzare un profilo dell'attività su Google per potenziare la SEO locale
• Cos'è il NAP nella SEO?
• Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google per le piccole imprese?
• Cos'è il badge Google Guaranteed per le attività locali?
• Come aggiungere lo schema Local Business in WordPress
• SEO per attività locali con una singola sede
• SEO per attività locali con più sedi
• Configurazione di Google Maps per la SEO locale
• Come incorporare Google Maps in WordPress

Cosa fare dopo?

Speriamo che questo articolo abbia spiegato chiaramente cosa sono le citazioni per le attività locali e come puoi inviare le informazioni della tua attività agli aggregatori di dati e alle directory online.

Successivamente, scopri di più sulla creazione di una strategia SEO per Google Maps che funzioni. Puoi anche consultare questa checklist SEO locale per migliorare la tua portata ai potenziali clienti. Infine, esplora come aumentare il tuo SEO senza l'aiuto di esperti.

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